Was WeChat-Marketing kostet: Konto, Werbung, Mini Program und WeCom

Wer nach den Kosten von WeChat fragt, bekommt meist eine einzige Zahl zu hören. Nur gibt es diese Zahl nicht. WeChat (微信) rechnet in kleinen, voneinander getrennten Posten ab, und für jeden gelten eigene Regeln.

Die folgende Tabelle schlüsselt jeden Posten auf: was Tencent verlangt und wer über den Rest entscheidet. Jede Zahl ist weiter unten belegt, jede Quelle wurde im Oktober 2026 zweimal geprüft. Wer bereits ein Konto betreibt, kann die Tabelle als Prüfliste nutzen.

Kostenposten	Was Tencent verlangt	Wer über den Rest entscheidet	Turnus
Official Account	99 US-Dollar je Verifizierung (ausländische Gesellschaft)	Niemand	Jährlich
Inhalte	Nichts	Eigenes Team oder Agentur	Monatlich
Moments-Werbung	Ab 1.000 Yuan am Tag oder 50.000 Yuan je Buchung	Sie, über das Budget	Je Kampagne
Mini Program	99 US-Dollar je Verifizierung (ausländische Gesellschaft)	Ihr Entwickler	Entwicklung, einmalige Verifizierung
Umsätze über WeChat Pay	0,6 bis 1 Prozent je Transaktion	Niemand	Bei jedem Verkauf
WeCom	300 Yuan für die Verifizierung (Festland); 2.000 Kontakte kostenlos	Ihr Softwareanbieter	Jährlich
Agenturhonorar	Nichts	Die Agentur	Monatlich

Was die Kosten für WeChat-Marketing umfassen: vier Zugänge, vier Rechnungen

Zunächst zur Reichweite, um die es überhaupt geht.

WeChat und seine internationale Version kamen Ende 2025 zusammen auf 1,418 Milliarden monatlich aktive Konten, 2 Prozent mehr als ein Jahr zuvor. Quelle: Tencent Holdings, Jahresergebnis 2025, berichtet von Tencent News (腾讯新闻), März 2026. https://news.qq.com/rain/a/20260318A07APT00

Erreichbar ist dieses Publikum über vier Produkte, die jeweils eigens abgerechnet werden. Veröffentlicht wird über einen Official Account (公众号), Werbung kauft man über Tencent Ads (腾讯广告). Wer verkaufen will, braucht ein Mini Program (小程序), also einen Shop oder eine App innerhalb von WeChat. Und in WeCom (企业微信) betreuen Mitarbeiter ihre Kunden im direkten Austausch.

Alle vier gleich zum Start einzurichten, ist unnötig. Die meisten Marken beginnen mit Konto und Inhalten. Werbung folgt, sobald das Konto etwas vorzuweisen hat, das Mini Program erst, wenn der Verkauf ansteht. Ob zuerst WeChat oder Xiaohongshu das Budget erhalten sollte, klärt unser Vergleich WeChat oder Xiaohongshu.

Official Account: Verifizierungsgebühr, Verlängerung und der Weg für ausländische Gesellschaften

Beim Official Account (公众号) fällt nur eine Gebühr ins Gewicht: die Verifizierung. Ausländische Unternehmen kommen um sie nicht herum.

Welcher Weg gilt, hängt vom Sitz der Gesellschaft ab. Ist sie außerhalb des chinesischen Festlands registriert, stellt sie den Antrag als ausländische Gesellschaft und zahlt in Dollar.

Eine ausländische Gesellschaft zahlt 99 US-Dollar je Verifizierungsantrag. Die Gebühr fällt unabhängig davon an, ob die Prüfung erfolgreich verläuft. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), FAQ zur Verifizierung ausländischer Gesellschaften, bestätigt im September 2026. https://kf.qq.com/faq/190723aQvMR31907233IF7FV.html

Eine auf dem Festland registrierte Gesellschaft zahlt in Yuan.

Ein WeChat Official Account zahlt 300 Yuan je Verifizierungsantrag, der verifizierte Status gilt ein Jahr. Scheitert die Prüfung, wird die Gebühr nicht erstattet. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), Plattformdokumentation, bestätigt im September 2026. https://kf.qq.com/faq/161219JvMNvi161219raieiY.html

Schwerer als die Gebühr wiegt ein zweiter Unterschied: Eine ausländische Gesellschaft erhält nur ein Konto, und zwar nur eines Typs.

