Publicité sur Douyin : formats, enchères et ce qui fait vraiment vendre

Vos campagnes Douyin (抖音) dépensent tous les jours. Le coût par résultat fait le yo-yo, et personne, sur le compte, ne sait dire quel format travaille vraiment.

La question porte d’abord sur les formats, ensuite seulement sur les enchères. Voici à quoi sert chaque produit.

Format	Usage	Mode d’achat	Coût	Verdict
Fil (in-feed)	Portée, prospects, trafic	Enchère : CPM, CPC ou oCPM	Nos fourchettes : CPM de 10 à 50 yuans, CPC dès 0,2 yuan	Le cheval de labour. À acheter en premier
Recherche	Les internautes qui tapent votre catégorie	Enchère sur mots-clés d’Ocean Engine	Dès 100 yuans par jour	Sous-exploitée. À coupler avec le fil
Publicités de live	Faire entrer des spectateurs dans un live	Enchère Qianchuan, objectif de ROI	Prépayé, sans minimum publié	Seulement avec un live animé et une boutique
DOU+	Amplifier une vidéo	Commande en libre-service	De 100 yuans à 5 millions de yuans la commande	Pour tester, pas pour changer d’échelle
Brand Takeover	L’ouverture de l’application	Réservation, à la journée ou au CPM	Aucun prix public récent	Réservé aux jours de lancement
TopView	Vidéo d’ouverture qui glisse ensuite dans le fil	Réservation, à la journée ou au CPM	52,8 millions de yuans par jour, prix catalogue (2020)	Pour un lancement daté, la recherche déjà en place

Les montants signalés comme « nos fourchettes » reprennent les fourchettes de planification publiées sur notre page de services publicitaires : ce ne sont pas des moyennes de plateforme, et ils ne couvrent que l’achat média. Tous les autres chiffres sont sourcés et datés plus bas ; chaque source a été vérifiée deux fois en octobre 2026.

Qui vend la publicité sur Douyin, et comment

Douyin (抖音) est, en Chine, l’application sœur de TikTok. Sa publicité est commercialisée par Ocean Engine (巨量引擎), la régie de ByteDance, dont la plateforme d’enchères a changé de nom en décembre 2025.

Depuis le 22 décembre 2025, la plateforme d’enchères d’Ocean Engine 巨量广告 s’appelle 巨量营销 (Ocean Engine Marketing), et le niveau « publicité » d’une campagne a pris le nom d’« unité ». Source : plateforme ouverte d’Ocean Engine (巨量引擎开放平台), journal des modifications, décembre 2025. https://open.oceanengine.com/changelog/1852282960952776

Ocean Engine Marketing vend les publicités dans le fil, les publicités de recherche et les formats de génération de prospects, le tout payé d’avance.

Ocean Engine facture d’avance, au CPC, à l’OCPC, au CPM, à l’OCPM et selon d’autres modes. Son contrat précise que la plateforme fixe et publie le montant minimal de rechargement. Source : Ocean Engine (巨量引擎), contrat de service de la plateforme, en vigueur en janvier 2026. https://sf1-cdn-tos.douyinstatic.com/obj/ies-hotsoon-draft/account_center/ee525166-d060-401d-9d2f-83359617acf0.html

Le second système d’enchères, Qianchuan (巨量千川), sert à vendre sans quitter Douyin : produits, fiches de boutique, lives. Il dépend désormais de la branche e-commerce de Douyin.

