WeChat Mini Program: Was es kostet, was es leistet, wer es wirklich braucht

Den meisten Marken wird ein Mini Program (小程序) für WeChat (微信) verkauft, bevor überhaupt jemand fragt, wozu es dienen soll. Dieser Leitfaden beginnt deshalb mit den Gründen, die dagegen sprechen. Anschließend schlüsselt er die Kosten eines WeChat Mini Program Posten für Posten auf und endet bei dem Punkt, den die meisten Pläne übergehen: Wie bringt man Menschen dazu, es zu öffnen?

Die Entwicklungspreise stammen aus Zuschlagsbekanntmachungen auf Chinas Portal für öffentliche Aufträge. Es handelt sich um öffentliche Verträge, nicht um private Angebote, und um die einzigen datierten, unabhängigen und öffentlich zugänglichen Entwicklungspreise, die wir finden konnten. Alle Quellen wurden am 6. Oktober 2026 zweimal geprüft.

Kostenposten	Veröffentlichter Betrag	Empfänger
Entwicklung, Inhalte	199.800 bis 500.000 Yuan	Entwickler
Entwicklung, Service oder Buchung	282.000 bis 1.497.300 Yuan	Entwickler
Entwicklung, Multifunktion	999.800 bis 2.288.000 Yuan	Entwickler
Entwicklung, Commerce oder Kundenbindung	Kein öffentlicher Zuschlag nennt einen Preis	Entwickler
Verifizierung	99 US-Dollar einmalig (Ausland); 300 Yuan, jährlich erneuert (Festland)	Tencent
Hosting	Ab 19,9 Yuan monatlich bei Tencent CloudBase	Tencent Cloud
Zahlungen	0,6 bis 1 Prozent pro Verkauf (Festland); Satz nicht veröffentlicht (grenzüberschreitend)	WeChat Pay
Ein Jahr Betrieb	585.000 Yuan in einem öffentlichen Vertrag	Team oder Agentur

Was ein Mini Program ist und wozu es genutzt wird

Ein Mini Program (小程序) ist eine App, die innerhalb von WeChat (微信) läuft. Installiert wird nichts: Man öffnet sie aus einem Chat, einer Suche, einem Artikel oder über einen Code auf der Verpackung und schließt sie wieder, wenn alles erledigt ist. Bezahlen, einen Termin buchen, eine Mitgliedskarte vorzeigen, all das geht, ohne WeChat zu verlassen.

WeChat beschreibt das Mini Program als „eine neue Art, Nutzer und Dienste zu verbinden“, die sich innerhalb von WeChat leicht finden und weitergeben lässt. Quelle: WeChat Open Docs (微信开放文档), Einführung in Mini Programs, bestätigt im Oktober 2026. https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/introduction/

WeChat-Chef Zhang Xiaolong (张小龙) kündigte an, Mini Programs kämen ohne Download und Installation aus, und bestätigte den Start für den 9. Januar 2017. Quelle: Beijing Youth Daily (北京青年报) über People’s Daily Online (人民网), Dezember 2016. http://media.people.com.cn/n1/2016/1229/c40606-28984508.html

Die Nutzung wächst weiter.

Die in Mini Programs verbrachte Zeit stieg im vierten Quartal 2025 um mehr als 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Quelle: Tencent Holdings, Jahresergebnis 2025, berichtet von China Fund News (中国基金报), März 2026. https://www.chnfund.com/article/AR1231fcdd-25ff-01cd-2836-3a2015e46b1d

Ein erheblicher Teil des jüngsten Wachstums ist grenzüberschreitend.

Mini Programs erreichen Nutzer in 100 Ländern und Regionen. Grenzüberschreitende und ausländische Nutzer öffneten sie 2025 mehr als 5 Milliarden Mal; der Transaktionswert lag im zweiten Halbjahr 2025 um mehr als 70 Prozent über dem Vorjahr. Quelle: WeChat Open Class PRO 2026, berichtet von Sina Tech (新浪科技), Januar 2026. https://finance.sina.com.cn/tech/2026-01-20/doc-inhhyfuv7357415.shtml

Drei Fälle, in denen Sie besser verzichten

Ein Mini Program (小程序) kostet auch nach dem Start Geld: für Hosting, für Fehlerbehebungen und vor allem für die Arbeit, die nötig ist, damit es überhaupt geöffnet wird. Trifft einer der drei folgenden Fälle auf Sie zu, ist das Budget anderswo besser aufgehoben.

