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B2B- und Industriemarketing in China: der Leitfaden einer spezialisierten Agentur
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B2B- und Industriemarketing in China: der Leitfaden einer spezialisierten Agentur

In China hat ein B2B-Lieferant seine Basis auf WeChat (微信), und sein Vertrieb spricht mit den Einkäufern über WeCom (企业微信). Soziale Medien ersetzen die Angebotsanfrage nicht. Sie entscheiden aber mit, wessen Name auf der Liste steht, wenn die Anfrage hinausgeht.

TheRedScroll|15 min Lesedauer|12. Oktober 2026

In China hat ein B2B-Lieferant seine Basis auf WeChat (微信), und sein Vertrieb spricht mit den Einkäufern über WeCom (企业微信). Soziale Medien ersetzen die Angebotsanfrage nicht. Sie entscheiden aber mit, wessen Name auf der Liste steht, wenn die Anfrage hinausgeht.

Viele Industriemarken kommen mit einem LinkedIn-Plan und einem Messebudget nach China. Ersterer funktioniert dort nicht mehr. Der Messestand wirkt durchaus, nur eben bis zum Abbau. Eine B2B-Marketingagentur in China kümmert sich um das, was dazwischen liegt: Sie sorgt dafür, dass technische Einkäufer Sie finden, und übergibt das Gespräch dann an einen Vertriebsmitarbeiter, der ihre Fragen beantworten kann.

So verteilen sich die Aufgaben auf die Kanäle.

Kanal Aufgabe für eine B2B-Marke Was Sie veröffentlichen Was Sie messen
WeChat-Servicekonto (微信) Die Anlaufstelle, die Einkäufer prüfen Fallstudien, Produktseiten, Veranstaltungshinweise Follower aus der Suche, Anfragen
WeCom (企业微信) Das Verkaufsgespräch Chats mit dem Vertrieb, Kundengruppen Neue Kontakte, versandte Angebote
Zhihu (知乎) Fachkundige Antworten Technische Antworten, ausführliche Artikel Lesezahlen, Profilaufrufe
Bilibili (哔哩哔哩) Lange technische Videos Erklärvideos, Werksrundgänge Wiedergabezeit, gestellte Fragen
Douyin (抖音), Xiaohongshu (小红书) Endnutzer und Ingenieure erreichen Kurze Vorführungen, Praxisbeiträge Suchanfragen nach Ihrem Namen
Fachmessen Einkäufer persönlich treffen Live-Vorführungen, Inhalte vom Stand Neue WeCom-Kontakte

Wer noch nicht gestartet ist, beginnt mit den ersten beiden Zeilen. Laufen Ihre Konten bereits und stagnieren die Anfragen, springen Sie direkt zum Abschnitt über WeCom. Jede Quelle auf dieser Seite wurde im Oktober 2026 zweimal überprüft.

Wie der B2B-Einkauf in China funktioniert

Am Anfang steht die Bestellung selbst. Der Großteil des industriellen Einkaufs in China läuft nach wie vor über Angebote, nicht über einen Onlineshop.

Chinas Markt für Wartungs-, Reparatur- und Betriebsbedarf (MRO) erreichte 2024 ein Volumen von 3,7 Billionen Yuan. Auf den digitalen Einkauf entfiel weniger als ein Zehntel. Vorherrschend bleibt die Angebotsanfrage: Die Einkäufer suchen, vergleichen und prüfen ihre Lieferanten selbst. Source: KPMG China (毕马威), China industrial e-commerce white paper, November 2025. https://assets.kpmg.com/content/dam/kpmgsites/cn/pdf/zh/2025/11/china-s-industrial-e-commerce-high-quality-development-white-paper-2025.pdf

In diesem letzten Satz steckt das ganze Marketing-Briefing. Einkäufer finden und prüfen Lieferanten in Eigenregie. Ein ausländischer Anbieter muss also auf Chinesisch auffindbar sein und bei näherem Hinsehen den Eindruck vermitteln, dass er es mit China ernst meint.

