Werbung auf Douyin: Formate, Gebote und was tatsächlich verkauft

Ihre Douyin-Anzeigen (抖音) verbrauchen jeden Tag Budget. Die Kosten pro Ergebnis springen hin und her, und im Team kann niemand sagen, welches Format eigentlich die Arbeit leistet.

Zu klären ist zuerst das Format, erst danach das Gebot. Die Produkte im Überblick:

Format	Zweck	Einkauf	Kosten	Urteil
In-Feed	Reichweite, Leads, Traffic	Auktion: CPM, CPC oder oCPM	Unsere Spannen: CPM 10 bis 50 Yuan, CPC ab 0,2 Yuan	Das Arbeitspferd. Als Erstes buchen
Suche	Nutzer, die Ihre Kategorie eintippen	Keyword-Auktion bei Ocean Engine	Ab 100 Yuan am Tag	Zu selten genutzt. Mit In-Feed kombinieren
Livestream-Anzeigen	Zuschauer in einen Livestream lenken	Qianchuan-Auktion mit ROI-Ziel	Vorkasse, kein veröffentlichtes Minimum	Nur mit besetztem Livestream und Shop
DOU+	Ein einzelnes Video verstärken	Auftrag in Selbstbedienung	100 Yuan bis 5 Millionen Yuan je Auftrag	Zum Testen, nicht zum Skalieren
Brand Takeover	Der Moment, in dem die App startet	Reservierung, pro Tag oder nach CPM	Kein aktueller öffentlicher Preis	Nur für Launch-Tage
TopView	Startvideo, das in den Feed übergeht	Reservierung, pro Tag oder nach CPM	52,8 Millionen Yuan pro Tag, Listenpreis (2020)	Für einen festen Launch-Termin, wenn die Suche schon läuft

Die als „unsere Spannen“ gekennzeichneten Werte sind die Planungsspannen, die wir auf unserer Seite zu Werbeleistungen veröffentlichen. Es handelt sich nicht um Plattformdurchschnitte, und sie umfassen nur die Mediaausgaben. Alle übrigen Zahlen sind weiter unten mit Quelle und Datum belegt; jede Quelle wurde im Oktober 2026 zweimal geprüft.

Wer Douyin-Werbung verkauft und wie

Douyin (抖音) ist das chinesische Schwesterangebot von TikTok. Vermarktet wird die Werbung von Ocean Engine (巨量引擎), der Werbesparte von ByteDance. Deren Gebotsplattform trägt seit Dezember 2025 einen neuen Namen.

Seit dem 22. Dezember 2025 heißt die Gebotsplattform von Ocean Engine nicht mehr 巨量广告, sondern 巨量营销 (Ocean Engine Marketing); die Ebene „Anzeige“ innerhalb einer Kampagne heißt nun „Einheit“. Quelle: Ocean Engine Open Platform (巨量引擎开放平台), Änderungsprotokoll, Dezember 2025. https://open.oceanengine.com/changelog/1852282960952776

Ocean Engine Marketing verkauft In-Feed-, Such- und Lead-Anzeigen, und zwar gegen Vorkasse.

Ocean Engine rechnet im Voraus ab, nach CPC, OCPC, CPM, OCPM und weiteren Modellen. Laut Vertrag legt die Plattform die Mindestaufladung fest und veröffentlicht sie. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), Plattform-Servicevertrag, gültig ab Januar 2026. https://sf1-cdn-tos.douyinstatic.com/obj/ies-hotsoon-draft/account_center/ee525166-d060-401d-9d2f-83359617acf0.html

Das zweite Auktionssystem heißt Qianchuan (巨量千川) und dient dem Verkauf innerhalb von Douyin: Produkte, Shop-Angebote, Livestreams. Es gehört mittlerweile zum E-Commerce-Geschäft von Douyin.

Im März 2025 wurde das Qianchuan-Team offiziell in Douyin E-Commerce eingegliedert. Quelle: Xinhua Finance (新华财经), über Sina Finance, Dezember 2025. https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-12-15/doc-inhavwnp4307756.shtml

Der Vertrag von Qianchuan nennt das In-App-Verstärkungswerkzeug für Shops (小店随心推) als einen seiner Zugänge. Abgerechnet wird nach CPC, OCPC, CPM oder OCPM; die Mindestaufladung legt Qianchuan selbst fest und veröffentlicht sie. Quelle: Qianchuan (巨量千川), Plattform-Servicevertrag, aktualisiert im Dezember 2025. https://lf3-cdn-tos.draftstatic.com/obj/ies-hotsoon-draft/qianchuan/a96a6a25-17d8-4083-9529-0c79102aa0b9.html

Das Reservierungsbuch steht für Markenwerbung, also die Formate beim App-Start, verkauft pro Tag oder pro tausend Einblendungen. Keines der beiden Auktionssysteme nennt eine Mindesteinlage. Jede Untergrenze, die man Ihnen vorgibt, stammt also von demjenigen, der das Konto eröffnet hat.

