行业观察
我们在中国社媒上看到的、踩过的、想透的事
平台的新动向、策略的拆解，一线跑出来的真经验。
策略
2026年双十一复盘：社交平台上，哪些奏效，哪些没有
今年的销量几乎原地踏步。钱从头部主播流向品牌自己的直播间，折扣也从精巧的算术，回到一次直白的降价。
阅读约 14 分钟 | 2026年11月
策略
中国社交媒体上线准备清单：花钱之前，先把这45项查一遍
品牌要在中国发帖、投广告，先得备齐一叠文件、备案与签批。本页逐项列出，并按通常牵头的团队分组。
阅读约 13 分钟 | 2026年11月
平台
中国社交电商横评：小红书、抖音、微信，三家店铺怎么选
抖音小店靠走量，小红书店铺靠信任与搜索，微信小店则卖给已经关注你的人。前两家，境外公司在海外即可开设；微信小店的门槛，则是一家在中国大陆注册的公司。
阅读约 15 分钟 | 2026年10月
策略
双十一社交营销倒计时：境外品牌还能做什么
2026年双十一已在10月7日至15日间陆续开场，预售阶段已经结束。离11月11日不足两周，当务之急是做减法：资源押向已经卖得动的产品，价格口径理顺，明年的仗随后再筹划。
阅读约 12 分钟 | 2026年10月
策略
读懂中国社交媒体报告：指标怎么看，水分怎么挤
中国社交媒体报告里的水分，多数并非数据造假，而是藏在统计口径里：哪些阅读被计入，一笔成交允许滞后多久。逐一追问每个数字的口径，大部分水分便无处藏身。
阅读约 12 分钟 | 2026年10月
平台
中国私域流量：企业微信社群到底带来多少回报
私域流量在中国的回报，是老客户买得更勤。但在单独披露这项数据的上市公司财报里，它本身仍只是一条体量很小的收入线。
阅读约 12 分钟 | 2026年10月
策略
中国社交媒体运营：自建团队与代理商的真实成本账
在上海养一支两人社交媒体团队，单算工资与单位缴纳的社保、公积金，每年约需86万元。与十二个月代理费相比较的，应是这笔总账，而非一个人的工资。
阅读约 12 分钟 | 2026年10月
策略
百度SEO与社交媒体，先把钱花在哪里？
买家要查技术资料或寻找供应商，网站又能帮助他们判断，便可先测试百度。若产品主要靠演示和使用体验才能讲清，则可从社交内容开始。
阅读约 10 分钟 | 2026年10月
策略
中国GEO：如何核查品牌在AI答案中的引用
AI答案提到品牌时，也可能写错型号或卖家。中国GEO应先提供准确、可读取的中文资料，再检查答案是否正确引用。文章数量和技术调整都不能保证入选。
阅读约 14 分钟 | 2026年10月
策略
选微信代理商，先查开发能力和账号归属
选微信代理商，先明确项目需要，再核实小程序开发、企业微信运营和客户数据处理能力。我们查看了九家代理商的服务页，只有三家同时提供小程序和企微服务，没有页面兼具公开价格与具名客户。无论选哪类公司，账号控制权都应留在品牌手中。
阅读约 13 分钟 | 2026年10月
策略
更换中国营销代理商：账号与资产怎么交接
更换代理商前，先核对每个账号的认证主体。广告余额、内容版权和客户联系的归属也应查清，相关手续要在解约前安排。
阅读约 12 分钟 | 2026年10月
策略
2026年小红书营销代理商怎么选
挑小红书代理商，有四件事可以自己核实：价格、具名客户、是否进入平台官方代理商名单，以及团队在哪里办公。我们查看了九家代理商的页面，没有一家同时给出价格和具名客户。
阅读约 13 分钟 | 2026年10月
平台
外国品牌如何做哔哩哔哩营销：受众、成本与适配度
哔哩哔哩营销更适合有内容可讲、且能在镜头前拿出证据的品牌。制作与剪辑、创作者授权、付费推广，三笔预算应当分开核算。
阅读约 11 分钟 | 2026年10月
策略
进入中国市场要多久：社交媒体先行的六个月现实时间表
以社交媒体打头阵进入中国，六个月是现实的周期。拖慢进度的不是账号，而是商标，因此董事会拍板当天就应启动商标申请。
阅读约 14 分钟 | 2026年10月
平台
2026年，微博还有用吗？用户画像与预算投放的判断标准
有用，但定位已经收窄。如今的微博是新品发布、公共舆论和明星营销的主阵地，不再是品牌靠日更慢慢沉淀社群的地方。
阅读约 12 分钟 | 2026年10月
策略
中国社交媒体代理商怎么选：先看需求，再比适配
先按品牌要做的事选代理商，再算清这件事的全部成本。公开报价是加分项，但证明不了团队交付得了。
阅读约 13 分钟 | 2026年10月
策略
KOL投放只有声量、不见ROI：断点在哪，如何补救
有播放、无销量，意味着从内容到成交的链路在某处断了。排查要看六个环节：五个下一轮就能修复，第六个出在产品本身。
阅读约 15 分钟 | 2026年10月