Das westliche Werkzeug dafür gibt es dort nicht mehr.

LinkedIn hatte seine Netzwerkfunktionen in China bereits zwei Jahre zuvor eingestellt. Im Mai 2023 kündigte das Unternehmen an, auch seine chinesische Job-App (领英职场) zum 9. August 2023 vom Netz zu nehmen. Source: China National Radio (央广网), May 2023. https://tech.cnr.cn/ycbd/20230509/t20230509_526245629.shtml

Wo informieren sich chinesische Einkäufer heute über Lieferanten? Wir haben nach einer datierten Erhebung zu den sozialen Kanälen gesucht, die sie nutzen, und keine gefunden. Sagen lässt sich, wo die Werkzeuge liegen: WeChat (微信) für das Firmenprofil, WeCom (企业微信) für das Verkaufsgespräch.

B2B-Marken kommen in zwei Spielarten nach China. Die einen verkaufen an eine Einkaufsabteilung, etwa Teile für eine Fertigungslinie. Die anderen verkaufen über den Fachhandel an einen Endnutzer, der selbst entscheidet, zum Beispiel an den Hausbesitzer, der einen Heizkessel auswählt. Diese zweite Gruppe braucht zusätzlich Douyin (抖音) und Xiaohongshu (小红书), wo sich Haushalte informieren. Unsere B2B-Analyse zu Viessmann und iGuzzini beleuchtet diesen Fall ausführlich.

WeChat als Vertriebspipeline, nicht als Kundenmagazin

Nahezu jeder, den ein B2B-Anbieter in China erreichen will, nutzt bereits WeChat (微信).

WeChat und die internationale Version kamen im zweiten Quartal 2026 zusammen auf 1,439 Milliarden monatlich aktive Konten, 2 Prozent mehr als ein Jahr zuvor. Source: Tencent Holdings Q2 2026 results, reported by Jiemian (界面新闻) via 21st Century Business Herald (21财经), August 2026. https://m.21jingji.com/article/20260812/herald/0c6b89715bfa13d4ecf96e41a685bdcd.html

Ein ausländisches Unternehmen erhält nur eine Kontoart.

Ein ausländisches Unternehmen kann einen Official Account registrieren; außerhalb Chinas wird nur das Servicekonto angeboten. Nutzbar ist das Konto erst nach der Verifizierung. Source: Tencent customer service (腾讯客服), confirmed October 2026. https://kf.qq.com/faq/180312zQjeYV180312FNNbmA.html

Ein Servicekonto darf seinen Followern viermal pro Kalendermonat Artikel zustellen. Nicht genutzte Versände verfallen. Source: Tencent customer service (腾讯客服), confirmed October 2026. https://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA131025QniAfu.html

Vier Versände im Monat ergeben keinen Magazinrhythmus. Viele B2B-Konten werden trotzdem so geführt und verbreiten Firmenmeldungen, nach denen niemand gefragt hat. Trifft das auf Ihr Konto zu, hat Ihre Agentur womöglich genau das umgesetzt, was im Briefing stand. Dann muss zuerst das Briefing korrigiert werden. Führen Sie das Konto als Pipeline: Das Menü führt zu Produktseiten, Fallstudien und einem Button, der einen Chat mit einem Ingenieur öffnet. Jeder Artikel beantwortet eine Frage, die Einkäufer in die Suche eingeben.

Denn über die Suche kommen viele von ihnen.

WeChat Search erreichte 2022 monatlich 800 Millionen aktive Nutzer und lieferte 27 Prozent der neuen Follower von Official Accounts. Source: WeChat Search team at WeChat Open Class PRO 2023, reported by 199IT on Sina Tech (新浪科技), January 2023. https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2023-01-10/doc-imxztfeh2280083.shtml

Eine neuere Aufschlüsselung hat Tencent nicht veröffentlicht. Ein Ingenieur, der nach einer Ventilnorm sucht, sollte auf Ihren Artikel stoßen, und dieser sollte ihm am Ende die Möglichkeit geben, nachzufragen.