Eine ausländische Gesellschaft kann ein Konto registrieren; im Ausland wird ausschließlich der Service-Account unterstützt. Nutzbar ist das Konto erst nach der Verifizierung. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), Registrierung eines Service-Accounts im Ausland, bestätigt im September 2026. https://kf.qq.com/faq/180312zQjeYV180312FNNbmA.html

Sitz der Gesellschaft	Kontotyp	Verifizierungsgebühr	Prüfdauer	Verlängerung
Chinesisches Festland	Subscription- oder Service-Account	300 Yuan	1 bis 3 Arbeitstage	Jährlich
Außerhalb des Festlands	Nur Service-Account	99 US-Dollar	7 bis 15 Arbeitstage	Jährlich

Eine Verifizierung aus dem Ausland wird binnen 7 bis 15 Arbeitstagen nach Eingang vollständiger Unterlagen geprüft. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), FAQ zur Verifizierung ausländischer Gesellschaften, bestätigt im September 2026. https://kf.qq.com/faq/190723aQvMR31907233IF7FV.html

Auf dem Festland dauert die Prüfung einer Verifizierung 1 bis 3 Arbeitstage. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), Prüfzeiten für Registrierungen, bestätigt im September 2026. https://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA1312123qyyqI.html

Für die meisten Leser dieses Beitrags kostet das Konto also 99 US-Dollar im Jahr. Das Verlängerungsdatum gehört in einen gemeinsamen Kalender, denn eine abgelaufene Verifizierung ist ein Ärgernis, das sich leicht vermeiden lässt. Welche Unterlagen nötig sind, wie die Prüfung abläuft und was ein Auslandskonto nicht kann, zeigt unser Leitfaden zur Einrichtung eines WeChat Official Account.

Sobald das Konto läuft, zeigt unsere Analyse der WeChat-Öffnungsrate, welche Öffnungsrate für einen Service-Account normal ist.

Content-Produktion: Wovon der Preis eines Artikels abhängt

Für Inhalte verlangt Tencent nichts. Die Kosten trägt die Marke vollständig selbst.

Keine öffentliche, datierte Quelle beziffert den Preis eines WeChat-Artikels in Yuan, und dieser Beitrag wird keinen erfinden. Zeigen lässt sich aber, wovon der Preis abhängt.

Die erste Grenze setzt die Menge. Ein Service-Account (服务号) kann seinen Followern viermal im Monat einen Artikel zustellen.

Ein Service-Account, ob verifiziert oder nicht, darf die Push-Benachrichtigung viermal je Kalendermonat an seine Follower senden. Der Zähler springt zum Monatsende zurück, ungenutzte Sendungen verfallen. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), Regeln für Massennachrichten, bestätigt im September 2026. https://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA131025QniAfu.html

Das läuft auf etwa einen Artikel pro Woche hinaus. Jeder muss auf Chinesisch verfasst sein, nicht übersetzt. Hinzu kommen Bilder und Layout im WeChat-Editor, schließlich eine rechtliche Prüfung vor der Veröffentlichung (eine Aussage, die in Europa unbedenklich ist, kann gegen das chinesische Werbegesetz verstoßen). Der Preis hängt vor allem davon ab, wer welchen Schritt übernimmt. Freigabeschleifen mit der Zentrale treiben ihn in die Höhe, eigene Fotoproduktionen ebenso.

Wer Angebote vergleicht, sollte gleiche Einheiten gegenüberstellen: Zeichen und Bilder pro Artikel, Zahl der Korrekturschleifen und die Frage, wer die rechtliche Freigabe verantwortet.

Unser eigener Leistungsumfang ist öffentlich.

Die Pakete von TheRedScroll umfassen einen WeChat-Artikel pro Woche mit bis zu 1.500 chinesischen Schriftzeichen und drei Bildern. Foto- und Videoproduktionen vor Ort in China werden gesondert angeboten. Quelle: Preisseite von TheRedScroll, September 2026. https://www.theredscroll.com/pricing/

Die Preise für diesen Umfang finden sich auf unserer Preisseite, nicht in diesem Beitrag.

