Más allá de las cuatro grandes
Catorce plataformas que la mayoría de agencias deja fuera
Sus clientes ven Bilibili dos horas seguidas, consultan Dianping antes de elegir restaurante, dan más crédito a una respuesta de Zhihu que a un anuncio, compran en directo en Kuaishou en el metro. Publicamos en cada una de ellas, cada día, desde Shanghái y Hong Kong.
Más de 1.100 millones de chinos están en redes sociales. Ninguno se limita a cuatro apps.
Datos clave de nueve plataformas más.
Por qué importan estas plataformas
La mayoría de agencias se queda en cuatro. Ir más allá exige equipo sobre el terreno.
Atención sostenida, no scroll frenético
Los usuarios de Bilibili pasan 107 minutos al día en la plataforma. Casi dos horas de atención concentrada de jóvenes con estudios de menos de 35 años. No es scroll. Es audiencia cautiva.
Comercio real, volúmenes reales
Kuaishou registró 385.000 millones de euros en ventas online en el tercer trimestre de 2025, en un solo trimestre. Estas plataformas mueven volúmenes a una escala que la mayoría de marcas extranjeras aún no ha calibrado.
Contenido que se capitaliza
Las respuestas de Zhihu mantienen su sitio en los resultados de Baidu durante meses, a veces años. En Douyin un post desaparece en 48 horas. En Zhihu sigue generando tráfico mucho después de publicarse.
Cubrir estas plataformas exige redactores chinos nativos, acceso diario a los back-offices y un equipo que opera en el mercado a tiempo completo. Es exactamente nuestro caso.
Vídeo y comunidad
Vídeo largo, live commerce, comunidades que vuelven.
Bilibili
B站 · 366M usuarios/mesLa gran referencia china del vídeo largo. Nacida en el mundo del anime y los videojuegos, Bilibili se ha extendido a tech, educación, belleza y automoción. Siete de cada diez jóvenes chinos tienen cuenta. Aquí no se hace scroll a clips en bucle. Uno se sienta y mira. Duración mediana de una sesión: 107 minutos.
Bilibili tuvo sus primeros beneficios en 2025. Los ingresos publicitarios subieron un 27 % interanual. El danmu, esos comentarios que se superponen al vídeo en tiempo real, convierte el visionado en una experiencia casi colectiva.
Mejor para: Tech, videojuegos, educación, belleza, automoción. Formatos potentes: análisis a fondo, tutoriales, series de unboxing, colaboraciones con UP主 (los creadores nativos de Bilibili).
Kuaishou
快手 · 731M usuarios/mesLa China de las provincias, 731 millones de usuarios al mes. La audiencia vive sobre todo en ciudades de niveles 3 a 5 y rehúye los vídeos de marca demasiado pulidos. La cultura Laotie, literalmente «el viejo colega», premia a los creadores que publican con regularidad y hablan sin artificio.
Una cifra que pocas marcas extranjeras tienen vista: los mayores de 40 años representan el 47 % del gasto e-commerce en Kuaishou. Un segmento entero que el mercado internacional casi ignora.
Mejor para: Gran consumo, alimentación, agricultura, marcas que apuntan más allá de las metrópolis de primer y segundo nivel. Formatos potentes: live commerce, demos de producto, visitas a fábrica.
Texto y conocimiento
Preguntas y respuestas, actualidad algorítmica, foros. Contenido que se indexa y se capitaliza en el tiempo.
Zhihu
知乎 · ~83M usuarios/mesEl Quora chino, primera plataforma de preguntas y respuestas del país. Más del 80 % de sus usuarios tiene estudios superiores. En el segundo trimestre de 2025, el 59 % son mujeres. El contenido lo indexa Baidu y sigue generando tráfico meses después de su publicación. En Douyin un post desaparece en 48 horas. En Zhihu se valoriza con el tiempo.
Unos 83 millones de usuarios al mes. Audiencia más estrecha, pero lectores que se meten a fondo antes de sacar la tarjeta. De ellos, 14,2 millones pagan por contenido premium.
Mejor para: B2B, servicios profesionales, educación, tech, salud, lujo. Formatos potentes: respuestas de experto, análisis sectoriales, casos de estudio.
Toutiao
今日头条 · 410M usuarios/mesLa app de noticias algorítmica de ByteDance, 410 millones de usuarios al mes. El feed se construye por interés, no por número de seguidores. Una marca sin un solo seguidor puede llegar a millones de lectores con su primer artículo, si encuentra a su público.
