Análisis
Lo que enseña el terreno en las plataformas chinas.
Lectura de plataformas, claves estratégicas y aprendizajes recogidos a pie de obra.
Estrategia
Douyin para marcas occidentales: la guía completa de marketing
Douyin no es TikTok. Verificación, formatos que rinden, tarifas de KOL, publicidad de pago y Douyin Shop, explicados para quien vende desde Occidente.
Lectura: 12 min | julio de 2026
Plataformas
Cómo vender en WeChat: una guía para marcas
El mayor ecosistema de marca de China es WeChat. Cuentas Oficiales, Video Accounts, Mini Programas, publicidad y WeCom, y cómo vender con los cinco.
Lectura: 12 min | julio de 2026
Plataformas
Publicidad en WeChat: formato por formato y lo que cuesta de verdad
La publicidad en WeChat se reparte entre Moments, Cuentas Oficiales, Channels, Mini Programas y búsqueda. Cuánto cuesta cada formato y por dónde empezar.
Lectura: 8 min | abril de 2026
Plataformas
Las plataformas sociales de China: guía para marcas en 2026
WeChat, Douyin, RedNote, Weibo y una docena más de plataformas chinas. Una guía clara y actual para estar presente, ganar influencia y publicar en China en 2026.
Lectura: 17 min | junio de 2026
Plataformas
WeCom: qué es, para qué sirve y por qué su estrategia en China lo necesita
WeCom es la herramienta de comunicación profesional de Tencent dentro de WeChat. Cómo funciona, qué es el tráfico privado y por qué las marcas activas en China lo vuelven un pilar.
Lectura: 6 min | abril de 2026
Estrategia
KOL o KOC en China: cómo elegir al influencer que su marca necesita
Los KOL dan notoriedad; los KOC, confianza. Cómo combinarlos, qué cobran y cómo cazar seguidores falsos en el mercado chino.
Lectura: 7 min | abril de 2026
Estrategia
Live commerce en China: por qué vende tanto y cómo funciona
El live commerce es el canal que más convierte en China. Cómo se articula el sector, qué cuesta y por qué su marca debería tomárselo en serio.
Lectura: 7 min | abril de 2026
Plataformas
Social commerce en Douyin: cuesta dar beneficio, pero sigue siendo la mejor puerta de entrada a China
Casi todas las marcas pierden dinero en Douyin el primer año. Pero ninguna otra plataforma abre la puerta a 800 millones de consumidores chinos tan rápido.
Lectura: 5 min | abril de 2026
Estrategia
Por qué el livestream shopping se ha adueñado de China
Cerca de 600 millones de consumidores chinos compran por livestream. Las cinco razones por las que el formato funciona, vistas desde el comprador.
Lectura: 7 min | abril de 2026
Contenido
Contenido con IA en China: lo que su marca debe entender ya
El 53 % de los anunciantes chinos ya crea con IA. Así está rehaciendo el AIGC la producción social en las grandes plataformas del país.
Lectura: 5 min | abril de 2026
Estrategia
La regla del 80/20 no funciona en China. Esto es lo que sí.
El reparto de 80 % de valor y 20 % de venta nació en feeds donde contenido y compra iban por separado. En las plataformas chinas son lo mismo. La cifra que importa no es la proporción, sino si su contenido parece real.
Lectura: 10 min | julio de 2026