Coût du marketing sur Douyin en 2026 : ce que vous payez et ce qu’un forfait doit inclure

Le budget Douyin se décompose en sept postes. Six s’appuient sur un chiffre de la plateforme elle-même ou sur une source publique datée. Le septième, ce sont nos honoraires, affichés sur notre page tarifs. Un seul chiffre n’est publié nulle part : le premier dépôt publicitaire.

Poste	Ce que disent les sources	Source
Certification	600 yuans la première année, 120 yuans au renouvellement	Ocean Engine, 2022
Production vidéo	Jusqu’à 4 900 yuans environ par vidéo, dans un marché public	Avis d’attribution pékinois, 2025
Médias payants	Paiement d’avance. DOU+ dès 100 yuans la commande. Aucun dépôt initial publié	Douyin, Ocean Engine
Créateurs	25 000 à 65 000 dollars américains par collaboration, plus 5 % de frais de plateforme	Long Advisory, 2026 ; Xingtu
Live commerce	Cachets, commission et trafic payant : 35 % des ventes ou plus	Ebrun, 2025
Douyin Shop	Frais de base de 2 % à 5 % dans les catégories citées plus bas, dépôts dès 500 yuans	Douyin E-commerce, 2026
Honoraires d’agence	Affichés sur la page tarifs de TheRedScroll	TheRedScroll

Les montants en dollars sont repris tels quels de la source. Tous les autres sont exprimés en yuans, et chaque source a été vérifiée en octobre 2026.

Pourquoi Douyin coûte plus cher que les autres plateformes

Douyin (抖音), l’application sœur de TikTok en Chine, est immense. Une telle audience se paie.

Douyin comptait environ 1,03 milliard d’utilisateurs actifs mensuels en juin 2026, juste derrière WeChat. Source : Sina Finance (新浪财经), d’après QuestMobile, août 2026. https://finance.sina.com.cn/tech/discovery/2026-08-04/doc-inimcxxp2069391.shtml

Ocean Engine, la régie publicitaire de ByteDance, annonce toujours aux annonceurs plus de 600 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur Douyin. Source : China Daily (中国日报网), janvier 2026. https://caijing.chinadaily.com.cn/a/202601/30/WS697c3a1aa310942cc499d74d.html

Trois facteurs alourdissent la note. Le premier est la vidéo. Xiaohongshu (小红书) peut vivre de notes illustrées, WeChat (微信) d’articles. Douyin, lui, vit de vidéo courte. Chaque séquence doit être écrite, tournée, montée et sous-titrée en chinois avant d’enregistrer la moindre vue.

Le deuxième est le trafic payant. Les vendeurs se disputent le même fil d’actualité.

Sur 100 vidéos regardées par un utilisateur de Douyin, 9 à 12 environ sont des contenus marchands issus des flux commerciaux et payants. Source : LatePost (晚点LatePost), via Sina Finance, septembre 2025. https://finance.sina.com.cn/stock/t/2025-09-08/doc-infpuwrf4417383.shtml

Le troisième s’impose dès que vous vendez : la salle de live. Il faut des animateurs, des opérateurs et du trafic payant chaque jour de diffusion. Même les spécialistes y dégagent des marges minces.

Yowant, société cotée spécialisée dans le live commerce, a fait passer sa marge brute en e-commerce social de 2,08 % à 5,53 % en 2025. Source : Yowant (遥望科技), rapport annuel 2025, Bourse de Shenzhen, avril 2026. https://disc.static.szse.cn/download/disc/disk03/finalpage/2026-04-28/c6762ed2-b22f-4e6a-93c3-681d924ba0ed.PDF

Ouverture du compte et certification

Le compte d’entreprise certifié de Douyin (抖音), le « V bleu » (蓝V), est la ligne la moins chère du budget.

