Budgetrechner für Social-Media-Marketing in China

Plattformen, Content-Volumen, Creator-Seeding und Werbebudget wählen Sie selbst. Der Rechner ermittelt daraus eine monatliche Spanne in Yuan und US-Dollar, aufgeschlüsselt nach Posten. Jeder Standardwert beruht auf einer datierten, veröffentlichten Quelle.

Bei einem China-Budget fragt die Finanzabteilung als Erstes, woher die Zahl stammt. Dieser Budgetrechner für das China-Marketing beantwortet sie, bevor sie gestellt wird. Er beziffert vier Plattformen, WeChat (微信), Xiaohongshu (小红书), Douyin (抖音) und Weibo (微博), aufgeteilt in drei Kostenposten, dazu das Team, das sie betreut.

Mit den Standardwerten bildet er eine Marke ab, die auf allen vier Plattformen präsent ist: je vier Beiträge im Monat, 30.000 Yuan für Anzeigen und ein eigenes Zweierteam in Shanghai. Unter dem Strich stehen 112.700 bis 142.600 Yuan im Monat, umgerechnet rund 16.800 bis 21.200 US-Dollar.

Kostenposten	Bestimmt durch	Grundlage der Berechnung
Team	Gehälter plus Abgaben in Shanghai	Gehaltsreport eines Personalberaters, städtische Vorschriften
Inhalte	Douyin-Videos, pro Minute eingekauft	Öffentliche Vergabebekanntmachung, April 2026
Creator-Seeding	Beiträge im Monat auf Xiaohongshu und Douyin	Spannen von Beratungsfirmen, Plattformgebühren
Werbebudget	Ihr Betrag, abgeglichen mit den Mindestbeträgen	Seiten von Tencent und Ocean Engine
Kontogebühren	Gewählte Plattformen, erstes Jahr	Hilfeseiten der Plattformen
Agenturhonorar	Nicht beziffert, einem Leistungsumfang zugeordnet	Unsere Preisseite

Was Sie eingeben

Vier Schalter für die Plattformen, drei Schieberegler: Beiträge oder Videos pro Monat und Plattform, Creator-Beiträge pro Monat, Werbebudget pro Monat. Offen bleibt nur, wer die Konten betreut: Ihr eigenes Team in Shanghai oder eine Agentur mit festem Leistungsumfang.

Aus der Luft gegriffen sind die Standardwerte nicht. Vier Beiträge im Monat, also einer pro Woche, entsprechen dem kleinsten Leistungsumfang auf unserer Preisseite. Das Werbebudget beginnt bei 30.000 Yuan, denn diesen Betrag verlangen Anzeigen in den Moments von WeChat (微信) für einen Monat mit täglichen Geboten. Das Seeding steht zunächst auf null, aus einem schlichten Grund: Weder eine Plattform noch eine Fachpublikation nennt einen Richtwert dafür, wie viele Creator-Beiträge eine Marke einkaufen sollte.

Was der Budgetrechner für das China-Marketing liefert

Das Ergebnis ist eine monatliche Spanne, keine einzelne Zahl. Für die Untergrenze setzt der Rechner bei jedem Posten den günstigsten veröffentlichten Satz an, für die Obergrenze den teuersten.

Unter der Summe folgen die einzelnen Posten, die Kontoverifizierung im ersten Jahr und kurze Hinweise. Einer warnt, sobald Ihr Werbebudget unter die Mindestbeträge der Plattformen fällt. Ein anderer nennt den Leistungsumfang auf unserer Preisseite, der Ihrem Content-Volumen am nächsten kommt.

Die Ergebniskarte lässt sich per Screenshot festhalten. Ein Klick auf „Schätzung kopieren“ liefert dieselbe Aufstellung als reinen Text.

Woher jede Zahl der Schätzung stammt

Einem Rechner, der seine Zahlen nicht offenlegt, sollte man nicht trauen. Hier folgt deshalb jede Eingabe samt Quelle. Sämtliche Sätze wurden am 30. Oktober 2026 erneut an der Quelle überprüft.