Die private Ebene: WeCom, Gruppen und die Übergabe an den Vertrieb

WeCom (企业微信) ist die Unternehmensversion von WeChat (微信). Ihre Vertriebsleute chatten über Firmenkonten, der Einkäufer bleibt in dem WeChat, das er ohnehin nutzt.

WeCom verbindet mehr als 14 Millionen Unternehmen und Organisationen, die darüber täglich mehr als 750 Millionen WeChat-Nutzer betreuen. Source: Xinhua (新华网), August 2025. http://www.news.cn/tech/20250820/fbe9a69fd7a742629cf8275238bb7b91/c.html

Für einen B2B-Anbieter geht es dabei um die Frage, wem die Kontakte gehören. Im privaten WeChat eines Vertriebsmitarbeiters verschwinden sie mit ihm. In WeCom bleiben sie im Unternehmen.

Ein Unternehmen kann die Kunden aller ausgeschiedenen Mitarbeiter abrufen und sie anderen Mitarbeitern neu zuweisen. Source: WeCom developer center (企业微信开发者中心), December 2023. https://developer.work.weixin.qq.com/document/path/92124

Gleiches gilt, wenn ein Vertriebsmitarbeiter das Gebiet wechselt.

Ein Unternehmen kann die Kunden und Kundengruppen eines aktiven Mitarbeiters an einen Kollegen übertragen; nach 24 Stunden werden sie automatisch zu dessen Kontakten. Source: WeCom help center (企业微信帮助中心), September 2026. https://open.work.weixin.qq.com/help2/pc/14704

Zwei Grenzen gehören vor der ersten Kampagne in die Planung.

Jedes Unternehmen erhält kostenlos ein Kontingent von 2.000 externen WeCom-Kontakten. Ein nicht verifiziertes Unternehmen kann nur 100 hinzufügen. Source: WeCom help center (企业微信帮助中心), confirmed October 2026. https://open.work.weixin.qq.com/help2/pc/21326

Ein als ausländisches Unternehmen verifiziertes WeCom-Konto unterstützt manche Funktionen nicht, darunter das Inkasso externer Zahlungen, die Archivierung von Gesprächen und den Marktplatz für Drittanbieter-Apps. Die Prüfung dauert in der Regel ein bis drei Arbeitstage. Source: WeCom help center (企业微信帮助中心), June 2026. https://open.work.weixin.qq.com/help2/pc/16535

Die Gesprächsarchivierung ist vor allem für Compliance-Abteilungen wichtig. Müssen Chatverläufe aufbewahrt werden, sollte die Lösung stehen, bevor der erste Vertriebsmitarbeiter loslegt.

Der folgende Ablauf ist der, den unsere Fallstudie zu Viessmann beschreibt, gegenübergestellt einem Verkauf an eine Einkaufsabteilung.

Schritt Viessmann laut Fallstudie Verkauf an den Einkauf
1. Inhalte werfen eine Frage auf Douyin-Videos (抖音), Bewertungen auf Xiaohongshu (小红书) WeChat-Artikel, Antworten auf Zhihu (知乎), Vorführungen am Stand
2. Der Käufer fragt in WeCom nach „Welche Leistung für meine Wohnung?“ Spezifikationen, Lieferzeiten, Zertifikate
3. Der Verkauf kommt zustande Tmall (天猫), JD (京东), Händler Angebot, dann Vertrag oder Händlerbestellung
4. Derselbe Gesprächsfaden läuft weiter Installation, Wartung Lieferung, Ersatzteile, Folgeauftrag

„Ein einziges Gespräch, von der ersten Frage bis zum loyalen Kunden.“ Source: TheRedScroll, Viessmann case study, October 2026. https://www.theredscroll.com/work/viessmann/

Der Schritt, den die meisten Programme auslassen, liegt zwischen 2 und 3: das CRM. Versehen Sie jeden WeCom-Kontakt beim Hinzufügen mit seiner Quelle und synchronisieren Sie ihn dann mit Ihrem CRM, und zwar mit dem, das Ihr Vertrieb bereits nutzt, nicht mit einem neuen. Unsere Leistungsseite zu CRM und Private Domain Traffic erläutert, wie dieser Konnektor mit Salesforce, HubSpot oder Dynamics funktioniert.

