Douyin-Marketing-Kosten 2026: Was Sie zahlen und was ein Paket enthalten muss

Die Kosten für Douyin-Marketing verteilen sich auf sieben Posten. Für sechs davon gibt es eine Zahl der Plattform selbst oder eine datierte öffentliche Quelle. Der siebte ist unser Honorar, veröffentlicht auf unserer Preisseite. Nur eine Zahl nennt niemand: die erste Werbeeinzahlung.

Posten	Was die Quellen zeigen	Quelle
Verifizierung	600 Yuan im ersten Jahr, 120 Yuan bei Verlängerung	Ocean Engine, 2022
Videoproduktion	Bis zu rund 4.900 Yuan pro Video in einem öffentlichen Auftrag	Pekinger Zuschlagsbekanntmachung, 2025
Bezahlte Medien	Vorauskasse. DOU+ ab 100 Yuan pro Auftrag. Keine veröffentlichte Ersteinzahlung	Douyin, Ocean Engine
Creator	25.000 bis 65.000 US-Dollar pro Kooperation, plus 5 Prozent Plattformgebühr	Long Advisory, 2026; Xingtu
Live-Commerce	Honorare, Provision und bezahlter Traffic: 35 Prozent des Umsatzes oder mehr	Ebrun, 2025
Douyin Shop	Grundgebühren von 2 bis 5 Prozent in den unten genannten Kategorien, Kautionen ab 500 Yuan	Douyin E-commerce, 2026
Agenturhonorar	Veröffentlicht auf der Preisseite von TheRedScroll	TheRedScroll

Dollarbeträge geben wir so wieder, wie die Quelle sie nennt. Alle übrigen Beträge sind in Yuan, und jede Quelle wurde im Oktober 2026 geprüft.

Warum Douyin teurer ist als andere Plattformen

Douyin (抖音), die chinesische Schwester-App von TikTok, ist gewaltig. Reichweite in dieser Größenordnung hat ihren Preis.

Douyin kam im Juni 2026 auf rund 1,03 Milliarden monatlich aktive Nutzer und lag damit knapp hinter WeChat. Quelle: Sina Finance (新浪财经), unter Berufung auf QuestMobile, August 2026. https://finance.sina.com.cn/tech/discovery/2026-08-04/doc-inimcxxp2069391.shtml

Ocean Engine, die Werbeplattform von ByteDance, nennt Werbekunden für Douyin weiterhin mehr als 600 Millionen täglich aktive Nutzer. Quelle: China Daily (中国日报网), Januar 2026. https://caijing.chinadaily.com.cn/a/202601/30/WS697c3a1aa310942cc499d74d.html

Drei Faktoren treiben die Rechnung. Der erste ist Video. Xiaohongshu (小红书) kommt mit Bildbeiträgen aus, WeChat (微信) mit Artikeln. Douyin dagegen lebt vom Kurzvideo. Jedes einzelne muss konzipiert, gedreht, geschnitten und chinesisch untertitelt sein, bevor es auch nur einen Aufruf erzielt.

Der zweite ist bezahlter Traffic. Händler konkurrieren um denselben Feed.

Von 100 Videos, die ein Douyin-Nutzer sieht, stammen etwa 9 bis 12 als E-Commerce-Inhalte aus kommerziellen und bezahlten Traffic-Strömen. Quelle: LatePost (晚点LatePost), über Sina Finance, September 2025. https://finance.sina.com.cn/stock/t/2025-09-08/doc-infpuwrf4417383.shtml

Der dritte kommt, sobald Sie verkaufen: der Livestream-Raum. Er braucht Hosts, Operatoren und an jedem Sendetag bezahlten Traffic. Selbst Spezialisten verdienen daran nur hauchdünne Margen.

Yowant, ein börsennotierter Live-Commerce-Anbieter, steigerte seine Bruttomarge im Social Commerce 2025 von 2,08 auf 5,53 Prozent. Quelle: Yowant (遥望科技), Geschäftsbericht 2025, Börse Shenzhen, April 2026. https://disc.static.szse.cn/download/disc/disk03/finalpage/2026-04-28/c6762ed2-b22f-4e6a-93c3-681d924ba0ed.PDF

Kontoeröffnung und Verifizierung

Das verifizierte Unternehmenskonto auf Douyin (抖音), das sogenannte Blue V (蓝V), ist der günstigste Posten der Liste.

