Analyses
Ce que le terrain chinois nous enseigne, jour après jour.
Décryptages de plateformes, lectures stratégiques et retours d’expérience glanés sur le terrain.
Stratégie
Camper en Chine : de 43 000 à 187 000 abonnés, un cas d’école sur les réseaux sociaux
En dix-huit mois, le chausseur majorquin a quadruplé son audience chinoise sans jamais brader ses prix. Ses contenus racontaient une seule chose : la façon dont ses chaussures sont fabriquées.
Lecture : 16 min | septembre 2026
Stratégie
Réseaux sociaux en Chine : faut-il vraiment une société sur place ?
Le plus souvent, non, du moins au démarrage. Trois des quatre grandes plateformes certifient une société immatriculée hors de Chine continentale. Deux affichent leurs règles noir sur blanc. La troisième impose de passer par un agent.
Lecture : 21 min | septembre 2026
Plateformes
Compte entreprise Xiaohongshu : le parcours pour une société étrangère
Aucune société chinoise n’est exigée pour faire certifier un compte entreprise Xiaohongshu. Ce qu’il faut, ce sont les bons documents dans le bon ordre, et un départ sur la version web plutôt que dans l’application.
Lecture : 18 min | septembre 2026
Stratégie
Tarifs des agences en Chine : honoraires mensuels, projet ou prix fixe
Trois modèles, et voilà comment les agences facturent réellement en Chine. Les honoraires mensuels achètent du temps, le forfait projet un livrable, le prix fixe un périmètre écrit.
Lecture : 20 min | septembre 2026
Plateformes
Sept raisons qui expliquent un compte Xiaohongshu à l’arrêt
La plupart des comptes qui stagnent n’ont jamais été sanctionnés. La cause est plus banale, et chacune se vérifie en cinq minutes.
Lecture : 18 min | septembre 2026
Plateformes
Algorithme Xiaohongshu : comprendre la diffusion
Les travaux des ingénieurs de Xiaohongshu éclairent la sélection des notes. Peu de recettes chiffrées reprises en anglais s’appuient sur ces travaux.
Lecture : 14 min | septembre 2026
Stratégie
Marketing sur Xiaohongshu : ce que les marques paient vraiment en 2026
Six postes de dépense. Trois s’appuient sur un chiffre publié par la plateforme ou sa place de marché, deux sur des études tierces datées. Le sixième, l’honoraire d’agence, presque personne ne le met par écrit.
Lecture : 18 min | septembre 2026
Stratégie
Réseaux sociaux chinois : le calendrier des 90 premiers jours
Deux semaines suffisent pour ouvrir les comptes. Protéger le nom chinois demande des mois, et le premier prospect se manifeste rarement avant la huitième semaine. Voici le déroulé.
Lecture : 16 min | septembre 2026
Plateformes
Xiaohongshu pour les marques étrangères : le guide complet 2026
En Chine, on se renseigne sur Xiaohongshu avant d’acheter. Une marque étrangère peut y faire certifier son compte avec ses propres documents. Restent la publicité et la boutique, qui exigent un agent.
Lecture : 19 min | septembre 2026
Stratégie
Réseaux sociaux chinois : ce que coûte vraiment le marketing en 2026
Cinq postes de dépense, dont quatre sont publics. La vérification coûte peu, les médias ont un plancher connu. Seuls les honoraires d’agence restent introuvables.
Lecture : 19 min | septembre 2026
Stratégie
En Chine, pourquoi votre taux d’engagement recule
L’engagement a reculé sur toutes les plateformes chinoises en 2025. Le public n’est pas parti : WeChat, Douyin et RedNote ont changé leur façon de compter, et les tableaux de bord des marques ne l’ont pas suivi.
Lecture : 12 min | juillet 2026
Plateformes
Vendre sur WeChat : le guide pour les marques
Le plus grand écosystème de marque de Chine, c'est WeChat. Comptes officiels, Video Accounts, Mini Programs, publicité et WeCom : comment vendre sur les cinq.
Lecture : 12 min | juillet 2026
Stratégie
Marketing Douyin : le guide complet pour les marques occidentales
Douyin n’est pas TikTok. Ouverture de compte, formats de contenu, coûts KOL, amplification payante et Douyin Shop : le guide concret des marques occidentales.
Lecture : 11 min | juillet 2026
Stratégie
En Chine, la règle des 80/20 ne tient pas. Voici ce qui fonctionne.
Le partage 80/20 vient de fils où contenu et achat vivaient chacun de leur côté. Sur les plateformes chinoises, ils se confondent. L’indicateur à suivre n’est plus un ratio, mais la crédibilité de ce que vous publiez.
Lecture : 10 min | juillet 2026
Plateformes
Réseaux sociaux chinois : le guide 2026 des marques
WeChat, Douyin, RedNote, Weibo et une dizaine d’autres plateformes chinoises. Un guide clair et à jour pour être présent, gagner en influence et publier en Chine en 2026.
Lecture : 17 min | juin 2026
Contenu
Production de contenu par IA en Chine : ce que les marques doivent avoir en tête dès aujourd’hui
Plus de 53 % des annonceurs chinois produisent déjà leur contenu à l’aide de l’IA. Comment l’AIGC refaçonne la production sur les grandes plateformes chinoises.
Lecture : 5 min | avril 2026
Plateformes
Commerce social sur Douyin : rentable, rarement ; incontournable, toujours
La plupart des marques perdent de l’argent sur Douyin dès la première année. Mais aucune autre plateforme ne donne accès aussi vite à 800 millions de consommateurs chinois.
Lecture : 5 min | avril 2026
Plateformes
WeCom : de quoi s’agit-il, à quoi cela sert, et pourquoi votre stratégie chinoise ne peut plus s’en passer
WeCom est la plateforme de communication professionnelle de Tencent, intégrée à l’écosystème WeChat. Mode d’emploi, trafic privé et raisons pour lesquelles les marques actives en Chine en font un pilier.
Lecture : 6 min | avril 2026
Plateformes
Publicité WeChat : tous les formats, et ce qu’ils coûtent vraiment
Sur WeChat, la publicité se décline en Moments, comptes officiels, Channels, Mini Programs et recherche. Panorama des formats, des prix et des conditions d’accès.
Lecture : 7 min | avril 2026
Stratégie
Pourquoi l’achat en direct vidéo s’est imposé en Chine
Près de 600 millions de consommateurs chinois achètent désormais via des diffusions en direct. Cinq raisons qui expliquent le phénomène, vues du côté de l’acheteur.
Lecture : 6 min | avril 2026
Stratégie
KOL ou KOC en Chine : comment choisir le bon influenceur pour votre marque
Les KOL bâtissent la notoriété, les KOC installent la confiance. Comment marier les deux, à quel coût, et comment démasquer les faux abonnés en Chine.
Lecture : 7 min | avril 2026
Stratégie
Vente en direct en Chine : pourquoi elle convertit, et comment elle fonctionne
La vente en direct est devenue le canal le plus performant de Chine. Décryptage de cet écosystème, de ses coûts et de ce que votre marque a tout intérêt à y chercher.
Lecture : 7 min | avril 2026