Calculadora de presupuesto de marketing para redes sociales en China

Usted elige las plataformas, el volumen de contenido, las publicaciones de creadores y la inversión publicitaria. La calculadora devuelve una horquilla mensual en yuanes y en dólares estadounidenses, desglosada por partidas, y cada valor por defecto remite a una fuente publicada y fechada.

Ante un presupuesto para China, el departamento financiero empieza siempre por la misma pregunta: de dónde sale la cifra. Esta calculadora de presupuesto de marketing en China la responde de antemano. Calcula lo que cuestan cuatro plataformas, WeChat (微信), Xiaohongshu (小红书), Douyin (抖音) y Weibo (微博), en tres conceptos de gasto, más el equipo que las lleva.

Con los valores por defecto, la herramienta simula una marca presente en las cuatro plataformas: cuatro piezas al mes en cada una, 30.000 yuanes de publicidad y un equipo propio de dos personas en Shanghái. El resultado oscila entre 112.700 y 142.600 yuanes al mes, unos 16.800 a 21.200 dólares estadounidenses.

Partida	Qué la determina	Base del cálculo
Equipo	Salarios y cotizaciones en Shanghái	Guía salarial de una firma de selección, normativa municipal
Contenido	Vídeos de Douyin, comprados por minuto	Adjudicación pública, abril de 2026
Seeding con creadores	Publicaciones mensuales en Xiaohongshu y Douyin	Horquillas de consultoras, comisiones de las plataformas
Inversión publicitaria	Su propia cifra, cotejada con los mínimos	Páginas de Tencent y Ocean Engine
Cuotas de las cuentas	Plataformas elegidas, primer año	Centros de ayuda de las plataformas
Honorarios de agencia	Sin cifrar; se vinculan a un alcance	Nuestra página de precios

Qué introduce usted

Cuatro casillas, una por plataforma. Tres controles deslizantes: publicaciones o vídeos al mes por plataforma, publicaciones de creadores al mes e inversión publicitaria al mes. Y una última elección: su propio equipo en Shanghái o una agencia con alcance fijo.

Los valores por defecto no salen de la nada. Cuatro piezas al mes equivalen a una por semana, el alcance más reducido de nuestra página de precios. La inversión publicitaria arranca en 30.000 yuanes, la cantidad que requieren los anuncios de Moments de WeChat (微信) para pujar a diario durante un mes. El seeding parte de cero por un motivo sencillo: ni las plataformas ni la prensa especializada ofrecen referencia alguna sobre cuántas publicaciones de creadores debería contratar una marca.

Qué le ofrece la calculadora de presupuesto de marketing en China

Una horquilla mensual, no una cifra única. El extremo inferior aplica la tarifa publicada más barata de cada partida; el superior, la más cara.

Bajo el total aparecen las partidas, las cuotas de las cuentas del primer año y unas breves notas. Una le avisa si su inversión publicitaria se queda por debajo de los mínimos de las plataformas. Otra señala el alcance de nuestra página de precios más cercano a su volumen de contenido.

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Las cifras en que se apoya la estimación

Una calculadora que no explica sus cifras no merece confianza. A continuación figura cada dato con su fuente. El 30 de octubre de 2026 se volvieron a cotejar todas las tarifas con su origen.

Dato	Valor aplicado	Fuente, fecha
Salario de un técnico	160.000 yuanes al año	Morgan McKinley, 2026
Salario de un responsable	500.000 yuanes al año	Morgan McKinley, 2026
Seguridad social, parte de la empresa	Del 25,7 % al 27,4 % de la base	Oficina de trabajo de Shanghái, enero de 2025
Fondo de vivienda, parte de la empresa	Del 5 % al 7 % de la base	Comité del fondo de Shanghái, agosto de 2026
Tope de la base de cotización	37.731 yuanes al mes	Oficina de trabajo de Shanghái, agosto de 2026
Vídeo terminado	De 3.000 a 10.000 yuanes por minuto	NUFE Hongshan College, abril de 2026
Nanoinfluencer en Xiaohongshu	De 20 a 60 dólares por publicación, más un 10 % de comisión	Long Advisory, junio de 2026
Creador de Douyin con menos de 50.000 seguidores	De 1.000 a 5.000 yuanes por vídeo, más un 5 % de comisión	Cifra de planificación de TheRedScroll
Tipo de cambio	6,7147 yuanes por dólar	Banco Popular de China, octubre de 2026

El equipo

La partida del equipo es un coste interno: un responsable que planifica y responde de los resultados, y un técnico que produce. Es el mínimo realista que cuantifica nuestro análisis Equipo propio o agencia para las redes sociales en China. La horquilla depende de los tipos que paga la empresa: el extremo inferior aplica los más bajos; el superior, los más altos.