1. Sie brauchen nur einen Shop und haben eine Gesellschaft auf dem Festland. Ein WeChat Store (微信小店) ist kostenlos eröffnet. Statt für eine Entwicklung zahlen Sie eine Gebühr pro Verkauf, und Tencent stellt Kasse, Bestellseiten und Zahlungsabwicklung.

Die Eröffnung eines WeChat-Store-Kontos ist kostenlos. In den meisten Kategorien erhebt die Plattform auf jeden Verkauf eine technische Servicegebühr von 1 bis 5 Prozent, Monats- oder Jahresgebühren fallen nicht an. Quelle: Tencent Marketing (腾讯营销), FAQ zum WeChat Store, August 2026. https://e.qq.com/faq/wechat-store/growth/faq-zcjc-008/

Für ausländische Marken liegt der Haken in der Vorgabe zur Rechtsperson. Eine in China eingetragene Gesellschaft, etwa eine hundertprozentige Tochter eines ausländischen Konzerns, ist zugelassen. Eine Zentrale in Paris oder Chicago ist es nicht.

WeChat Store lässt nur Unternehmen und Einzelunternehmer zu, die rechtmäßig auf dem chinesischen Festland eingetragen sind. Ein gesetzlicher Vertreter mit ausländischer Staatsangehörigkeit ist zulässig. Quelle: WeChat Store (微信小店), Zulassungsregeln für Shops, Juni 2026. https://store.weixin.qq.com/chengzhang/webdoc/wiki/2063/9c63c672daee8eca/growth_center_rule_for_store

2. Sie wollen Ihre Website nur einkleiden. Das billigste Mini Program zeigt Ihre mobile Website in einem Rahmen an, einer sogenannten Web-View. Das wirkt wie ein bequemer Kniff, zwingt den Nutzer aber zu einem zusätzlichen Schritt und bringt in der Suche nichts.

Die Mini-Program-Suche von WeChat indexiert keinerlei Inhalte, die in einer Web-View angezeigt werden. Quelle: WeChat Open Docs (微信开放文档), Leitfaden zur Suchoptimierung von Mini Programs, bestätigt im Oktober 2026. https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/framework/search/seo.html

3. Nichts führt Besucher dorthin. Kein Official Account (公众号), kein Werbebudget, keine Läden, keine Verpackungen. Ein Mini Program hat keinen eigenen Zugang (warum, erklärt der Abschnitt zur Auffindbarkeit weiter unten). Ohne Traffic bleibt es ungenutzt, während Hosting und Betrieb weiter Geld kosten.

Ein Fall liegt genau umgekehrt. Müssen Kunden immer wieder buchen, bestellen, einen Status abfragen oder eine Mitgliedskarte vorzeigen, rechnet sich ein Mini Program. Die Entscheidung in einer Tabelle:

Ihre Ausgangslage	Besser so
Gesellschaft auf dem Festland, nur ein Shop nötig	WeChat Store eröffnen
Geplant ist, die mobile Website in WeChat anzuzeigen	Mobile Website behalten
Kein Konto, keine Werbung, keine Läden, keine Verpackung als Traffic-Quelle	Zuerst den Official Account aufbauen
Kunden buchen, bestellen, prüfen oder treten häufig bei	Ein Mini Program bauen

Vier Typen: Inhalte, Commerce, Service, Kundenbindung

Die meisten Mini Programs (小程序) übernehmen eine von vier Aufgaben, und jede lenkt das Budget an eine andere Stelle.

