Estrategia, campañas y reporting
La estrategia adecuada. Las plataformas adecuadas. Las cifras que tocan.
Analizamos su mercado, construimos el plan, dirigimos las campañas y medimos lo que de verdad importa. Desde Shanghái y Hong Kong.
El diagnóstico
La mayoría de las marcas publica sin un plan de conjunto.
Eligen las plataformas a ojo, publican cuando encuentran un hueco y solo miran las cifras una vez al trimestre. A veces menos.
Una estrategia seria parte de otras premisas: qué plataformas encajan con su sector, qué hacen sus competidores y dónde patinan, qué formatos rinden, cómo comprobar con cifras que la maquinaria funciona.
Cada estrategia la construimos desde cero. Datos de mercado reales, análisis competitivo a fondo, conocimiento diario de las plataformas. Las campañas las dirigimos en casa, sin intermediarios.
Por qué importa
Por qué cada plataforma exige su propia estrategia
Cada plataforma tiene su audiencia, sus formatos y su algoritmo. Aplicar la misma receta en todas equivale a tirar presupuesto y dejar pasar las oportunidades de verdad.
Cada plataforma tiene sus propias reglas
WeChat, Douyin, RedNote y Weibo no comparten ni formatos, ni gestores publicitarios, ni expectativas de uso. Equivocarse de plataforma es quemar presupuesto.
Las audiencias saltan de una plataforma a otra
El consumidor se informa en RedNote, sigue marcas en WeChat, ve demos de producto en Douyin y revisa opiniones en Weibo.
La competencia ya ha tomado posiciones
Sus competidores publican a diario, montan campañas con influencers y meten dinero en medios. Sin un plan claro, usted gasta a ciegas.
El terreno se mueve sin parar
Los algoritmos cambian sin aviso. Aparecen nuevos formatos publicitarios cada dos o tres meses. Una estrategia que funcionaba en enero puede quedarse fuera en abril.
Lo que hacemos
Estudio de mercado y análisis competitivo
Análisis competitivo
Cartografiamos las cuentas de su competencia en cada plataforma importante. Seguidores, cadencia de publicación, tasa de interacción, líneas editoriales, inversión publicitaria. Un análisis calibrado a su marca, nunca un informe genérico.
Elección de plataformas
Ninguna marca necesita estar en todas las plataformas. La belleza se juega en RedNote. El B2B pasa por WeChat y Zhihu. La moda despega en Douyin. Elegimos las que encajan con su sector, y solo ellas.
Estrategia editorial y calendario
Pilares de contenido, líneas de discurso, tono adaptado a cada plataforma. Temas, formatos, ritmo de publicación. Cada plataforma con su calendario, reajustado cada mes según resultados.
Creatividad y planificación
El terreno donde se decide todo.
La IA ha repartido de nuevo las cartas en la producción de contenido. Visuales, montajes de vídeo y primeras versiones de texto salen más rápido y a un coste muy por debajo del de hace un año. El coste de fabricación tiende a cero.
Ese giro hace que la planificación creativa pese más, no menos. Cuando todos pueden producir en serie, las marcas que destacan son las que tienen mejores ideas y la dirección artística más fina. La entrega ya no es el cuello de botella. La pregunta sigue siendo qué producir, por qué y cómo encaja todo. Eso es, y seguirá siendo, trabajo humano.
Dirección creativa
Redactamos un brief creativo para cada campaña. Dirección visual, tono, restricciones de formato, referencias específicas de cada plataforma. Cada brief se apoya en lo que de verdad funciona en la plataforma objetivo. Diseccionamos los contenidos mejor posicionados de su categoría, tomamos referencias de los posts con mejor rendimiento e identificamos los contenidos de KOL (Key Opinion Leader) que captan la atención en ese momento.
