Analysen
Was wir über Chinas Plattformen wissen.
Plattform-Neuerungen, Strategie-Einordnungen, Lehren aus echten Kampagnen.
Strategie
Bilanz von Double 11 2026: Was in den sozialen Netzwerken trug und was nicht
Der Umsatz stieg kaum. Das Geld floss von den Star-Hosts in die eigenen Livestreams der Marken, und aus raffinierten Rabattrechnungen wurde ein schlichter Preisnachlass.
19 Min. Lesedauer | November 2026
Strategie
Checkliste für den Start in Chinas sozialen Netzwerken: 45 Prüfpunkte, bevor der erste Yuan fließt
Ehe eine Marke in China für Beiträge oder Anzeigen zahlt, müssen Unterlagen, Anmeldungen und Freigaben vorliegen. Diese Seite nennt jeden Punkt, geordnet nach dem Team, das ihn üblicherweise verantwortet.
15 Min. Lesedauer | November 2026
Plattformen
Social Commerce in China: Xiaohongshu, Douyin und WeChat im Shop-Vergleich
Douyin Shop lebt von der Masse, ein Xiaohongshu-Shop von Vertrauen und Suche, WeChat Store von Kunden, die Ihnen bereits folgen. Die ersten beiden lassen sich vom Ausland aus eröffnen. Für WeChat Store braucht es eine in Festlandchina registrierte Gesellschaft.
19 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
Double 11 in Chinas sozialen Netzwerken: der Countdown für ausländische Marken
Double 11 hat 2026 zwischen dem 7. und dem 15. Oktober begonnen, der Vorverkauf ist gelaufen. Für die verbleibenden knapp zwei Wochen gilt es, Prioritäten zu setzen: stützen, was sich bereits verkauft, und die Preise bereinigen. Danach beginnt die Planung für das nächste Jahr.
16 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
Social-Media-Berichte aus China richtig lesen: Wo Kennzahlen geschönt werden
Geschönte Zahlen in chinesischen Social-Media-Berichten beruhen selten auf erfundenen Daten. Sie verbergen sich in Definitionen: welche Lesevorgänge zählen, wie viel Zeit ein Kauf haben darf. Wer nach der Definition jeder Zahl fragt, lässt das meiste davon in sich zusammenfallen.
13 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Plattformen
Private Traffic in China: Was WeCom-Gruppen tatsächlich einbringen
Private Traffic sorgt in China dafür, dass Bestandskunden häufiger kaufen. In den Abschlüssen der Unternehmen, die ihn gesondert ausweisen, bleibt er jedoch ein kleiner eigener Umsatzposten.
14 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
Social Media in China: Was ein eigenes Team im Vergleich zur Agentur wirklich kostet
Ein Social-Media-Team aus zwei Personen kostet in Shanghai allein an Gehältern und Arbeitgeberbeiträgen rund 860.000 Yuan im Jahr. Mit dieser Summe, nicht mit einem einzelnen Gehalt, sind zwölf Monate Agenturhonorar zu vergleichen.
14 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
Baidu-SEO oder Social Media: Was zuerst prüfen?
Suchen Käufer technische Angaben oder einen Lieferanten, kann Baidu der erste Test sein. Voraussetzung ist eine Website, die bei der Entscheidung hilft. Muss man ein Produkt vor allem in Gebrauch sehen, spricht das zunächst für Inhalte auf sozialen Plattformen.
11 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
GEO in China: Quellen und Markenzitate prüfen
Auch wenn die Marke stimmt, kann eine KI-Antwort das falsche Produkt oder den falschen Händler nennen. GEO in China braucht zunächst verlässliche chinesische Informationsseiten. Anschließend lässt sich prüfen, ob KI-Antworten diese richtig zitieren. Weder mehr Inhalte noch technische Anpassungen sichern eine Aufnahme.
15 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
WeChat-Agenturen 2026: Worauf es ankommt
Welche WeChat-Agentur passt, entscheidet sich an der Aufgabe und an überprüfbaren Fähigkeiten. Dazu gehören Mini Programs, WeCom und der Umgang mit Kundendaten. Von neun geprüften Agenturen nannten drei sowohl Mini Programs als auch WeCom als Leistung. Keine Seite zeigte zugleich einen Preis und einen benannten Kunden. Die Kontrolle über die Konten sollte beim Auftraggeber bleiben.