La certification V bleu de Douyin coûte 600 yuans la première année, puis 120 yuans par an au renouvellement. L’examen prend environ deux jours ouvrés. Source : Ocean Engine (巨量引擎), FAQ des comptes d’entreprise Douyin, mai 2022. https://www.oceanengine.com/faq/douyin-qyh-zmrzn.html

Attention à deux pièges. Les frais restent dus si la certification échoue. Et le contrat en vigueur promet seulement que l’examen démarrera sous 15 jours ouvrés.

Les frais d’examen sont ceux qu’affiche la page de demande. Ils sont dus que la certification aboutisse ou non, et l’examen débute sous 15 jours ouvrés. Source : contrat de certification des comptes d’entreprise Douyin (抖音企业号认证服务协议), décembre 2025. https://renzheng.douyin.com/support/content/123631?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77

Pour une marque étrangère, tout se joue sur l’entité. Les FAQ de Douyin de 2022 réservaient le compte d’entreprise aux sociétés établies en Chine. En 2026, le centre d’aide a ouvert une voie distincte.

Le centre d’aide des comptes d’entreprise Douyin propose un guide d’ouverture en libre-service pour les entités étrangères, hongkongaises, macanaises et taïwanaises, mis à jour le 13 octobre 2026. Il recense aussi un règlement d’examen pour les entités étrangères et transfrontalières. Source : centre d’aide des comptes d’entreprise Douyin (抖音企业号帮助中心), octobre 2026. https://renzheng.douyin.com/support/content/227771?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77

Ces deux documents exigent une connexion. Les pièces à fournir, les frais et le délai d’examen de cette voie ne sont donc pas publics.

Une marque au nom étranger doit fournir un document de plus.

Une marque étrangère affichée sur un compte exige un certificat d’enregistrement chinois ou un certificat d’enregistrement international selon le système de Madrid. Source : centre d’aide des comptes d’entreprise Douyin, règles sur les informations de certification, juillet 2024. https://renzheng.douyin.com/support/content/141500?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77

Notre analyse sur la nécessité d’une entité chinoise couvre les autres plateformes.

Production vidéo : ce que coûte vraiment une semaine de tournage

Douyin (抖音) n’impose aucun rythme de publication. La cadence est donc un choix budgétaire, et c’est le plus lourd de tous.

Aucune plateforme ne publie non plus de prix de production. Les marchés publics, si. En Chine, les acheteurs publics doivent rendre public ce qu’ils ont payé, et leurs avis d’attribution sont ce qui ressemble le plus à une grille tarifaire ouverte.

Acheteur et date	Prestation achetée	Prix
Commission du développement et de la réforme de Pékin, 2025	Au moins 50 vidéos courtes originales, au moins 4 par mois	245 000 yuans, soit 4 900 au maximum par vidéo
Collège universitaire de Nankin, 2026	Film promotionnel écrit, tourné et étalonné	7 500 à 10 000 yuans la minute montée
Même marché, 2026	Vidéo promotionnelle produite par IA	3 000 à 8 000 yuans la minute

La commission pékinoise a déboursé 245 000 yuans pour au moins 50 vidéos originales, à raison d’au moins quatre par mois. Source : China National Instruments Import and Export Group (中国仪器进出口集团), avis d’attribution, juin 2025. https://bid.cnic.com.cn/fjggs/15679.jhtml

Un marché de 2026 a fixé le film promotionnel à 7 500 à 10 000 yuans la minute montée, et la vidéo promotionnelle par IA à 3 000 à 8 000 yuans la minute. Source : collège Hongshan de l’Université de finance et d’économie de Nankin (南京财经大学红山学院), avis de résultat, avril 2026. https://hs.nufe.edu.cn/2026/0328/c347a26378/page.htm

Faisons le calcul pour une semaine de tournage. Admettons qu’une journée donne quatre vidéos courtes, soit précisément le minimum mensuel du marché pékinois. Au plafond pékinois, la facture atteint environ 19 600 yuans. Tournez chaque semaine plutôt que chaque mois, et elle quadruple.

