Analysen
Was wir über Chinas Plattformen wissen.
Plattform-Neuerungen, Strategie-Einordnungen, Lehren aus echten Kampagnen.
Plattformen
WeChat oder Xiaohongshu: Welche Plattform zuerst?
Xiaohongshu (小红书) gehört an den Anfang, wenn chinesische Kunden Ihre Marke noch nicht kennen und sich vor dem Kauf informieren. Mit WeChat (微信) beginnen Sie, wenn der Verkauf ein Gespräch, Folgekäufe oder einen Vertriebsmitarbeiter verlangt.
14 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Plattformen
WeChat Official Account für ausländische Unternehmen: so gelingt die Einrichtung 2026
Auch ohne chinesische Gesellschaft kann ein ausländisches Unternehmen einen WeChat (微信) Service-Account eröffnen. Die Verifizierung kostet 99 US-Dollar und dauert 7 bis 15 Arbeitstage. Der vollständige Ablauf, und was dieses Konto nicht leistet.
14 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Strategie
Was WeChat-Marketing kostet: Konto, Werbung, Mini Program und WeCom
Wie viel WeChat-Marketing kostet, entscheiden Marken weitgehend selbst. Tencent verlangt wenig: 99 US-Dollar im Jahr für die Verifizierung eines ausländischen Kontos. Das eigentliche Geld fließt in Inhalte, Werbung, die Entwicklung eines Mini Program und in Personal.
18 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Plattformen
Verbotene Wörter auf Xiaohongshu: was Beiträge unsichtbar macht und wie Sie es besser formulieren
Sechs Arten von Formulierungen genügen, damit Markenbeiträge verschwinden. Die meisten Grenzen zieht das chinesische Recht, nicht die App, und für jede gibt es eine unbedenkliche Alternative.
13 Min. Lesedauer | Oktober 2026
Plattformen
Werbung auf Xiaohongshu: Was jedes Anzeigenformat kostet und wann es sich lohnt
Was Werbung auf Xiaohongshu kostet, hängt weniger vom Format ab als von der Reihenfolge der Einkäufe. Die Suche gehört an die erste Stelle, doch die übliche Budgetaufteilung hält sie knapp.
13 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
Social Media in China: Was ein Einstiegspaket tatsächlich enthält
Vier Plattformen, auf jeder ein Beitrag oder Video pro Woche, dazu monatlich ein Bericht und ein Strategiegespräch. Hier steht unser Einstiegspaket Zeile für Zeile, und die längere Liste dessen, was es nicht abdeckt.
12 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
Camper in China: Wie aus 43.000 Followern 187.000 wurden
Der Schuhhersteller aus Mallorca hat seine chinesische Anhängerschaft binnen 18 Monaten vervierfacht, ohne ein einziges Mal mit Rabatten zu werben. Seine Inhalte erzählten davon, wie die Schuhe entstehen.
13 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
Social Media in China: Braucht es dafür eine chinesische Gesellschaft?
In den meisten Fällen nicht, jedenfalls nicht zum Start. Drei der vier maßgeblichen Plattformen verifizieren auch Unternehmen, die außerhalb Festlandchinas eingetragen sind. Zwei legen ihre Regeln offen. Die dritte verweist auf einen Agenten.
18 Min. Lesedauer | September 2026
Plattformen
Xiaohongshu-Unternehmenskonto: der Weg für ausländische Firmen
Für ein verifiziertes Xiaohongshu-Unternehmenskonto brauchen Sie keine chinesische Gesellschaft. Sie brauchen die richtigen Unterlagen in der richtigen Reihenfolge, und Sie fangen im Browser an, nicht in der App.
15 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
Agenturpreise in China: Monatspauschale, Projekt oder Festpreis
Drei Modelle gibt es, und so rechnen Agenturen in China wirklich ab. Die Monatspauschale kauft Zeit, das Projekthonorar ein Ergebnis, der Festpreis einen schriftlich fixierten Leistungsumfang.
16 Min. Lesedauer | September 2026
Plattformen
Sieben Gründe, warum Ihr Xiaohongshu-Konto nicht mehr wächst
Die meisten stagnierenden Konten wurden nie sanktioniert. Die Ursache liegt banaler, und jede lässt sich in fünf Minuten selbst prüfen.
16 Min. Lesedauer | September 2026
Plattformen
Xiaohongshu: Wie der Algorithmus Beiträge verteilt
Wie Beiträge in den Feed gelangen, haben Xiaohongshus Entwickler beschrieben. Für viele Zahlen aus englischen Ratgebern bieten diese Arbeiten jedoch keinen Beleg.
13 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
Was Xiaohongshu-Marketing kostet: die Rechnung, die Marken 2026 wirklich zahlen
Sechs Kostenposten. Für drei gibt es eine Zahl von der Plattform oder ihrem Marktplatz, für zwei datierte Studien Dritter. Der sechste ist das Agenturhonorar, und das schreibt kaum jemand hin.