Die Blue-V-Verifizierung kostet im ersten Jahr 600 Yuan, danach 120 Yuan pro Jahr. Die Prüfung dauert etwa zwei Werktage. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), FAQ zu Douyin-Unternehmenskonten, Mai 2022. https://www.oceanengine.com/faq/douyin-qyh-zmrzn.html

Die Sache hat zwei Haken. Die Gebühr ist auch fällig, wenn die Verifizierung scheitert. Und der geltende Vertrag sagt lediglich zu, dass die Prüfung binnen 15 Werktagen beginnt.

Maßgeblich ist die auf der Antragsseite angezeigte Prüfgebühr. Sie fällt an, ob die Verifizierung gelingt oder nicht, und die Prüfung beginnt binnen 15 Werktagen. Quelle: Verifizierungsvertrag für Douyin-Unternehmenskonten (抖音企业号认证服务协议), Dezember 2025. https://renzheng.douyin.com/support/content/123631?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77

Für eine ausländische Marke entscheidet die Rechtseinheit. Die Douyin-FAQ von 2022 beschreiben das Unternehmenskonto als Angebot für in China registrierte Firmen. 2026 hat das Hilfecenter einen eigenen Weg geschaffen.

Das Hilfecenter für Douyin-Unternehmenskonten bietet eine Anleitung zur Selbsteröffnung für ausländische Rechtseinheiten sowie für Einheiten aus Hongkong, Macau und Taiwan, aktualisiert am 13. Oktober 2026. Zudem führt es eine Prüfordnung für ausländische und grenzüberschreitende Einheiten. Quelle: Hilfecenter für Douyin-Unternehmenskonten (抖音企业号帮助中心), Oktober 2026. https://renzheng.douyin.com/support/content/227771?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77

Beide Dokumente sind nur nach Anmeldung einsehbar. Unterlagen, Gebühren und Prüfdauer für diesen Weg sind daher nicht öffentlich.

Ein ausländischer Markenname verlangt ein weiteres Dokument.

Wer auf einem Konto eine ausländische Marke führt, braucht eine chinesische Eintragungsurkunde oder eine internationale Registrierung nach dem Madrider System. Quelle: Hilfecenter für Douyin-Unternehmenskonten, Regeln zu Verifizierungsangaben, Juli 2024. https://renzheng.douyin.com/support/content/141500?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77

Unsere Analyse zur Frage, ob Sie eine chinesische Rechtseinheit brauchen, behandelt die übrigen Plattformen.

Videoproduktion: Was eine Drehwoche wirklich kostet

Douyin (抖音) schreibt keine Beitragsfrequenz vor. Die Taktung ist deshalb eine Budgetfrage, und zwar die gewichtigste.

Produktionspreise veröffentlicht ebenfalls keine Plattform. Öffentliche Auftraggeber dagegen schon: In China müssen sie offenlegen, was sie gezahlt haben. Ihre Zuschlagsbekanntmachungen kommen einer öffentlichen Preisliste am nächsten.

Auftraggeber und Datum	Gekaufte Leistung	Preis
Entwicklungs- und Reformkommission Peking, 2025	Mindestens 50 eigene Kurzvideos, mindestens 4 pro Monat	245.000 Yuan, höchstens rund 4.900 pro Video
College einer Hochschule in Nanjing, 2026	Imagefilm mit Drehbuch, Dreh und Farbkorrektur	7.500 bis 10.000 Yuan pro fertiger Minute
Derselbe Auftrag, 2026	KI-produziertes Werbevideo	3.000 bis 8.000 Yuan pro Minute

Die Pekinger Kommission zahlte 245.000 Yuan für mindestens 50 eigene Videos, mindestens vier pro Monat. Quelle: China National Instruments Import and Export Group (中国仪器进出口集团), Zuschlagsbekanntmachung, Juni 2025. https://bid.cnic.com.cn/fjggs/15679.jhtml

Ein Auftrag aus dem Jahr 2026 setzte den Imagefilm mit 7.500 bis 10.000 Yuan pro fertiger Minute an, KI-Werbevideos mit 3.000 bis 8.000 Yuan pro Minute. Quelle: Hongshan College der Nanjing University of Finance and Economics (南京财经大学红山学院), Ergebnisbekanntmachung, April 2026. https://hs.nufe.edu.cn/2026/0328/c347a26378/page.htm

Rechnen wir eine Drehwoche durch. Angenommen, ein Drehtag liefert vier Kurzvideos, genau das monatliche Minimum des Pekinger Auftrags. Zum Pekinger Höchstsatz sind das rund 19.600 Yuan. Wer wöchentlich statt monatlich dreht, zahlt das Vierfache.