Chiffrez donc la vidéo avant la publicité.

Il existe des options moins coûteuses. Notre page tarifs inclut dans le périmètre d’entrée le montage et le sous-titrage des images fournies par le client ; les tournages en Chine sont chiffrés à part.

Coût de la publicité sur Douyin : fil, recherche, TopView et minimums

La publicité Douyin passe par Ocean Engine (巨量引擎), et tout se règle d’avance.

Ocean Engine facture d’avance, au CPC, à l’OCPC, au CPM, à l’OCPM et selon d’autres modes. Son contrat précise que la plateforme fixe et publie le montant minimal de rechargement. Source : Ocean Engine (巨量引擎), contrat de service de la plateforme, en vigueur en janvier 2026. https://sf1-cdn-tos.douyinstatic.com/obj/ies-hotsoon-draft/account_center/ee525166-d060-401d-9d2f-83359617acf0.html

Nous n’avons trouvé aucun minimum publié. Les chiffres qui circulent viennent de revendeurs : nous n’en reprenons aucun. Exigez de votre agence qu’elle inscrive sa propre règle dans le contrat.

Format	Mode d’achat	Plancher ou prix publié	Source
Fil	Enchères au CPM, au CPC ou en oCPM	Aucun plancher publié. Nous planifions à partir de 1 000 yuans par jour	TheRedScroll
Recherche	Enchères sur mots-clés	2 000 yuans en mode 7 jours, ou 100 yuans par jour	Ocean Engine, 2024
TopView	Réservation à la journée ou au CPM	52,8 millions de yuans par jour au prix catalogue (2020) ; commandes au CPM dès 200 000 yuans	Grille tarifaire Ocean Engine, 2020
DOU+	Mise en avant d’une vidéo en libre-service	100 yuans à 5 millions de yuans la commande	SDK Ocean Engine, 2025

Les campagnes de recherche en mode stable sur 7 jours exigent un budget d’au moins 2 000 yuans. Les calendriers personnalisés exigent au moins 100 yuans par jour. Source : plateforme ouverte d’Ocean Engine (巨量引擎开放平台), journal des modifications, septembre 2024. https://open.oceanengine.com/changelog/1810687227706499

Dans sa grille tarifaire du quatrième trimestre 2020, Ocean Engine affichait le TopView en premier affichage à 52,8 millions de yuans par jour. Au CPM, le TopView coûtait 320 yuans dans les grandes villes, pour des commandes d’au moins 200 000 yuans nets. Source : Ocean Engine (巨量引擎), grille tarifaire nationale, quatrième trimestre 2020. https://lf3-ttcdn-tos.pstatp.com/obj/cognition-public/attachment_pdf_31204ca42bb9640459f1ace869f45701.pdf

Une commande DOU+ doit être comprise entre 10 000 et 500 millions de fens, soit de 100 yuans à 5 millions de yuans. Source : Ocean Engine (巨量引擎), SDK de l’API marketing, mars 2025. https://github.com/oceanengine/ad_open_sdk_go/blob/master/models/model_douplus_order_create_v3_0_request.go

Les chiffres du TopView sont des prix catalogue de 2020, avant remise, et aucune grille plus récente n’est publique. Pour le fil, les seules fourchettes que nous puissions avancer sont les nôtres : ce sont des repères de planification, pas une moyenne de la plateforme.

TheRedScroll planifie le fil Douyin à partir de 1 000 yuans par jour, avec un CPC dès 0,2 yuan et un CPM de 10 à 50 yuans. Source : TheRedScroll, page publicité, consultée en octobre 2026. https://www.theredscroll.com/services/advertising/

Les enchères grimpent pendant les grandes fêtes commerciales comme le Double 11 (双十一), quand toutes les marques se disputent les mêmes soirées. Notre compte à rebours du Double 11 retrace le calendrier 2026.