平台
抖音广告全解：投放形式、出价逻辑与真正的转化来源
抖音广告由两套竞价系统和一套预订排期构成。两套竞价都支持按转化出价、按展示付费，但一天改价超过两次，平台的成本保障便不再兜底。
阅读约 14 分钟 | 2026年10月
策略
KOL还是KOC：在中国投达人，钱花在哪、回报几何
按我们的参考价，在小红书投一篇头部KOL笔记的钱，够投5至160篇小微KOC笔记。小笔记铺满搜索结果，大笔记换来一波声量。多数预算两头都得顾。
阅读约 13 分钟 | 2026年10月
策略
进入中国社交媒体，先做哪个平台：如何选定首批三个平台
首批宜选三个平台，而非一个。微信几乎是所有品牌的基本盘，另外两个席位，取决于关于产品与买家的四个问题。
阅读约 14 分钟 | 2026年10月
策略
B2B品牌如何做中国社媒：Viessmann与iGuzzini案例拆解
Viessmann与iGuzzini都走专业渠道销售。中国社媒之所以对它们奏效，在于触达了订单背后真正拍板的家庭，而这前后花了约两年。
阅读约 10 分钟 | 2026年10月
策略
2026中国KOL报价指南：分平台、分层级的价格全景
按我们的参考区间，粉丝2万至10万的小红书博主每篇3000至15000元，抖音中腰部视频每条5000至30000元，另加5%至20%的平台服务费。至于博主挂出来的报价，只能算开价。
阅读约 14 分钟 | 2026年10月
策略
中国营销的隐性成本：提案不会写的12笔开支
中国营销的隐性成本，多半是付给代理机构之外各方的小额公开费用。真正的大头只有三项：被锁住的广告余额、法律风险，以及每笔成交都要被抽走的佣金。
阅读约 15 分钟 | 2026年10月
策略
2026年抖音营销费用：钱花在哪里，服务方案该写清什么
抖音的运营成本通常高于小红书和微信。按一份公开采购合同的价格，每月四条视频最高约1.96万元，广告费还没算在内。要卖货，还得加上直播间、人员和各项费用。
阅读约 14 分钟 | 2026年10月
平台
微信小程序值不值得做：开发费用、运营成本与适用场景
公开中标公告显示，2025至2026年定制开发一个微信小程序，花费从19.98万元到230万元不等。腾讯自身收取的费用很低，而相当一部分品牌其实根本不必做小程序。
阅读约 15 分钟 | 2026年10月
平台
微信打开率基准：跌破3%，到底意味着什么
就品牌微信服务号而言，2022年的平均打开率在2.8%至4.1%之间，而该研究中已有四成推文低于2.8%。打开率跌破3%并不罕见，真正的问题在于总阅读量也跟着下滑。
阅读约 10 分钟 | 2026年10月
平台
微信还是小红书：外国品牌该先从哪个平台起步
中国消费者尚不认识你、且习惯购前做功课，宜先布局小红书；若成交依赖沟通、复购或销售跟进，则应先布局微信。
阅读约 12 分钟 | 2026年10月
平台
境外公司注册微信公众号全攻略（2026年版）
没有中国主体，境外公司同样能开通一个微信服务号。认证每次99美元，审核7至15个工作日。完整流程在此，这个账号的短板也一并说清。
阅读约 12 分钟 | 2026年10月
策略
微信营销费用全解：公众号、广告、小程序与企业微信
微信营销花多少，主动权大多在品牌自己手里。腾讯收取的费用并不高：境外账号认证每年99美元。真正的开销在内容、广告、小程序开发和人力。
阅读约 16 分钟 | 2026年10月
平台
小红书违禁词：哪些说法会让笔记“隐身”，又该如何改写
品牌笔记可能因六类表述受到限制，依据既包括中国法律，也包括平台规则。有些宣称必须删除，换个说法并不能使其合规。
阅读约 11 分钟 | 2026年10月
平台
小红书广告怎么投才划算：各类广告形式的费用与适用场景
小红书广告费用花得值不值，关键不在选哪种形式，而在购买顺序。搜索理应排在首位，常见的预算分配却恰恰把它饿着。
阅读约 12 分钟 | 2026年9月
策略
入门级中国社交媒体代运营套餐，究竟包含什么
四个平台，每个平台每周一篇图文或一条视频，每月一份报告、一次策略沟通。以下逐行列出我们入门套餐的全部内容，以及一份更长的“不包含”清单。
阅读约 11 分钟 | 2026年9月
策略
Camper的中国社媒复盘：粉丝从4.3万到18.7万
这家马略卡鞋履品牌用18个月把中国粉丝做到原来的四倍多，全程没有打过一次折。它的内容只讲一件事：一双鞋是怎么做出来的。
阅读约 11 分钟 | 2026年9月
策略
做中国社交媒体，必须先在中国注册公司吗？
多数情况下不必，至少起步阶段不必。微信和小红书按公开规则认证境外公司，微博要求通过代理办理。抖音如今已列出境外主体通道，但细则须登录后才能查看。