Typ	Funktion	Wo die Kosten entstehen
Inhalte	Katalog, Ratgeber, Filialsuche, Anmeldung	Seiten, Design, laufende Aktualisierung
Commerce	Warenkorb, Kasse, Bestellungen, Lager	Zahlung, Bestellanbindung, Retouren
Service	Buchung, Warteschlange, Sendungsverfolgung, Support	Anbindung an die dahinterliegenden Systeme
Kundenbindung	Mitgliedskarte, Punkte, Gutscheine	Kundendaten und CRM-Anbindung

Inhaltsangebote sind in der Entwicklung am günstigsten, verwaisen aber auch am schnellsten. Ein Produktkatalog, den niemand pflegt, schadet mehr, als wenn es gar keinen gäbe. Commerce bringt Zahlung, Lager und Retouren ins Spiel, und jede dieser Funktionen hängt an einem System. In den Zuschlägen weiter unten kosten Service-Mini-Programs mehr als reine Inhaltsangebote, denn jede Buchung und jede Statusabfrage greift auf ein System zu, das Sie bereits betreiben. Kundenbindung setzt auf allen drei auf und verlangt, dass die Kundendaten vorher in Ordnung sind.

Ausländischen Unternehmen steht nicht das volle Angebot offen. Sie wählen aus einer eigenen, kürzeren Kategorienliste.

Ausländische Rechtspersonen wählen aus einer gesonderten Kategorienliste. Ausländische Bildungs-Mini-Programs dürfen nur informieren, aber keine Kurse abspielen oder verkaufen. Grenzüberschreitender E-Commerce setzt eine Vereinbarung voraus, die eine Gesellschaft auf dem Festland als gesamtschuldnerisch haftend benennt; Arzneimittel, Medizinprodukte und Alkohol sind ausgeschlossen. Quelle: WeChat Open Docs (微信开放文档), Servicekategorien für Mini Programs, bestätigt im Oktober 2026. https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/product/material.html

Für Kundenbindung gilt zusätzlich eine Bedingung.

Karten- und Gutscheinfunktionen stehen nur verifizierten Mini Programs zur Verfügung. Quelle: WeChat Open Docs (微信开放文档), wx.addCard, bestätigt im Oktober 2026. https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/api/open-api/card/wx.addCard.html

Entwicklungskosten eines WeChat Mini Program nach Typ

Preislisten von Entwicklern sind Verkaufsunterlagen. Zuschlagsbekanntmachungen dagegen nennen Auftraggeber, Projekt, Zuschlagssumme und Datum. Wir haben im chinesischen Vergabeportal (中国政府采购网) 21 Zuschläge aus den Jahren 2025 und 2026 für die Entwicklung oder Erweiterung von WeChat Mini Programs (小程序) ausgewertet.

Typ	Niedrigster Zuschlag	Höchster Zuschlag
Inhalte	199.800 Yuan, Vorlesungs-App einer Hochschule	500.000 Yuan, Tourismusführer, mit einem Jahr Service
Service oder Buchung	282.000 Yuan, Kreiskrankenhaus	1.497.300 Yuan, Kinderkrankenhaus
Multifunktion	999.800 Yuan, Patientennachsorge	2.288.000 Yuan, maritime Dienste
Spätere Funktionserweiterung	43.500 Yuan, Krankenhaus	525.000 Yuan, Service-App eines Bezirks
Commerce, Kundenbindung	Kein öffentlicher Zuschlag	Kein öffentlicher Zuschlag

Die Zhejiang Economic and Trade Polytechnic zahlte 199.800 Yuan für ein Vorlesungs-Mini-Program. Quelle: China Government Procurement Network (中国政府采购网), Zuschlagsbekanntmachung, November 2025. http://www.ccgp.gov.cn/cggg/dfgg/zbgg/202511/t20251120_25730500.htm

Der Bezirk Yunyang in Shiyan (Hubei) zahlte 500.000 Yuan für ein Tourismus-Mini-Program, einschließlich eines Jahres Service nach der Übergabe. Quelle: China Government Procurement Network (中国政府采购网), Zuschlagsbekanntmachung, August 2026. http://www.ccgp.gov.cn/cggg/dfgg/zbgg/202608/t20260812_27120718.htm

Ein Kreiskrankenhaus in Ningyang (Shandong) zahlte 282.000 Yuan für ein Patienten-Mini-Program, das binnen 60 Tagen fertig sein musste. Quelle: China Government Procurement Network (中国政府采购网), Zuschlagsbekanntmachung, Januar 2026. http://www.ccgp.gov.cn/cggg/dfgg/zbgg/202601/t20260120_26093602.htm