Eingabe	Angesetzter Wert	Quelle, Datum
Gehalt einer Fachkraft	160.000 Yuan im Jahr	Morgan McKinley, 2026
Gehalt eines Managers	500.000 Yuan im Jahr	Morgan McKinley, 2026
Sozialversicherung, Arbeitgeberanteil	25,7 bis 27,4 % der Grundlage	Personalbehörde Shanghai, Januar 2025
Wohnungsfonds, Arbeitgeberanteil	5 bis 7 % der Grundlage	Wohnungsfondskomitee Shanghai, August 2026
Beitragsbemessungsgrenze	37.731 Yuan im Monat	Personalbehörde Shanghai, August 2026
Fertiges Video	3.000 bis 10.000 Yuan pro Minute	NUFE Hongshan College, April 2026
Nano-Creator auf Xiaohongshu	20 bis 60 Dollar pro Beitrag, plus 10 % Gebühr	Long Advisory, Juni 2026
Douyin-Creator unter 50.000 Followern	1.000 bis 5.000 Yuan pro Video, plus 5 % Gebühr	Planungswert von TheRedScroll
Wechselkurs	6,7147 Yuan je Dollar	People’s Bank of China, Oktober 2026

Das Team

Der Teamposten bildet die Kosten eines eigenen Teams ab: ein Manager, der plant und die Ergebnisse verantwortet, und eine Fachkraft, die produziert. Das ist die realistische Mindestbesetzung, die auch unser Vergleich Eigenes Team oder Agentur für Social Media in China durchrechnet. Die Spanne folgt aus den Arbeitgebersätzen: an der Untergrenze der niedrigste, an der Obergrenze der höchste.

Eine Digital-Marketing-Fachkraft verdient in Festlandchina im Durchschnitt 160.000 Yuan im Jahr, ein Digital-Marketing-Manager 500.000 Yuan. Source: Morgan McKinley, 2026 salary guide. https://www.morganmckinley.com.cn/en/salary-guide/data/digital-marketing-executive/shanghai and https://www.morganmckinley.com.cn/en/salary-guide/data/digital-marketing-manager/shanghai

Seit dem 1. Juli 2026 liegt die Beitragsbemessungsgrundlage in Shanghai zwischen 7.546 und 37.731 Yuan im Monat. Source: Shanghai Municipal Human Resources and Social Security Bureau (上海市人力资源和社会保障局), August 2026. https://rsj.sh.gov.cn/tgsgg_17341/20260818/t0035_1443203.html

Arbeitgeber in Shanghai zahlen 16 Prozent für die Rentenversicherung, 9 Prozent für die Krankenversicherung, 0,5 Prozent für die Arbeitslosenversicherung und 0,2 bis 1,9 Prozent für die Unfallversicherung. Source: Shanghai Municipal Human Resources and Social Security Bureau, January 2025. https://rsj.sh.gov.cn/tdjjf_17554/20250120/t0035_1430072.html

Arbeitgeber und Beschäftigte führen jeweils 5 bis 7 Prozent an den Wohnungsfonds von Shanghai ab, bemessen an höchstens 37.731 Yuan im Monat. Source: Shanghai Housing Provident Fund Management Committee (上海市住房公积金管理委员会), via NetEase, August 2026. https://www.163.com/dy/article/L4L6NUG80514DADD.html

Video und Creator-Seeding

Beim eigenen Team unterstellt der Rechner, dass die Mitarbeiter Texte verfassen und veröffentlichen und dass die Videos für Douyin (抖音) fertig zugekauft werden. Jedes Video wird mit einer Minute angesetzt.

Bei einer Rahmenvergabe im Jahr 2026 wurden KI-Videos am unteren Ende mit 3.000 Yuan pro Minute angesetzt, gedrehte Werbevideos mit bis zu 10.000 Yuan pro Minute. Source: Nanjing University of Finance and Economics Hongshan College (南京财经大学红山学院), April 2026. https://hs.nufe.edu.cn/2026/0328/c347a26378/page.htm

Seeding berechnet der Rechner nur für Xiaohongshu (小红书) und Douyin. Sind beide gewählt, verteilen sich die Beiträge zu gleichen Teilen auf die zwei Plattformen.

