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Die Branche schreibt die Regeln um.
Regeln, Plattformen, Budget: alles verschiebt sich mit der Branche. Eine Seite je Kategorie, geschrieben aus den Accounts, die wir selbst betreuen.
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Luxusmarketing in China
Chinas Luxuskundschaft rückt vom Logo ab und zahlt für das, was sie kennt. Wachsen können in China heute die Marken, die erst erklären und dann verkaufen.
13 min Lesedauer | Oktober 2026
Branche
China-Marketing für Nahrungsergänzungsmittel
Wer Nahrungsergänzungsmittel in China bewerben will, muss zuerst die regulatorische Kategorie und den Vertriebsweg klären. Ausnahmen beim grenzüberschreitenden Import ersetzen keine Erlaubnis für gesundheitsbezogene Aussagen.
10 min Lesedauer | Oktober 2026
Branche
Automobilmarketing in China: vom Feed ins Autohaus
Wer in China ein Autohaus betritt, hat sich meist längst für ein Modell entschieden, oft sogar für den Händler. Automobilmarketing wird dort auf Douyin (抖音) und Xiaohongshu (小红书) entschieden und in den Stunden, nachdem ein Interessent seine Telefonnummer hinterlassen hat.
16 min Lesedauer | Oktober 2026
Branche
B2B- und Industriemarketing in China: der Leitfaden einer spezialisierten Agentur
In China hat ein B2B-Lieferant seine Basis auf WeChat (微信), und sein Vertrieb spricht mit den Einkäufern über WeCom (企业微信). Soziale Medien ersetzen die Angebotsanfrage nicht. Sie entscheiden aber mit, wessen Name auf der Liste steht, wenn die Anfrage hinausgeht.
15 min Lesedauer | Oktober 2026
Branche
Tourismus- und Hotelmarketing in China: der Leitfaden einer spezialisierten Agentur
Chinesische Reisende entscheiden sich auf Xiaohongshu (小红书) und Douyin (抖音) und buchen anschließend über Trip.com (携程), Fliggy (飞猪) oder Meituan (美团). Wer als Hotel oder Destination auf einer der beiden Seiten fehlt, sieht die Buchung bei der Konkurrenz landen.
14 min Lesedauer | Oktober 2026
Branche
Lebensmittel- und Getränkemarketing in China
In China wird ein Lebensmittel zweimal verkauft: an die Kundschaft, die es isst, und an den Koch, der damit arbeitet. Beide verlangen einen eigenen Plan.
11 min Lesedauer | Oktober 2026
Branche
Mode- und Bekleidungsmarketing in China
Wie Modemarken in China gefunden, anprobiert und gekauft werden, und der Fall, der Camper in 18 Monaten auf 187.000 Follower gebracht hat.
14 min Lesedauer | September 2026
Branche
Beauty- und Hautpflege-Marketing in China
Beauty ist die dichteste Kategorie in Chinas sozialen Medien, und die meisten Regeln stehen schwarz auf weiß. Die Anmeldung kommt vor der Werbeaussage, die Werbeaussage vor dem Inhalt, und was sich verkauft, entscheidet die Suche.
11 min Lesedauer | September 2026