13 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
Agenturwechsel in China: Konten und Inhalte übergeben
Vor einem Agenturwechsel in China sollten Sie Kontoinhaber, Guthaben und Rechte an Inhalten prüfen. Was auf die Agentur läuft, geht mit der Kündigung nicht automatisch an Sie über.
12 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
Die besten Xiaohongshu-Marketingagenturen 2026
Ob eine Xiaohongshu-Agentur taugt, lässt sich an vier Punkten selbst prüfen: Preis, namentlich genannte Kunden, Eintrag in der Agenturliste der Plattform und Arbeitsort des Teams. Von neun Agenturen, deren Seiten wir gesichtet haben, nannte keine zugleich einen Preis und einen Kunden.
14 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Plattformen
Bilibili-Marketing für ausländische Marken: Zielgruppe, Kosten, Eignung
Bilibili lohnt sich für Marken, die etwas zu erklären haben und es vor der Kamera belegen können. Produktion und Schnitt, Creator-Rechte und bezahlte Reichweite gehören in getrennte Budgets.
11 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
Markteintritt in China über Social Media: ein realistischer Zeitplan für sechs Monate
Sechs Monate sind ein realistischer Horizont für einen Markteintritt in China, der über Social Media läuft. Die Konten bremsen das Projekt nicht, die Marke schon. Ihre Anmeldung gehört deshalb auf den Tag, an dem der Vorstand zustimmt.
16 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Plattformen
Ist Weibo 2026 noch relevant? Wen die Plattform erreicht und wann sich ein Budget lohnt
Ja, allerdings für eine engere Aufgabe als früher. Weibo ist heute die Bühne für Produktstarts, öffentliche Debatten und Kampagnen mit Prominenten. Eine Community Beitrag um Beitrag aufzubauen, gelingt dort kaum noch.
14 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
Die besten Social-Media-Agenturen für China: Was zum Auftrag passt
Erst die Agentur nach der Aufgabe wählen, die Ihre Marke lösen muss, dann die Gesamtkosten dieser Arbeit vergleichen. Ein veröffentlichter Preis hilft, belegt aber nicht, dass ein Team liefert.
14 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
KOL-Kampagne mit Millionen Aufrufen und ohne ROI: Wo es hakt und was hilft
Bleibt der Umsatz trotz hoher Aufrufzahlen aus, ist die Kette vom Beitrag zum Kauf irgendwo gerissen. Sechs Stellen kommen infrage. Fünf lassen sich schon in der nächsten Runde beheben, die sechste betrifft das Produkt selbst.
18 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Plattformen
Werbung auf Douyin: Formate, Gebote und was tatsächlich verkauft
Werbung auf Douyin läuft über zwei Auktionssysteme und ein Reservierungsbuch. In beiden Auktionen bietet man auf ein Ergebnis und zahlt für Einblendungen. Wer das Gebot öfter als zweimal am Tag ändert, verliert jedoch den Schutz der Kostengarantie.
17 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
KOL oder KOC in China: Was sie kosten und was sie einbringen
Auf Xiaohongshu (小红书) kostet ein einziger Beitrag eines Top-KOL nach unseren Planungssätzen so viel wie 5 bis 160 Beiträge von Micro-KOCs. Die kleinen Beiträge besetzen die Suchergebnisse, der große erkauft einen Höhepunkt. Die meisten Budgets brauchen beides.
16 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
Welche chinesische Social-Media-Plattform zuerst: So wählen Sie die ersten drei
Drei Plattformen statt einer. WeChat bildet für fast jede Marke die Basis, über die beiden anderen entscheiden vier Fragen zu Ihrem Produkt und Ihren Käufern.
16 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
B2B Social Media in China: Was Viessmann und iGuzzini gelernt haben
Viessmann und iGuzzini verkaufen beide über den Fachhandel. Chinas soziale Netzwerke zahlten sich für sie aus, weil sie den Haushalt hinter dem Auftrag erreichten, und das brauchte rund zwei Jahre.