En mars 2025, l’équipe de Qianchuan a officiellement intégré Douyin E-commerce. Source : Xinhua Finance (新华财经), via Sina Finance, décembre 2025. https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-12-15/doc-inhavwnp4307756.shtml

Le contrat de Qianchuan range l’outil d’amplification intégré aux boutiques (小店随心推) parmi ses points d’entrée. Qianchuan facture au CPC, à l’OCPC, au CPM ou à l’OCPM, et fixe et publie lui-même son rechargement minimal. Source : Qianchuan (巨量千川), contrat de service de la plateforme, mis à jour en décembre 2025. https://lf3-cdn-tos.draftstatic.com/obj/ies-hotsoon-draft/qianchuan/a96a6a25-17d8-4083-9529-0c79102aa0b9.html

Le carnet de réservations, enfin, correspond à la publicité de marque : les formats d’ouverture de l’application, vendus à la journée ou au millier d’affichages. Aucun des deux systèmes d’enchères ne publie de dépôt minimal. Tout plancher que l’on vous annonce vient donc de celui qui a ouvert le compte.

Les publicités dans le fil et la règle des trois secondes

La publicité dans le fil est une vidéo glissée dans le fil de recommandations de Douyin (抖音), celui que l’on fait défiler sur l’onglet « Pour toi ». Les plus efficaces sont diffusées depuis le compte de la marque elle-même et ressemblent à une publication ordinaire.

Les publicités natives d’Ocean Engine sont diffusées depuis le compte Douyin de l’annonceur et conservent les interactions habituelles, comme l’abonnement ou la visite du profil. Selon Ocean Engine, ce format « peut maximiser la conversion publicitaire ». Source : Ocean Engine (巨量引擎), manuel des publicités natives, décembre 2022. https://support.oceanengine.com/support/content/130523

Reste la fameuse règle des trois secondes. Elle figure dans la plupart des briefs Douyin. Or Ocean Engine (巨量引擎) n’a publié aucun chiffre à son sujet, sur aucune des pages que nous avons consultées.

Ce que la régie publie va néanmoins dans le même sens. Son format premium est bâti autour des trois premières secondes, et sa fiche technique encadre jusqu’à la toute première image.

La fiche technique d’Ocean Engine distingue, pour le TopView, un style « 3 premières secondes » et un style « après 3 secondes ». Pour la vidéo dans le fil, le noir ne doit pas couvrir plus de 60 % de la première image. Source : Ocean Engine (巨量引擎), fiche technique des créations figurant dans la grille tarifaire nationale, octobre 2020. https://lf3-ttcdn-tos.pstatp.com/obj/cognition-public/attachment_pdf_31204ca42bb9640459f1ace869f45701.pdf

Ses règles de validation de 2026 énumèrent en outre les entrées en matière qui font classer une publicité parmi les créations de faible qualité.

Les règles d’expérience utilisateur d’Ocean Engine recensent des créations de faible qualité, parmi lesquelles une réalisation médiocre, une image floue, une vidéo en diaporama ou façon PowerPoint et de grands blocs de texte à l’écran. Source : centre des règles d’Ocean Engine (巨量广告规则中心), règles sur les risques pour l’expérience utilisateur, janvier 2026. https://support.oceanengine.com/support/content/137617?spaceId=171

On croirait lire le portrait d’une publicité occidentale traduite : un carton avec le logo en ouverture, puis un lent panoramique sur un paragraphe de sous-titres.

Voici comment nous construisons l’ouverture à la place. Il s’agit de notre propre grille de travail, non d’une donnée de la plateforme.

Secondes	À l’écran	Effet recherché
0 à 1	Un visage, une main ou le produit en action	Arrêter le pouce. Pas de carton logo
1 à 3	Une phrase prononcée en mandarin, sous-titrée	Nommer le problème que le produit résout
3 à 10	La preuve : une démonstration, un avant-après, un prix	Mériter le clic
10 à la fin	L’offre et une seule action	Chercher la marque, visiter la boutique, remplir le formulaire

Tournez en format vertical, en Chine, avec des locuteurs chinois. Ne vous contentez pas de remonter un spot international en y ajoutant des sous-titres.

TopView et Brand Takeover : quand le surcoût se justifie

Les deux formats achètent la première image que l’on voit en ouvrant Douyin (抖音). Le Brand Takeover est la publicité d’ouverture (开屏), et il est bref.