Abrir cuenta se juega en los detalles, y las suspensiones llegan rápido. Hace falta un equipo que ya conozca las reglas antes de empezar.
Mejor para: B2B, industria, tech, lanzamientos de producto.
Baidu Tieba
百度贴吧 · 300M usuarios/mesUno de los foros más antiguos de China, directamente vinculado al buscador dominante. Organizado por palabra clave, al estilo de Reddit, reúne 300 millones de usuarios al mes. Cada hilo lo indexa Baidu: una presencia activa construye a la vez la confianza de la comunidad y la visibilidad orgánica.
Mejor para: Electrónica de consumo, videojuegos, automoción, marcas con comunidades de nicho.
Comercio y lifestyle
Reseñas de cliente, shopping, servicios de proximidad y contenido visual.
Meituan/Dianping
美团/大众点评 · 770M+ usuarios/mesLa primera plataforma de servicios locales en China. Más de 770 millones de usuarios al año, 14,5 millones de comercios listados. Dianping es el reflejo natural antes de abrir la puerta de un restaurante o de un hotel. Un perfil cuidado trae clientes. Un perfil descuidado los manda al de al lado.
Mejor para: Hostelería, restauración, belleza, bienestar, turismo, puntos de venta físicos.
Pinduoduo
拼多多 · 880M+ usuarios/mesEl tercer gigante del e-commerce chino, bajo la matriz de Temu. Más de 880 millones de usuarios al mes, en su mayoría en ciudades de tercer y cuarto nivel. El modelo se basa en la compra grupal y los descuentos sin rodeos. La plataforma también ofrece comercio transfronterizo y live commerce.
Mejor para: Gran consumo, productos del día a día, salud y belleza, transfronterizo. A evitar para marcas posicionadas en lujo.
Lemon8
柠檬8 · 23M usuarios/mesLa apuesta lifestyle visual de ByteDance. 23 millones de usuarios, curva que sube rápido. Imagine un cruce entre Pinterest y RedNote, totalmente centrado en la imagen cuidada. La plataforma es joven, pero gana terreno cada mes, sobre todo en belleza y viajes.
Mejor para: Belleza, moda, gastronomía, viajes, decoración. La foto manda. Carruseles y bodegones de producto.
534 millones de usuarios al mes y nueve de cada diez adolescentes o jóvenes adultos chinos están registrados. Los grupos de QQ funcionan como servidores de Discord para la franja más joven de la Gen Z china. La plataforma integra también videojuegos y música, lo que alimenta una interacción altísima en estudiantes de secundaria y universidad.
QQ no es WeChat. Otro público, otros códigos, otras reglas.
Mejor para: Videojuegos, educación, entretenimiento, marcas que hablan a los jóvenes.
Nuestros servicios
Una forma de trabajar idéntica en cada plataforma. Alcance cerrado, precio fijo.
Apertura y verificación de cuentas
Registro, verificación, optimización del perfil, cumplimiento con las reglas de cada plataforma. Llevamos todos los trámites administrativos; usted no tiene que descifrar formularios en mandarín.
Cuentas verificadas, configuradas y listas para publicar.
Apertura y verificación de cuentas
Registro, verificación, optimización del perfil, cumplimiento con las reglas de cada plataforma. Llevamos todos los trámites administrativos; usted no tiene que descifrar formularios en mandarín.
Resultado: Cuentas verificadas, configuradas y listas para publicar.
Producción de contenido
Visuales acelerados por IA con HubStudio.ai, redacción en chino por nativos. La dirección editorial sigue siendo humana. Cada publicación se revisa y valida desde China. El contenido está pensado para el formato y la audiencia propios de cada plataforma.
Resultado: Contenido nativo que su audiencia quiere leer, comentar y compartir.
Publicación y dinamización de comunidad
Subida en las franjas que convierten, moderación de comentarios, dinamización de comunidad, crecimiento de seguidores. La cadencia de publicación se fija de antemano, dentro de un alcance de trabajo claro.
Resultado: Una presencia regular y una comunidad que se expresa.
Campañas publicitarias
Apertura de cuentas publicitarias, gestión de campaña, producción de creatividades, reporting de rendimiento. La inversión de medios se factura a coste real, sin margen oculto.
Resultado: Campañas que llegan al público correcto. Inversión publicitaria con total transparencia.
Campañas con KOL y KOC
Búsqueda de influencers, verificación de perfiles, gestión de campaña y reporting de ROI en todas las plataformas. UP主 en Bilibili, 达人 en Kuaishou, 大V en Zhihu. Identificamos, verificamos, pilotamos y rendimos cuentas. Solo cifras de interacción autenticadas.
