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Le secteur commande les règles du jeu.
Règles, plateformes, budget : tout bouge avec le secteur. Une page par catégorie, écrite depuis les comptes que nous pilotons.
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Marketing du luxe en Chine
En Chine, l'acheteur de luxe se détourne du logo et paie désormais pour ce qu'il sait. Les marques qui progressent sont celles qui expliquent avant de vendre.
15 min de lecture | octobre 2026
Secteur
Compléments alimentaires : le marketing en Chine
Avant de promouvoir un complément alimentaire en Chine, il faut en établir la catégorie réglementaire et le mode de vente. Une dispense de formalités à l’importation ne vaut pas autorisation de revendiquer un effet sur la santé.
13 min de lecture | octobre 2026
Secteur
Marketing automobile en Chine : des réseaux sociaux à la concession
En Chine, l'acheteur arrive en concession avec un modèle déjà choisi, et bien souvent le point de vente aussi. Le marketing automobile s'y joue sur Douyin (抖音) et Xiaohongshu (小红书), puis dans les heures qui suivent l'envoi de son numéro de téléphone.
18 min de lecture | octobre 2026
Secteur
Marketing B2B et industriel en Chine : le guide d'une agence spécialisée
En Chine, un fournisseur B2B s'appuie sur WeChat (微信), et ses commerciaux échangent avec les acheteurs sur WeCom (企业微信). Les réseaux sociaux ne remplaceront pas la demande de devis ; ils pèsent sur le choix des noms qui figureront sur la liste au moment de l'envoyer.
17 min de lecture | octobre 2026
Secteur
Marketing du tourisme et de l'hôtellerie en Chine : le guide d'une agence spécialisée
Les voyageurs chinois arrêtent leur choix sur Xiaohongshu (小红书) et Douyin (抖音), puis réservent sur Trip.com (携程), Fliggy (飞猪) ou Meituan (美团). Un hôtel ou une destination absent de l'un des deux terrains voit la réservation filer chez un concurrent.
16 min de lecture | octobre 2026
Secteur
Marketing alimentaire et boissons en Chine
En Chine, un produit alimentaire se vend deux fois : au consommateur qui le mange, puis au chef qui le cuisine. À chacun son plan.
13 min de lecture | octobre 2026
Secteur
Marketing mode et habillement en Chine
Comment une marque de mode se fait trouver, essayer et acheter en Chine, et le dossier qui a porté Camper à 187 000 abonnés en dix-huit mois.
16 min de lecture | septembre 2026
Secteur
Marketing beauté et soins de la peau en Chine
Aucune catégorie n'est plus disputée que la beauté sur les réseaux sociaux chinois, et presque tout y est encadré par un texte. Le dépôt commande les allégations, les allégations commandent le contenu, et la recherche tranche ce qui se vend.
12 min de lecture | septembre 2026