Werbung: Moments, Official Accounts und Channels und ihre Mindestbudgets

Sämtliche WeChat-Werbung wird über ein einziges System eingekauft, Tencent Ads (腾讯广告). Die Kontoeröffnung kostet nichts. Die Schwellen verbergen sich in den Kampagnen.

Tencent wirbt mit kostenloser Kontoeröffnung für WeChat-Werbung. Per Auktion gekaufte Moments-Anzeigen beginnen bei einem Tagesbudget von 1.000 Yuan und einem Tausenderkontaktpreis von 30 Yuan. Terminbuchungen beginnen bei 50.000 Yuan je Platzierung. Lokale Werbung beginnt bei 1.000 Yuan am Tag. Quelle: Tencent Ads (腾讯广告), Produktseite WeChat-Werbung, bestätigt im Oktober 2026. https://e.qq.com/topic/marketing/industry/weixin/

Diese Schwellen sind alt und haben sich nicht bewegt. Schon Tencents Self-Service-Leitfaden aus dem Jahr 2016 nannte dieselben drei Zahlen.

Das Tagesbudget einer Auktionskampagne darf 1.000 Yuan nicht unterschreiten, das Gebot muss über 30 Yuan je tausend Impressionen liegen, und eine Terminbuchung darf 50.000 Yuan nicht unterschreiten. Terminbuchungen sichern Reichweite 5 bis 28 Tage im Voraus. Quelle: Tencent (腾讯), Self-Service-Leitfaden für Moments-Anzeigen, Februar 2016. https://wximg.qq.com/wxp/temp/MomentsAdsGuidingBook.pdf

Der Haken steht auf derselben Seite. Tencent teilt die Städte für Moments (朋友圈) in drei Gruppen ein: Kernstädte, Schlüsselstädte und übrige Städte. Der günstigere Weg über die Auktion steht nur in der dritten Gruppe offen.

Moments-Auktionskäufe sind nur in den übrigen Städten möglich; Kern- und Schlüsselstädte werden nicht unterstützt. Die Auktion gilt ausschließlich für das Bild-Text-Format. Quelle: Tencent Ads (腾讯广告), Produktseite WeChat-Werbung, bestätigt im Oktober 2026. https://e.qq.com/topic/marketing/industry/weixin/

Sitzen Ihre Käufer in Kernstädten, führt bei Moments also kein Weg an der Terminbuchung vorbei, und die beginnt bei 50.000 Yuan.

Anzeigen in Official Accounts erscheinen innerhalb von Artikeln, als Banner, Bild-Text-Einheit oder Karte. Tencent führt die Formate auf, nennt aber keine eigene Schwelle. Eingekauft werden sie ebenfalls über Tencent Ads.

Channels (视频号), der Kurzvideo-Feed von WeChat, ist jünger. Ein aktuelles Mindestbudget hat Tencent nicht veröffentlicht. Die einzige datierte Zahl stammt aus der Startphase.

Native Feed-Anzeigen in Channels gingen am 18. Juli 2022 an den Start. Vertragskäufe setzten damals ein Mindestbudget von 10.000 Yuan voraus, bei einem Tausenderkontaktpreis von 100, 75 oder 50 Yuan je nach Städtegruppe. Quelle: Niaoge Biji (鸟哥笔记), September 2022. https://www.niaogebiji.com/article-186733-1.html

Die heute geltende Schwelle sollten Sie sich von Tencent Ads oder Ihrer Agentur schriftlich bestätigen lassen.

Platzierung	Einkauf	Veröffentlichte Schwelle	Stand der Zahl
Moments, Auktion	Tagesbudget, Gebot je tausend Impressionen	1.000 Yuan am Tag, 30 Yuan je tausend Impressionen; nur übrige Städte	Bestätigt 2026
Moments, Terminbuchung	5 bis 28 Tage im Voraus gebucht	50.000 Yuan je Platzierung	Bestätigt 2026
Moments, lokal	Radius um ein Geschäft	1.000 Yuan am Tag	Bestätigt 2026
Official Account	Über Tencent Ads	Keine veröffentlicht	Entfällt
Channels	Vertrag oder Auktion	10.000 Yuan beim Start; keine aktuelle	September 2022

Einen Überblick über alle Formate bietet unser Leitfaden zur WeChat-Werbung.