Kalkulieren Sie also zuerst das Video, dann die Werbung.

Es geht auch günstiger. Unsere Preisseite umfasst im Einstiegspaket Schnitt und Untertitelung von Material, das der Kunde liefert. Drehs vor Ort in China kalkulieren wir gesondert.

Kosten für Douyin-Werbung: Feed, Suche, TopView und Mindestbeträge

Douyin-Werbung läuft über Ocean Engine (巨量引擎), und bezahlt wird stets im Voraus.

Ocean Engine rechnet im Voraus ab, nach CPC, OCPC, CPM, OCPM und weiteren Modellen. Laut Vertrag legt die Plattform die Mindestaufladung fest und veröffentlicht sie. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), Plattform-Servicevertrag, gültig ab Januar 2026. https://sf1-cdn-tos.douyinstatic.com/obj/ies-hotsoon-draft/account_center/ee525166-d060-401d-9d2f-83359617acf0.html

Einen veröffentlichten Mindestbetrag haben wir nicht gefunden. Die kursierenden Zahlen stammen von Wiederverkäufern, wir übernehmen daher keine davon. Lassen Sie Ihre Agentur ihre eigene Regel in den Vertrag schreiben.

Format	Einkaufsweg	Veröffentlichte Untergrenze oder Preis	Quelle
Feed	Gebote nach CPM, CPC oder oCPM	Keine veröffentlichte Untergrenze. Wir planen ab 1.000 Yuan pro Tag	TheRedScroll
Suche	Keyword-Gebote	2.000 Yuan im 7-Tage-Modus oder 100 Yuan pro Tag	Ocean Engine, 2024
TopView	Reserviert, pro Tag oder nach CPM	52,8 Millionen Yuan pro Tag laut Listenpreis (2020); CPM-Aufträge ab 200.000 Yuan	Ocean-Engine-Preisliste, 2020
DOU+	Self-Service-Boost für ein Video	100 Yuan bis 5 Millionen Yuan pro Auftrag	Ocean-Engine-SDK, 2025

Suchanzeigen im stabilen 7-Tage-Modus setzen ein Budget von mindestens 2.000 Yuan voraus. Individuelle Zeitpläne verlangen mindestens 100 Yuan pro Tag. Quelle: Ocean Engine Open Platform (巨量引擎开放平台), Änderungsprotokoll, September 2024. https://open.oceanengine.com/changelog/1810687227706499

In der Preisliste für das vierte Quartal 2020 führte Ocean Engine den TopView als erste Einblendung mit 52,8 Millionen Yuan pro Tag. TopView nach CPM kostete in den Kernstädten 320 Yuan, bei Aufträgen ab 200.000 Yuan netto. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), landesweite Preisliste, viertes Quartal 2020. https://lf3-ttcdn-tos.pstatp.com/obj/cognition-public/attachment_pdf_31204ca42bb9640459f1ace869f45701.pdf

Ein DOU+-Auftrag muss zwischen 10.000 und 500 Millionen Fen liegen, also zwischen 100 Yuan und 5 Millionen Yuan. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), SDK der Marketing-API, März 2025. https://github.com/oceanengine/ad_open_sdk_go/blob/master/models/model_douplus_order_create_v3_0_request.go

Die TopView-Zahlen sind Listenpreise von 2020 vor Rabatt, eine jüngere Preisliste ist nicht öffentlich. Für den Feed können wir nur unsere eigenen Spannen nennen. Es sind Planungswerte, kein Plattformdurchschnitt.

TheRedScroll plant den Douyin-Feed ab 1.000 Yuan pro Tag, mit einem CPC ab 0,2 Yuan und einem CPM von 10 bis 50 Yuan. Quelle: TheRedScroll, Seite zur Werbung, abgerufen im Oktober 2026. https://www.theredscroll.com/services/advertising/

In Aktionszeiträumen wie Double 11 (双十一) steigen die Gebote, weil alle Marken um dieselben Abende konkurrieren. Den Kalender für 2026 zeichnet unser Double-11-Countdown nach.