12 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
KOL-Preise in China 2026: Tarife nach Plattform und Reichweitenstufe
Nach unseren Planungsspannen kostet ein Xiaohongshu-Creator mit 20.000 bis 100.000 Followern 3.000 bis 15.000 Yuan pro Beitrag, ein Douyin-Video der mittleren Stufe 5.000 bis 30.000 Yuan. Dazu kommt eine Plattformgebühr von 5 bis 20 Prozent. Den Listenpreis sollten Sie als Eröffnungsgebot verstehen.
17 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
Versteckte Kosten im China-Marketing: zwölf Posten, die kein Angebot nennt
Die meisten versteckten Kosten im China-Marketing sind kleine, öffentlich ausgewiesene Gebühren, die nicht an Ihre Agentur fließen. Drei Posten fallen jedoch ins Gewicht: gebundenes Werbeguthaben, rechtliche Risiken und die Provision auf jeden Verkauf.
17 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
Douyin-Marketing-Kosten 2026: Was Sie zahlen und was ein Paket enthalten muss
Douyin ist im laufenden Betrieb meist teurer als Xiaohongshu oder WeChat. Zum Satz eines öffentlichen Auftrags kosten vier Videos im Monat bis zu rund 19.600 Yuan, noch bevor ein Yuan in Werbung fließt. Wer verkaufen will, braucht zudem Livestream-Räume samt Personal und Gebühren.
17 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Plattformen
WeChat Mini Program: Was es kostet, was es leistet, wer es wirklich braucht
Laut öffentlichen Zuschlagsbekanntmachungen kostete ein individuell entwickeltes WeChat Mini Program 2025 und 2026 zwischen 199.800 und 2,3 Millionen Yuan. Tencent selbst verlangt nur geringe Gebühren. Und viele Marken sollten auf ein Mini Program ganz verzichten.
18 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Plattformen
WeChat-Öffnungsrate: Was ein Wert unter 3 Prozent tatsächlich aussagt
Beim WeChat-Service-Account (微信) einer Marke lag die durchschnittliche Öffnungsrate 2022 zwischen 2,8 und 4,1 Prozent; vier von zehn Beiträgen der Studie blieben schon damals unter 2,8 Prozent. Werte unter 3 Prozent sind also normal. Bedenklich wird es erst, wenn auch die Gesamtaufrufe sinken.
13 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Plattformen
WeChat oder Xiaohongshu: Welche Plattform zuerst?
Xiaohongshu (小红书) gehört an den Anfang, wenn chinesische Kunden Ihre Marke noch nicht kennen und sich vor dem Kauf informieren. Mit WeChat (微信) beginnen Sie, wenn der Verkauf ein Gespräch, Folgekäufe oder einen Vertriebsmitarbeiter verlangt.
14 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Plattformen
WeChat Official Account für ausländische Unternehmen: so gelingt die Einrichtung 2026
Auch ohne chinesische Gesellschaft kann ein ausländisches Unternehmen einen WeChat (微信) Service-Account eröffnen. Die Verifizierung kostet 99 US-Dollar und dauert 7 bis 15 Arbeitstage. Der vollständige Ablauf, und was dieses Konto nicht leistet.
14 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
Was WeChat-Marketing kostet: Konto, Werbung, Mini Program und WeCom
Wie viel WeChat-Marketing kostet, entscheiden Marken weitgehend selbst. Tencent verlangt wenig: 99 US-Dollar im Jahr für die Verifizierung eines ausländischen Kontos. Das eigentliche Geld fließt in Inhalte, Werbung, die Entwicklung eines Mini Program und in Personal.
19 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Plattformen
Verbotene Wörter auf Xiaohongshu: was Beiträge unsichtbar macht und wie Sie es besser formulieren
Sechs Arten von Aussagen gefährden Markenbeiträge. Chinesisches Recht und Plattformregeln setzen Grenzen. Manche Aussagen müssen vollständig entfallen.