Resultado: Campañas de influencia con un reporting de ROI sin ambigüedad.
Medición y reporting
Informes mensuales sobre crecimiento de seguidores, interacción, rendimiento de contenido e indicadores útiles para su negocio. Todos los informes se entregan en inglés, con datos chinos como anexo para sus equipos sobre el terreno.
Resultado: Un informe mensual legible, con recomendaciones concretas.
Qué plataforma según objetivo
Lo que aconsejamos, según hacia dónde quiera ir
Captar a la Gen Z china con vídeo largo
Bilibili
Vender a los compradores que comparan precio en ciudades medianas
Kuaishou, Pinduoduo
Asentar una visibilidad duradera en los buscadores
Zhihu, Baidu Tieba
Llevar clientes a sus puntos de venta físicos
Meituan/Dianping
Llegar a una audiencia amplia con contenido de actualidad
Toutiao
Llegar a estudiantes de secundaria, universidad y gamers
Construir una presencia lifestyle apoyada en imagen
Lemon8
FAQ
Preguntas frecuentes
Lo que conviene saber antes de extender su presencia a estas plataformas con TheRedScroll.
Redactores chinos nativos con base en Shanghái y Hong Kong. HubStudio.ai acelera la producción visual, pero un estratega humano construye el plan editorial y un redactor nativo revisa cada pieza para verificar el encaje cultural, el tono y el cumplimiento. Nada sale al aire sin validación humana.
Sí. Nos conectamos a esas plataformas desde China cada día. Varias bloquean funciones a las IP extranjeras. Las agencias que pilotan a distancia chocan con restricciones que no saben sortear. No es nuestro caso.
Partimos de su sector, su audiencia y sus objetivos. Una cadena hotelera necesita Meituan y Dianping. Una empresa B2B tech sacará más de Zhihu y Toutiao. Recomendamos lo que sirve a su negocio, no lo que infla la propuesta.
Sí. Cualquier plataforma, en cualquier momento. La integramos en su alcance con entregables precisos y precio fijo.
La estrategia y la dirección editorial siguen siendo enteramente humanas. HubStudio.ai entra en lo visual: fotos de producto, visuales para redes, maquetas de vídeo. Después, un redactor nativo revisa cada contenido para verificar exactitud, cumplimiento de las reglas de la plataforma y coherencia con la voz de marca. La IA acelera. Nuestros equipos garantizan la calidad.
Cada plataforma tiene su sistema de moderación y ninguno se parece a otro. Bilibili marca palabras clave que Zhihu deja pasar. Toutiao suspende cuentas más rápido que casi todas las demás. Sabemos qué pasa y qué vale una suspensión porque lo trabajamos a diario.
Entre una y tres semanas según la plataforma. Nos ocupamos del registro, la verificación, la configuración del perfil y los primeros contenidos. La mayoría de clientes ve su primera publicación al aire en dos o tres semanas.
Sí. UP主 en Bilibili, 达人 en Kuaishou, 大V en Zhihu. Identificamos, verificamos, pilotamos y rendimos cuentas. Los honorarios de los creadores se facturan aparte, con total transparencia.
Extraemos los datos directamente de los back-offices de las plataformas, no de herramientas de terceros. Los informes cubren crecimiento de seguidores, interacción, rendimiento de contenido e indicadores propios de cada plataforma. Para Zhihu serán las impresiones en los resultados de Baidu. Para Meituan, el volumen de reseñas y la evolución de la nota. Para Kuaishou, las conversiones en live commerce. Reportamos lo que de verdad mueve el negocio.
Alcance cerrado, precio fijo. Cada entregable se detalla antes del arranque. Paga una cuota mensual por plataforma. Sin tarifa por hora, sin desbordes facturados aparte. La inversión de medios se factura siempre por separado, a coste real.
Para empezar
De cero a una presencia activa en estas plataformas. Bastan dos semanas.
Agendar una llamada.
Treinta minutos para encuadrar su marca, su audiencia y sus objetivos en China. Sin discurso comercial, solo las preguntas que cuentan.
Recibir una recomendación.
Seleccionamos las plataformas adecuadas para su marca y las integramos en su paquete. Alcance cerrado, precio fijo.
Lanzamiento.
Apertura de cuentas, primeros contenidos, gestión diaria. La mayoría de clientes está al aire en menos de dos semanas.
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