In-Feed-Anzeigen und die Drei-Sekunden-Regel

Eine In-Feed-Anzeige ist ein Video im Empfehlungsfeed von Douyin (抖音), also im „Für dich“-Strom. Am besten funktionieren Anzeigen, die über das Konto der Marke selbst laufen und wie ein gewöhnlicher Beitrag aussehen.

Native Anzeigen von Ocean Engine laufen über das eigene Douyin-Konto des Werbetreibenden und behalten die üblichen Interaktionen wie Folgen und Profilbesuche bei. Ocean Engine zufolge „kann dies die Anzeigen-Conversion maximieren“. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), Handbuch für native Anzeigen, Dezember 2022. https://support.oceanengine.com/support/content/130523

Damit zur vielzitierten Drei-Sekunden-Regel. Sie steht in den meisten Douyin-Briefings. Eine Zahl dazu hat Ocean Engine (巨量引擎) allerdings auf keiner Seite veröffentlicht, die wir finden konnten.

Was die Plattform veröffentlicht, weist dennoch in dieselbe Richtung. Ihr Premiumformat ist um die ersten drei Sekunden herum gebaut, und ihr Spezifikationsblatt regelt sogar das allererste Bild.

Das Spezifikationsblatt von Ocean Engine unterscheidet beim TopView einen Stil für die „ersten 3 Sekunden“ und einen für „nach 3 Sekunden“. Bei In-Feed-Videos darf Schwarz höchstens 60 Prozent des ersten Bildes einnehmen. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), Kreativspezifikationen in der landesweiten Preisliste, Oktober 2020. https://lf3-ttcdn-tos.pstatp.com/obj/cognition-public/attachment_pdf_31204ca42bb9640459f1ace869f45701.pdf

Die Prüfregeln für 2026 zählen zudem die Einstiege auf, mit denen eine Anzeige als minderwertig eingestuft wird.

Die Regeln von Ocean Engine zur Nutzererfahrung führen minderwertige Gestaltungsmuster auf, darunter mangelhafte Produktion, unscharfe Bilder, Videos im Stil einer Diashow oder PowerPoint-Präsentation und große Textblöcke im Bild. Quelle: Regelzentrum von Ocean Engine (巨量广告规则中心), Regeln zu Risiken für die Nutzererfahrung, Januar 2026. https://support.oceanengine.com/support/content/137617?spaceId=171

Die Liste liest sich wie das Porträt einer übersetzten westlichen Anzeige: zuerst eine Logotafel, dann ein langsamer Schwenk über einen Absatz Untertitel.

So bauen wir den Einstieg stattdessen auf. Es ist unsere eigene Arbeitscheckliste, keine Plattformvorgabe.

Sekunden	Im Bild	Wirkung
0 bis 1	Ein Gesicht, eine Hand oder das Produkt mitten im Gebrauch	Hält den Daumen an. Keine Logotafel
1 bis 3	Ein gesprochener Satz auf Mandarin, untertitelt	Benennt das Problem, das das Produkt löst
3 bis 10	Der Beweis: eine Vorführung, ein Vorher-nachher, ein Preis	Verdient den Klick
10 bis Schluss	Das Angebot und eine einzige Handlung	Marke suchen, Shop besuchen, Formular ausfüllen

Drehen Sie im Hochformat, in China, mit chinesischsprachigen Darstellern. Einen internationalen Spot neu zu schneiden und mit Untertiteln zu versehen, reicht nicht.

TopView und Brand Takeover: Wann sich der Aufpreis lohnt

Beide Formate kaufen den ersten Eindruck beim Öffnen von Douyin (抖音). Brand Takeover ist die Startanzeige (开屏), und sie ist kurz.