13 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Plattformen
Werbung auf Xiaohongshu: Was jedes Anzeigenformat kostet und wann es sich lohnt
Was Werbung auf Xiaohongshu kostet, hängt weniger vom Format ab als von der Reihenfolge der Einkäufe. Die Suche gehört an die erste Stelle, doch die übliche Budgetaufteilung hält sie knapp.
13 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
Social Media in China: Was ein Einstiegspaket tatsächlich enthält
Vier Plattformen, auf jeder ein Beitrag oder Video pro Woche, dazu monatlich ein Bericht und ein Strategiegespräch. Hier steht unser Einstiegspaket Zeile für Zeile, und die längere Liste dessen, was es nicht abdeckt.
13 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
Camper in China: Wie aus 43.000 Followern 187.000 wurden
Der Schuhhersteller aus Mallorca hat seine chinesische Anhängerschaft binnen 18 Monaten vervierfacht, ohne ein einziges Mal mit Rabatten zu werben. Seine Inhalte erzählten davon, wie die Schuhe entstehen.
13 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
Social Media in China: Braucht es dafür eine chinesische Gesellschaft?
In den meisten Fällen nicht, jedenfalls nicht zum Start. WeChat und Xiaohongshu verifizieren ausländische Unternehmen nach veröffentlichten Regeln. Weibo verweist auf einen Agenten. Douyin nennt inzwischen einen Weg für das Ausland, verbirgt die Einzelheiten aber hinter einem Login.
19 Min. Lesedauer | September 2026
Plattformen
Xiaohongshu-Unternehmenskonto: der Weg für ausländische Firmen
Sitzt Ihr Unternehmen in einer Region, die die Plattform freigegeben hat, brauchen Sie für ein verifiziertes Xiaohongshu-Unternehmenskonto keine chinesische Gesellschaft. Sie brauchen die richtigen Unterlagen in der richtigen Reihenfolge, und Sie fangen im Browser an, nicht in der App.
15 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
Agenturpreise in China: Monatspauschale, Projekt oder Festpreis
Drei Modelle gibt es, und so rechnen Agenturen in China wirklich ab. Die Monatspauschale kauft Zeit, das Projekthonorar ein Ergebnis, der Festpreis einen schriftlich fixierten Leistungsumfang.
17 Min. Lesedauer | September 2026
Plattformen
Sieben Gründe, warum Ihr Xiaohongshu-Konto nicht mehr wächst
Die meisten stagnierenden Konten wurden nie sanktioniert. Die Ursache liegt banaler, und jede lässt sich in fünf Minuten selbst prüfen.
16 Min. Lesedauer | September 2026
Plattformen
Xiaohongshu: Wie der Algorithmus Beiträge verteilt
Wie Beiträge in den Feed gelangen, haben Xiaohongshus Entwickler beschrieben. Für viele Zahlen aus englischen Ratgebern bieten diese Arbeiten jedoch keinen Beleg.
13 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
Was Xiaohongshu-Marketing kostet: die Rechnung, die Marken 2026 wirklich zahlen
Sechs Kostenposten. Für drei gibt es eine Zahl von der Plattform oder ihrem Marktplatz, für zwei datierte Studien Dritter. Der sechste ist das Agenturhonorar, und das schreibt kaum jemand hin.
16 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
Chinas soziale Netzwerke: der Fahrplan für die ersten 90 Tage
In zwei Wochen stehen die Konten. Der chinesische Markenname braucht Monate, bis er geschützt ist, und die erste Anfrage trifft selten vor der achten Woche ein. Hier der Ablauf.
16 Min. Lesedauer | September 2026
Plattformen
Xiaohongshu für ausländische Marken: der Leitfaden 2026
In China informiert man sich auf Xiaohongshu, bevor man kauft. Eine ausländische Marke aus einer freigegebenen Region kann ihr Konto mit den eigenen Registerunterlagen verifizieren lassen. Manche Werbekategorien bleiben ausländischen Firmen noch verschlossen.
17 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
Was Social-Media-Marketing in China 2026 wirklich kostet
Fünf Kostenposten, vier davon öffentlich. Die Verifizierung ist günstig, für Werbung gibt es veröffentlichte Mindestbudgets. Nur das Agenturhonorar nennt fast niemand.