Mini Program: Was an Tencent geht und was an den Entwickler

Ein Mini Program (小程序) verursacht zweierlei Kosten: geringe, veröffentlichte Plattformgebühren und die Entwicklung, deren Preis derjenige nennt, der den Code schreibt.

Zunächst die Verifizierung. Ausländische Unternehmen zahlen dieselben 99 US-Dollar wie für das Konto, allerdings nur einmal: Eine jährliche Verlängerung gibt es für ausländische Mini Programs derzeit nicht.

Jede Verifizierung eines Mini Program aus dem Ausland kostet 99 US-Dollar je Antrag, auch wenn sie scheitert. Die Prüfung dauert nach Eingang vollständiger Unterlagen 7 bis 15 Arbeitstage. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), FAQ zur Verifizierung von Mini Programs im Ausland, bestätigt im Oktober 2026. https://kf.qq.com/faq/190712yYfY7v190712u2YjQ3.html

Mini Programs ausländischer Gesellschaften brauchen derzeit weder eine Registrierung (备案) noch eine Jahresprüfung. Quelle: Tencents Team für Mini Programs im Ausland (小程序境外专项), WeChat Open Community, August 2025. https://developers.weixin.qq.com/community/minigame/doc/00044a834b47f83e94c35fbee6b809

Es gibt allerdings eine Abkürzung. Ein verifizierter Service-Account kann ein Mini Program registrieren und verifizieren, ohne ein zweites Mal zu zahlen.

Ein verifizierter Service-Account kann ein Mini Program per Schnellregistrierung anlegen und spart dabei die 300 Yuan, die Gesellschaften vom Festland zahlen, beziehungsweise die 99 Dollar für ausländische Gesellschaften. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), FAQ zur Schnellregistrierung, bestätigt im Oktober 2026. https://kf.qq.com/faq/170705YVZFZZ170705eyI7Rr.html

Bleibt die Entwicklung. Preislisten von Entwicklern sind Verkaufsunterlagen, deshalb lässt dieser Beitrag sie außen vor. Zuschlagsbekanntmachungen öffentlicher Ausschreibungen sind datiert und unabhängig, und sie zeigen die Spanne.

Die Zhejiang Economic and Trade Polytechnic zahlte 199.800 Yuan für ein Mini Program mit Vorlesungsinhalten. Quelle: China Government Procurement Network (中国政府采购网), Zuschlagsbekanntmachung, November 2025. http://www.ccgp.gov.cn/cggg/dfgg/zbgg/202511/t20251120_25730500.htm

Die chinesische Seeschifffahrtsbehörde zahlte 2,288 Millionen Yuan für ihr Mini Program Haishitong. Quelle: China Government Procurement Network (中国政府采购网), Zuschlagsbekanntmachung, Mai 2025. http://www.ccgp.gov.cn/cggg/zygg/zbgg/202505/t20250516_24611552.htm

Das sind öffentliche Aufträge, keine privaten Angebote, und keiner davon betrifft einen Shop oder ein Treueprogramm. Die Tabelle zeigt deshalb, was ein Angebot bestimmt und welche Gebühren hinzukommen.

Stufe	Funktionen	Was den Preis bestimmt	Zusätzliche Plattformgebühren
Einfach	Markenseiten, Filialsuche, Anmeldeformular	Seitenzahl, Designaufwand	Verifizierung
Commerce	Katalog, Warenkorb, Bezahlvorgang	Sortimentsgröße, Lagerbestand, Anbindung der Bestellungen	Verifizierung, WeChat-Pay-Gebühr auf jeden Verkauf
Individuell	Mitgliedschaft, Punkte, CRM, Login per Telefonnummer	Anzubindende Systeme, Datenregeln	Alles Genannte, dazu nutzungsabhängige Gebühren für einzelne Komponenten

Aus demselben Grund führt unsere Preisseite Mini Programs mit Mitgliedschaftsfunktion als individuelles Angebot.