Eine Startanzeige wird für eine feste Dauer eingeblendet: drei Sekunden als statisches Bild, vier als animiertes Bild, fünf als Video. Abgerechnet wird nach CPM. Quelle: Hilfecenter von Ocean Engine (巨量引擎帮助中心), Mai 2020. https://www.oceanengine.com/help/guanggao-zhanxian

TopView ist die lange Fassung. Das Format öffnet die App im Vollbild und läuft anschließend im Empfehlungsfeed weiter, wo Nutzer es liken und teilen können.

Die letzte öffentliche Preisliste ist alt und taugt nur als Größenordnung.

In der Preisliste für das vierte Quartal 2020 führte Ocean Engine den TopView als erste Einblendung mit 52,8 Millionen Yuan pro Tag. Nach CPM kostete TopView in den Kernstädten 320 Yuan, bei Aufträgen ab 200.000 Yuan netto. Das Format nahm 10 bis 60 Sekunden Hochformatvideo auf. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), landesweite Preisliste, Oktober 2020. https://lf3-ttcdn-tos.pstatp.com/obj/cognition-public/attachment_pdf_31204ca42bb9640459f1ace869f45701.pdf

Eine neuere Liste ist nicht öffentlich. Unsere eigene Planung für TopView beginnt ebenfalls bei 200.000 Yuan.

Für alle Startanzeigen in China gilt eine Regel.

Startbildschirm-Anzeigen beim Öffnen einer App müssen ein deutlich sichtbares Schließsymbol tragen und sich mit einem Klick schließen lassen. Quelle: Staatliche Verwaltung für Marktregulierung (国家市场监督管理总局), Maßnahmen zur Internetwerbung, Verordnung Nr. 72, in Kraft seit Mai 2023. https://www.gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html

Wann also lohnt der Aufpreis? Nur bei einem Launch mit festem Termin, wenn Suchanzeigen bereits laufen und das Video auch als gewöhnlicher Feed-Beitrag bestehen würde. Ein TopView treibt Menschen dazu, nach Ihrem Namen zu suchen. Ohne Suchanzeigen haben Sie keinen Einfluss darauf, was sie dort finden.

Suchanzeigen auf Douyin, die die meisten Marken links liegen lassen

Ein großer Teil der Suchen auf Douyin (抖音) beginnt mit einem Video.

53 Prozent der Suchen auf Douyin folgen auf das Ansehen eines Videos. Die übrigen 47 Prozent starten die Nutzer von sich aus. Quelle: China Daily (中国日报网), zum Such-Weißbuch 2025 von Ocean Engine, November 2025. https://caijing.chinadaily.com.cn/a/202511/25/WS69252082a310942cc499329e.html

Laut Ocean Engine konvertiert Such-Traffic um 90 Prozent besser als Traffic aus dem Empfehlungsfeed, und 72 Prozent der Nutzer schauen nur auf die erste Ergebnisseite. Quelle: Beijing Daily (京报网), zum Such-Weißbuch 2025 von Ocean Engine, November 2025. https://news.bjd.com.cn/2025/11/25/11425198.shtml

Warum verzichten Marken darauf? Weil sie in Douyin nur einen Feed sehen. Ihre Käufer aber sehen ein Video und geben dann den Produktnamen ein, um zu vergleichen. Und der Einstieg kostet wenig.

Suchanzeigen im stabilen 7-Tage-Modus setzen ein Budget von mindestens 2.000 Yuan voraus. Individuelle Zeitpläne verlangen mindestens 100 Yuan pro Tag. Quelle: Ocean Engine Open Platform (巨量引擎开放平台), Änderungsprotokoll, September 2024. https://open.oceanengine.com/changelog/1810687227706499

Bieten Sie zuerst auf Ihren Markennamen, auf Chinesisch und in den Schreibweisen, die Nutzer tatsächlich eintippen. Ergänzen Sie danach drei bis fünf Kategoriebegriffe. Es zählt nur die erste Seite, also bieten Sie so, dass Sie dort erscheinen.

Livestream-Anzeigen und Traffic für den Livestream

Livestream-Anzeigen kauft man in Qianchuan (巨量千川) ein, und 2024 hat Qianchuan das Verkaufsmodell dafür umgestellt.

Am 14. Mai 2024 führte Qianchuan die Omnichannel-Promotion für Produkte ein und rüstete die Version für Livestreams auf. Quelle: 36Kr (36氪), Mai 2024. https://m.36kr.com/newsflashes/2775491039724416

Die Omnichannel-Promotion (全域推广) wird auf Umsatz eingekauft und übernimmt den gesamten Livestream.

