Producción de contenidos con IA en China: lo que las marcas deben saber ya

Más de la mitad de los anunciantes chinos ya utiliza la IA para crear contenido. El mercado va camino de multiplicarse por más de diez de aquí a 2028, pasando de 25.700 millones de yuanes en 2025 a 276.700 millones (Weiboyi y la Asociación China de Publicidad). Esto es lo que significa para su marca.

Las cifras detrás del giro

El mercado chino de contenido generado por IA (AIGC) alcanzó los 25.700 millones de yuanes en 2025, según un informe conjunto de Weiboyi y la Asociación China de Publicidad. Las previsiones del sector lo sitúan en 276.700 millones de yuanes en 2028. Un ritmo de crecimiento que muy pocas industrias pueden, hoy, igualar.

Los datos recogidos en la revisión sobre marketing con IA de Douban en 2026 indican que el 53,1 % de los anunciantes chinos integra ya el AIGC en su producción creativa. Cerca de uno de cada cinco apoya en la IA más de la mitad de su flujo de vídeo. Las campañas de marketing impulsadas por IA se duplicaron interanualmente en 2025 y suponen ya el 19,2 % de toda la actividad de marketing registrada en China. La fase de prueba ha quedado atrás.

Qué aporta la IA a los equipos de contenido

¿Dónde aparecen, en concreto, las ganancias?

Velocidad. Las herramientas de IA generan 240 piezas multiformato en cuestión de segundos.

Un vídeo corto de un minuto que antes salía por decenas de miles de yuanes en costes de producción puede hoy hacerse por apenas 500 yuanes.

Fuente: Beijing News, citando el informe de Weiboyi

Una rebaja de coste así cambia, sin más, lo que es económicamente viable para marcas de cualquier tamaño.

Volumen. Plataformas como Douyin, RedNote y WeChat Channels premian la frecuencia de publicación. Los algoritmos favorecen a las cuentas que se mantienen activas. La IA ofrece a las marcas una manera de sostener ese ritmo sin agotar a su equipo de contenidos. Una empresa de gran consumo levantó una biblioteca íntegra de vídeos de producto generados con IA y, recombinando esos clips, produjo cientos de variantes para distintas campañas y audiencias.

Fuente: iFenxi, Informe de Aplicación Práctica de AIGC 2025

Inteligencia. La IA no se limita a crear contenido. Lee el comportamiento del consumidor en tiempo real. Herramientas de Volcengine, por ejemplo, analizan comentarios en redes, temas tendencia y datos de sentimiento conforme ocurren. Un informe de consumidor que antes exigía semanas de trabajo manual queda listo hoy en cuestión de horas. A veces menos.

Fuente: iFenxi, Informe de Aplicación Práctica de AIGC 2025

Marcas que ya lo están haciendo bien

Los mejores resultados los firman las marcas que tratan la IA como una herramienta creativa, no como un sustituto. Tres ejemplos lo ilustran.

Marca	Lo que hicieron	Resultado
Tomson and Hancock	Una película de marca íntegramente realizada con IA	Viral en Douyin y WeChat. Los usuarios dijeron que ese era exactamente el aspecto que debía tener el contenido con IA.
Lenovo	Guerreros de terracota animados hablando en dialecto shaanxi para la campaña de vuelta al cole	Interacción alta y compartido en cadena por las plataformas sociales.
Museo del Palacio	La IA dio vida a piezas patrimoniales en un especial de Año Nuevo Lunar	Un 96 % de feedback positivo del público.

Fuente: Douban, Informe de casos de marketing con IA 2026

En Douyin, marcas internacionales como Friso colaboran con las herramientas creativas de IA de Volcengine para generar filtros de marca. Los usuarios juegan con el filtro, lo publican en sus feeds, y ese tráfico acaba canalizado hacia el livestream y las fichas de producto de la marca. Un circuito sencillo que, sin embargo, funciona sorprendentemente bien.

Fuente: iFenxi, Informe de Aplicación Práctica de AIGC 2025, citando el caso Volcengine

Qué significa para las marcas internacionales

La producción de contenido siempre ha sido la parte más lenta de mover redes sociales en China. Localizar materiales, rodarlos, revisarlos y publicarlos en cuatro o cinco plataformas devora tiempo y presupuesto. La IA acorta ambos drásticamente.

Los visuales de producto que antes exigían una sesión completa de fotografía en Shanghái pueden hoy generarse con modelos de IA personalizados, entrenados sobre la propia identidad de marca. Más rápido por un factor de diez, como mínimo. El texto que un redactor chino nativo escribía en un día se redacta ahora en minutos y se afina por una mano humana. Los informes semanales de campaña que requerían varios días de trabajo de datos salen ahora de la noche a la mañana.

Y a continuación llega el efecto en cadena.

Cuando el equipo pasa menos tiempo en producción, pasa más en estrategia, dirección creativa y comprensión real de lo que conecta con el público chino. Ahí está la verdadera ganancia.

La IA descarga el trabajo repetitivo. Las decisiones creativas se quedan en manos de quien conoce el mercado.

Como señalaba iResearch en su informe de 2025 sobre IA y medios de internet, la producción de contenido en China está pasando de actividad de especialista a algo bastante más accesible. Lo que antes exigía un equipo creativo completo puede empezar hoy con un brief y una herramienta de IA. La capa profesional sigue importando, pero la barrera para producir contenido de calidad y con rapidez ha caído de forma drástica.

Fuente: iResearch, Informe sectorial chino sobre IA y medios de internet 2025

Hacia dónde va

Todas las grandes plataformas chinas invierten ya en herramientas de contenido con IA. Douyin, WeChat, Baidu, Alibaba: cada una tiene sus propios productos creativos basados en IA. La infraestructura ya está ahí, y la adopción sube a buen ritmo.

Para las marcas internacionales en China, la producción de contenido con IA ya no es algo con lo que experimentar. Es, simplemente, la forma en que el mercado funciona.