Wer verkauft, zahlt auf jede Bestellung eine Gebühr über WeChat Pay (微信支付).

WeChat Pay erhebt keine Antragsgebühr. Händler zahlen je Transaktion eine Servicegebühr, in der Regel 0,6 bis 1 Prozent je nach Geschäftskategorie. Für den Antrag sind eine Gewerbelizenz und ein Geschäftskonto erforderlich. Quelle: WeChat Pay (微信支付), Leitfaden zur Händleranmeldung, bestätigt im Oktober 2026. https://pay.weixin.qq.com/static/applyment_guide/applyment_detail_store.shtml

Gemeint ist eine chinesische Gewerbelizenz. Eine ausländische Gesellschaft kann in ihrem Mini Program trotzdem kassieren, und zwar über das grenzüberschreitende WeChat Pay, mit einer Händler-ID auf denselben Firmennamen. Die Servicegebühr veröffentlicht Tencent auf seinen grenzüberschreitenden Seiten nicht; man sollte sie sich schriftlich geben lassen.

Ausländische Händler-IDs haben die Zahlung in Mini Programs standardmäßig freigeschaltet. Das Mini Program muss derselben Gesellschaft gehören wie die Händler-ID. Quelle: WeChat Pay (微信支付), FAQ zum grenzüberschreitenden Bezahlen, Februar 2025. https://pay.weixin.qq.com/doc/global/v2/en/4013665012

Wer über eine Gesellschaft auf dem Festland verkaufen will, sollte zuerst unseren Leitfaden zur chinesischen Gesellschaft für Social Media lesen.

Manche Marken sparen sich die Entwicklung und eröffnen stattdessen einen WeChat Store (微信小店).

Die Eröffnung eines WeChat Store ist kostenlos; neue Händler können in mehr als 3.000 Kategorien ohne Kaution zur Probe verkaufen. Die Plattform erhebt auf jeden Verkauf eine technische Servicegebühr, in den meisten Kategorien 1 bis 5 Prozent, ohne Monats- oder Jahresgebühr. Quelle: Tencent Marketing (腾讯营销), FAQ zum WeChat Store, August 2026. https://e.qq.com/faq/wechat-store/growth/faq-zcjc-008/

Ein kleiner Posten erwischt Entwickler oft auf dem falschen Fuß: Jeder Login per Telefonnummer kostet Geld.

Seit dem 28. August 2023 ist die Komponente zur Schnellverifizierung der Telefonnummer kostenpflichtig: 0,03 Yuan je erfolgreichem Aufruf, nach 1.000 kostenlosen Testaufrufen je Mini Program. Quelle: WeChat Open Platform (微信开放文档), Dokumentation der Telefonnummer-Komponente, August 2023. https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/framework/open-ability/getPhoneNumber.html

Unser Leitfaden zu den Kosten eines WeChat Mini Program schlüsselt den Entwicklungspreis anhand von 21 öffentlichen Zuschlägen nach Typ auf und nennt drei Fälle, in denen Sie besser verzichten.

WeCom: Lizenzen, Einrichtung und Personalkosten

So viel zum Verkauf. Das Gespräch mit dem einzelnen Kunden steht auf einer eigenen Rechnung.

In WeCom (企业微信) spielt sich der Verkauf im direkten Kontakt ab. Mitarbeiter fügen Kunden als Kontakte hinzu, betreuen Gruppen und verschicken Angebote. Drei Plattformkosten fallen an.

Am Anfang steht die Verifizierung, die jedes Jahr erneuert wird.

Die WeCom-Verifizierung kostet ein Unternehmen 300 Yuan je Antrag, die bei einem Scheitern nicht erstattet werden. Bei 1.001 bis 10.000 Mitgliedern kommt eine Größengebühr von 2.700 Yuan hinzu, über 10.000 Mitgliedern von 29.700 Yuan. Die Verifizierung wird jährlich zu denselben Sätzen erneut geprüft. Quelle: WeCom-Hilfecenter (企业微信帮助中心), Verifizierungsgebühren und Jahresprüfung, bestätigt im Oktober 2026. https://open.work.weixin.qq.com/help2/pc/18372

Hinzu kommt die Kontaktgrenze, jener Posten, der mit dem Erfolg wächst.