Für einen Livestream optimiert die Omnichannel-Promotion den gesamten Zahlungs-ROI, also den Gesamtumsatz des Livestreams während der Kampagne geteilt durch die Ausgaben. Solange sie läuft, ruhen alle anderen Pläne, die diesen Livestream bewerben. Quelle: Qianchuan (巨量千川), Vertrag zur Omnichannel-Promotion, Juni 2024. https://lf26-cdn-tos.draftstatic.com/obj/ies-hotsoon-draft/qianchuan/dfa2a6ab-7eab-4074-a04f-ce528885576d.html

Über den zweiten Satz stolpern viele Teams: Kaum ist die Promotion aktiv, stehen die älteren Livestream-Kampagnen still.

Eine Livestream-Kampagne setzt einen Livestream voraus, in den es sich lohnt, Publikum zu schicken: einen Host, einen Shop, Ware und jemanden, der Fragen beantwortet. Fehlt das, läuft das ROI-Ziel ins Leere. Unser Leitfaden zu den Kosten für Douyin-Marketing beziffert das nötige Personal.

So viel zu den Produkten. Gewonnen oder verloren wird das meiste Geld im nächsten Schritt.

Wie Gebote für Douyin-Anzeigen funktionieren, ganz ohne Fachjargon

Kurz gefasst: Sie bieten auf ein Ergebnis und bezahlen für Einblendungen.

Ocean Engine beschreibt oCPM als „目标转化出价-按展示付费“: ein Gebot auf die Ziel-Conversion, abgerechnet pro Impression. Quelle: Ocean Engine Open Platform (巨量引擎开放平台), Änderungsprotokoll, September 2025. https://open.oceanengine.com/changelog/1843402376347850

Sie teilen Ocean Engine (巨量引擎) also mit, was Ihnen ein Lead oder eine Bestellung wert ist. Das System bietet daraufhin für Sie auf jede einzelne Einblendung, und zwar höher bei Menschen, von denen es eine Conversion erwartet, und niedriger bei allen anderen. Berechnet werden Ihnen die Preise, zu denen diese Auktionen zustande kamen, pro tausend Einblendungen. Treffen die Prognosen zu, landen Ihre durchschnittlichen Kosten pro Ergebnis nahe am Ziel. Liegen sie daneben, laufen die Kosten davon, mitunter weit.

Das Gebot ist also im Kern eine Zielvorgabe.

Danach wählen Sie eine Strategie. Ocean Engine hat die Optionen 2023 festgelegt.

Auf der überarbeiteten Plattform werden Gebot und Abrechnungsart auf Projektebene eingestellt. Als neue Gebotsstrategien kamen „maximale Ausspielung“ (放量投放) und „Kostenobergrenze“ (控制成本上限) hinzu. Abgerechnet wird nach CPM, CPC, oCPM oder oCPC. Quelle: Ocean Engine Open Platform (巨量引擎开放平台), Änderungsprotokoll, Februar 2023. https://open.oceanengine.com/changelog/1756250989174795

Bei der Strategie „stabile Kosten“ (稳定成本) lässt sich die Ausspielgeschwindigkeit nicht mehr wählen; sie läuft beschleunigt. Wer eine gleichmäßige Verteilung wünscht, wird auf die Strategie „optimale Kosten“ (最优成本) verwiesen. Quelle: Ocean Engine Open Platform (巨量引擎开放平台), Änderungsprotokoll, Juni 2023. https://open.oceanengine.com/changelog/1769750815636488

Jede neue Anzeige durchläuft eine Lernphase, in der das System ermittelt, wer konvertiert. Ocean Engine führt diese Phase als offiziellen Status.

Die API von Ocean Engine liefert für jede Anzeige einen Lernphasen-Status (learning_phase). Quelle: Ocean Engine Open Platform (巨量引擎开放平台), Änderungsprotokoll, Dezember 2022. https://open.oceanengine.com/changelog/1751541589934215

Wie viele Conversions die Lernphase beenden und welche Änderungen sie neu starten, steht auf keiner Seite der offenen Plattform. Die Zahlen, die kursieren, stammen aus Kursen und Foren. Wir geben sie nicht wieder.

Veröffentlicht ist dagegen die Garantie. Überschreitet das System Ihre Zielkosten deutlich, entschädigt die Plattform Sie unter bestimmten Bedingungen mit Werbeguthaben. Qianchuan (巨量千川) legt die Regeln vollständig offen.