Nano-Creators auf Xiaohongshu mit 1.000 bis 5.000 Followern verlangen pro Beitrag rund 20 bis 60 US-Dollar. Source: Long Advisory, June 2026. https://longadvisory.eu/en/kol-vs-koc-marketing-in-china-which-delivers-better-roi/

Pugongying (蒲公英), der Creator-Marktplatz von Xiaohongshu, erhebt im Standardmodus eine Servicegebühr von 10 Prozent. Source: Niaoge Biji (鸟哥笔记), October 2022. https://www.niaogebiji.com/article-482538-1.html

TheRedScroll kalkuliert Douyin-Creators mit weniger als 50.000 Followern mit 1.000 bis 5.000 Yuan pro Video. Es handelt sich um unseren Planungswert, nicht um einen Marktdurchschnitt. Source: TheRedScroll Influencer Marketing service page, October 2026. https://www.theredscroll.com/services/influencer-marketing/

Bei zugewiesenen Aufträgen stellt Xingtu (星图), der Creator-Marktplatz von Douyin, dem Kunden zusätzlich 5 Prozent Plattformgebühr in Rechnung. Source: Ocean Engine (巨量引擎), Xingtu settlement rules, June 2026. https://www.xingtu.cn/help-center/author/133057

Mindestbeträge für Werbung

Das Werbebudget legen Sie selbst fest. Das Tool übernimmt den Betrag unverändert und gleicht ihn mit den Mindestbeträgen ab, die WeChat (微信), Douyin und Xiaohongshu veröffentlichen.

Gebotsanzeigen in den WeChat Moments setzen ein Tagesbudget von mindestens 1.000 Yuan und einen Preis von mindestens 30 Yuan je tausend Aufrufe voraus. Source: Tencent Ads (腾讯广告), October 2026. https://e.qq.com/topic/marketing/industry/weixin/

Suchanzeigen auf Douyin erfordern mindestens 100 Yuan pro Tag bei frei gewähltem Zeitplan oder 2.000 Yuan für eine siebentägige Laufzeit. Source: Ocean Engine (巨量引擎) open platform changelog, September 2024. https://open.oceanengine.com/changelog/1810687227706499

Shutiao (薯条), der Boost für Notes auf Xiaohongshu, ist ab 75 Yuan pro Auftrag zu haben. Source: Woshipm (人人都是产品经理), May 2026. https://www.woshipm.com/share/6397056.html

Weibo (微博) nennt keinen Mindestbetrag für Werbung, daher setzt das Tool auch keinen an.

Kontogebühren und Wechselkurs

Kontogebühren erscheinen einmalig, bezogen auf das erste Jahr. Sieht eine Plattform für ausländische Unternehmen einen eigenen Satz vor, gilt dieser.

Für ausländische Unternehmen berechnet WeChat 99 US-Dollar je Antrag auf Verifizierung eines Official Account. Source: Tencent customer service (腾讯客服), October 2026. https://kf.qq.com/faq/190723aQvMR31907233IF7FV.html

Die Unternehmensverifizierung auf Xiaohongshu kostet 600 Yuan im Jahr. Source: New Rank (新榜), October 2025. https://a.newrank.cn/trade/news/4199

Weibo verlangt für jeden Antrag auf das Unternehmenssiegel Blue V (蓝V) 600 Yuan, ob er bewilligt wird oder nicht. Source: Sina Weibo customer service (新浪微博客服), October 2026. https://kefu.weibo.com/faqdetail?id=20004

Alle Dollarbeträge beruhen auf einem einzigen festen Kurs, den Chinas Zentralbank festlegt.