Das Pekinger Kinderkrankenhaus zahlte 1,4973 Millionen Yuan für ein Mini Program mit drei Monaten Bauzeit und zwei Jahren Gewährleistung. Quelle: China Government Procurement Network (中国政府采购网), Zuschlagsbekanntmachung, Februar 2025. http://www.ccgp.gov.cn/cggg/dfgg/zbgg/202502/t20250211_24152021.htm

Das China-Japan Friendship Hospital zahlte 999.800 Yuan für ein Mini Program zur Patientennachsorge. Quelle: China Government Procurement Network (中国政府采购网), Zuschlagsbekanntmachung, Oktober 2025. http://www.ccgp.gov.cn/cggg/zygg/zbgg/202510/t20251016_25514047.htm

Die Seesicherheitsbehörde zahlte 2,288 Millionen Yuan für ihr Mini Program „Haishitong“. Quelle: China Government Procurement Network (中国政府采购网), Zuschlagsbekanntmachung, Mai 2025. http://www.ccgp.gov.cn/cggg/zygg/zbgg/202505/t20250516_24611552.htm

Ein Krankenhaus in Xinjiang zahlte 43.500 Yuan für zusätzliche Funktionen seines Mini Program. Quelle: China Government Procurement Network (中国政府采购网), Zuschlagsbekanntmachung, August 2026. http://www.ccgp.gov.cn/cggg/dfgg/zbgg/202608/t20260828_27225391.htm

Eine Bezirksbehörde in Handan (Hebei) zahlte 525.000 Yuan für den Ausbau ihres Mini Program. Quelle: China Government Procurement Network (中国政府采购网), Zuschlagsbekanntmachung, Juli 2025. http://www.ccgp.gov.cn/cggg/dfgg/zbgg/202507/t20250716_24975725.htm

Zur Einordnung: Diese Zahlen sind ein Realitätsabgleich, kein Angebot. Ein Krankenhaus, das Termine vergibt, muss das Mini Program an seine Patientensysteme anbinden (Aufnahme, Zahlungen, Befunde), und genau dorthin fließt das Geld. Die Filialsuche einer Marke muss weit weniger anbinden.

Der Leistungsumfang bestimmt den Preis weit stärker als die Plattform. Legt Ihnen ein Entwickler ein Angebot vor, verlangen Sie dieselbe Aufteilung wie auf dieser Seite: Entwicklung, Hosting, Verifizierung und ein Jahr Betrieb.

Öffentliche Auftraggeber kaufen selten Shops oder Kundenbindungs-Apps; in unserer Recherche bepreiste kein einziger Zuschlag eine Commerce- oder Mitgliedschaftsentwicklung. Deshalb führt unsere Preisseite Mitgliedschafts-Mini-Programs als individuelles Angebot.

Wer selbst Kapazitäten hat, kann einen günstigeren Weg gehen.

Tencents Low-Code-Baukasten WeDa (微搭) ist inzwischen in den CloudBase-Tarifen enthalten: Personal für 19,9 Yuan im Monat (befristeter Preis), Standard für 199 und Enterprise für 999. Quelle: Tencent Cloud (腾讯云), Preisdokumentation zu WeDa, September 2026. https://cloud.tencent.com/document/product/1301/122385

Low-Code drückt die Rechnung. Die Seiten gestalten und jedes Update ausrollen muss aber weiterhin jemand in Ihrem Haus.

Wartung, Hosting und die Jahreskosten, die niemand budgetiert

Die Entwicklung wird einmal bezahlt. Alles Folgende kehrt wieder, manches jeden Monat.

Verifizierung. Für Ausland und Festland gelten unterschiedliche Regeln, und die ausländische Variante ist im Unterhalt günstiger.

Die Verifizierung eines ausländischen Mini Program kostet 99 US-Dollar pro Antrag; die einmalige Gebühr wird unabhängig vom Ergebnis fällig. Die Prüfung dauert 7 bis 15 Arbeitstage. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), FAQ zur Verifizierung ausländischer Mini Programs, bestätigt im Oktober 2026. https://kf.qq.com/faq/190712yYfY7v190712u2YjQ3.html

Ausländische Mini Programs benötigen derzeit weder eine Registrierung noch eine jährliche Prüfung. Als ausländisch gilt ein Mini Program wegen des Unternehmens, das es betreibt, nicht wegen des Serverstandorts. Quelle: Tencents Team für ausländische Mini Programs (小程序境外专项), WeChat Open Community, August 2025. https://developers.weixin.qq.com/community/minigame/doc/00044a834b47f83e94c35fbee6b809