Unser Leitfaden zur Douyin-Werbung erklärt, wofür sich jedes Format eignet, wie oCPM-Gebote und die Kostengarantie funktionieren und welche Gestaltungsregeln über die Ausspielung entscheiden.

Live-Commerce: Studio, Host und versteckte Betriebskosten

Für ein Livestream-Studio auf Douyin (抖音) nennt niemand einen datierten Preis. Die Personalkosten dagegen sind öffentlich, und sie sinken.

Hosts für Damenmode mit ein bis zwei Jahren Erfahrung verdienten 2023 monatlich 25.000 bis 50.000 Yuan. Heute sind es etwa 15.000 bis 20.000 Yuan. Quelle: Cailian Press (财联社), April 2025. https://www.cls.cn/detail/1992813

Im vierten Quartal 2025 boten Arbeitgeber im Raum Peking für Kurzvideo-Operatoren im Schnitt 7.300 Yuan im Monat, für Stellen im E-Commerce-Betrieb 9.700 Yuan. Quelle: Chinesische Akademie für Arbeits- und Sozialversicherungswissenschaften (中国劳动和社会保障科学研究院), Februar 2026. https://www.calss.net.cn/p1/kybgList/20260224/44935.html

Die größte Zahl ist der Umsatzanteil, den ein Livestream-Raum verschlingt. Händler sprechen von der Kostenquote.

Mit mittelgroßen oder größeren Creatorn machen Platzierungsgebühren, Provision und bezahlter Traffic mindestens 35 Prozent des Umsatzes aus. Bei großen Creator-Sessions kann bezahlter Traffic mehr als 30 Prozent des gesamten Traffics stellen. Der markeneigene Livestream-Raum liegt meist 10 Punkte oder mehr darunter, der eines Lebensmittelhändlers bei 40 bis 50 Prozent. Quelle: Ebrun (亿邦动力), über Sina Tech, Juli 2025. https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-07-16/doc-inffsfyq6067212.shtml

Live-Commerce-Posten	Was die Quellen zeigen	Quelle
Host	15.000 bis 20.000 Yuan im Monat, Damenmode, 1 bis 2 Jahre Erfahrung	Cailian Press, 2025
Betriebspersonal	7.300 bis 9.700 Yuan im Monat, je nach Stelle	CALSS, Q4 2025
Bezahlter Traffic	Über 30 Prozent des Traffics bei großen Creator-Sessions	Ebrun, 2025
Creator-Session, alles inklusive	35 Prozent des Umsatzes oder mehr	Ebrun, 2025
Eigener Livestream-Raum	10 Punkte oder mehr unter einer Creator-Session	Ebrun, 2025
Studio und Ausrüstung	Keine veröffentlichte, datierte Zahl	Keine

Und der Druck nimmt zu.

Seit 2025 verlangen immer mehr Creator-Agenturen, dass Händler den Traffic gesondert bezahlen. Ein Dienstleister schätzt, dass ein Händler mindestens 50 Prozent Bruttomarge braucht, um gut dazustehen. Quelle: Ebrun (亿邦动力), über Sina, April 2026. https://finance.sina.cn/tech/2026-04-03/detail-inhtferc8897819.d.html?vt=4

Honorare für Douyin-Creator und KOLs

Douyin-Creator (抖音) bucht man über Xingtu (巨量星图), den offiziellen Marktplatz der Plattform, der eigene Gebühren aufschlägt.

Xingtu berechnet dem Kunden 5 Prozent Plattformgebühr auf zugewiesene, gemeinsam erstellte und Rekrutierungsaufträge und 10 Prozent auf offene Ausschreibungen. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), Abrechnungsregeln von Xingtu, Juni 2026. https://www.xingtu.cn/help-center/author/133057

Creator setzen ihre Preise selbst, orientiert an einem empfohlenen Preis. Nach unten gibt es eine Grenze.

Ein Creator-Angebot unter 50 Prozent des von Xingtu empfohlenen Preises wird unter Umständen nicht wirksam. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), Preisregeln für Xingtu-Creator, August 2026. https://www.xingtu.cn/help-center/author/113055

Was zahlen Marken tatsächlich pro Vertrag? Eine externe Beratung antwortet in Dollar.

