Análisis
Lo que enseña el terreno en las plataformas chinas.
Lectura de plataformas, claves estratégicas y aprendizajes recogidos a pie de obra.
Plataformas
Cómo vender en WeChat: una guía para marcas
El mayor ecosistema de marca de China es WeChat. Cuentas Oficiales, Video Accounts, Mini Programas, publicidad y WeCom, y cómo vender con los cinco.
Lectura: 12 min | julio de 2026
Estrategia
Douyin para marcas occidentales: la guía completa de marketing
Douyin no es TikTok. Verificación, formatos que rinden, tarifas de KOL, publicidad de pago y Douyin Shop, explicados para quien vende desde Occidente.
Lectura: 12 min | julio de 2026
Estrategia
Live commerce en China: por qué vende tanto y cómo funciona
El live commerce es el canal que más convierte en China. Cómo se articula el sector, qué cuesta y por qué su marca debería tomárselo en serio.
Lectura: 7 min | abril de 2026
Plataformas
Cuenta de empresa en Xiaohongshu: el camino para una firma extranjera
Para verificar una cuenta de empresa en Xiaohongshu no hace falta una sociedad china. Hacen falta los documentos correctos en el orden correcto, y empezar en el navegador y no en la aplicación.
Lectura: 18 min | septiembre de 2026
Plataformas
Siete razones por las que su cuenta de Xiaohongshu dejó de crecer
La mayoría de las cuentas estancadas nunca fueron sancionadas. La causa es más sencilla, y cada una se comprueba en cinco minutos.
Lectura: 18 min | septiembre de 2026
Plataformas
Social commerce en Douyin: cuesta dar beneficio, pero sigue siendo la mejor puerta de entrada a China
Casi todas las marcas pierden dinero en Douyin el primer año. Pero ninguna otra plataforma abre la puerta a 800 millones de consumidores chinos tan rápido.
Lectura: 5 min | abril de 2026
Plataformas
Xiaohongshu: cómo decide el algoritmo qué mostrar
Los ingenieros de Xiaohongshu han descrito cómo se seleccionan las notas. Sus trabajos permiten comprobar qué se sabe de la distribución y qué cifras siguen sin respaldo.
Lectura: 15 min | septiembre de 2026
Estrategia
Redes sociales chinas: el calendario de los primeros 90 días
Las cuentas se abren en dos semanas. El nombre chino tarda meses en quedar protegido y el primer contacto rara vez llega antes de la octava semana. Este es el recorrido.
Lectura: 17 min | septiembre de 2026
Plataformas
Xiaohongshu para marcas extranjeras: la guía completa de 2026
En China uno se informa en Xiaohongshu antes de comprar. Una marca extranjera puede verificar su cuenta con sus propios documentos registrales. La publicidad y la tienda exigen un agente.
Lectura: 19 min | septiembre de 2026
Estrategia
Tarifas de las agencias en China: iguala, proyecto o precio cerrado
Tres modelos, y así es como facturan de verdad las agencias en China. La iguala compra tiempo, el proyecto compra un entregable y el precio cerrado compra un alcance escrito.
Lectura: 19 min | septiembre de 2026
Estrategia
Por qué el livestream shopping se ha adueñado de China
Cerca de 600 millones de consumidores chinos compran por livestream. Las cinco razones por las que el formato funciona, vistas desde el comprador.
Lectura: 7 min | abril de 2026
Estrategia
Camper en China: de 43.000 a 187.000 seguidores en redes sociales
La zapatera mallorquina multiplicó por cuatro su audiencia china en 18 meses sin recurrir ni una sola vez a los descuentos. Su contenido contaba una única cosa: cómo se fabrican sus zapatos.
Lectura: 16 min | septiembre de 2026
Plataformas
WeCom: qué es, para qué sirve y por qué su estrategia en China lo necesita
WeCom es la herramienta de comunicación profesional de Tencent dentro de WeChat. Cómo funciona, qué es el tráfico privado y por qué las marcas activas en China lo vuelven un pilar.
Lectura: 6 min | abril de 2026
Estrategia
KOL o KOC en China: cómo elegir al influencer que su marca necesita
Los KOL dan notoriedad; los KOC, confianza. Cómo combinarlos, qué cobran y cómo cazar seguidores falsos en el mercado chino.
Lectura: 7 min | abril de 2026
Estrategia
Cuánto cuesta de verdad el marketing en redes sociales chinas en 2026
Cinco partidas de gasto, cuatro de ellas públicas. Verificar es barato y la publicidad tiene mínimos publicados. Solo la tarifa de la agencia sigue sin aparecer en ningún sitio.
Lectura: 19 min | septiembre de 2026
Estrategia
Redes sociales en China: ¿hace falta una sociedad china?
Por lo general no, al menos para empezar. Tres de las cuatro grandes plataformas pueden verificar a una empresa registrada fuera de China continental. Dos exponen sus reglas con claridad. La tercera obliga a pasar por un agente.
Lectura: 22 min | septiembre de 2026
Estrategia
La regla del 80/20 no funciona en China. Esto es lo que sí.
El reparto de 80 % de valor y 20 % de venta nació en feeds donde contenido y compra iban por separado. En las plataformas chinas son lo mismo. La cifra que importa no es la proporción, sino si su contenido parece real.
Lectura: 10 min | julio de 2026
Estrategia
Cuánto cuesta el marketing en Xiaohongshu: lo que las marcas pagan de verdad en 2026
Seis partidas. Tres se apoyan en una cifra que publica la plataforma o su mercado oficial, dos en estudios de terceros con fecha. La sexta, la tarifa de agencia, casi nadie la pone por escrito.
Lectura: 18 min | septiembre de 2026
Plataformas
Publicidad en WeChat: formato por formato y lo que cuesta de verdad
La publicidad en WeChat se reparte entre Moments, Cuentas Oficiales, Channels, Mini Programas y búsqueda. Cuánto cuesta cada formato y por dónde empezar.
Lectura: 8 min | abril de 2026
Contenido
Contenido con IA en China: lo que su marca debe entender ya
El 53 % de los anunciantes chinos ya crea con IA. Así está rehaciendo el AIGC la producción social en las grandes plataformas del país.
Lectura: 5 min | abril de 2026
Estrategia
Por qué cae la interacción de su marca en China
La interacción se desplomó en las plataformas chinas en 2025. El público sigue ahí. Lo que cambió fue la forma de puntuar de WeChat, Douyin y RedNote, mientras los paneles de las marcas siguen contando como antes.
Lectura: 12 min | julio de 2026
Plataformas
Las plataformas sociales de China: guía para marcas en 2026
WeChat, Douyin, RedNote, Weibo y una docena más de plataformas chinas. Una guía clara y actual para estar presente, ganar influencia y publicar en China en 2026.
Lectura: 17 min | junio de 2026