Análisis
Lo que enseña el terreno en las plataformas chinas.
Lectura de plataformas, claves estratégicas y aprendizajes recogidos a pie de obra.
Plataformas
Publicidad en WeChat: cada formato y lo que cuesta de verdad
La publicidad en WeChat se reparte entre Moments, Cuentas Oficiales, Channels, Mini Programas y búsqueda. Qué cuesta cada formato y por dónde empezar.
Lectura: 8 min | abril de 2026
Plataformas
Social commerce en Douyin: difícil dejar ganancias, sigue siendo la mejor puerta de entrada
La mayoría de las marcas pierde dinero en Douyin durante el primer año. Pero ninguna otra plataforma da acceso a 800 millones de consumidores chinos a esta velocidad.
Lectura: 5 min | abril de 2026
Plataformas
WeCom: qué es, para qué sirve y por qué su estrategia china no puede prescindir de él
WeCom es la plataforma de comunicación profesional de Tencent dentro del ecosistema WeChat. Cómo funciona, qué es el tráfico privado y por qué las marcas activas en China lo convierten en pilar.
Lectura: 6 min | abril de 2026
Contenido
Producción de contenidos con IA en China: lo que las marcas deben saber ya
Más del 53 % de los anunciantes chinos usa IA en la creación de contenidos. Cómo el AIGC está rediseñando la producción social en las principales plataformas del país.
Lectura: 6 min | abril de 2026
Estrategia
Por qué el livestream shopping se ha hecho con China
Cerca de 600 millones de consumidores chinos compran a través de livestreams. Estas son las cinco razones por las que el formato funciona, vistas desde el comprador.
Lectura: 7 min | abril de 2026
Estrategia
KOL frente a KOC en China: cómo elegir al influencer adecuado para su marca
Los KOL generan notoriedad. Los KOC construyen confianza. Cómo combinar ambos, qué cuestan y cómo detectar seguidores falsos en el mercado chino.
Lectura: 7 min | abril de 2026
Estrategia
Live commerce en China: por qué convierte y cómo funciona
El live commerce es el canal de venta de mayor conversión en China. Cómo se articula el ecosistema, qué cuesta y por qué su marca debería prestarle atención.
Lectura: 7 min | abril de 2026