Un técnico de marketing digital gana de media en China continental 160.000 yuanes al año, y un responsable de marketing digital, 500.000 yuanes. Source: Morgan McKinley, 2026 salary guide. https://www.morganmckinley.com.cn/en/salary-guide/data/digital-marketing-executive/shanghai and https://www.morganmckinley.com.cn/en/salary-guide/data/digital-marketing-manager/shanghai

Desde el 1 de julio de 2026, la base de cotización de Shanghái va de 7.546 a 37.731 yuanes al mes. Source: Shanghai Municipal Human Resources and Social Security Bureau (上海市人力资源和社会保障局), August 2026. https://rsj.sh.gov.cn/tgsgg_17341/20260818/t0035_1443203.html

Las empresas de Shanghái cotizan un 16 % por jubilación, un 9 % por asistencia sanitaria, un 0,5 % por desempleo y entre un 0,2 % y un 1,9 % por accidentes de trabajo. Source: Shanghai Municipal Human Resources and Social Security Bureau, January 2025. https://rsj.sh.gov.cn/tdjjf_17554/20250120/t0035_1430072.html

Empresas y trabajadores aportan cada uno entre un 5 % y un 7 % al fondo de vivienda de Shanghái, sobre una base de hasta 37.731 yuanes al mes. Source: Shanghai Housing Provident Fund Management Committee (上海市住房公积金管理委员会), via NetEase, August 2026. https://www.163.com/dy/article/L4L6NUG80514DADD.html

Vídeo y seeding con creadores

Con equipo propio, la calculadora da por hecho que la plantilla escribe y publica, y que los vídeos de Douyin (抖音) se encargan ya terminados. Cada uno se computa como un minuto.

Un acuerdo marco adjudicado en 2026 fijó el vídeo generado con IA en 3.000 yuanes por minuto en el tramo bajo, y el vídeo promocional rodado, en hasta 10.000 yuanes por minuto. Source: Nanjing University of Finance and Economics Hongshan College (南京财经大学红山学院), April 2026. https://hs.nufe.edu.cn/2026/0328/c347a26378/page.htm

El seeding solo se calcula en Xiaohongshu (小红书) y Douyin. Si elige las dos, las publicaciones se reparten a partes iguales entre ambas.

En Xiaohongshu, los nanoinfluencers, con entre 1.000 y 5.000 seguidores, cobran unos 20 a 60 dólares estadounidenses por publicación. Source: Long Advisory, June 2026. https://longadvisory.eu/en/kol-vs-koc-marketing-in-china-which-delivers-better-roi/

Pugongying (蒲公英), el mercado de creadores de Xiaohongshu, cobra una comisión de servicio del 10 % en su modalidad estándar. Source: Niaoge Biji (鸟哥笔记), October 2022. https://www.niaogebiji.com/article-482538-1.html

TheRedScroll presupuesta a los creadores de Douyin con menos de 50.000 seguidores entre 1.000 y 5.000 yuanes por vídeo. Es nuestra cifra de planificación, no una media del mercado. Source: TheRedScroll Influencer Marketing service page, October 2026. https://www.theredscroll.com/services/influencer-marketing/

En los encargos asignados, Xingtu (星图), el mercado de creadores de Douyin, añade a la factura del cliente una comisión de plataforma del 5 %. Source: Ocean Engine (巨量引擎), Xingtu settlement rules, June 2026. https://www.xingtu.cn/help-center/author/133057

Mínimos publicitarios

La inversión publicitaria la decide usted. La herramienta la incorpora tal cual y la coteja con los mínimos que publican WeChat (微信), Douyin y Xiaohongshu.

Los anuncios de puja en Moments de WeChat exigen un presupuesto diario de al menos 1.000 yuanes y un precio mínimo de 30 yuanes por cada mil visualizaciones. Source: Tencent Ads (腾讯广告), October 2026. https://e.qq.com/topic/marketing/industry/weixin/

Los anuncios de búsqueda de Douyin exigen al menos 100 yuanes al día con una programación personalizada, o 2.000 yuanes para una campaña de siete días. Source: Ocean Engine (巨量引擎) open platform changelog, September 2024. https://open.oceanengine.com/changelog/1810687227706499

Shutiao (薯条), la herramienta de Xiaohongshu para impulsar notas, parte de 75 yuanes por pedido. Source: Woshipm (人人都是产品经理), May 2026. https://www.woshipm.com/share/6397056.html

Weibo (微博) no publica ningún mínimo, de modo que la herramienta tampoco aplica ninguno.