Am 29. Oktober 2026 lag der Referenzkurs bei 6,7147 Yuan je US-Dollar. Source: People’s Bank of China (中国人民银行), October 2026. https://www.pbc.gov.cn/zhengcehuobisi/125207/125217/125925/2026102909032176139/index.html

Schätzung und Preisseite im Vergleich

Steht die letzte Eingabe auf einer Agentur mit festem Leistungsumfang, erscheinen Team und Inhalte als „Im Agenturhonorar enthalten“. Ein Agenturhonorar setzt das Tool dann überhaupt nicht an.

Das ist gewollt. Keine öffentliche Quelle nennt eine Marktspanne für monatliche Agenturhonorare in China, und Agenturen legen ihre eigenen Preise nur selten offen.

0 von 37 untersuchten Agenturen bieten Pakete zum Festpreis an. Source: TheRedScroll competitive analysis, April 2026.

Seine eigenen Honorare veröffentlicht TheRedScroll auf einer einzigen Seite. Das Tool ordnet Ihr Content-Volumen stattdessen dem nächstliegenden Leistungsumfang auf unserer Preisseite zu. Alle drei Leistungsumfänge decken WeChat (微信), Weibo (微博), Xiaohongshu (小红书) und Douyin (抖音) ab. Der kleinste sieht rund vier Beiträge pro Woche auf allen vier Plattformen zusammen vor, der mittlere rund neun. Der größte bespielt die Plattformen täglich, mit rund siebzehn Beiträgen pro Woche. Suchen Sie diesen Umfang auf der Preisseite heraus und rechnen Sie seine feste Monatspauschale zur Summe hinzu. Das Werbebudget bleibt ein eigener Posten und fließt ohne Aufschlag an die Plattform.

Was der Rechner bewusst auslässt

Für manche Kosten gibt es keinen veröffentlichten Preis. Fehlt eine Quelle, zeigt das Tool lieber nichts an, als zu raten.

• Die Gebühr, die Douyin (抖音) ausländischen Unternehmen für die Verifizierung eines Kontos berechnet. Das Verfahren gibt es, der Preis ist nicht öffentlich.
• Seeding auf WeChat (微信) und Weibo (微博). Keine der beiden Plattformen nennt einen Creator-Preis pro Beitrag.
• Creators aus dem mittleren und oberen Segment, Livestream-Hosts und die Verkaufsprovision, die Hosts einbehalten.
• Übersetzung, rechtliche Prüfung und Markenanmeldung. Diese Posten behandelt unser Leitfaden Versteckte Marketingkosten in China.
• Datentools, Büros, Personalsuche und die Monate, die bis zu einer Einstellung vergehen.
• Aufschläge von Agenturen und Rückvergütungen von Plattformen auf das Werbebudget. Veröffentlicht ist davon nichts.

So nutzen Sie die Schätzung im Budgetantrag

Stellen Sie die Spanne an den Anfang, nicht den Mittelwert, und übernehmen Sie die kopierte Aufstellung Posten für Posten. Lassen Sie die Quellendaten stehen. Wer als Prüfer „Personalbehörde Shanghai, August 2026“ liest, stellt den Teamposten nicht mehr infrage.

Beantragen Sie sechs Monate statt eines einzigen. Der Aufbau von Konten braucht Zeit, und jeder Leistungsumfang auf unserer Preisseite setzt eine Mindestlaufzeit von sechs Monaten voraus. Das Werbebudget gehört in eine eigene Zeile, weil es von Monat zu Monat schwankt.

Sie sind in China bereits aktiv? Dann spielen Sie Ihre derzeitige Konstellation im Tool durch und legen Sie das Ergebnis neben die Rechnung des Vormonats. Ein Posten weit über der Obergrenze verdient eine Nachfrage, ebenso jeder Posten, den das Tool nicht beziffern kann, etwa ein Aufschlag.

Rechnen Sie zum Schluss zweimal: einmal mit eigenem Team, einmal mit einem Agenturumfang. Legen Sie die beiden Summen nebeneinander, bevor Sie sich entscheiden.