Jedes Unternehmen erhält 2.000 externe Kontakte kostenlos. Darüber hinaus erwirbt es eine Kapazitätsstufe, die ein Jahr gilt. Ein nicht verifiziertes Unternehmen kann nur 100 Kunden hinzufügen. Quelle: WeCom-Hilfecenter (企业微信帮助中心), Kapazität für externe Kontakte, bestätigt im Oktober 2026. https://open.work.weixin.qq.com/help2/pc/21326

Als die Grenze am 19. Mai 2023 in Kraft trat, kosteten 5.000 Kontakte 500 Yuan im Jahr und 20.000 Kontakte 2.000 Yuan im Jahr. Quelle: Sanyi Shenghuo (三易生活) über Tencent News (腾讯新闻), April 2023. https://news.qq.com/rain/a/20230425A07YD600

Das waren Einführungspreise. Vor der Budgetplanung sollten Sie die aktuellen Stufen in der WeCom-Verwaltungskonsole prüfen.

Drittens die Software. Die meisten Marken nutzen WeCom über ein CRM-Werkzeug eines Drittanbieters. WeCom stellt diesem Anbieter je Mitarbeiterplatz eine Lizenz in Rechnung, die der Anbieter an Sie weiterreicht.

WeCom-Schnittstellenlizenzen werden je Konto und Jahr abgerechnet. Bei 1 bis 5 Konten kostet ein Basiskonto 5 Yuan und ein Kundenkontaktkonto 50 Yuan, bei 1.001 bis 10.000 Konten 1 beziehungsweise 10 Yuan. Neue Anwendungen lassen sich 90 Tage kostenlos testen. Quelle: Tencent HiFlow (腾讯云HiFlow), Preise für WeCom-Anwendungen, Regeln gültig seit Mai 2022. https://hiflow.tencent.com/docs/applications/qiwei-agent-app-shoufeishuoming/

WeCom-Kostenposten	Preis	Empfänger
Verifizierung	300 Yuan im Jahr (Festland), mehr ab 1.000 Mitarbeitern	Tencent
Kontakte über 2.000	Gestaffelt, jährlich (500 Yuan für 5.000 zu Preisen von 2023)	Tencent
Softwarelizenz je Platz	5 bis 50 Yuan im Jahr in der untersten Stufe	Tencent, über den Anbieter
Die Software selbst	Legt der Anbieter fest	Der Anbieter
Arbeitszeit	Eigene Personalkosten oder Agentur	Ihr Team

Auch hier spielt der Sitz der Gesellschaft eine Rolle.

WeCom-Konten ausländischer Unternehmen werden anhand einer Registrierungsurkunde in 1 bis 3 Arbeitstagen verifiziert, doch einige Funktionen stehen ihnen nicht zur Verfügung, darunter externe Zahlungseingänge, die Archivierung von Gesprächen und der Marktplatz für Drittanbieter-Anwendungen. Quelle: WeCom-Hilfecenter (企业微信帮助中心), Verifizierung ausländischer Unternehmen, bestätigt im Oktober 2026. https://open.work.weixin.qq.com/help2/pc/16535

Der größte Kostenblock bei WeCom ist die Arbeitszeit, und die stellt Tencent nicht in Rechnung. Eine Lizenz kostet ein paar Yuan je Platz. Eine Fachkraft, die fließend Chinesisch spricht, Schichten abdeckt und Ihre Produkte kennt, kostet ein Vielfaches. Planen Sie zuerst die Stunden ein, dann die Software. Unser WeCom-Leitfaden beschreibt die Einrichtung im Einzelnen.

Agenturhonorare: drei Modelle, drei Fragen

Der letzte Posten ist der undurchsichtigste. Über Agenturhonorare ist öffentlich am wenigsten bekannt, Festpreise sind die Ausnahme.

0 von 37 untersuchten Agenturen bieten Festpreispakete an. Quelle: Wettbewerbsanalyse von TheRedScroll, April 2026.

Drei Modelle sind verbreitet. Eine monatliche Pauschale vergütet einen fest umrissenen Leistungsumfang. Ein Prozentsatz der Werbeausgaben vergütet die Kampagnensteuerung. Und manche Agenturen verdienen an den Medien selbst, über Rückvergütungen der Plattform.