Eine durchschnittliche Kooperation auf Douyin kostet oft 25.000 bis 65.000 US-Dollar, gegenüber 10.000 bis 40.000 US-Dollar auf Xiaohongshu. Quelle: Long Advisory, Mai 2026. https://longadvisory.eu/en/how-much-influencers-cost-in-china-kol-pricing-explained/

Unsere Seite zum Influencer-Marketing veröffentlicht unsere eigenen Douyin-Richtwerte. Es sind reine Planungswerte, weder Angebote noch Marktdurchschnitt.

TheRedScroll plant Douyin-Creator mit 1.000 bis 5.000 Yuan pro Video unter 50.000 Followern und mit 5.000 bis 30.000 Yuan bis 500.000. Darüber sind es 30.000 bis 200.000 Yuan und mehr. Livestream-Hosts erhalten ein Grundhonorar plus 20 bis 40 Prozent Umsatzprovision. Quelle: TheRedScroll, Seite zum Influencer-Marketing, Richtwerte für das erste Quartal 2026, abgerufen im Oktober 2026. https://www.theredscroll.com/services/influencer-marketing/

Wie kauft eine große Marke ein? Fuling Zhacai, der Hersteller von eingelegtem Gemüse aus Chongqing, schrieb im Juni 2026 einen Auftrag aus.

Fuling Zhacai veranschlagte 805.000 Yuan für mindestens 500 Douyin-Creator-Videos. Der Umsatz sollte mindestens das 3,8-Fache der Produktionskosten erreichen. Quelle: Chongqing Fuling Zhacai Group (涪陵榨菜), Ausschreibung, Juni 2026. https://www.flzc.com/html/text/4e25c8cc173f8ade8949b9d1a6d364b3.html

Das entspricht höchstens rund 1.610 Yuan pro Video. Creator, die nach Umsatz bezahlt werden, folgen einer anderen Logik. In der Select Alliance (精选联盟) legen Sie eine Provision fest, und Douyin behält beim Creator einen Teil davon ein.

Händler legen offene Provisionssätze zwischen 5 und 50 Prozent fest. Seit dem 5. August 2026 führen Creator je nach Bewertung 10, 20 oder 40 Prozent dieser Provision an Douyin ab. Quelle: Douyin E-commerce Learning Center (抖音电商学习中心), Abrechnungsregeln für Affiliates, Juli 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/112620

Top-Hosts spielen in einer ganz anderen Liga.

Top-Hosts berechnen Marken für eine eigene Session etwa 1 bis 3 Millionen Yuan, ihre Provision liegt meist bei 20 Prozent oder mehr. Quelle: Ebrun (亿邦动力), über Sina Tech, Juli 2025. https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-07-16/doc-inffsfyq6067212.shtml

Unsere Analyse der KOL-Preise in China schlüsselt die einzelnen Stufen auf.

Provision und Logistik bei Douyin Shop

Wer nur Reichweite sucht, kann direkt zu den Budgetstufen springen. Dieser Teil richtet sich an Marken, die in der App verkaufen wollen.

Eine ausländische Marke ohne Gesellschaft auf dem chinesischen Festland hat einen eigenen Weg: Douyins grenzüberschreitenden Kanal Global Purchase (全球购).

Ein grenzüberschreitender Verkäufer braucht eine außerhalb des chinesischen Festlands registrierte Gesellschaft, einen gesamtschuldnerisch haftenden Vertreter auf dem Festland und ein Offshore-Geschäftskonto. Auf dem Festland registrierte Gesellschaften dürfen einen solchen Shop nicht eröffnen. Quelle: Douyin E-commerce Learning Center (抖音电商学习中心), Regeln für grenzüberschreitende Händler, Juli 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/108056

Douyin nennt die Provision „technische Servicegebühr“. Sie setzt sich aus einem Grundsatz und einem Zusatzsatz für Bestellungen über die Douyin-Mall-App und Doubao zusammen. Wird eine Bestellung erstattet, fließt auch die Gebühr zurück.

Kategorie, 2026	Grundsatz	Zusätzlicher Kanalsatz
Bekleidung, inländischer Shop	5 Prozent	5 Prozent
Gesichtspflege, inländisch	4 Prozent	5,2 Prozent
Nahrungsergänzung, inländisch	3 Prozent	3,9 Prozent
Snacks, inländisch	2 Prozent	2,6 Prozent

2026 betragen Grund- und Kanalsatz für Bekleidung 5 und 5 Prozent, für Gesichtspflege 4 und 5,2 Prozent. Nahrungsergänzung zahlt 3 und 3,9 Prozent, Snacks 2 und 2,6 Prozent. Quelle: Douyin E-commerce Learning Center (抖音电商学习中心), Gebührentabellen 2026, Juli 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHijyoJA6hvb

Die Kautionen halten sich in Grenzen. Ein Shop hinterlegt eine Grundkaution von 500, 2.000 oder 5.000 Yuan, je nach Umsatz des Vormonats. Grenzüberschreitende Verkäufer leisten eine zweite Kaution.