16 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
Chinas soziale Netzwerke: der Fahrplan für die ersten 90 Tage
In zwei Wochen stehen die Konten. Der chinesische Markenname braucht Monate, bis er geschützt ist, und die erste Anfrage trifft selten vor der achten Woche ein. Hier der Ablauf.
14 Min. Lesedauer | September 2026
Plattformen
Xiaohongshu für ausländische Marken: der Leitfaden 2026
In China informiert man sich auf Xiaohongshu, bevor man kauft. Eine ausländische Marke kann ihr Konto mit den eigenen Registerunterlagen verifizieren lassen. Manche Werbekategorien bleiben ausländischen Firmen noch verschlossen.
16 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
Was Social-Media-Marketing in China 2026 wirklich kostet
Fünf Kostenposten, vier davon öffentlich. Die Verifizierung ist günstig, für Werbung gibt es veröffentlichte Mindestbudgets. Nur das Agenturhonorar nennt fast niemand.
17 Min. Lesedauer | September 2026
Strategie
In China sinkt Ihre Engagement-Rate. Das steckt dahinter
2025 sind die Interaktionszahlen auf Chinas Plattformen gefallen. Das Publikum ist geblieben. Gewechselt hat die Zählweise von WeChat, Douyin und RedNote, während die Dashboards der Marken weiter wie bisher rechnen.
11 Min. Lesedauer | Juli 2026
Plattformen
Auf WeChat verkaufen: ein Leitfaden für Marken
Chinas größtes Marken-Ökosystem ist WeChat. Official Accounts, Video Accounts, Mini Programs, Werbung und WeCom, und wie man über alle fünf verkauft.
11 Min. Lesedauer | Juli 2026
Strategie
Douyin-Marketing für westliche Marken: der Leitfaden aus der Praxis
Douyin ist nicht TikTok. Verifizierung, Content-Formate, KOL-Kosten, bezahlte Reichweite und Douyin Shop, erklärt für westliche Marken.
10 Min. Lesedauer | Juli 2026
Strategie
Die 80/20-Regel für Content scheitert in China. Was stattdessen funktioniert.
Die Aufteilung in 80 Prozent Mehrwert und 20 Prozent Verkauf stammt aus Feeds, in denen Inhalt und Einkauf getrennte Welten waren. Auf Chinas Plattformen sind sie eine. Entscheidend ist nicht die Quote, sondern ob Ihre Inhalte echt wirken.
9 Min. Lesedauer | Juli 2026
Plattformen
Chinas Social-Media-Plattformen: ein Leitfaden für Marken 2026
WeChat, Douyin, RedNote, Weibo und ein Dutzend weiterer chinesischer Plattformen. Ein klarer, aktueller Leitfaden, um 2026 in China präsent zu sein, Einfluss zu gewinnen und zu publizieren.
15 Min. Lesedauer | Juni 2026
Content
KI-Content-Produktion in China: Was Marken jetzt verstanden haben sollten
Über 53 % der chinesischen Werbetreibenden produzieren ihre Inhalte bereits mithilfe von KI. Wie AIGC die Produktion auf den großen chinesischen Plattformen neu ordnet.
4 Min. Lesedauer | April 2026
Plattformen
Social Commerce auf Douyin: selten profitabel, immer unverzichtbar
Die meisten Marken machen auf Douyin im ersten Jahr Verlust. Keine andere Plattform öffnet so schnell den Zugang zu 800 Millionen chinesischen Konsumenten.
4 Min. Lesedauer | April 2026
Plattformen
WeCom: Was es ist, wozu es dient und warum Ihre China-Strategie ohne nicht mehr auskommt
WeCom ist Tencents professionelle Kommunikationsplattform, eingebettet in das WeChat-Ökosystem. Funktionsweise, Private Traffic und warum Marken in China darauf setzen.
5 Min. Lesedauer | April 2026
Plattformen
WeChat-Werbung: alle Formate und was sie wirklich kosten
Auf WeChat reicht die Werbung von Moments über Official Accounts und Channels bis Mini Programs und Search. Eine Übersicht der Formate, Preise und Zugangsbedingungen.
7 Min. Lesedauer | April 2026
Strategie
Warum Livestream-Shopping China erobert hat
Knapp 600 Millionen chinesische Konsumenten kaufen heute über Live-Streams. Fünf Gründe für das Phänomen, aus Käufersicht erzählt.
5 Min. Lesedauer | April 2026
Strategie
KOL oder KOC in China: Wie Sie den richtigen Influencer für Ihre Marke wählen
KOL bauen Bekanntheit auf, KOC schaffen Vertrauen. Wie Sie beide kombinieren, was es kostet und wie Sie gefälschte Follower in China entlarven.
5 Min. Lesedauer | April 2026
Strategie
Live Commerce in China: Warum es konvertiert und wie es funktioniert
Live Commerce ist Chinas leistungsstärkster Kanal geworden. Eine Bestandsaufnahme des Ökosystems, der Kosten und dessen, was Ihre Marke darin suchen sollte.
5 Min. Lesedauer | April 2026