Ein ausländisches Unternehmen muss die Verifizierung innerhalb von 45 Tagen nach der Registrierung abschließen, erst dann kann das Mini Program online gehen. Quelle: WeChat Open Community (微信开放社区), Leitfaden zum Start ausländischer Mini Programs, November 2024. https://developers.weixin.qq.com/community/business/doc/0006eaf7f14ae8155172387406b80d

Die erste Code-Einreichung eines ausländischen Unternehmens geht zur Prüfung an die örtliche Cyberspace-Behörde. Das dauert etwa sieben Tage und lässt sich nicht beschleunigen. Quelle: WeChat Open Community (微信开放社区), Ankündigung zur Prüfung, Juli 2022. https://developers.weixin.qq.com/community/develop/doc/00002a9e18cdc0a04669375a95b001

Beide Wartezeiten addieren sich: 7 bis 15 Arbeitstage für die Verifizierung, etwa eine Woche für die erste Code-Prüfung. Bis der erste Nutzer kommt, sollten Sie einen Monat einplanen.

Ein Unternehmen vom Festland zahlt in Yuan und muss einen Schritt jedes Jahr wiederholen.

Ein Unternehmen vom Festland verifiziert sein Mini Program gegen eine Gebühr von 300 Yuan. Quelle: WeChat Open Docs (微信开放文档), Einführung in Mini Programs, bestätigt im Oktober 2026. https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/introduction/

Der Verifizierungsstatus eines Festland-Mini-Program gilt ein Jahr. Ohne jährliche Prüfung erlischt die Verifizierung, und erweiterte Funktionen werden entzogen. Quelle: WeChat Open Docs (微信开放文档), Verifizierungsleitfaden, bestätigt im Oktober 2026. https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/product/renzheng.html

Der zweite Schritt auf dem Festland ist die Registrierung (备案), die vor dem Start eines Mini Program (小程序) erfolgen muss.

Seit dem 1. September 2023 müssen neue Mini Programs vor dem Start registriert sein. Bereits laufende hatten dafür bis zum 31. März 2024 Zeit. Quelle: Beijing Daily (北京日报), August 2023. https://xinwen.bjd.com.cn/content/s64d42e11e4b03d11a64e6373.html

Registriert wird einmal, nicht jährlich.

Die Prüfung einer Mini-Program-Registrierung durch die Provinzbehörde dauert 1 bis 20 Arbeitstage; die Registrierungsnummer gilt, bis sie gelöscht wird. Quelle: WeChat Open Docs (微信开放文档), FAQ zur Mini-Program-Registrierung, bestätigt im Oktober 2026. https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/product/record/record_faq.html

Hosting und Domains. Tencent veröffentlicht seine Cloud-Preise, damit ist dieser Posten am leichtesten zu planen.

CloudBase-Tarife (云开发) kosten 19,9 Yuan im Monat (befristeter Preis), 199 oder 999. Eine kostenlose Testumgebung läuft 15 Tage nach dem Start des Mini Program ab. Quelle: Tencent Cloud (腾讯云), Preisdokumentation zu CloudBase, August 2026. https://cloud.tencent.com/document/product/876/75213

Nach den Netzwerkregeln von WeChat darf ein Mini Program nur vorab hinterlegte Domains aufrufen, und diese Domains brauchen eine ICP-Registrierung. Quelle: WeChat Open Docs (微信开放文档), Netzwerk, bestätigt im Oktober 2026. https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/framework/ability/network.html

Ausländische Unternehmen stoßen hier auf ein Problem, das Tencents Auslandsteam offen benennt.

Tencents Auslandsteam erklärt, im Ausland registrierte Domains müssten und könnten nicht registriert werden, warnt, nicht registrierte Links könnten in einem Mini Program instabil sein, und empfiehlt die Entwicklung mit nativen Mini-Program-Funktionen. Quelle: Tencents Team für ausländische Mini Programs (小程序境外专项), WeChat Open Community, August 2025. https://developers.weixin.qq.com/community/minigame/doc/00044a834b47f83e94c35fbee6b809

In der Praxis heißt das: mit nativen Funktionen entwickeln, möglichst wenige externe Domains ansprechen und vor dem Start mit einem Telefon in China testen.

