Formación y consultoría
Dominar el mercado chino, o confiarnos un asunto puntual que haya que desatascar.
Consultoría para decisiones puntuales. Formación para que sus equipos suban de nivel. Todo lo lleva gente que pisa las redes sociales chinas a diario.
Por qué existe este servicio
Algunas marcas buscan experiencia, no manos extra.
No todas las marcas quieren externalizar. Algunas ya tienen sus equipos. Lo que les falta es la capa de experiencia.
Lagunas en las plataformas
Cómo funcionan de verdad las plataformas. Qué formatos dan resultados reales, más allá de lo que suena bien en reunión. Cómo enchufar la IA a una cadena de producción.
Problemas concretos por resolver
Indicadores planos tras un año publicando. Ruptura con una agencia. Un presupuesto de KOL probablemente sobredimensionado, pero sin datos que lo prueben.
Una opinión de profesionales
Nuestro equipo dirige campañas a diario. Nuestras recomendaciones salen de lo que está funcionando este mes, en las plataformas en las que trabajamos cada día.
Un marco flexible
Una sesión estratégica puntual o un proyecto de varias semanas. Algunas marcas encadenan luego un acompañamiento mensual. Otras vuelven una vez al año. Nos amoldamos a su ritmo.
Consultoría
Nuestras misiones de consultoría
Consultoría estratégica
Elección de plataformas, planificación editorial, arquitectura de campaña, estrategia con KOL, social commerce y posicionamiento frente a la competencia. En sesión puntual o en un proyecto de varias semanas. Cada misión termina en un documento directamente aplicable.
Consultoría de contenido y AIGC
Auditamos su cadena de producción y vemos dónde la IA acelera el trabajo sin recortar calidad. Marcos de prompts, entrenamiento de modelos a medida y elección de herramientas. La pregunta ya no es si pasar a IA, sino cómo.
Auditorías de rendimiento
Cuentas, contenidos, tasas de interacción, gasto publicitario, colaboraciones con KOL y posicionamiento competitivo. Un informe escrito: qué funciona, qué falla y qué corregir. Para usar en casa o entregar a su agencia.
Escucha social
Menciones de marca, tono de las conversaciones, temas que suben y actividad de la competencia en RedNote, Douyin, WeChat, Weibo y Zhihu. Herramientas automáticas más comprobaciones manuales por nuestro equipo de Shanghái.
Vigilancia competitiva
Informes mensuales o trimestrales sobre sus 5 a 10 competidores principales: líneas editoriales, cadencia de publicación, dinámica de interacción, colaboraciones KOL, actividad publicitaria y lanzamientos recientes.
Evaluación de riesgo KOL
Verificación previa antes de cualquier colaboración con un KOL o una celebridad. Controversias pasadas, sensibilidades políticas, conflictos de marca, seguidores falsos y calidad real de la audiencia.
Gestión de crisis
El mejor momento para preparar un plan de crisis es antes de necesitarlo.
Qué hacer cuando una colaboración con un KOL descarrila. Cómo reaccionar si un producto llama la atención por los motivos equivocados en RedNote. Qué circuito de escalada activar si un patinazo cultural se vuelve viral en Weibo.
Alertas de escucha, plantillas de respuesta, protocolos de escalada y pautas por plataforma. Montamos el sistema de una vez, usted lo guarda a mano y lo saca el día que algo ocurre. Si la situación supera lo que se resuelve en redes, le ponemos en contacto con despachos de gestión de crisis especializados.
Formación
Programas de formación
Panorama de redes sociales
Para equipos que aterrizan en el mercado o quieren una visión estructurada. Plataformas clave, perfiles de usuario, formatos de contenido, formatos publicitarios y cómo se articula todo. Casos del terreno y panorama competitivo para su sector.
Media jornada o jornada completa. Presencial o remoto. Para equipos de marketing, dirección general y responsables de marca.
Montar y dirigir campañas
Del brief al balance postcampaña. Calendarios editoriales, producción calibrada por plataforma, selección de KOL, configuración publicitaria y medición de resultados. Los participantes salen con un borrador de plan de campaña para su marca.
Uno o dos días en formato práctico. Para responsables de redes, equipos de contenido y equipos que gestionan una relación de agencia.
Integrar el AIGC en la producción de contenido
Las herramientas de IA del momento para texto, imagen y vídeo. Ingeniería de prompts. Entrenamiento de modelos a medida. Diseño de flujos de producción en volumen. Control de calidad. Cumplimiento de las normas de etiquetado de contenido generado por IA (en vigor desde septiembre de 2025).
De media jornada a jornada completa, con demostraciones en directo. Para productores de contenido, directores artísticos y responsables de producción.
Venta en directo
Cómo vender en directo. Elección de plataforma (Douyin, Taobao Live, WeChat Channels). Formación de presentadores, redacción de guiones, secuenciación de productos, mecánicas de venta relámpago e interacción en tiempo real. Desmenuzamos las sesiones más rentables del momento y por qué funcionan.
Media jornada con vídeos de casos y ejercicios de planificación. Para equipos de e-commerce, responsables de marca y directores de marketing.
Análisis y guías
Más sobre las plataformas chinas.
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Cómo empezamos
De la primera llamada a la formación entregada, dos semanas.
Llamada inicial.
Su equipo, sus puntos de fricción y lo que espera, en concreto, del trabajo conjunto.
Propuesta a medida.
Formato, temas, duración y entregables. Calibrado para su equipo y sus objetivos.
Sesiones en dos semanas.
Briefing, preparación e impartición. El equipo sale con competencias directamente aplicables.
FAQ
Preguntas frecuentes
Todo lo que conviene saber antes de pedir a TheRedScroll una consultoría o una formación.
Depende del alcance. Una sesión de consultoría puntual arranca en unos pocos miles de euros. Un proyecto a varias semanas con entregables incluidos cuesta más. Los talleres de formación se facturan por paquete, según duración y nivel de personalización. En todo caso, hay presupuesto antes de arrancar. Sin facturación abierta.
En la mayoría de formatos, funciona muy bien. El presencial es preferible en talleres de AIGC, donde la práctica marca la diferencia, pero el remoto es perfectamente viable.
Lo ideal está entre 6 y 15 participantes. Hemos hecho sesiones de 3 y de casi 40. El formato se adapta al número: lo hablamos antes.
Siempre. Cada sesión se diseña en torno a su sector, sus plataformas, sus competidores y el nivel de su equipo. Antes hay un briefing.
Es frecuente. Algunas marcas pasan al seguimiento mensual de sus campañas después de una primera misión. Otras prefieren una revisión una o dos veces al año y mantienen el resto en casa. Los dos esquemas funcionan.
Sí. Formatos publicitarios y configuración de campañas en Douyin. Activación de KOC y posicionamiento en RedNote. Estrategia de Cuenta Oficial de WeChat y Mini Programs. En sesiones independientes o dentro de un programa más amplio.
Por suscripción mensual. El punto de partida suele cubrir su marca y tres competidores en dos plataformas. Luego se amplía según haga falta.
Justo es el momento de hacerlo. La mayoría de marcas espera a que estalle el incidente y entonces busca qué hacer mientras internet ya se ha apoderado del tema. Tener un marco preparado significa desplegar un plan en lugar de improvisar a las 23:00.