Fachinhalte: Whitepaper, Normen und Spezifikationen

Der folgende Abschnitt richtet sich an Anbieter, die an Einkaufsabteilungen verkaufen. Technische Einkäufer lesen Datenblätter, und in China lesen sie auch die nationale Norm, die dahintersteht.

China verfügte zum Ende des Planungszeitraums 2021 bis 2025 über 48.000 nationale Normen; 13.000 davon waren in diesen fünf Jahren neu erarbeitet oder überarbeitet worden. Source: State Administration for Market Regulation (市场监管总局) press conference, reported by China News Service (中国新闻网), January 2026. https://www.chinanews.com.cn/cj/2026/01-29/10561626.shtml

Die Texte verbindlicher Normen sind von Gesetzes wegen kostenlos öffentlich zugänglich. Source: China National Institute of Standardization (中国标准化研究院), Standardization Law (标准化法), Article 17, as revised November 2017. https://www.cnis.ac.cn/bzhzs/flfg/201812/t20181229_31982.html

Damit liegt Ihre Content-Gliederung bereits vor. Ordnen Sie jedes Produkt der chinesischen Norm zu, die es erfüllt, auf Chinesisch und mit Normnummer. Wer als Ingenieur nach der Norm sucht, sollte auf Ihrer Erläuterung landen.

Ausländische Unternehmen können an diesen Normen sogar mitschreiben.

Ende 2024 waren Mitglieder aus Unternehmen mit ausländischer Beteiligung in 837 nationalen technischen Normungskomitees vertreten, das sind 61 Prozent aller Komitees. Sie können sich in jeder Phase einbringen, vom Normvorschlag über den Entwurf bis zur Prüfung. Source: State Administration for Market Regulation (市场监管总局) at a State Council briefing, reported by China News Service (中国新闻网), February 2025. https://www.chinanews.com.cn/cj/2025/02-20/10371510.shtml

Sitzen Ihre Ingenieure in einem solchen Gremium, sagen Sie es auf Chinesisch. Das ist ein Nachweis, den ein Einkäufer prüfen kann.

Auch Whitepaper erfüllen ihren Zweck. Veröffentlichen Sie die Zusammenfassung in einem WeChat-Artikel (微信) und lassen Sie die vollständige Datei von einem Vertriebsmitarbeiter über WeCom (企业微信) verschicken. So wird aus jedem Download ein Gespräch. Eine rechtliche Vorgabe gilt es dabei zu beachten.

Chinas Werbegesetz schreibt vor, dass in der Werbung verwendete Daten, Statistiken und Zitate wahr und zutreffend sein müssen und ihre Quelle anzugeben ist. Source: Advertising Law of the People’s Republic of China (中华人民共和国广告法), Article 11, as amended October 2018. https://www.gov.cn/guoqing/2021-10/29/content_5647620.htm

Übertragen auf den Weg des Einkäufers ergibt sich folgendes Bild.

Phase Inhalt Plattform Was der Leser tun soll
Problem Erläuterung einer Norm oder einer Ausfallursache Zhihu (知乎), WeChat-Artikel Folgen, speichern
Optionen Vergleich der Lösungswege, Checkliste für Einkäufer WeChat-Artikel, Bilibili-Video (哔哩哔哩) Einen Vertriebsmitarbeiter in WeCom hinzufügen
Nachweis Fallstudie, Testdaten, Werksvideo WeChat, Bilibili, Douyin (抖音) Nach einer Referenz fragen
Spezifikation Chinesisches Datenblatt, Normkonformität WeCom (vom Vertrieb verschickt) Ein Angebot anfordern
Nach dem Kauf Installations- und Wartungsanleitungen WeCom-Gruppen, Bilibili Nachbestellen, weiterempfehlen

Welche Rolle Zhihu und Bilibili bei technischen Einkäufern spielen

Leads sollten Sie von keiner der beiden Plattformen erwarten. Sie verschaffen Ihnen aber einen Platz vor Menschen, die sich gerade in ein Thema einarbeiten.