Die Grundkaution beträgt 500, 2.000 oder 5.000 Yuan, gestaffelt nach dem Umsatz des Vormonats. Quelle: Douyin E-commerce Learning Center, Kautionsregeln, Oktober 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/101830

Grenzüberschreitende Verkäufer hinterlegen zusätzlich eine Kundendienstkaution in Höhe der doppelten Grundkaution, bei hohem Erstattungsrisiko der zehnfachen. Quelle: Douyin E-commerce Learning Center, Kautionsregeln für grenzüberschreitende Händler, Juni 2025. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/107821

Das Geld kommt schnell zurück, zumindest auf dem Papier.

Händler werden drei Tage nach der Empfangsbestätigung des Käufers ausgezahlt, in Kategorien mit einer Kundendienstfrist von höchstens 30 Tagen. Quelle: Douyin E-commerce Learning Center, Regeln zum Abrechnungsdatum, September 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/111412

Richtig teuer werden die Retouren.

Auf Douyins E-Commerce entfallen 10 bis 20 Prozent aller Retourenpakete im chinesischen Onlinehandel, wie Daten von 100EC zeigen. Quelle: 21st Century Business Herald (21世纪经济报道), Mai 2026. https://www.21jingji.com/article/20260519/405e1b01c27de014f97f27670fe0cb1c.html

Drei Budgetstufen und was jede tatsächlich leistet

Jede Stufe baut auf den Zahlen oben auf. Zu einer Monatssumme addieren wir sie nicht, weil die Posten für Creator und Livestreams mit Ihrem Umsatz wachsen. Unser Honorar für den Betrieb steht auf unserer Preisseite.

Stufe	Was dazugehört	Kostenrichtwerte	Was sie leisten kann
1. Test	Verifiziertes Konto, vier Videos im Monat, DOU+-Boosts	Bis zu rund 19.600 Yuan Produktion im Monat zum Pekinger Satz	Herausfinden, was Aufmerksamkeit hält. Noch keine Verkaufsmaschine
2. Wachstum	Wöchentliche Drehs, Feed- und Suchanzeigen, kleine Creator	Das Vierfache der Testproduktion, plus Werbung ab geplanten 1.000 Yuan pro Tag	Stetige Reichweite und Präsenz in der Suche. Traffic für Ihre Shops
3. Verkauf	Grenzüberschreitender Shop, eigener Livestream-Raum, Creator-Sessions	Hosts und Operatoren jeden Monat, plus 35 Prozent des Umsatzes oder mehr mit Creatorn	Umsatz innerhalb von Douyin, sofern Ihre Marge die Kostenquote trägt

Stufe 1 kostet wenig. Sie zeigt Ihnen, ob Douyin Ihr Produkt annimmt, bevor Sie für Traffic zahlen.

Die meisten Marken sollten sechs Monate auf Stufe 2 bleiben. Werbung zahlt sich erst aus, wenn die Videos sitzen.

Stufe 3 ist ein eigenes Geschäft: ein Shop und ein Studio, betrieben von einem Team, das täglich verkauft.

Was ein Douyin-Paket festlegen muss

Auf jeder Stufe sollte ein Paket sechs Punkte schriftlich regeln:

1. Wer das Konto verifiziert, und unter welcher Rechtseinheit.
2. Wie viele Videos im Monat, in welcher Länge, und wer sie dreht.
3. Werbeausgaben, zum Selbstkostenpreis weiterberechnet, mit der Rechnung der Plattform als Beleg.
4. Welche Creator, wo gebucht, mit den Xingtu-Gebühren auf der Rechnung.
5. Wer den Livestream-Raum moderiert, und wie viele Stunden pro Woche.
6. Wer Douyin Shop betreibt, und wer die Retouren bezahlt.

Unsere Seite zur Douyin-Agentur zeigt, wie wir jeden dieser Punkte umsetzen.