Hinzu kommen zwei kleine Gebühren bei jeder Nutzung, eine für Logins, eine für Zahlungen.

Die Komponente zur Schnellverifizierung der Telefonnummer kostet seit dem 28. August 2023 nach 1.000 Gratisaufrufen 0,03 Yuan pro erfolgreichem Aufruf. Quelle: WeChat Open Docs (微信开放文档), getPhoneNumber, August 2023. https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/framework/open-ability/getPhoneNumber.html

Händler auf dem Festland zahlen WeChat Pay (微信支付) eine Servicegebühr von 0,6 bis 1 Prozent pro Transaktion. Für den Antrag sind eine Gewerbelizenz und ein Firmenkonto nötig. Quelle: WeChat Pay (微信支付), Leitfaden zur Anbindung von Mini Programs, bestätigt im Oktober 2026. https://pay.weixin.qq.com/static/applyment_guide/applyment_detail_miniapp.shtml

Ausländische Unternehmen nutzen stattdessen das grenzüberschreitende WeChat Pay (微信支付).

Bei ausländischen Händler-IDs ist die Zahlung in Mini Programs standardmäßig freigeschaltet. Das Mini Program muss demselben Unternehmen gehören wie die Händler-ID. Quelle: WeChat Pay (微信支付), FAQ zu grenzüberschreitenden Zahlungen, Februar 2025. https://pay.weixin.qq.com/doc/global/v2/en/4013665012

Der Direktzugang zum grenzüberschreitenden WeChat Pay steht nur in Hongkong, Singapur und Großbritannien offen. Tencent empfiehlt den institutionellen Weg über eine Acquiring-Bank oder ein Zahlungsinstitut. Quelle: WeChat Pay (微信支付), Zugangsmodelle für grenzüberschreitende Zahlungen, Februar 2025. https://pay.weixin.qq.com/doc/global/v2/en/4013662658

Vor der Auszahlung behält Tencent eine Servicegebühr ein. Auf den Seiten für grenzüberschreitende Händler ist der Satz nicht veröffentlicht. Lassen Sie ihn sich schriftlich bestätigen.

Ausgezahlt wird der Bruttoumsatz abzüglich der WeChat-Pay-Servicegebühr. Die Auszahlung beginnt, sobald der Umsatz 800 US-Dollar erreicht. Quelle: WeChat Pay (微信支付), FAQ für grenzüberschreitende Händler, bestätigt im Oktober 2026. https://act.weixin.qq.com/static/merchant_overseas/faq_en.html

Bleibt der Posten, den niemand einplant: der laufende Betrieb. Inhalte veralten, WeChat (微信) aktualisiert seine Basisbibliothek, um 23 Uhr schlägt eine Zahlung fehl, und irgendjemand muss für all das geradestehen. Auch dafür haben öffentliche Auftraggeber einen Preis genannt.

Der Bezirk Caidian in Wuhan zahlte 585.000 Yuan für ein Jahr Betrieb seines Tourismus-Mini-Program und seines Official Account. Quelle: China Government Procurement Network (中国政府采购网), Zuschlagsbekanntmachung, September 2025. http://www.ccgp.gov.cn/cggg/dfgg/zbgg/202509/t20250922_25390184.htm

Das ist mehr als die 500.000 Yuan, die Yunyang für die Entwicklung eines Tourismus-Mini-Program samt einem Jahr Service bezahlte. Der Vergleich spricht für sich: Ein Jahr Betrieb kann so viel kosten wie die gesamte Entwicklung.

Mini Program oder mobile Website in China

Beide verlangen auf dem Festland Formalitäten. Gefunden werden sie auf ganz unterschiedlichen Wegen.

Frage	Mini Program	Mobile Website
Wo es läuft	Nur in WeChat	In jedem Browser, in jeder App
Registrierung	Mini-Program-Registrierung (Festland); im Ausland vorerst keine	ICP-Registrierung bei Hosting auf dem Festland
Wie Nutzer es finden	WeChat-Suche, Chats, Codes, Artikel	Suchmaschinen, Links, geteilte Inhalte
Innerhalb von WeChat	Nativ	Externer Link, unter WeChats Linkregeln
Zahlungen	WeChat Pay, integriert	Eigene Kassenlösung

Eine mobile Website, die vom Festland aus ausgeliefert wird, braucht eine ICP-Registrierung.