Zhihu (知乎) ist Chinas große Frage-Antwort-Plattform.

Zhihu verzeichnete nach eigenen Zahlen für das zweite Quartal 2026 rund 993 Millionen Inhalte von 81,5 Millionen Content-Creatorn. Source: Zhihu Q2 2026 results, reported by Sina Tech (新浪科技), August 2026. https://finance.sina.com.cn/tech/it/2026-08-26/doc-iniprums2390218.shtml

Einem kleinen Test zufolge speist die Plattform auch chinesische KI-Assistenten.

In einem Test mit 30 Fragen an sieben chinesische KI-Assistenten, darunter DeepSeek, Doubao und Yuanbao, war Zhihu mit 29,9 Prozent die am häufigsten zitierte Content-Community, weit vor Bilibili mit 7,6 Prozent. Der Test erfasste 630 gültige Antworten. Source: QbitAI think tank (量子位智库), May 2025. https://www.qbitai.com/2025/05/285761.html

Bilibili (哔哩哔哩) steht für lange Videos, und viele davon dienen dem Lernen.

230 Millionen Nutzer haben sich 2025 auf Bilibili Fachwissen angeeignet, und etwa 16 Millionen sehen dort täglich Technikvideos. Source: Bilibili (哔哩哔哩) 2025 ESG report, April 2026. https://ir.bilibili.com/media/vj4brykg/bilibili-2025%E7%92%B0%E5%A2%83-%E7%A4%BE%E6%9C%83%E5%8F%8A%E7%AE%A1%E6%B2%BB%E5%A0%B1%E5%91%8A.pdf

Bilibili kam im zweiten Quartal 2026 im Schnitt auf 371 Millionen monatlich aktive Nutzer. Source: Bilibili Q2 2026 results, reported by Securities Times (证券时报), August 2026. https://www.stcn.com/article/detail/4143348.html

Keine der beiden Plattformen gibt an, wie viele Ingenieure oder Einkäufer sie beruflich nutzen, und wir haben auch keine Erhebung dazu gefunden. Setzen Sie jede für das ein, was sie gut kann: auf Zhihu etwa eine Antwort darauf, warum eine Dichtung bei hohen Temperaturen versagt. Bilibili eignet sich für längere Formate, etwa die Zerlegung einer Pumpe oder den Werksrundgang, den Sie einem Kunden bei seinem Besuch zeigen würden.

Fachmessen und ihr Echo in den sozialen Medien

Kein Land verfügt über mehr überdachte Ausstellungsfläche.

China veranstaltete 2025 insgesamt 4.095 Wirtschafts- und Handelsmessen auf 159 Millionen Quadratmetern, ein Plus von 6,53 beziehungsweise 2,5 Prozent. Die überdachte Ausstellungsfläche ist die größte der Welt und macht 30,9 Prozent des globalen Bestands aus. Source: China Council for the Promotion of International Trade (中国贸促会), China exhibition economy report 2025, reported by Xinhua (新华社), January 2026. https://www.ccpit.org/a/20260124/20260124af3c.html

Für eine ausländische B2B-Marke bieten sich zwei Messen in Shanghai als Einstieg an:

Messe Stadt Termine 2026 Geeignet für
China International Import Expo (进博会) Shanghai 5. bis 10. November Ausländische Marken, die nach China verkaufen
China International Industry Fair (工博会) Shanghai 12. bis 16. Oktober Hersteller von Industrieausrüstung

Die Import Expo 2025 zählte 4.108 Aussteller aus 138 Ländern und Regionen sowie mehr als 460.000 registrierte Besucher. Source: Xinhua (新华网), November 2025. http://www.news.cn/world/20251110/1fd60ca4e4e34f38a244fcbb3a3ed96d/c.html