Die Kostengarantie von Qianchuan gilt von der ersten Ausspielung bis Mitternacht am dritten Tag. Ein Plan braucht mindestens 6 Conversions, in der Suche 2, und Kosten, die das Gebot um mehr als 20 Prozent übersteigen. Gebot und Targeting dürfen jeweils höchstens zweimal am Tag geändert werden. Die Erstattung erfolgt als Werbeguthaben mit einem Jahr Gültigkeit. Quelle: Lernzentrum von Douyin E-Commerce (抖音电商学习中心), Regeln zur Kostengarantie von Qianchuan, Dezember 2025. https://school.jinritemai.com/doudian/web/articlev0/aHMNDfneBP7r

Bei ROI-Geboten greift die Garantie, wenn der tatsächliche ROI unter 80 Prozent des Ziels fällt. ROI-Ziel und Targeting dürfen jeweils höchstens zweimal am Tag geändert werden. Quelle: Lernzentrum von Douyin E-Commerce (抖音电商学习中心), Regeln zur ROI-Kostengarantie von Qianchuan, Dezember 2025. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHQbPJNKixFy

Die Hauptplattform von Ocean Engine hat eine eigene Variante. Deren Schwellenwerte stehen in einem Hilfecenter, das sie nicht öffentlich zugänglich macht, doch die API weist die Auszahlung aus.

Seit Juni 2024 liefert die API von Ocean Engine für jedes Projekt den Status der Kostengarantie und den ausgezahlten Betrag. Quelle: Ocean Engine Open Platform (巨量引擎开放平台), Änderungsprotokoll, Juni 2024. https://open.oceanengine.com/changelog/1802994108997770

Hinzu kommt der Ein-Klick-Boost (一键起量), mit dem sich schnell Volumen einkaufen lässt.

Ocean Engine beschreibt den Ein-Klick-Boost als „ein aggressives Werkzeug zur Gebotserhöhung mit kontrollierbaren Kosten“. Quelle: Ocean Engine Open Platform (巨量引擎开放平台), Archiv des Änderungsprotokolls, Mai 2020. https://open.oceanengine.com/changelog/1740034645231629

Bei Qianchuan zählen Ausgaben und Conversions aus Boost-Werkzeugen nicht zur Garantie.

Die Einstellungen im Vergleich:

Einstellung	Was Sie festlegen	Was Sie bezahlen	Was Sie absichert
oCPM, stabile Kosten	Zielkosten pro Ergebnis	Pro tausend Einblendungen	Eine Kostengarantie, solange Sie nichts verändern
oCPM, Kostenobergrenze	Eine Obergrenze pro Ergebnis	Pro tausend Einblendungen	Die Obergrenze selbst
Maximale Ausspielung	Ein Budget	Pro tausend Einblendungen	Kein Kostenziel, das sich garantieren ließe
ROI-Ziel (Qianchuan)	Umsatz pro ausgegebenem Yuan	Pro tausend Einblendungen	Guthaben, wenn der ROI unter 80 Prozent des Ziels fällt
Ein-Klick-Boost	Zusatzbudget für Volumen	Zusätzlich zum Plan	Außerhalb der Qianchuan-Garantie

Gestaltungsregeln, die über die Ausspielung entscheiden

Ob eine Douyin-Anzeige (抖音) läuft, entscheiden zwei Regelwerke: das Gesetz und die Qualitätsprüfung der Plattform.

Zunächst das Gesetz. Für ausländische Marken sind zwei Vorschriften besonders wichtig.

Werbung darf keine Begriffe wie „nationale Spitzenklasse“, „höchste Stufe“ oder „beste“ verwenden. Werbetreibenden droht ein Bußgeld von 200.000 bis 1 Million Yuan. Quelle: Werbegesetz der Volksrepublik China (广告法), geändert im Oktober 2018, über gov.cn. https://www.gov.cn/guoqing/2021-10/29/content_5647620.htm

Bezahlte Inhalte, die über Bewertungen oder Erfahrungsberichte mit Kauflink verkaufen, müssen deutlich als „广告“ (Werbung) gekennzeichnet sein. Quelle: Staatliche Verwaltung für Marktregulierung (国家市场监督管理总局), Maßnahmen zur Internetwerbung, Verordnung Nr. 72, in Kraft seit Mai 2023. https://www.gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html

„Die beste“, „die Nummer eins“, „weltweit führend“: Internationale Werbetexte sind voll davon, und jede dieser Formulierungen ist eine Ablehnung mit Ansage.