Une publicité d’ouverture s’affiche pendant une durée fixe : trois secondes pour une image fixe, quatre pour une image animée et cinq pour une vidéo. Elle est facturée au CPM. Source : centre d’aide d’Ocean Engine (巨量引擎帮助中心), mai 2020. https://www.oceanengine.com/help/guanggao-zhanxian

Le TopView en est la version longue. Il ouvre l’application en plein écran, puis se prolonge dans le fil de recommandations, où l’on peut l’aimer et le partager.

La dernière grille tarifaire publique est ancienne. Elle donne un ordre de grandeur, rien de plus.

Dans sa grille tarifaire du quatrième trimestre 2020, Ocean Engine affichait le TopView en premier affichage à 52,8 millions de yuans par jour. Au CPM, le TopView coûtait 320 yuans dans les grandes villes, pour des commandes d’au moins 200 000 yuans nets. Il accueillait de 10 à 60 secondes de vidéo verticale. Source : Ocean Engine (巨量引擎), grille tarifaire nationale, octobre 2020. https://lf3-ttcdn-tos.pstatp.com/obj/cognition-public/attachment_pdf_31204ca42bb9640459f1ace869f45701.pdf

Aucune grille plus récente n’a été rendue publique. Notre propre ligne de planification pour le TopView démarre, elle aussi, à 200 000 yuans.

Une règle vaut pour toutes les publicités d’ouverture en Chine.

Les publicités plein écran affichées au lancement d’une application doivent comporter une marque de fermeture bien visible et se fermer d’un seul clic. Source : Administration d’État pour la régulation du marché (国家市场监督管理总局), Mesures sur la publicité en ligne, décret n° 72, en vigueur depuis mai 2023. https://www.gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html

Quand le surcoût se justifie-t-il, alors ? Uniquement pour un lancement daté, avec des publicités de recherche déjà actives et une vidéo qui tiendrait seule dans le fil, comme une publication ordinaire. Un TopView pousse le public à chercher votre nom ; sans publicité de recherche, vous ne maîtrisez pas ce qu’il trouvera.

Les publicités de recherche sur Douyin, que la plupart des marques négligent

Sur Douyin (抖音), une bonne partie des recherches naît d’une vidéo.

53 % des recherches sur Douyin interviennent après le visionnage d’une vidéo. Les 47 % restantes sont lancées spontanément par l’utilisateur. Source : China Daily (中国日报网), à propos du livre blanc 2025 d’Ocean Engine sur la recherche, novembre 2025. https://caijing.chinadaily.com.cn/a/202511/25/WS69252082a310942cc499329e.html

Selon Ocean Engine, le trafic issu de la recherche convertit 90 % mieux que celui du fil de recommandations, et 72 % des utilisateurs ne consultent que le premier écran de résultats. Source : Beijing Daily (京报网), à propos du livre blanc 2025 d’Ocean Engine sur la recherche, novembre 2025. https://news.bjd.com.cn/2025/11/25/11425198.shtml

Pourquoi les marques passent-elles à côté ? Parce qu’elles ne voient en Douyin qu’un fil. Leurs clients, eux, regardent une vidéo, puis tapent le nom du produit pour comparer. Et le ticket d’entrée est modeste.

Les campagnes de recherche en mode stable sur 7 jours exigent un budget d’au moins 2 000 yuans. Les calendriers personnalisés exigent au moins 100 yuans par jour. Source : plateforme ouverte d’Ocean Engine (巨量引擎开放平台), journal des modifications, septembre 2024. https://open.oceanengine.com/changelog/1810687227706499

Enchérissez d’abord sur le nom de votre marque, en chinois et dans la graphie que les internautes tapent vraiment. Ajoutez ensuite trois à cinq termes de catégorie. Seul le premier écran compte : enchérissez pour y apparaître.

Les publicités de live et l’apport de trafic

Les publicités de live s’achètent dans Qianchuan (巨量千川), qui en a revu le mode de vente en 2024.