Notre guide de la publicité sur Douyin détaille l’usage de chaque format, le fonctionnement des enchères oCPM et de la garantie de coût, ainsi que les règles de création qui conditionnent la diffusion.

Live commerce : studio, animateur et coût d’exploitation caché

Personne ne publie de prix daté pour un studio de live sur Douyin (抖音). Le coût humain, en revanche, est public, et il recule.

Les animatrices et animateurs de prêt-à-porter féminin justifiant d’un à deux ans d’expérience gagnaient 25 000 à 50 000 yuans par mois en 2023. Ils touchent désormais 15 000 à 20 000 yuans environ. Source : Cailian Press (财联社), avril 2025. https://www.cls.cn/detail/1992813

Au quatrième trimestre 2025, les salaires proposés autour de Pékin s’établissaient en moyenne à 7 300 yuans par mois pour l’exploitation de vidéos courtes, et à 9 700 yuans pour l’exploitation e-commerce. Source : Académie chinoise des sciences du travail et de la sécurité sociale (中国劳动和社会保障科学研究院), février 2026. https://www.calss.net.cn/p1/kybgList/20260224/44935.html

Le chiffre le plus lourd, c’est la part des ventes engloutie par une salle de live. Les marchands parlent de ratio de frais.

Avec des créateurs de taille moyenne ou plus, frais de passage, commission et trafic payant absorbent au moins 35 % des ventes. Lors des grandes sessions de créateurs, le trafic payant peut dépasser 30 % du trafic total. La salle de live d’une marque tourne en général 10 points plus bas, voire davantage ; celle d’un marchand de produits alimentaires se situe entre 40 % et 50 %. Source : Ebrun (亿邦动力), via Sina Tech, juillet 2025. https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-07-16/doc-inffsfyq6067212.shtml

Poste du live commerce	Ce que disent les sources	Source
Animateur	15 000 à 20 000 yuans par mois, prêt-à-porter féminin, 1 à 2 ans d’expérience	Cailian Press, 2025
Équipe d’exploitation	7 300 à 9 700 yuans par mois selon le poste	CALSS, T4 2025
Trafic payant	Plus de 30 % du trafic lors des grandes sessions de créateurs	Ebrun, 2025
Session de créateur, tout compris	35 % des ventes ou plus	Ebrun, 2025
Votre propre salle de live	10 points ou plus en dessous d’une session de créateur	Ebrun, 2025
Studio et matériel	Aucun chiffre publié et daté	Aucune

Et l’étau ne se desserre pas.

Depuis 2025, de plus en plus d’agences de créateurs font payer le trafic à part aux marchands. Selon un prestataire, un marchand a besoin d’au moins 50 % de marge brute pour s’en sortir correctement. Source : Ebrun (亿邦动力), via Sina, avril 2026. https://finance.sina.cn/tech/2026-04-03/detail-inhtferc8897819.d.html?vt=4

Cachets des créateurs et des KOL sur Douyin

On réserve les créateurs Douyin (抖音) sur Xingtu (巨量星图), la place de marché officielle de la plateforme, qui prélève ses propres frais en sus.

Xingtu facture au client des frais de plateforme de 5 % sur les missions attribuées, co-créées et de recrutement, et de 10 % sur les appels ouverts. Source : Ocean Engine (巨量引擎), règles de règlement de Xingtu, juin 2026. https://www.xingtu.cn/help-center/author/133057

Les créateurs fixent leurs prix par rapport à un prix conseillé, avec un plancher.

Un devis de créateur inférieur à 50 % du prix conseillé par Xingtu peut ne pas être appliqué. Source : Ocean Engine (巨量引擎), règles de tarification des créateurs Xingtu, août 2026. https://www.xingtu.cn/help-center/author/113055

Combien les marques paient-elles réellement par contrat ? Un cabinet extérieur répond en dollars.