阅读约 17 分钟 | 2026年9月
平台
小红书企业号开通：境外公司的完整流程
只要公司注册在平台已开放的地区，开通一个通过认证的小红书企业号，并不需要一家中国公司。需要的是材料齐全、顺序正确，以及从网页端而不是App开始。
阅读约 13 分钟 | 2026年9月
策略
中国代理商怎么收费：月费、项目制还是固定价
收费模式只有三种。月费买的是时间，项目制买的是交付物，固定价买的是一份写下来的范围。每一种都有漏的地方，而漏在哪里，才是该问的问题。
阅读约 15 分钟 | 2026年9月
平台
小红书账号停止增长的七个原因
多数停滞的账号并没有被处罚。原因往往更朴素，而且每一条都能自己在五分钟内查清。
阅读约 13 分钟 | 2026年9月
平台
小红书算法：笔记分发怎样运转
笔记能被谁看到，要经过召回和排序。小红书工程团队解释过其中的机制，却没有公布英文指南里常见的流量池人数和互动分值。
阅读约 12 分钟 | 2026年9月
策略
小红书营销要花多少钱：2026年品牌的真实账单
六个费用项。三项有平台或官方交易平台公布的数字，两项来自有明确日期的第三方研究，最后一项是代理服务费，几乎没有人愿意把它写出来。
阅读约 14 分钟 | 2026年9月
策略
外国品牌落地中国社交媒体：头90天的时间表
账号两周可以上线，中文名的商标却要等上几个月，第一条线索多半在第八周之后才出现。这是一份把慢的部分也写进去的时间表。
阅读约 13 分钟 | 2026年9月
平台
外国品牌怎么做小红书：2026年完整指南
中国消费者下单之前，先上小红书查一查。外国品牌只要身处平台已开放的地区，就可以凭海外注册文件完成企业认证，但部分广告类目暂未向境外主体开放。
阅读约 15 分钟 | 2026年9月
策略
2026年，在中国做社交媒体营销要花多少钱
五项开支，四项有公开数字。认证费不高，广告投放有平台写明的起投门槛，唯独代理机构的服务费，市面上几乎查不到。
阅读约 15 分钟 | 2026年9月
策略
中国市场的互动率为什么一路下滑
2025年，中国主流平台的互动数据集体回落。用户没有走，是微信、抖音和小红书改了计分口径，而品牌的报表还停在老账本上。
阅读约 9 分钟 | 2026年7月
平台
如何在微信上卖货：一份品牌指南
在中国，最大的品牌生态就是微信。公众号、视频号、小程序、广告与企业微信，如何用这五块把货卖出去。
阅读约 10 分钟 | 2026年7月
策略
海外品牌进抖音：一份从开号到成交的实战手册
抖音不等于TikTok。企业认证、内容形态、KOL报价、投流、抖音小店，一份写给海外品牌的落地手册。
阅读约 10 分钟 | 2026年7月
策略
80/20内容法则在中国失灵，有效的配比长这样
80%价值内容加20%促销的公式，出自内容与购物各自为政的信息流。在中国的平台上，内容本身就是卖场。该盯住的不是比例，而是内容像不像真人做的。
阅读约 7 分钟 | 2026年7月
平台
2026中国社交媒体平台：写给品牌的实战指南
微信、抖音、小红书、微博，再加上十来个本土平台。一份面向品牌的最新指南，讲清楚2026年如何在中国立足、积累影响力、持续发布内容。
阅读约 13 分钟 | 2026年6月
内容
AIGC在中国：品牌此刻必须看懂的现实
超过半数中国广告主已经在用AI做内容。从抖音到微信再到小红书，AIGC正在改写社交营销的玩法。
阅读约 4 分钟 | 2026年4月
平台
抖音电商：钱难赚，却仍是进入中国最快的一条路
多数品牌头一年在抖音都赚不到钱。可要够到超过10亿月活用户，没有哪条路比它更快。
阅读约 4 分钟 | 2026年4月
平台
WeCom是什么：为什么中国战略绕不开它
WeCom是腾讯在微信生态里的企业沟通平台。它能做什么、私域怎么跑、为什么每个做中国市场的品牌都需要它。
阅读约 5 分钟 | 2026年4月
平台
微信广告全指南：六种形式，真实价格
朋友圈、公众号、视频号、小程序、搜一搜，微信广告全覆盖。每种形式的价格和怎么起步，一次讲清。
阅读约 6 分钟 | 2026年4月
策略
直播电商为什么能在中国做到这么大
将近6亿中国消费者在直播间买东西。站在买家这边，看直播电商为什么这么灵。
阅读约 5 分钟 | 2026年4月
策略
KOL还是KOC：中国品牌的达人投放怎么搭
KOL做声量，KOC做信任。两者怎么配、预算怎么分、刷量怎么识破，一次讲清。
阅读约 5 分钟 | 2026年4月
策略
直播电商：中国转化最高的渠道，到底怎么跑起来
直播电商是中国转化效率最高的销售渠道。生态怎么搭、账怎么算、品牌该怎么看，一次讲清。
阅读约 5 分钟 | 2026年4月