17 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
In China sinkt Ihre Engagement-Rate. Das steckt dahinter
2025 sind die Interaktionszahlen auf Chinas Plattformen gefallen. Das Publikum ist geblieben. Gewechselt hat die Zählweise von WeChat, Douyin und RedNote, während die Dashboards der Marken weiter wie bisher rechnen.
11 Min. Lesedauer | Juli 2026
Plattformen
Auf WeChat verkaufen: ein Leitfaden für Marken
Chinas größtes Marken-Ökosystem ist WeChat. Official Accounts, Video Accounts, Mini Programs, Werbung und WeCom, und wie man über alle fünf verkauft.
11 Min. Lesedauer | Juli 2026
Strategie
Douyin-Marketing für westliche Marken: der Leitfaden aus der Praxis
Douyin ist nicht TikTok. Verifizierung, Content-Formate, KOL-Kosten, bezahlte Reichweite und Douyin Shop, erklärt für westliche Marken.
12 Min. Lesedauer | Juli 2026
Strategie
Die 80/20-Regel für Content scheitert in China. Was stattdessen funktioniert.
Die Aufteilung in 80 Prozent Mehrwert und 20 Prozent Verkauf stammt aus Feeds, in denen Inhalt und Einkauf getrennte Welten waren. Auf Chinas Plattformen sind sie eine. Entscheidend ist nicht die Quote, sondern ob Ihre Inhalte echt wirken.
9 Min. Lesedauer | Juli 2026
Plattformen
Chinas Social-Media-Plattformen: ein Leitfaden für Marken 2026
WeChat, Douyin, RedNote, Weibo und ein Dutzend weiterer chinesischer Plattformen. Ein klarer, aktueller Leitfaden, um 2026 in China präsent zu sein, Einfluss zu gewinnen und zu publizieren.
15 Min. Lesedauer | Juni 2026
Content
KI-Content-Produktion in China: Was Marken jetzt verstanden haben sollten
Über 53 % der chinesischen Werbetreibenden produzieren ihre Inhalte bereits mithilfe von KI. Wie AIGC die Produktion auf den großen chinesischen Plattformen neu ordnet.
4 Min. Lesedauer | April 2026
Plattformen
Social Commerce auf Douyin: selten profitabel, immer unverzichtbar
Die meisten Marken machen auf Douyin im ersten Jahr Verlust. Keine andere Plattform öffnet so schnell den Zugang zu mehr als einer Milliarde Nutzern im Monat.
5 Min. Lesedauer | April 2026
Plattformen
WeCom: Was es ist, wozu es dient und warum Ihre China-Strategie ohne nicht mehr auskommt
WeCom ist Tencents professionelle Kommunikationsplattform, eingebettet in das WeChat-Ökosystem. Funktionsweise, Private Traffic und warum Marken in China darauf setzen.
6 Min. Lesedauer | April 2026
Plattformen
WeChat-Werbung: alle Formate und was sie wirklich kosten
Auf WeChat reicht die Werbung von Moments über Official Accounts und Channels bis Mini Programs und Search. Eine Übersicht der Formate, Preise und Zugangsbedingungen.
6 Min. Lesedauer | April 2026
Strategie
Warum Livestream-Shopping China erobert hat
Knapp 600 Millionen chinesische Konsumenten kaufen heute über Live-Streams. Fünf Gründe für das Phänomen, aus Käufersicht erzählt.
6 Min. Lesedauer | April 2026
Strategie
KOL oder KOC in China: Wie Sie den richtigen Influencer für Ihre Marke wählen
KOL bauen Bekanntheit auf, KOC schaffen Vertrauen. Wie Sie beide kombinieren, was es kostet und wie Sie gefälschte Follower in China entlarven.
6 Min. Lesedauer | April 2026
Strategie
Live Commerce in China: Warum es konvertiert und wie es funktioniert
Live Commerce ist Chinas leistungsstärkster Kanal geworden. Eine Bestandsaufnahme des Ökosystems, der Kosten und dessen, was Ihre Marke darin suchen sollte.
6 Min. Lesedauer | April 2026