Die Import Expo 2026 findet vom 5. bis 10. November im National Exhibition and Convention Center in Shanghai statt. Fachbesucher registrieren sich über die Website, die App oder das Mini Program; ein Helpdesk auf WeCom (企业微信) beantwortet Fragen. Source: China International Import Expo (中国国际进口博览会), May 2026. https://www.ciie.org/zbh/bqgffb/20260529/61291.html

Die 26. Industry Fair war für den 12. bis 16. Oktober 2026 im National Exhibition and Convention Center in Shanghai angesetzt. Source: People’s Daily Online (人民网), September 2026. http://sh.people.com.cn/n2/2026/0924/c134768-41707053.html

Ein Blick auf die Import Expo selbst lohnt sich. Die Registrierung läuft über ein Mini Program, der Helpdesk über ein WeCom-Konto. Und das Publikum verfolgt die Messe auch auf Douyin (抖音).

Am ersten Tag der Import Expo 2025 verzeichnete ein virtueller Messerundgang auf Douyin mehr als 8 Millionen Aufrufe und mehr als 2 Millionen Kommentare. Source: China International Import Expo Bureau (中国国际进口博览局) and People’s Daily Online Opinion Data Center (人民网舆情数据中心), media influence report, December 2025. https://www.ciie.org/resource/static/zbh/default/assets-2025/download/PDF/CIIE2025MediaCoverageAndInfluenceReport_cn.pdf

Behandeln Sie den Stand deshalb als Drehort und als Kontaktschalter zugleich. Kündigen Sie auf WeChat (微信) ein bis zwei Wochen vorher Halle, Standnummer und geplante Vorführung an. Jeder Besucher, der stehen bleibt, scannt einen QR-Code und hat damit einen namentlich bekannten Vertriebsmitarbeiter in WeCom, was jede Schale voller Visitenkarten schlägt, die niemand abtippt. Filmen Sie die Vorführung vor Ort: Sie liefert die Inhalte für Bilibili (哔哩哔哩) und Douyin im Folgemonat. Fassen Sie in diesen Chats noch in derselben Woche nach.

B2B-Social-Media messen, wenn der Vertriebszyklus zwölf Monate dauert

Ein Vertriebszyklus von zwölf Monaten sprengt das übliche Social-Media-Reporting. Follower und Likes bewegen sich jede Woche, Bestellungen nicht.

Unsere beiden veröffentlichten B2B-Programme brauchten jeweils rund zwei Jahre, bis sich Ergebnisse zeigten.

„Innerhalb von zwei Jahren wuchs der Online-Umsatz von Viessmann in China Monat für Monat.“ Source: TheRedScroll, Viessmann case study, October 2026. https://www.theredscroll.com/work/viessmann/

„In vierundzwanzig Monaten wurde iGuzzini von einem Namen, der den Fachkreisen vorbehalten war, zu einer Marke, die Chinas Luxus-Konsumenten schätzen.“ Source: TheRedScroll, iGuzzini case study, October 2026. https://www.theredscroll.com/work/iguzzini/

Messen Sie stattdessen die Etappen zwischen dem ersten Artikel und dem Vertrag, und bewerten Sie jeden Zeitraum anhand seiner eigenen Etappe.

Zeitraum Was Sie messen Was es aussagt
Monate 1 bis 3 Verifizierte Konten, Suchtreffer für Ihren chinesischen Markennamen Einkäufer können Sie finden und Ihnen vertrauen
Monate 4 bis 6 Neue WeCom-Kontakte (企业微信), nach Quelle Inhalte stoßen Gespräche an
Monate 7 bis 12 Qualifizierte Leads und Angebote, nach Quelle Gespräche erreichen den Vertrieb
Jahr 2 Bestellungen und Folgeaufträge mit zugeordneter Quelle Umsatz, den Sie zuordnen können

Alles steht und fällt mit der Quellenangabe. Sie wird gesetzt, wenn der Kontakt hinzukommt; ein Jahr später kann sie niemand mehr rekonstruieren. Die Lead-Werkzeuge der Plattformen folgen derselben Logik.