Orquestación de campañas
Una campaña no es una sucesión de publicaciones. Es una partitura coordinada entre contenido, influencers, compra de medios y dinamización de comunidad. Nuestros responsables de redes alinean los calendarios de los KOL con los lanzamientos de marca, ajustan la compra de medios al impulso orgánico y mueven presupuestos sobre la marcha cuando un contenido se dispara o se hunde.
Ejecución
Operaciones diarias y reporting
Gestión de cuentas
Llevamos la operación diaria en WeChat, Douyin, RedNote, Weibo y catorce plataformas más. Publicación, dinamización de comunidad, moderación de comentarios, seguimiento de tendencias. Se ahorra el montaje de un equipo local.
Campañas y activaciones especiales
Campañas estacionales, lanzamientos de producto, activaciones de evento, aceleraciones multiplataforma. Brief preciso, indicadores cerrados, retroplanning, balance detallado al cierre.
Indicadores y objetivos
Objetivos medibles desde el primer día. Crecimiento de seguidores, tasa de interacción, visualizaciones de vídeo, tasa de clic, conversiones. Indicadores anclados a resultados concretos, nunca a cifras de escaparate. Revisión mensual, recalibrado trimestral.
Análisis y reporting
Los informes mensuales cubren crecimiento de seguidores, tasas de interacción, rendimiento por contenido, retorno de la inversión publicitaria y comparativa competitiva. Seguimiento multiplataforma, datos de interacción detallados, recomendaciones incluidas. No simples gráficas.
Cómo empezamos
De la primera llamada a las campañas en marcha, bastan dos semanas.
Llamada inicial.
Su marca, sus objetivos, su nivel de madurez en el mercado chino. Sin discurso comercial, solo las preguntas que tocan.
Propuesta.
Alcance cerrado, precio fijo, cada entregable detallado. Sabe exactamente lo que recibe antes de firmar.
En marcha en dos semanas.
Estrategia entregada, campañas montadas, primeros contenidos publicados. Dos semanas después de la firma.
FAQ
Preguntas frecuentes
Todo lo que conviene saber antes de confiar su estrategia y sus campañas a TheRedScroll.
Depende del alcance, pero normalmente entre dos y cuatro semanas. Llevamos años haciendo este ejercicio a diario, así que el desarrollo es ágil.
No. Trabajamos tres perfiles: marcas que aterrizan en China, marcas ya instaladas que quieren mejores resultados y marcas locales que buscan ganar terreno en redes. Tres puntos de partida distintos, una misma exigencia.
Sí, y suele ser nuestra recomendación. Concentrar recursos, identificar qué funciona, asentar una dinámica y, después, ampliar.
WeChat, Douyin, RedNote y Weibo están incluidos en todos los paquetes. Bilibili, Zhihu, Kuaishou, Toutiao, Meituan, Dianping y otras nueve plataformas están disponibles como opciones.
Alcance cerrado, precio fijo. Lista de entregables y cuota mensual única. El gasto publicitario se factura aparte. Sin extras ocultos ni desviaciones a mitad de contrato.
Seguimiento de rendimiento multiplataforma, comparativas competitivas detalladas, datos de interacción contenido a contenido. Y, sobre todo, traducimos esas cifras en recomendaciones accionables. No simples gráficas.
La estrategia y las campañas entran en este servicio. La producción (visuales, vídeos, redacción) es un servicio aparte, pero ambos van de la mano: la estrategia marca lo que se produce.
Como mínimo una vez al mes. Cada trimestre vamos más a fondo: recalibrado de indicadores, actualización del comparativo competitivo, revisión de las plataformas elegidas.
Algunos clientes nos dejan toda la operación. Otros solo nos piden la estrategia y mantienen la ejecución en casa. Nos adaptamos al modelo organizativo que prefiera.
Empezamos con una auditoría: cuentas existentes, contenidos publicados, interacción, posición frente a la competencia. Luego construimos una estrategia revisada a partir de lo que dicen los datos. A veces el problema está en la elección de plataforma. Otras, en el propio contenido, en la cadencia o en el calendario editorial. Identificamos el punto débil antes de mover nada.