Wer in Festlandchina eine nicht registrierte Website betreibt, erhält eine Anordnung zur Abhilfe und ein Bußgeld von 10.000 Yuan. Quelle: Ministerium für Industrie und Informationstechnologie (工业和信息化部), Bestimmungen zur ICP-Registrierung, Februar 2024. https://www.miit.gov.cn/gyhxxhb/jgsj/cyzcyfgs/bmgz/xxtxl/art/2024/art_84a0cfa0ebd049bbbe751dca9a008e56.html

In WeChat (微信) ist diese Website ein externer Link, und solche Links überwacht WeChat genau.

WeChats Regeln für externe Links werten Verweise auf nicht registrierte Websites als Verstoß und untersagen H5-Spiele und Quizformate. Quelle: WeChat (微信), Regeln für Inhalte externer Links, Oktober 2025. https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_external_links_content_management_specification

Als Faustregel gilt: Leben Ihre Käufer in WeChat und kommen häufig wieder, hat das Mini Program (小程序) die Nase vorn. Finden sie Sie über Baidu (百度), behalten Sie die Website und verlinken Sie sie aus dem Official Account (公众号).

Auffindbarkeit: das eigentliche Problem des Mini Program

Nun zum schwierigen Teil. Eine Website wird von Suchmaschinen gefunden, ob man das plant oder nicht. Ein Mini Program (小程序) dagegen nicht, und das ist so gewollt.

Vor dem Start erklärte Zhang Xiaolong, ein Mini Program habe keinen eigenen Einstieg; gestartet werde es durch das Scannen eines Codes oder über die Suche. Quelle: Beijing Youth Daily (北京青年报) über People’s Daily Online (人民网), Dezember 2016. http://media.people.com.cn/n1/2016/1229/c40606-28984508.html

Fast zehn Jahre später beginnt jeder Besuch nach wie vor anderswo.

WeChat erfasst, wo jeder Mini-Program-Besuch beginnt: in Suchergebnissen, Chat-Karten, Mini-Program-Codes, Artikeln und Menüs von Official Accounts, Channels-Links (视频号) und der Leiste „zuletzt verwendet“. Quelle: WeChat Open Docs (微信开放文档), Szenenwerte, bestätigt im Oktober 2026. https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/reference/scene-list.html

Einen Teil der Arbeit übernimmt die Suche. Das Suchteam von WeChat (微信) nannte Anfang 2023 die bislang letzte öffentliche Zahl; eine neuere Aufschlüsselung hat Tencent nicht veröffentlicht.

WeChat Search (搜一搜) brachte 2022 20 Prozent der neuen täglichen Nutzer von Mini Programs. Quelle: WeChat Open Class PRO 2023, berichtet von Sina Tech (新浪科技), Januar 2023. https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2023-01-10/doc-imxztfeh2280083.shtml

Die meisten neuen Nutzer müssen also über Kanäle kommen, die Sie selbst steuern. Der wichtigste ist der Official Account (公众号), denn jeder Artikel und jeder Menüpunkt kann das Mini Program direkt öffnen.

Ein Official Account kann mit 10 Mini Programs desselben Unternehmens und 3 fremder Unternehmen verknüpft werden. Artikel können Mini-Program-Karten ganz ohne Link einbinden. Quelle: WeChat Open Docs (微信开放文档), Einführung in Mini Programs, bestätigt im Oktober 2026. https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/introduction/

Offline übernehmen Codes die Arbeit.

Mini-Program-Codes verfallen nie. Quelle: WeChat Open Docs (微信开放文档), Mini-Program-Codes, bestätigt im Oktober 2026. https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/framework/open-ability/qr-code.html

Drucken Sie sie auf Verpackungen, Kassenbons, Regalschilder und Messestände. Ein Code auf einer Produktschachtel führt so lange Besucher zu, wie die Schachtel in einer Küche steht, und das können Monate sein. Ergänzen Sie Channels-Videos (视频号) und bezahlte Anzeigen, die das Mini Program öffnen, und werten Sie monatlich aus, woher die Besuche stammen. Bevor Sie etwas entwickeln lassen, sollten Sie benennen können, woher die ersten Besuche kommen. Fällt die Liste kurz aus, ist dort der erste Hebel.