Diese Rückvergütungen sind kein Gerücht. Tencents eigener Vertrag sieht sie vor.

Tencent legt seine Politik für Rückvergütungen und Bonusinventar allein fest und passt sie an. Der unbare Teil eines Werbekontos, einschließlich Bonusguthaben und Rückvergütungen, wird nicht erstattet. Quelle: Tencent Ads (腾讯广告), Kooperationsvereinbarung für Werbetreibende, bestätigt im September 2026. https://e.qq.com/contract.html

Vor der Unterschrift sollten drei Fragen geklärt sein. Auf wessen Namen läuft das Werbekonto? Wer behält etwaige Rückvergütungen? Und fließt das Werbebudget direkt an Tencent oder über die Agentur?

Für den Official Account gilt dasselbe: Er sollte auf Ihr Unternehmen registriert sein, nicht auf die Agentur. Unsere WeChat-Agenturseite sagt das ausdrücklich zu.

Unsere eigene Antwort zum Werbebudget steht auf unserer Preisseite: Es wird direkt an die Plattform gezahlt, nicht über uns. Unsere Honorare nennen wir in Beiträgen nicht. Die vollständige Preisliste findet sich auf dieser Seite.

Drei Rechenbeispiele: Präsenz, Wachstum, Commerce

Fügt man die Bausteine für ein ausländisches Unternehmen zusammen, ergeben sich drei Budgetprofile. Die Plattformzahlen sind die oben belegten. Die Agenturzeile verweist auf eine Preisliste statt auf einen Betrag, weil die Sätze auseinandergehen.

Kostenposten	Präsenz	Wachstum	Commerce
Für wen	Noch nicht in China gestartet	Konto aktiv, mehr Reichweite nötig	Bereit für den Verkauf in WeChat
Fester Anteil von Tencent	99 US-Dollar	99 US-Dollar, dazu Mediabudget	Verifizierungsgebühren, dazu ein Anteil an jedem Verkauf
Official Account	99 US-Dollar im Jahr	99 US-Dollar im Jahr	99 US-Dollar im Jahr
Inhalte	4 Artikel im Monat	4 Artikel im Monat	4 Artikel im Monat, dazu Produktinhalte
Werbung	Keine	Moments-Auktion, 30.000 Yuan für 30 Tage an der Schwelle	Nach Umsatzzielen
Mini Program	Keines	Keines	Entwicklungsangebot, einmalige Verifizierung (Ausland)
Verkaufsgebühren	Keine	Keine	0,6 bis 1 Prozent über WeChat Pay oder 1 bis 5 Prozent über den WeChat Store
WeCom	Optional	2.000 Kontakte kostenlos	Verifizierung, Kontaktstufen, Softwareplätze
Agentur	Leistungsumfang Inhalte, siehe Preisliste	Leistungsumfang Inhalte und Werbung, siehe Preisliste	Voller Leistungsumfang, siehe Preisliste

Das Präsenzbudget besteht im Wesentlichen aus Inhalten. Tencents Anteil beschränkt sich auf 99 US-Dollar.

Mit dem Wachstum kommt das Mediabudget ins Spiel. Eine Moments-Auktion (朋友圈) an der Schwelle, einen Monat lang jeden Tag, kostet 30.000 Yuan. Dabei gilt die Städteregel: Sitzen Ihre Käufer in Kernstädten, beginnt die Terminbuchung bei 50.000 Yuan.

Mit dem Verkauf ändert sich die Rechnung abermals: zuerst die Entwicklung, dann eine Gebühr auf jeden Umsatz. Bei 100.000 Yuan Umsatz behält WeChat Pay (微信支付) zum Festlandtarif 600 bis 1.000 Yuan ein. Ein WeChat Store (微信小店) nimmt bei demselben Umsatz 1.000 bis 5.000 Yuan, erspart aber die Entwicklung. Zehntausend Logins per Telefonnummer kosten, nach den 1.000 kostenlosen, 300 Yuan.