En moyenne, une collaboration sur Douyin coûte souvent 25 000 à 65 000 dollars américains, contre 10 000 à 40 000 dollars américains sur Xiaohongshu. Source : Long Advisory, mai 2026. https://longadvisory.eu/en/how-much-influencers-cost-in-china-kol-pricing-explained/

Notre page marketing d’influence publie nos propres fourchettes de référence pour Douyin. Ce sont des repères de planification, jamais des devis ni une moyenne de marché.

TheRedScroll planifie les créateurs Douyin à 1 000 à 5 000 yuans la vidéo sous 50 000 abonnés, et à 5 000 à 30 000 yuans jusqu’à 500 000. Au-delà, comptez 30 000 à 200 000 yuans ou plus. Les animateurs de live perçoivent un fixe auquel s’ajoutent 20 à 40 % de commission sur les ventes. Source : TheRedScroll, page marketing d’influence, repères du premier trimestre 2026, consultée en octobre 2026. https://www.theredscroll.com/services/influencer-marketing/

Comment achète une grande marque ? Fuling Zhacai, le fabricant de légumes conservés de Chongqing, a lancé un appel d’offres en juin 2026.

Fuling Zhacai a budgété 805 000 yuans pour au moins 500 vidéos de créateurs Douyin, avec un objectif de ventes d’au moins 3,8 fois les frais de production. Source : groupe Fuling Zhacai de Chongqing (涪陵榨菜), avis d’appel d’offres, juin 2026. https://www.flzc.com/html/text/4e25c8cc173f8ade8949b9d1a6d364b3.html

Soit environ 1 610 yuans par vidéo au maximum. Les créateurs payés à la vente obéissent à une autre logique. Sur la Select Alliance (精选联盟), vous fixez une commission, et Douyin en prélève une part côté créateur.

Les marchands fixent des taux de commission ouverts de 5 % à 50 %. Depuis le 5 août 2026, les créateurs reversent à Douyin 10 %, 20 % ou 40 % de cette commission selon leur notation. Source : centre d’apprentissage de Douyin E-commerce (抖音电商学习中心), règles de règlement de l’affiliation, juillet 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/112620

Les têtes d’affiche du live évoluent dans une tout autre gamme de prix.

Les grands animateurs facturent aux marques environ 1 à 3 millions de yuans pour une session dédiée, et leur commission atteint en général 20 % ou plus. Source : Ebrun (亿邦动力), via Sina Tech, juillet 2025. https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-07-16/doc-inffsfyq6067212.shtml

Notre décryptage des tarifs des KOL en Chine détaille chaque palier.

Commission et logistique de Douyin Shop

Si vous visez seulement la portée, passez directement aux niveaux de budget. Cette partie concerne les marques qui veulent vendre dans l’application.

Une marque étrangère sans société en Chine continentale dispose d’une voie à part : le canal transfrontalier de Douyin, Global Purchase (全球购).

Un vendeur transfrontalier doit disposer d’une société immatriculée hors de Chine continentale, d’un agent en Chine continentale solidairement responsable et d’un compte bancaire d’entreprise offshore. Les sociétés immatriculées en Chine continentale ne peuvent pas ouvrir ce type de boutique. Source : centre d’apprentissage de Douyin E-commerce (抖音电商学习中心), règles des marchands transfrontaliers, juillet 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/108056

Douyin appelle sa commission « frais de service technique ». Elle se compose d’un taux de base et d’un taux supplémentaire sur les commandes passées via l’application Douyin Mall et Doubao. En cas de remboursement, les frais sont restitués.