Ocean Engine (巨量引擎), die Werbeplattform von Douyin (抖音), beschreibt Feiyu als Werkzeug für Vertriebsleads, das Leads zuweist, kennzeichnet und mit anderen CRM-Systemen verbindet. Ein Update vom Juli 2022 ermöglicht es, einen Lead mit einem Fingertipp in WeCom hinzuzufügen. Source: Ocean Engine (巨量引擎), Feiyu CRM App Store listing, confirmed October 2026. https://apps.apple.com/cn/app/id1428346102

Sind Sie bereits im Markt aktiv und berichtet Ihre Agentur nur Follower und Lesezahlen, verlangen Sie die WeCom-Kontakte nach Quelle. Diese eine Zahl zeigt, ob die Inhalte die Menschen erreichen, die kaufen.

Was eine B2B-Marketingagentur in China leistet und kostet

Unsere Preisseite führt jedes Paket auf, mit Leistungsumfang und Preis.

Keine der 37 analysierten Agenturen bietet Pakete zum Festpreis an. Source: TheRedScroll competitive analysis, April 2026.

So lässt sich ein B2B-Programm auf diese Seite übertragen:

  • Jedes Paket umfasst einen wöchentlichen WeChat-Artikel (微信), wöchentliche Beiträge auf den übrigen Kernplattformen, einen Monatsbericht und Strategiegespräche.
  • Zhihu (知乎) und die anderen Zusatzplattformen werden pro Beitrag abgerechnet.
  • Leistungen rund um CRM und Private Domain (Einrichtung von WeCom (企业微信), WeChat-CRM-Integration und Betreuung von Kundengruppen) werden nach Umfang angeboten.
  • Das Werbebudget fließt direkt an die Plattform, nicht über uns.
  • Jedes Paket hat eine Mindestlaufzeit von sechs Monaten; die ersten Inhalte gehen binnen zwei Wochen nach Vertragsunterzeichnung online.

Für die meisten B2B-Marken zählen der WeChat-Artikel und die Einrichtung von WeCom mehr als die Zahl der Beiträge.

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Sagen Sie uns, was Sie verkaufen, wer die Bestellung unterschreibt und wer das Produkt auswählt. Wir sagen Ihnen, welche Plattform Sie zuerst eröffnen sollten und welche Rolle WeCom (企业微信) dabei spielt.

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FAQ

Frequently asked questions

Klare Antworten auf die Fragen, die uns zu diesem Thema am häufigsten gestellt werden.

Ja, sofern das Konto irgendwohin führt. Ein Servicekonto, das Firmenmeldungen verbreitet, bringt selten Leads. Eines, dessen Artikel die Suchfragen der Einkäufer beantworten und mit einem QR-Code enden, über den man einen Vertriebsmitarbeiter in WeCom (企业微信) hinzufügt, bringt sie sehr wohl. LinkedIns chinesische Job-App wurde 2023 eingestellt; Firmenprofil und erstes Verkaufsgespräch eines ausländischen Lieferanten finden heute auf WeChat (微信) statt.

Über die Etappen, nicht nur über die Reichweite. In den ersten Monaten prüfen Sie, ob Einkäufer Ihr verifiziertes Konto finden. Danach zählen Sie die neuen WeCom-Kontakte (企业微信) nach Quelle, die qualifizierten Leads, die Angebote und am Ende die Bestellungen. Jeder Kontakt erhält beim Hinzufügen seine Herkunftsangabe. Andernfalls verliert sich die Spur über einen Vertriebszyklus von zwölf Monaten.

Ja, als Kanal mit langem Atem. Auf Zhihu (知乎) erhalten technische Fragen ausführliche, sorgfältige Antworten, und in einem Test von 2025 war es die Content-Community, die chinesische KI-Assistenten am häufigsten zitierten. Nutzen Sie die Plattform, um Normen, Ausfallursachen und die Auswahl zwischen Lösungen zu erklären. Leads im ersten Quartal sollten Sie nicht erwarten.