Le 14 mai 2024, Qianchuan a lancé la promotion omnicanale pour les produits et mis à niveau sa déclinaison pour les lives. Source : 36Kr (36氪), mai 2024. https://m.36kr.com/newsflashes/2775491039724416

La promotion omnicanale (全域推广) s’achète sur un objectif de ventes, et elle prend la main sur le live.

Pour un live, la promotion omnicanale optimise le ROI global des paiements : les ventes totales réalisées pendant la campagne, divisées par la dépense. Tant qu’elle est active, tous les autres plans de promotion de ce live sont suspendus. Source : Qianchuan (巨量千川), contrat de la promotion omnicanale, juin 2024. https://lf26-cdn-tos.draftstatic.com/obj/ies-hotsoon-draft/qianchuan/dfa2a6ab-7eab-4074-a04f-ce528885576d.html

C’est la seconde phrase qui prend les équipes au dépourvu : à peine la promotion activée, les anciennes campagnes de live s’arrêtent.

Une campagne de live suppose un live qui mérite qu’on y envoie du monde : un animateur, une boutique, du stock et quelqu’un pour répondre aux questions. Sans eux, l’objectif de ROI tourne à vide. Notre guide du coût du marketing sur Douyin chiffre l’équipe nécessaire.

Voilà pour les produits. Mais c’est dans la partie qui suit que l’essentiel de l’argent se gagne ou se perd.

Les enchères publicitaires de Douyin, sans jargon

Pour faire court : vous enchérissez sur un résultat et vous payez à l’affichage.

Ocean Engine présente l’oCPM comme « 目标转化出价-按展示付费 » : une enchère sur la conversion visée, payée à l’impression. Source : plateforme ouverte d’Ocean Engine (巨量引擎开放平台), journal des modifications, septembre 2025. https://open.oceanengine.com/changelog/1843402376347850

Vous indiquez à Ocean Engine (巨量引擎) ce que vaut pour vous un prospect ou une commande. Le système enchérit alors à votre place sur chaque affichage : plus haut pour les personnes qu’il juge susceptibles de convertir, plus bas pour les autres. Il vous facture au millier d’affichages, aux prix auxquels ces enchères se sont conclues. Si ses prévisions se vérifient, votre coût moyen par résultat se rapproche de l’objectif. Sinon, il dérive, parfois loin.

L’enchère sert de cible.

Il faut ensuite choisir une stratégie. Ocean Engine a fixé les options en 2023.

Sur la plateforme mise à niveau, l’enchère et le mode de facturation se règlent au niveau du projet. Deux nouvelles stratégies d’enchères sont apparues : « diffusion maximale » (放量投放) et « plafond de coût » (控制成本上限). La facturation se fait au CPM, au CPC, à l’oCPM ou à l’oCPC. Source : plateforme ouverte d’Ocean Engine (巨量引擎开放平台), journal des modifications, février 2023. https://open.oceanengine.com/changelog/1756250989174795

La stratégie de coût stable (稳定成本) ne permet plus de choisir la vitesse de diffusion et fonctionne en diffusion accélérée. Les annonceurs qui souhaitent un rythme régulier sont orientés vers la stratégie de coût optimal (最优成本). Source : plateforme ouverte d’Ocean Engine (巨量引擎开放平台), journal des modifications, juin 2023. https://open.oceanengine.com/changelog/1769750815636488

Toute nouvelle publicité passe par une période d’apprentissage, le temps pour le système de repérer qui convertit. Ocean Engine en fait un statut officiel.

L’API d’Ocean Engine renvoie, pour chaque publicité, un statut de période d’apprentissage (learning_phase). Source : plateforme ouverte d’Ocean Engine (巨量引擎开放平台), journal des modifications, décembre 2022. https://open.oceanengine.com/changelog/1751541589934215

Combien de conversions y mettent fin, et quelles modifications la relancent ? Aucune page de la plateforme ouverte ne le précise. Les chiffres en circulation proviennent de formations et de forums ; nous ne les reprenons pas.