Wer bereits ein Konto betreibt, sollte vor zusätzlichen Ausgaben eines klären: wann welche Verifizierung ausläuft. Konto und ein WeCom vom Festland werden jährlich verlängert, jedes zu seinem eigenen Termin. Ein ausländisches Mini Program wird derzeit nur einmal verifiziert.

Die Kosten, die überraschen

Keiner dieser Posten ist groß. Jeder wird leicht übersehen, bis er zu Buche schlägt.

• Gescheiterte Verifizierungen werden nicht erstattet. Sind die Unterlagen fehlerhaft, sind die 99 Dollar oder 300 Yuan verloren. Es lohnt sich, gleich beim ersten Mal sorgfältig zu sein.
• Jede Verlängerung folgt ihrem eigenen Kalender. Das Konto wird jährlich verifiziert, ebenso ein WeCom vom Festland. Ein ausländisches Mini Program wird derzeit nur einmal verifiziert.
• Der günstige Werbeweg spart die Kernstädte aus. Die Moments-Auktion ist in Tencents Kern- und Schlüsselstädten geschlossen.
• Werbeguthaben ist eine Einbahnstraße. Bonusguthaben und Rückvergütungen in einem Tencent-Werbekonto werden nicht erstattet. Klären Sie, wem sie zustehen.
• Erfolg hat bei WeCom seinen Preis. Jenseits von 2.000 Kontakten wird jedes Jahr Kapazität zugekauft.
• Ein ausländisches WeCom kann weniger. Kein Marktplatz für Drittanbieter-Anwendungen, keine Gesprächsarchivierung.
• Logins sind nicht umsonst. Jede Anmeldung per Telefonnummer kostet 0,03 Yuan.
• Pushes sind begrenzt. Ein Service-Account benachrichtigt seine Follower viermal im Monat. Weitere Artikel erscheinen zwar im Profil, eine Benachrichtigung erhält aber niemand.

Unsere Analyse der versteckten Kosten im China-Marketing führt zwölf solcher Posten auf WeChat, Xiaohongshu, Douyin und Weibo auf.

Unser Leitfaden zur Auswahl einer WeChat-Agentur zeigt, welche Fragen zu Entwicklung, WeCom-Lizenzen und Kontozugriff beim Angebotsvergleich wichtig sind.

FAQ

Was kostet ein WeChat Official Account im Jahr?

Ein ausländisches Unternehmen zahlt 99 US-Dollar Verifizierungsgebühr im Jahr, je Antrag und unabhängig davon, ob er durchgeht. Ein Unternehmen vom Festland zahlt 300 Yuan. Mehr verlangt Tencent für das Konto nicht. Die eigentlichen jährlichen Kosten verursachen die Inhalte: etwa vier Artikel im Monat, auf Chinesisch verfasst. Wie viel das kostet, hängt davon ab, wer sie schreibt.

Wie hoch ist das Mindestbudget für Werbung auf WeChat?

Ein Konto bei Tencent Ads zu eröffnen, kostet nichts. Per Auktion gekaufte Moments-Anzeigen beginnen bei einem Tagesbudget von 1.000 Yuan und einem Mindestpreis von 30 Yuan je tausend Impressionen, allerdings nur außerhalb von Tencents Kern- und Schlüsselstädten. Terminbuchungen für Moments sind überall möglich und beginnen bei 50.000 Yuan je Platzierung. Für Channels-Anzeigen veröffentlicht Tencent keine aktuelle Schwelle; fragen Sie also vor der Planung nach.

Was kostet die Entwicklung eines WeChat Mini Program?

Die Angebote schwanken mit dem Umfang. Zuschlagsbekanntmachungen öffentlicher Ausschreibungen aus den Jahren 2025 und 2026 reichen von 199.800 Yuan für ein einfaches Mini Program mit Inhalten bis zu mehr als 2 Millionen für eine Plattform mit vielen Funktionen. Die Plattformgebühren sind gering. Ein ausländisches Unternehmen zahlt einmalig 99 US-Dollar für die Verifizierung, auf jeden Verkauf die Servicegebühr des grenzüberschreitenden WeChat Pay und 0,03 Yuan je Login per Telefonnummer. Die vollständige Aufschlüsselung nach Typ liefert unser Leitfaden zu den Kosten eines WeChat Mini Program.