Schon auf Douyin aktiv? Legen Sie Ihre Monatsrechnung neben diese Posten. Unter vier Videos im Monat hat die Werbung kaum Material. Liegt Ihre Kostenquote über 35 Prozent und Ihre Bruttomarge unter 50 Prozent, bleiben Sie unter der Schwelle, die ein Dienstleister gegenüber Ebrun für Händler nannte.

Wann Douyin nicht die richtige Plattform ist

Prüfen Sie zuerst das Publikum. Das Publikum von Douyin (抖音) ist älter und stärker in der Provinz verankert als das von Xiaohongshu.

Im Oktober 2025 waren 22,2 Prozent der Douyin-Nutzer 51 Jahre oder älter. Auf Xiaohongshu waren 54,2 Prozent der Nutzer jünger als 30, und 37,2 Prozent lebten in Städten der ersten oder der neuen ersten Reihe. Quelle: QuestMobile, über 36Kr (36氪), Dezember 2025. https://www.36kr.com/p/3597577937502473

Die Douyin-App zählt mehr als 500 Millionen monatliche Nutzer in Städten der dritten Reihe und darunter. Quelle: QuestMobile, über 36Kr (36氪), Juli 2026. https://www.36kr.com/p/3884935514648839

Douyin ist nicht die richtige erste Plattform, wenn Ihre Käufer jung und städtisch sind und einen Kauf lange abwägen. Dann passt Xiaohongshu (小红书) meist besser. Ebenso wenig, wenn Ihre Marge keinen Livestream-Raum trägt oder Ihr Budget kein Video pro Woche. Ein börsennotierter chinesischer Lebensmittelhersteller nutzt die Plattform als Startfenster.

Das börsennotierte Unternehmen Zhongjing Foods betrachtet Douyin und Kuaishou (快手) als Startfenster für neue Produkte. Ziel ist, die Kosten zu decken und einen kleinen Gewinn zu erzielen. Quelle: 21st Century Business Herald (21世纪经济报道), April 2024. https://www.21jingji.com/article/20240411/herald/2c9861b61345c86a8bdcd2a409a45f4e.html

Unser Leitfaden zu den Marketingkosten auf Xiaohongshu und unsere Analyse der WeChat-Marketingkosten beziffern die Alternativen Posten für Posten.

FAQ

Wie hoch ist das Mindestbudget für Douyin-Marketing?

Die Mindestbeträge der Plattform sind niedrig: 600 Yuan für das Blue V, 100 Yuan für einen DOU+-Auftrag und 100 Yuan pro Tag für individuell geplante Suchanzeigen. Das eigentliche Minimum ist das Video. Ein öffentlicher Auftrag zahlte bis zu rund 4.900 Yuan pro Video und verlangte vier im Monat. Eine erste Werbeeinzahlung ist nicht veröffentlicht. Lassen Sie sich die Regel Ihrer Agentur schriftlich geben.

Was kostet ein Livestream auf Douyin im Betrieb?

Planen Sie Personal und einen Umsatzanteil ein. Hosts für Damenmode mit ein bis zwei Jahren Erfahrung verdienten 2025 etwa 15.000 bis 20.000 Yuan im Monat. Betriebsstellen im Raum Peking bieten 7.300 bis 9.700 Yuan im Monat. Mit Creatorn schlucken Platzierungsgebühren, Provision und bezahlter Traffic 35 Prozent des Umsatzes oder mehr. Ein eigener Raum liegt etwa 10 Punkte darunter.

Ist Douyin teurer als Xiaohongshu?

Für die meisten Marken ja. Video ist in der Produktion teurer als Bildbeiträge (und Douyin will es jede Woche). Long Advisory beziffert eine durchschnittliche Douyin-Kooperation auf 25.000 bis 65.000 US-Dollar, gegenüber 10.000 bis 40.000 auf Xiaohongshu. Im Gegenzug kann Douyin über Livestream-Räume und Douyin Shop direkt in der App verkaufen.

Sehen Sie, was ein Douyin-Paket bei uns kostet

Jede Zahl oben ist Geld, das an Dritte fließt. Unsere Preisseite veröffentlicht die letzte Zeile: unser festes Honorar für den Betrieb Ihres Douyin-Auftritts, Werbeausgaben separat zum Selbstkostenpreis abgerechnet. Die übrigen Posten für Ihren eigenen Plan summiert unser Budgetrechner für Social Media in China.