Catégorie, 2026	Taux de base	Taux de canal supplémentaire
Prêt-à-porter, boutique nationale	5 %	5 %
Soins du visage, national	4 %	5,2 %
Compléments alimentaires, national	3 %	3,9 %
Snacks, national	2 %	2,6 %

En 2026, les taux de base et de canal s’élèvent à 5 % et 5 % pour le prêt-à-porter, à 4 % et 5,2 % pour les soins du visage. Les compléments alimentaires paient 3 % et 3,9 %, les snacks 2 % et 2,6 %. Source : centre d’apprentissage de Douyin E-commerce (抖音电商学习中心), barèmes 2026, juillet 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHijyoJA6hvb

Les dépôts restent modestes. Une boutique verse un dépôt de base de 500, 2 000 ou 5 000 yuans, selon ses ventes du mois précédent. Les vendeurs transfrontaliers y ajoutent un second dépôt.

Le dépôt de base est de 500, 2 000 ou 5 000 yuans, échelonné selon les ventes du mois précédent. Source : centre d’apprentissage de Douyin E-commerce, règles des dépôts, octobre 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/101830

Les vendeurs transfrontaliers versent en plus un dépôt après-vente égal à deux fois le dépôt de base, ou à dix fois pour les vendeurs à fort risque de remboursement. Source : centre d’apprentissage de Douyin E-commerce, règles des dépôts transfrontaliers, juin 2025. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/107821

L’argent rentre vite, du moins sur le papier.

Les marchands sont payés trois jours après la confirmation de réception par l’acheteur, dans les catégories dont la période après-vente ne dépasse pas 30 jours. Source : centre d’apprentissage de Douyin E-commerce, règles de date de règlement, septembre 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/111412

Le vrai coût, ce sont les retours.

L’e-commerce de Douyin pèse 10 % à 20 % de l’ensemble des colis retournés de l’e-commerce chinois, selon les données de 100EC. Source : 21st Century Business Herald (21世纪经济报道), mai 2026. https://www.21jingji.com/article/20260519/405e1b01c27de014f97f27670fe0cb1c.html

Trois niveaux de budget et ce que chacun permet vraiment

Chaque niveau repose sur les chiffres ci-dessus. Nous ne les additionnons pas en un total mensuel, car les postes créateurs et live grossissent avec vos ventes. Nos honoraires pour les piloter figurent sur notre page tarifs.

Niveau	Ce qu’il comprend	Repères de coût	Ce qu’il permet
1. Test	Compte certifié, quatre vidéos par mois, mises en avant DOU+	Jusqu’à 19 600 yuans environ de production par mois au tarif pékinois	Comprendre ce qui retient l’attention. Pas encore de moteur de ventes
2. Croissance	Tournages hebdomadaires, publicité dans le fil et en recherche, petits créateurs	Quatre fois la production du test, plus une publicité planifiée dès 1 000 yuans par jour	Une portée régulière et une présence en recherche. Du trafic vers vos boutiques
3. Vente	Boutique transfrontalière, votre propre salle de live, sessions de créateurs	Animateurs et opérateurs chaque mois, plus 35 % des ventes ou davantage avec les créateurs	Des ventes dans Douyin, si votre marge absorbe le ratio de frais

Le niveau 1 coûte peu. Il vous dit si Douyin veut de votre produit avant que vous ne payiez du trafic.

La plupart des marques devraient rester six mois au niveau 2. La publicité ne fonctionne qu’une fois les vidéos au point.

Le niveau 3 est un autre métier : une boutique et un studio, tenus par une équipe qui vend tous les jours.

Ce qu’un forfait Douyin doit préciser

Quel que soit le niveau, un forfait doit consigner six points par écrit :

1. Qui certifie le compte, et au nom de quelle entité.
2. Combien de vidéos par mois, de quelle durée, et qui les tourne.
3. Les dépenses publicitaires refacturées au coût réel, facture de la plateforme à l’appui.
4. Quels créateurs, réservés où, avec les frais Xingtu sur la facture.
5. Qui anime la salle de live, et combien d’heures par semaine.
6. Qui fait tourner Douyin Shop, et qui paie les retours.

Notre page agence Douyin montre comment nous traitons chacun de ces points.