Ce qui est publié, en revanche, c’est la garantie. Si le système dépasse nettement votre coût cible, la plateforme vous dédommage en crédit publicitaire, sous conditions. Qianchuan (巨量千川) en publie les règles dans leur intégralité.

La garantie de coût de Qianchuan court de la première diffusion jusqu’à minuit le troisième jour. Un plan doit totaliser au moins 6 conversions, ou 2 en recherche, et afficher un coût supérieur de plus de 20 % à l’enchère. L’enchère et le ciblage ne peuvent être modifiés, chacun, que deux fois par jour au maximum. Le remboursement est versé en crédit publicitaire, valable un an. Source : centre de formation de Douyin E-commerce (抖音电商学习中心), règles de garantie de coût de Qianchuan, décembre 2025. https://school.jinritemai.com/doudian/web/articlev0/aHMNDfneBP7r

Pour les enchères au ROI, la garantie s’applique lorsque le ROI réel tombe sous 80 % de l’objectif. L’objectif de ROI et le ciblage ne peuvent être modifiés, chacun, que deux fois par jour au maximum. Source : centre de formation de Douyin E-commerce (抖音电商学习中心), règles de garantie de coût au ROI de Qianchuan, décembre 2025. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHQbPJNKixFy

La plateforme principale d’Ocean Engine a sa propre version. Ses seuils se trouvent dans un centre d’aide qui ne les rend pas publics, mais l’API indique les sommes versées.

Depuis juin 2024, l’API d’Ocean Engine renvoie pour chaque projet le statut de la garantie de coût et le montant versé. Source : plateforme ouverte d’Ocean Engine (巨量引擎开放平台), journal des modifications, juin 2024. https://open.oceanengine.com/changelog/1802994108997770

Il existe enfin l’accélérateur en un clic (一键起量), qui achète du volume au pas de charge.

Ocean Engine décrit l’accélérateur en un clic comme « un outil agressif de hausse des enchères à coût maîtrisable ». Source : plateforme ouverte d’Ocean Engine (巨量引擎开放平台), archives du journal des modifications, mai 2020. https://open.oceanengine.com/changelog/1740034645231629

Sur Qianchuan, les dépenses et les conversions générées par les outils d’accélération n’entrent pas dans le calcul de la garantie.

Les réglages, côte à côte :

Réglage	Ce que vous fixez	Ce que vous payez	Ce qui vous protège
oCPM, coût stable	Un coût cible par résultat	Au millier d’affichages	Une garantie de coût, à condition de ne pas y toucher
oCPM, plafond de coût	Un plafond par résultat	Au millier d’affichages	Le plafond lui-même
Diffusion maximale	Un budget	Au millier d’affichages	Aucun coût cible à garantir
Objectif de ROI (Qianchuan)	Les ventes par yuan dépensé	Au millier d’affichages	Un crédit si le ROI tombe sous 80 % de l’objectif
Accélérateur en un clic	Une rallonge pour gagner du volume	En plus du plan	Hors garantie Qianchuan

Les règles de création qui conditionnent la diffusion

Deux séries de règles décident de la diffusion d’une publicité sur Douyin (抖音) : la loi, et le contrôle qualité de la plateforme.

La loi, d’abord. Pour une marque étrangère, deux dispositions comptent plus que les autres.

La publicité ne peut employer des termes tels que « de niveau national », « de la plus haute qualité » ou « le meilleur ». L’amende encourue par l’annonceur va de 200 000 à 1 million de yuans. Source : loi sur la publicité de la République populaire de Chine (广告法), modifiée en octobre 2018, via gov.cn. https://www.gov.cn/guoqing/2021-10/29/content_5647620.htm

Les contenus rémunérés qui vendent au moyen d’avis ou de partages d’expérience, avec un lien d’achat, doivent porter clairement la mention « 广告 » (publicité). Source : Administration d’État pour la régulation du marché (国家市场监督管理总局), Mesures sur la publicité en ligne, décret n° 72, en vigueur depuis mai 2023. https://www.gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html

« Le meilleur », « numéro un », « leader mondial » : les textes internationaux en regorgent, et chacun de ces mots est un refus en puissance.

