Branchen
Die Branche schreibt die Regeln um.
Regeln, Plattformen, Budget: alles verschiebt sich mit der Branche. Eine Seite je Kategorie, geschrieben aus den Accounts, die wir selbst betreuen.
Branche
Tourismus- und Hotelmarketing in China: der Leitfaden einer spezialisierten Agentur
Chinesische Reisende entscheiden sich auf Xiaohongshu (小红书) und Douyin (抖音) und buchen anschließend über Trip.com (携程), Fliggy (飞猪) oder Meituan (美团). Wer als Hotel oder Destination auf einer der beiden Seiten fehlt, sieht die Buchung bei der Konkurrenz landen.
13 min Lesedauer | Oktober 2026
Branche
Lebensmittel- und Getränkemarketing in China
In China wird ein Lebensmittel zweimal verkauft: an die Kundschaft, die es isst, und an den Koch, der damit arbeitet. Beide verlangen einen eigenen Plan.
11 min Lesedauer | Oktober 2026
Branche
Mode- und Bekleidungsmarketing in China
Wie Modemarken in China gefunden, anprobiert und gekauft werden, und der Fall, der Camper in 18 Monaten auf 187.000 Follower gebracht hat.
14 min Lesedauer | September 2026
Branche
Beauty- und Hautpflege-Marketing in China
Beauty ist die dichteste Kategorie in Chinas sozialen Medien, und die meisten Regeln stehen schwarz auf weiß. Die Anmeldung kommt vor der Werbeaussage, die Werbeaussage vor dem Inhalt, und was sich verkauft, entscheidet die Suche.
11 min Lesedauer | September 2026