Dann die Qualitätsprüfung, an der ausländische Anzeigen nach unserer Beobachtung am häufigsten hängen bleiben. Eine Anzeige kann völlig legal sein und trotzdem gedrosselt werden.

Qianchuan unterscheidet vier Klassen minderwertiger Inhalte: Übertreibung, Unbehagen, minderwertiger Inhalt und minderwertige Gestaltung. Die Maßnahmen reichen von geringerer Ausspielung über eine begrenzte Auslieferung bis zum Abschalten von Plänen; Werbetreibende bemerken mitunter, dass die Ausgaben stocken. Quelle: Lernzentrum von Douyin E-Commerce (抖音电商学习中心), Qianchuan-Hinweis zu minderwertigen Inhalten, August 2022. https://school.jinritemai.com/doudian/web/articlev0/aHVMP6peVA36

Der Hinweis stammt aus dem Jahr 2022 und ist weiterhin abrufbar. Die oben zitierten Regeln von Ocean Engine (巨量引擎) für 2026 decken dasselbe Feld ab.

Für ausländische Werbetreibende gelten eigene Regeln, und die ändern sich laufend.

Das Regelzentrum von Ocean Engine veröffentlichte am 10. Februar und am 13. Juli 2026 Änderungen der Prüfregeln für ausländische Werbetreibende. Quelle: Regelzentrum von Ocean Engine (巨量广告规则中心), Februar und Juli 2026. https://support.oceanengine.com/support/content/206252?spaceId=171 https://support.oceanengine.com/support/content/211775?spaceId=171

Lesen Sie vor jeder Kampagne den aktuellen Wortlaut nach.

Für die Praxis heißt das:

1. Keine absoluten Aussagen, weder im Text noch im Voiceover noch im eingeblendeten Text.
2. Drehen Sie echtes Material. Diashows, Untertitelwände und unscharfe Clips stehen auf der Liste minderwertiger Inhalte.
3. Kennzeichnen Sie Creator-Inhalte mit Kauflink als Werbung.
4. Lassen Sie jede Zeile eingeblendeten Texts vor der Prüfung von jemandem mit Chinesisch als Muttersprache gegenlesen.

Richtwerte: CPM, CPC und Kosten pro Bestellung

Keine Plattform veröffentlicht durchschnittliche Werte für CPM, CPC oder Kosten pro Bestellung auf Douyin (抖音). Wir haben auf Chinesisch und Englisch gesucht, auf Plattformseiten, in Börsenunterlagen und in der Fachpresse. Was im Umlauf ist, stammt von Agenturen und aus anonymen Beiträgen. Für die folgenden Zahlen können wir einstehen; geprüft wurden sie im Oktober 2026.

Kennzahl	Wert	Herkunft
In-Feed-CPM	10 bis 50 Yuan	Unsere Planungsspanne
In-Feed-CPC	Ab 0,2 Yuan	Unsere Planungsspanne
In-Feed-Tagesbudget	Ab 1.000 Yuan	Unsere Planungsspanne
Suchbudget	Ab 100 Yuan am Tag oder 2.000 für 7 Tage	Ocean Engine, 2024
DOU+-Auftrag	100 Yuan bis 5 Millionen Yuan	SDK von Ocean Engine, 2025
TopView-CPM	320 Yuan in Kernstädten, Listenpreis	Preisliste von Ocean Engine, 2020
Kosten pro Bestellung	Nicht veröffentlicht	Keine datierte Quelle

TheRedScroll plant den Douyin-Feed ab 1.000 Yuan pro Tag, mit einem CPC ab 0,2 Yuan und einem CPM von 10 bis 50 Yuan. TopView beginnt bei 200.000 Yuan. Quelle: TheRedScroll, Seite zu Werbeleistungen, abgerufen im Oktober 2026. https://www.theredscroll.com/services/advertising/

Ein DOU+-Auftrag muss zwischen 10.000 und 500 Millionen Fen liegen, also zwischen 100 Yuan und 5 Millionen Yuan. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), SDK der Marketing-API, März 2025. https://github.com/oceanengine/ad_open_sdk_go/blob/master/models/model_douplus_order_create_v3_0_request.go

Unser Honorar für die Betreuung der Kampagnen steht auf unserer Preisseite. Werbeausgaben werden gesondert abgerechnet, ohne Aufschlag.