Vient ensuite le contrôle qualité, l’étape où nous voyons caler les publicités étrangères. Une publicité peut être parfaitement légale et néanmoins bridée.

Qianchuan classe les contenus de faible qualité en quatre catégories : exagération, malaise, contenu de faible qualité et création de faible qualité. Les sanctions vont d’une exposition réduite à la limitation de la diffusion, voire à la mise hors ligne des plans, et les annonceurs peuvent constater un ralentissement de leurs dépenses. Source : centre de formation de Douyin E-commerce (抖音电商学习中心), avis de Qianchuan sur les contenus de faible qualité, août 2022. https://school.jinritemai.com/doudian/web/articlev0/aHVMP6peVA36

L’avis date de 2022 mais reste en ligne, et les règles 2026 d’Ocean Engine (巨量引擎) citées plus haut couvrent le même terrain.

Les annonceurs étrangers sont soumis à des règles spécifiques, qui évoluent sans cesse.

Le centre des règles d’Ocean Engine a publié des modifications des règles de validation applicables aux annonceurs étrangers le 10 février et le 13 juillet 2026. Source : centre des règles d’Ocean Engine (巨量广告规则中心), février et juillet 2026. https://support.oceanengine.com/support/content/206252?spaceId=171 https://support.oceanengine.com/support/content/211775?spaceId=171

Relisez le texte en vigueur avant chaque campagne.

Concrètement :

1. Aucune affirmation absolue, ni dans le texte, ni dans la voix off, ni à l’écran.
2. Tournez de vraies images. Diaporamas, murs de sous-titres et plans flous figurent sur la liste des créations de faible qualité.
3. Signalez comme publicité tout contenu de créateur assorti d’un lien d’achat.
4. Faites relire chaque ligne de texte à l’écran par un locuteur chinois avant la validation.

Repères : CPM, CPC et coût par commande

Aucune plateforme ne publie de CPM, de CPC ou de coût par commande moyens pour Douyin (抖音). Nous avons cherché en chinois et en anglais, dans les pages des plateformes, les documents boursiers et la presse spécialisée. Ce qui circule émane d’agences ou de publications anonymes. Voici les chiffres que nous pouvons défendre, vérifiés en octobre 2026.

Indicateur	Chiffre	Origine
CPM dans le fil	10 à 50 yuans	Nos fourchettes de planification
CPC dans le fil	Dès 0,2 yuan	Nos fourchettes de planification
Budget quotidien dans le fil	Dès 1 000 yuans	Nos fourchettes de planification
Budget de recherche	Dès 100 yuans par jour, ou 2 000 sur 7 jours	Ocean Engine, 2024
Commande DOU+	De 100 yuans à 5 millions de yuans	SDK d’Ocean Engine, 2025
CPM du TopView	320 yuans dans les grandes villes, prix catalogue	Grille tarifaire d’Ocean Engine, 2020
Coût par commande	Non publié	Aucune source datée

TheRedScroll planifie le fil Douyin à partir de 1 000 yuans par jour, avec un CPC dès 0,2 yuan et un CPM de 10 à 50 yuans. Le TopView démarre à 200 000 yuans. Source : TheRedScroll, page des services publicitaires, consultée en octobre 2026. https://www.theredscroll.com/services/advertising/

Une commande DOU+ doit être comprise entre 10 000 et 500 millions de fens, soit de 100 yuans à 5 millions de yuans. Source : Ocean Engine (巨量引擎), SDK de l’API marketing, mars 2025. https://github.com/oceanengine/ad_open_sdk_go/blob/master/models/model_douplus_order_create_v3_0_request.go

Nos honoraires de pilotage des campagnes figurent sur notre page tarifs. Les dépenses publicitaires sont facturées à part, sans marge.