Cuotas de las cuentas y tipo de cambio

Las cuotas de las cuentas aparecen una sola vez, referidas al primer año. Si una plataforma aplica una tarifa propia a las empresas extranjeras, la herramienta se atiene a ella.

WeChat cobra a una entidad extranjera 99 dólares estadounidenses por cada solicitud de verificación de una cuenta oficial (Official Account). Source: Tencent customer service (腾讯客服), October 2026. https://kf.qq.com/faq/190723aQvMR31907233IF7FV.html

La verificación de empresa en Xiaohongshu cuesta 600 yuanes al año. Source: New Rank (新榜), October 2025. https://a.newrank.cn/trade/news/4199

Weibo cobra 600 yuanes por cada solicitud de verificación empresarial Blue V (蓝V), con independencia de que prospere. Source: Sina Weibo customer service (新浪微博客服), October 2026. https://kefu.weibo.com/faqdetail?id=20004

Los importes en dólares se calculan con un único tipo fijo, el que establece el banco central chino.

El 29 de octubre de 2026, el tipo central de paridad era de 6,7147 yuanes por dólar estadounidense. Source: People’s Bank of China (中国人民银行), October 2026. https://www.pbc.gov.cn/zhengcehuobisi/125207/125217/125925/2026102909032176139/index.html

Cómo se compara la estimación con nuestra página de precios

Si en la última opción elige una agencia con alcance fijo, las partidas de equipo y contenido pasan a mostrar «Incluido en los honorarios de la agencia», y la herramienta no calcula ningún honorario de agencia.

Es una decisión deliberada. Ninguna fuente pública ofrece una horquilla de mercado para las cuotas mensuales de las agencias en China, y las propias agencias rara vez publican sus precios.

0 de 37 agencias analizadas ofrecen paquetes a precio cerrado. Source: TheRedScroll competitive analysis, April 2026.

Las tarifas de TheRedScroll figuran en una única página. Lo que sí hace la herramienta es asociar su volumen de contenido al alcance más cercano de nuestra página de precios. Los tres alcances cubren WeChat (微信), Weibo (微博), Xiaohongshu (小红书) y Douyin (抖音). El más reducido ronda las cuatro piezas semanales entre las cuatro plataformas; el intermedio, las nueve; el más amplio publica a diario, unas diecisiete por semana. Abra la página de precios, busque ese alcance y sume su cuota mensual fija al total. La inversión publicitaria va aparte y se abona a la plataforma sin recargo.

Lo que la calculadora deja fuera a propósito

Hay costes sin precio publicado. Cuando falta la fuente, la herramienta prefiere no mostrar nada antes que aventurar una cifra.

• La cuota que cobra Douyin (抖音) a las empresas extranjeras por verificar una cuenta. El procedimiento existe; el precio no es público.
• El seeding en WeChat (微信) y Weibo (微博). Ninguna de las dos plataformas publica una tarifa por publicación de creador.
• Los creadores de nivel medio y los de primera fila, los presentadores de directos y la comisión sobre ventas que estos cobran.
• La traducción, la revisión jurídica y el registro de marca, que aborda nuestra guía Costes ocultos del marketing en China.
• Las herramientas de datos, las oficinas, la selección de personal y los meses que exige una contratación.
• Cualquier recargo de agencia o bonificación de la plataforma sobre la inversión publicitaria. No se publica ninguno.

Cómo usar la estimación en una solicitud de presupuesto

Encabece la solicitud con la horquilla, no con el punto medio, y pegue debajo el desglose copiado, partida por partida. Conserve las fechas de las fuentes. Quien revise la solicitud y lea «Oficina de trabajo de Shanghái, agosto de 2026» dejará de discutir la partida del equipo.

Pida seis meses, no uno. Una cuenta tarda en consolidarse, y todos los alcances de nuestra página de precios exigen un mínimo de seis meses. Deje la inversión publicitaria en una partida aparte, porque cambia de un mes a otro.

¿Ya opera en China? Pruebe la herramienta con su estructura actual y compare el resultado con la factura del mes pasado. Una partida muy por encima del extremo superior merece una pregunta, como también la merece cualquier partida que la herramienta no sepa calcular, por ejemplo un recargo.

Por último, haga dos simulaciones: una con equipo propio y otra con un alcance de agencia. Ponga los dos totales frente a frente antes de decidir.