行业观察
我们在中国社媒上看到的、踩过的、想透的事
平台的新动向、策略的拆解，一线跑出来的真经验。
平台
微信还是小红书：外国品牌该先从哪个平台起步
中国消费者尚不认识你、且习惯购前做功课，宜先布局小红书；若成交依赖沟通、复购或销售跟进，则应先布局微信。
阅读约 2 分钟 | 2026年10月
平台
境外公司注册微信公众号全攻略（2026年版）
没有中国主体，境外公司同样能开通一个微信服务号。认证每次99美元，审核7至15个工作日。完整流程在此，这个账号的短板也一并说清。
阅读约 2 分钟 | 2026年10月
策略
微信营销费用全解：公众号、广告、小程序与企业微信
微信营销花多少，主动权大多在品牌自己手里。腾讯收取的费用并不高：境外账号认证每年99美元。真正的开销在内容、广告、小程序开发和人力。
阅读约 3 分钟 | 2026年10月
平台
小红书违禁词：哪些说法会让笔记“隐身”，又该如何改写
品牌笔记被隐藏，问题多半出在六类说法上。其中大部分踩的是中国法律的红线，而非平台自定的规矩，且每一类都有稳妥的替代写法。
阅读约 2 分钟 | 2026年10月
平台
小红书广告怎么投才划算：各类广告形式的费用与适用场景
小红书广告费用花得值不值，关键不在选哪种形式，而在购买顺序。搜索理应排在首位，常见的预算分配却恰恰把它饿着。
阅读约 2 分钟 | 2026年9月
策略
入门级中国社交媒体代运营套餐，究竟包含什么
四个平台，每个平台每周一篇图文或一条视频，每月一份报告、一次策略沟通。以下逐行列出我们入门套餐的全部内容，以及一份更长的“不包含”清单。
阅读约 3 分钟 | 2026年9月
策略
Camper的中国社媒复盘：粉丝从4.3万到18.7万
这家马略卡鞋履品牌用18个月把中国粉丝做到原来的四倍多，全程没有打过一次折。它的内容只讲一件事：一双鞋是怎么做出来的。
阅读约 2 分钟 | 2026年9月
策略
做中国社交媒体，必须先在中国注册公司吗？
多数情况下不必，至少起步阶段不必。四大平台中有三家可以认证在中国内地以外注册的公司，其中两家把规则写得明明白白，第三家则要求通过代理办理。
阅读约 2 分钟 | 2026年9月
平台
小红书企业号开通：境外公司的完整流程
开通一个通过认证的小红书企业号，不需要一家中国公司。需要的是材料齐全、顺序正确，以及从网页端而不是App开始。
阅读约 2 分钟 | 2026年9月
策略
中国代理商怎么收费：月费、项目制还是固定价
收费模式只有三种。月费买的是时间，项目制买的是交付物，固定价买的是一份写下来的范围。每一种都有漏的地方，而漏在哪里，才是该问的问题。
阅读约 2 分钟 | 2026年9月
平台
小红书账号停止增长的七个原因
多数停滞的账号并没有被处罚。原因往往更朴素，而且每一条都能自己在五分钟内查清。
阅读约 2 分钟 | 2026年9月
平台
小红书算法：笔记分发怎样运转
笔记能被谁看到，要经过召回和排序。小红书工程团队解释过其中的机制，却没有公布英文指南里常见的流量池人数和互动分值。
阅读约 2 分钟 | 2026年9月
策略
小红书营销要花多少钱：2026年品牌的真实账单
六个费用项。三项有平台或官方交易平台公布的数字，两项来自有明确日期的第三方研究，最后一项是代理服务费，几乎没有人愿意把它写出来。
阅读约 2 分钟 | 2026年9月
策略
外国品牌落地中国社交媒体：头90天的时间表
账号两周可以上线，中文名的商标却要等上几个月，第一条线索多半在第八周之后才出现。这是一份把慢的部分也写进去的时间表。
阅读约 2 分钟 | 2026年9月
平台
外国品牌怎么做小红书：2026年完整指南
中国消费者下单之前，先上小红书查一查。外国品牌可以凭海外注册文件完成企业认证，但部分广告类目暂未向境外主体开放。
阅读约 2 分钟 | 2026年9月
策略
2026年，在中国做社交媒体营销要花多少钱
五项开支，四项有公开数字。认证费不高，广告投放有平台写明的起投门槛，唯独代理机构的服务费，市面上几乎查不到。
阅读约 2 分钟 | 2026年9月
策略
中国市场的互动率为什么一路下滑
2025年，中国主流平台的互动数据集体回落。用户没有走，是微信、抖音和小红书改了计分口径，而品牌的报表还停在老账本上。
阅读约 2 分钟 | 2026年7月
平台
如何在微信上卖货：一份品牌指南
在中国，最大的品牌生态就是微信。公众号、视频号、小程序、广告与企业微信，如何用这五块把货卖出去。
阅读约 2 分钟 | 2026年7月
策略
海外品牌进抖音：一份从开号到成交的实战手册
抖音不等于TikTok。企业认证、内容形态、KOL报价、投流、抖音小店，一份写给海外品牌的落地手册。
阅读约 1 分钟 | 2026年7月
策略
80/20内容法则在中国失灵，有效的配比长这样
80%价值内容加20%促销的公式，出自内容与购物各自为政的信息流。在中国的平台上，内容本身就是卖场。该盯住的不是比例，而是内容像不像真人做的。
阅读约 1 分钟 | 2026年7月
平台
2026中国社交媒体平台：写给品牌的实战指南
微信、抖音、小红书、微博，再加上十来个本土平台。一份面向品牌的最新指南，讲清楚2026年如何在中国立足、积累影响力、持续发布内容。
阅读约 1 分钟 | 2026年6月
内容
AIGC在中国：品牌此刻必须看懂的现实
超过半数中国广告主已经在用AI做内容。从抖音到微信再到小红书，AIGC正在改写社交营销的玩法。
阅读约 1 分钟 | 2026年4月
平台
抖音电商：钱难赚，却仍是进入中国最快的一条路
多数品牌头一年在抖音都赚不到钱。可要够到8亿中国消费者，没有哪条路比它更快。
阅读约 1 分钟 | 2026年4月
平台
WeCom是什么：为什么中国战略绕不开它
WeCom是腾讯在微信生态里的企业沟通平台。它能做什么、私域怎么跑、为什么每个做中国市场的品牌都需要它。
阅读约 1 分钟 | 2026年4月
平台
微信广告全指南：六种形式，真实价格
朋友圈、公众号、视频号、小程序、搜一搜，微信广告全覆盖。每种形式的价格和怎么起步，一次讲清。
阅读约 1 分钟 | 2026年4月
策略
直播电商为什么能在中国做到这么大
将近6亿中国消费者在直播间买东西。站在买家这边，看直播电商为什么这么灵。
阅读约 1 分钟 | 2026年4月
策略
KOL还是KOC：中国品牌的达人投放怎么搭
KOL做声量，KOC做信任。两者怎么配、预算怎么分、刷量怎么识破，一次讲清。
阅读约 1 分钟 | 2026年4月
策略
直播电商：中国转化最高的渠道，到底怎么跑起来
直播电商是中国转化效率最高的销售渠道。生态怎么搭、账怎么算、品牌该怎么看，一次讲清。
阅读约 1 分钟 | 2026年4月