Production de contenu par IA en Chine : ce que les marques doivent avoir en tête dès aujourd’hui

Plus d’un annonceur chinois sur deux produit déjà ses contenus à l’aide de l’IA. Le marché chinois de l’AIGC devrait atteindre 276,7 milliards de yuans d’ici 2028 (Weiboyi et le comité marketing IA de l’Association chinoise de la publicité commerciale, mai 2025). Votre marque, elle, a sans doute pris du retard.

Les chiffres

Le marché chinois des contenus générés par l’intelligence artificielle (AIGC) promet une croissance rapide. Et le marketing compte parmi les premiers secteurs où l’argent afflue.

Le marché chinois de l’AIGC devrait atteindre 276,7 milliards de yuans d’ici 2028. Le seul marketing par IA était attendu à 66,9 milliards de yuans en 2025. Source : Weiboyi (微播易) et le comité marketing IA de l’Association chinoise de la publicité commerciale (中国商务广告协会AI营销委员会), mai 2025. https://m.bjnews.com.cn/detail/1747829414129325.html

La revue marketing IA 2026 de Douban achève de dessiner le tableau. 53,1 % des annonceurs chinois ont intégré l’AIGC dans leur chaîne de production créative. Un sur cinq y recourt pour plus de la moitié de ses vidéos. Les campagnes pilotées par l’IA ont doublé en 2025 et pèsent désormais 19,2 % de l’ensemble des actions marketing du pays. L’heure de l’expérimentation est passée depuis longtemps.

Ce que l’IA change pour les équipes éditoriales

Trois dimensions, principalement.

La rapidité. Jusqu’à 240 contenus multiformats produits en l’espace de quelques secondes.

Selon le guide 2025 de Weiboyi sur le marketing par IA, l’IA peut ramener le coût d’une courte vidéo d’une minute à 500 yuans seulement. Source : Weiboyi (微播易) et le comité marketing IA de l’Association chinoise de la publicité commerciale (中国商务广告协会AI营销委员会), mai 2025. https://m.bjnews.com.cn/detail/1747829414129325.html

Pour une marque de taille intermédiaire, un coût à ce niveau rebat les cartes. Des formats jusque-là inaccessibles tombent soudain à portée de budget.

Le volume. Douyin, RedNote, WeChat Channels : ces trois plateformes favorisent, par construction, les comptes qui publient souvent. Moins l’on publie, plus vite l’on disparaît. L’IA permet de soutenir la cadence sans épuiser les équipes. Un fabricant de biens de grande consommation a ainsi bâti toute une bibliothèque de vidéos produits générées par IA, avant de recombiner les séquences pour en tirer des centaines de variantes, chacune calibrée campagne par campagne, audience par audience.

Source : iFenxi, rapport 2025 sur les usages de l’AIGC

L’analyse. Des outils comme ceux de Volcengine passent au crible commentaires, tendances et sentiment des internautes en temps réel. Une étude consommateur qui exigeait plusieurs semaines se boucle désormais en quelques heures. Parfois moins.

Source : iFenxi, rapport 2025 sur les pratiques d’application de l’AIGC

Qui s’en sert bien, et comment

Les marques qui en tirent véritablement quelque chose considèrent l’IA pour ce qu’elle est : un outil créatif. Jamais un substitut.

Marque	Ce qu’elle a fait	Résultat
Tomson and Hancock	Un film de marque entièrement réalisé par l’IA	Devenu viral sur Douyin et WeChat. Les internautes ont salué un usage de l’IA à la hauteur des promesses.
Lenovo	Animation de guerriers en terre cuite s’exprimant dans le dialecte du Shaanxi pour une campagne de rentrée	Fort taux d’interaction, largement partagé sur les réseaux.
Musée du Palais	L’IA ressuscite des pièces culturelles à l’occasion du Nouvel An lunaire	96 % de retours positifs de la part du public.

Source : Douban, rapport 2026 sur les études de cas du marketing IA

Sur Douyin, Friso s’est associé aux outils créatifs IA de Volcengine pour concevoir des filtres de marque. Le mécanisme paraît sommaire : les utilisateurs jouent avec le filtre, publient le résultat, et le trafic se déverse ensuite vers le live et la boutique de la marque. Cela semble anodin, et pourtant, c’est redoutablement efficace.

Source : iFenxi, rapport 2025 sur les pratiques d’application de l’AIGC, citant le cas Volcengine

Et pour les marques internationales ?

La production de contenu demeure l’éternel goulet d’étranglement du marketing en Chine. Adapter les visuels, caler les séances photo, boucler les validations, publier sur quatre ou cinq plateformes de front : chaque étape engloutit du temps et du budget. L’IA allège les deux.

Un exemple concret. Une séance photo produit complète à Shanghai ? Un modèle d’IA entraîné à l’identité visuelle de la marque fait le travail dix fois plus vite. Un texte qu’un rédacteur natif mettait une journée à ciseler sort en quelques minutes, avant qu’un éditeur humain ne vienne l’affiner. Les rapports de campagne hebdomadaires, hier chronophages, tombent désormais dans la nuit.

Le véritable gain, pourtant, est ailleurs.

Quand votre équipe passe moins de temps sur la production, elle en consacre davantage à la stratégie, à la direction créative et à la compréhension fine de ce qui résonne vraiment auprès des audiences chinoises. C’est là que se niche le retour sur investissement.

L’IA absorbe la répétition. Les arbitrages créatifs, eux, demeurent entre les mains de l’humain.

iResearch le formule parfaitement dans son rapport 2025 : la production de contenu en Chine passe d’un métier de spécialistes à un terrain nettement plus ouvert. Un brief, un outil d’IA, et l’on démarre. La couche professionnelle n’a pas disparu pour autant, mais le ticket d’entrée s’est effondré.

Source : iResearch, rapport 2025 sur l’IA et l’industrie des médias numériques en Chine

La suite

Douyin, WeChat, Baidu, Alibaba : chaque grande plateforme chinoise dispose désormais de ses propres outils créatifs d’IA. L’infrastructure est en place. Et l’adoption s’accélère.

Pour les marques internationales présentes en Chine, le contenu IA n’est plus un sujet d’exploration : c’est la nouvelle norme du marché.