Womit wir bei knappem Budget anfangen würden

Erst das Konto, dann die App. Ein verifizierter Service-Account (服务号) bringt Artikel und ein Menü, also einen Ort, an den Sie Menschen leiten können. Genau diesen Traffic braucht ein Mini Program (小程序).

Danach ein kleines Mini Program für eine einzige wiederkehrende Aufgabe: einen Besuch buchen, eine Bestellung abfragen, eine Filiale finden oder sich anmelden. Bleiben Sie im Inhalts- oder Servicesegment der Zuschlagstabelle. Kann jemand in Ihrem Team den Betrieb übernehmen, testen Sie zunächst Tencents Low-Code-Weg. Registrieren Sie das Mini Program über den verifizierten Account, dann entfällt die zweite Gebühr.

Ein verifizierter ausländischer Service-Account kann bis zu fünf Mini Programs im Monat registrieren, ohne die 99 US-Dollar erneut zu zahlen. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), FAQ zur Schnellregistrierung, bestätigt im Oktober 2026. https://kf.qq.com/faq/170705YVZFZZ170705eyI7Rr.html

Entwickeln Sie mit den nativen Komponenten von WeChat (微信) statt mit einer eingekleideten Website. Die Suche kann keine Web-View lesen, und Tencents Auslandsteam weist ausländischen Unternehmen denselben Weg. Ein kleiner nativer Bau lässt sich außerdem günstiger anpassen, sobald sichtbar wird, was Nutzer tatsächlich verwenden.

Den Verkauf ergänzen Sie, wenn der Traffic da ist. Mit einer Gesellschaft auf dem Festland probieren Sie zunächst einen WeChat Store (微信小店) statt einer eigenen Kasse. Ohne sie richten Sie das grenzüberschreitende WeChat Pay (微信支付) auf dasselbe Unternehmen ein, dem auch das Mini Program gehört, und lassen sich die Servicegebühr vorab schriftlich bestätigen.

Kundenbindung kommt zuletzt. Punkte und Statusstufen bewirken wenig bei jemandem, der bisher nur einmal gekauft hat. Warten Sie, bis die Kunden von sich aus wiederkommen.

Unsere WeChat-Plattformseite zeigt, wie Account, Mini Program und WeCom (企业微信) ineinandergreifen. Unsere WeChat-Agenturseite beschreibt den Aufbau, den wir für ausländische Marken umsetzen.

FAQ

Was kostet ein WeChat Mini Program?

Öffentliche Zuschlagsbekanntmachungen aus 2025 und 2026 beziffern ein Inhalts-Mini-Program (小程序) auf 199.800 bis 500.000 Yuan. Service- oder Buchungsanwendungen kosteten 282.000 bis rund 1,5 Millionen Yuan, größere Plattformen bis zu 2,3 Millionen. Das sind öffentliche Verträge, keine privaten Angebote. Hinzu kommen 99 US-Dollar, die Tencent einem ausländischen Unternehmen einmalig für die Verifizierung berechnet.

Brauche ich in China ein Mini Program oder eine mobile Website?

Ein Mini Program, wenn Ihre Käufer Sie in WeChat (微信) finden und wiederkommen, um zu buchen, zu bestellen oder etwas nachzusehen. Eine mobile Website, wenn sie Sie über Suchmaschinen finden. Beide erfordern auf dem Festland eine Registrierung. Ein Mini Program, das nur Ihre Website einkleidet, bringt nichts, weil WeChat Search (搜一搜) die Inhalte nicht lesen kann.

Welche laufenden Kosten verursacht ein Mini Program?

Hosting bei Tencent CloudBase (云开发) beginnt bei 19,9 Yuan im Monat. Festland-Mini-Programs müssen ihre Verifizierung jährlich erneuern, ausländische derzeit nicht. Jeder Login per Telefonnummer kostet 0,03 Yuan. Der größte Posten ist der Betrieb, denn jemand muss Inhalte und Code aktuell halten. Ein öffentlicher Vertrag sah dafür 585.000 Yuan für ein Jahr vor.