Le repère qui compte, c’est votre propre coût par résultat. Prenez deux semaines de dépenses dans le rapport Ocean Engine ou Qianchuan et divisez-les par le nombre de prospects ou de commandes payées, format par format. L’écart entre formats vous indique où placer le prochain yuan.

Les trois erreurs qui font fondre un budget Douyin

Quand nous auditons des comptes Douyin (抖音), ce sont toujours les trois mêmes.

1. Retoucher l’enchère tous les jours. La garantie de Qianchuan tolère au plus deux modifications d’enchère par jour et court jusqu’à minuit le troisième jour. Fixez un objectif, n’y touchez plus pendant ces trois jours, puis tirez les conclusions.

2. Payer pour pousser une vidéo qui ne tient pas seule. La publicité porte plus loin une bonne vidéo ; elle ne sauve pas une vidéo faible. Un diaporama ou un mur de sous-titres tombe sous le coup des règles de faible qualité et se trouve bridé, quelle que soit l’enchère. Testez d’abord avec DOU+, et ne misez que sur les vidéos que le public regarde déjà.

3. Le fil allumé, la recherche éteinte. Un peu plus de la moitié des recherches sur Douyin suivent le visionnage d’une vidéo. Si vous n’occupez pas le premier écran quand les internautes tapent votre nom, vous avez payé pour susciter l’intérêt, et quelqu’un d’autre risque de récolter le clic.

Il arrive aussi que personne n’ait commis d’erreur. Un petit budget peut s’attarder longtemps en apprentissage, et une catégorie soumise à un contrôle strict avance lentement. Vérifiez ces deux points avant d’incriminer l’agence.

FAQ

Comment fonctionnent les enchères publicitaires sur Douyin ?

Les enchères de Douyin facturent au CPM, au CPC, à l’oCPM ou à l’oCPC. En oCPM, vous fixez un coût cible pour un résultat, un prospect ou une commande par exemple, et vous payez au millier d’affichages ; le système enchérit pour vous sur chaque affichage. Qianchuan dédommage les gros dépassements en crédit publicitaire, à condition de ne pas modifier l’enchère ou le ciblage plus de deux fois par jour.

Quel est le CPM habituel sur Douyin ?

Aucune moyenne de plateforme n’est publiée. Notre fourchette de planification pour le fil va de 10 à 50 yuans les mille affichages, avec un CPC dès 0,2 yuan. La dernière grille tarifaire publique, celle de 2020, affichait le TopView à 320 yuans de CPM dans les grandes villes. L’historique de votre propre compte reste un meilleur repère que n’importe quel chiffre de marché.

Les publicités de recherche sur Douyin conviennent-elles aux marques étrangères ?

Oui, dès lors que l’on cherche votre marque ou votre catégorie. Selon Ocean Engine, 53 % des recherches sur Douyin suivent le visionnage d’une vidéo, et le trafic de recherche convertit 90 % mieux que celui du fil. Le ticket d’entrée est bas : 100 yuans par jour avec un calendrier personnalisé. Enchérissez d’abord sur le nom de votre marque, puis sur quelques termes de catégorie formulés dans un chinois naturel.

Un second regard sur votre compte Douyin

Prenez rendez-vous, et gardez votre compte Ocean Engine ou Qianchuan à portée de main. Nous passerons en revue la stratégie d’enchères, l’historique des modifications, les créations et votre présence en recherche, puis nous vous dirons quel format porte la dépense. Notre page de services publicitaires et notre page d’agence Douyin présentent notre façon de travailler sur la plateforme. Pour dimensionner la dépense mensuelle avant l’échange, essayez notre calculateur de budget pour les réseaux sociaux en Chine.