Déjà présent sur Douyin ? Confrontez votre facture mensuelle à ces postes. Sous quatre vidéos par mois, la publicité n’a guère de matière. Si votre ratio de frais dépasse 35 % avec une marge brute inférieure à 50 %, vous êtes en deçà du seuil qu’un prestataire interrogé par Ebrun juge nécessaire.

Quand Douyin n’est pas la bonne plateforme

Commencez par l’audience. Celle de Douyin (抖音) est plus âgée et plus provinciale que celle de Xiaohongshu.

En octobre 2025, 22,2 % des utilisateurs de Douyin avaient 51 ans ou plus. Sur Xiaohongshu, 54,2 % des utilisateurs avaient moins de 30 ans, et 37,2 % vivaient dans des villes de premier rang ou de « nouveau premier rang ». Source : QuestMobile, via 36Kr (36氪), décembre 2025. https://www.36kr.com/p/3597577937502473

L’application Douyin compte plus de 500 millions d’utilisateurs mensuels dans les villes de troisième rang et au-delà. Source : QuestMobile, via 36Kr (36氪), juillet 2026. https://www.36kr.com/p/3884935514648839

Douyin n’est pas la bonne première plateforme si votre acheteur est jeune, urbain et réfléchit longuement avant d’acheter. Xiaohongshu (小红书) lui convient en général mieux. Ce n’est pas non plus la bonne si votre marge ne peut pas porter une salle de live, ou votre budget une vidéo par semaine. Une marque alimentaire chinoise cotée la traite comme une vitrine de lancement.

Zhongjing Foods, société cotée, considère Douyin et Kuaishou (快手) comme des vitrines de lancement, où l’objectif est l’équilibre assorti d’un léger bénéfice. Source : 21st Century Business Herald (21世纪经济报道), avril 2024. https://www.21jingji.com/article/20240411/herald/2c9861b61345c86a8bdcd2a409a45f4e.html

Notre guide du coût du marketing sur Xiaohongshu et notre décryptage du coût du marketing WeChat chiffrent ces alternatives poste par poste.

FAQ

Quel budget minimum prévoir pour le marketing sur Douyin ?

Les minimums de la plateforme sont bas : 600 yuans pour le V bleu, 100 yuans pour une commande DOU+ et 100 yuans par jour pour une campagne de recherche personnalisée. Le vrai minimum, c’est la vidéo. Un marché public a payé jusqu’à 4 900 yuans environ par vidéo, à raison de quatre par mois. Aucun premier dépôt publicitaire n’est publié : demandez par écrit la règle de votre agence.

Combien coûte un live sur Douyin ?

Prévoyez du personnel et une part des ventes. Les animateurs de prêt-à-porter féminin avec un ou deux ans d’expérience gagnaient 15 000 à 20 000 yuans environ par mois en 2025. Autour de Pékin, les postes d’exploitation affichent 7 300 à 9 700 yuans par mois. Avec des créateurs, frais de passage, commission et trafic payant prennent 35 % des ventes ou plus. Votre propre salle tourne environ 10 points plus bas.

Douyin coûte-t-il plus cher que Xiaohongshu ?

Pour la plupart des marques, oui. La vidéo coûte plus cher à produire que les notes illustrées (et Douyin en réclame chaque semaine). Long Advisory situe une collaboration moyenne sur Douyin entre 25 000 et 65 000 dollars américains, contre 10 000 à 40 000 sur Xiaohongshu. En contrepartie, Douyin permet de vendre dans l’application, via les salles de live et Douyin Shop.

Voyez ce que coûte un forfait Douyin avec nous

Chaque chiffre ci-dessus est un coût versé à un tiers. Notre page tarifs publie la dernière ligne : nos honoraires fixes pour animer Douyin à votre place, les dépenses publicitaires étant facturées à part, au coût réel. Pour additionner les autres postes selon votre propre plan, essayez notre calculateur de budget pour les réseaux sociaux en Chine.