Der Richtwert, auf den es ankommt, sind Ihre eigenen Kosten pro Ergebnis. Nehmen Sie die Ausgaben zweier Wochen aus dem Bericht von Ocean Engine oder Qianchuan und teilen Sie sie durch die Zahl der Leads oder bezahlten Bestellungen, getrennt nach Format. Der Abstand zwischen den Formaten zeigt, wohin der nächste Yuan fließen sollte.

Drei Fehler, die ein Douyin-Budget verbrennen

Wenn wir Douyin-Konten (抖音) prüfen, stoßen wir immer wieder auf dieselben drei.

1. Täglich am Gebot schrauben. Die Qianchuan-Garantie lässt höchstens zwei Gebotsänderungen am Tag zu und gilt bis Mitternacht am dritten Tag. Setzen Sie ein Ziel, rühren Sie es drei Tage lang nicht an, und ziehen Sie erst dann Bilanz.

2. Geld in ein Video stecken, das aus eigener Kraft nicht trägt. Werbung bringt ein gutes Video weiter, ein schwaches rettet sie nicht. Eine Diashow oder eine Untertitelwand fällt unter die Regeln für minderwertige Inhalte und wird gedrosselt, ganz gleich, wie hoch das Gebot ist. Testen Sie zuerst mit DOU+ und investieren Sie nur in Videos, die schon angeschaut werden.

3. Feed an, Suche aus. Etwas mehr als die Hälfte der Douyin-Suchen folgt auf ein gesehenes Video. Wer nicht auf der ersten Seite steht, wenn Nutzer den eigenen Namen eintippen, hat für das geweckte Interesse bezahlt, und den Klick holt sich womöglich jemand anderes.

Manchmal hat auch niemand einen Fehler gemacht. Ein kleines Budget kann lange in der Lernphase verharren, und eine Kategorie mit strenger Prüfung kommt nur langsam voran. Prüfen Sie beides, bevor Sie die Agentur verantwortlich machen.

FAQ

Wie funktionieren Gebote für Douyin-Anzeigen?

Die Auktionen von Douyin rechnen nach CPM, CPC, oCPM oder oCPC ab. Bei oCPM legen Sie Zielkosten für ein Ergebnis fest, etwa einen Lead oder eine Bestellung, und bezahlen pro tausend Einblendungen. Das System bietet für Sie auf jede einzelne Einblendung. Qianchuan gleicht deutliche Überschreitungen mit Werbeguthaben aus, allerdings nur, wenn Sie Gebot oder Targeting höchstens zweimal am Tag ändern.

Wie hoch ist der übliche CPM auf Douyin?

Einen Plattformdurchschnitt gibt es nicht. Unsere Planungsspanne für In-Feed liegt bei 10 bis 50 Yuan pro tausend Einblendungen, bei einem CPC ab 0,2 Yuan. Die letzte öffentliche Preisliste aus dem Jahr 2020 nannte für TopView 320 Yuan CPM in den Kernstädten. Die Historie Ihres eigenen Kontos ist ein besserer Richtwert als jede Marktzahl.

Lohnen sich Douyin-Suchanzeigen für ausländische Marken?

Ja, sofern nach Ihrer Marke oder Ihrer Kategorie gesucht wird. Laut Ocean Engine folgen 53 Prozent der Douyin-Suchen auf ein gesehenes Video, und Such-Traffic konvertiert 90 Prozent besser als Feed-Traffic. Der Einstieg ist niedrig: 100 Yuan am Tag mit individuellem Zeitplan. Bieten Sie zuerst auf Ihren Markennamen, dann auf einige Kategoriebegriffe in natürlichem Chinesisch.

Eine zweite Meinung zu Ihrem Douyin-Konto

Vereinbaren Sie ein Gespräch und halten Sie Ihr Konto bei Ocean Engine oder Qianchuan zugänglich. Wir gehen Gebotsstrategie, Änderungsverlauf, Gestaltung und Suchabdeckung durch und sagen Ihnen, welches Format die Ausgaben trägt. Unsere Seite zu Werbeleistungen und unsere Douyin-Agenturseite zeigen, wie wir auf der Plattform arbeiten. Den monatlichen Aufwand vor dem Gespräch schätzt unser Budgetrechner für Social Media in China.