Estrategia
Coste del marketing en Douyin en 2026: qué se paga y qué debe incluir un paquete
El presupuesto de Douyin se reparte en siete partidas. Seis se apoyan en una cifra de la propia plataforma o en una fuente pública fechada. La séptima son nuestros honorarios, publicados en nuestra página de precios. Solo una cifra no la publica nadie: el primer depósito publicitario.
| Partida | Lo que dicen las fuentes | Fuente |
|---|---|---|
| Verificación | 600 yuanes el primer año, 120 yuanes en la renovación | Ocean Engine, 2022 |
| Producción de vídeo | Hasta unos 4.900 yuanes por vídeo en un contrato público | Adjudicación de Pekín, 2025 |
| Medios pagados | Prepago. DOU+ desde 100 yuanes por pedido. Sin depósito inicial publicado | Douyin, Ocean Engine |
| Creadores | De 25.000 a 65.000 dólares estadounidenses por colaboración, más una tasa de plataforma del 5 % | Long Advisory, 2026; Xingtu |
| Venta en directo | Tarifas, comisión y tráfico de pago: el 35 % de las ventas o más | Ebrun, 2025 |
| Douyin Shop | Tasas base del 2 % al 5 % en las categorías citadas más abajo, depósitos desde 500 yuanes | Douyin E-commerce, 2026 |
| Honorarios de agencia | Publicados en la página de precios de TheRedScroll | TheRedScroll |
Las cantidades en dólares se citan tal como las da la fuente. Todo lo demás está en yuanes, y cada fuente se verificó en octubre de 2026.
Por qué Douyin cuesta más que otras plataformas
Douyin (抖音), la aplicación hermana de TikTok en China, es descomunal. Un alcance de ese tamaño se paga.
Douyin sumaba unos 1.030 millones de usuarios activos mensuales en junio de 2026, solo por detrás de WeChat. Fuente: Sina Finance (新浪财经), con datos de QuestMobile, agosto de 2026. https://finance.sina.com.cn/tech/discovery/2026-08-04/doc-inimcxxp2069391.shtml
Ocean Engine, la plataforma publicitaria de ByteDance, sigue asegurando a los anunciantes que Douyin supera los 600 millones de usuarios activos diarios. Fuente: China Daily (中国日报网), enero de 2026. https://caijing.chinadaily.com.cn/a/202601/30/WS697c3a1aa310942cc499d74d.html
Tres factores encarecen la factura. El primero es el vídeo. Xiaohongshu (小红书) puede vivir de notas con fotos y WeChat (微信), de artículos. Douyin vive del vídeo corto. Cada pieza hay que planificarla, rodarla, editarla y subtitularla en chino antes de que sume una sola visualización.
El segundo es el tráfico de pago. Los vendedores se disputan el mismo feed.
De cada 100 vídeos que ve un usuario de Douyin, entre 9 y 12 son contenido de comercio electrónico procedente de flujos comerciales y de pago. Fuente: LatePost (晚点LatePost), vía Sina Finance, septiembre de 2025. https://finance.sina.com.cn/stock/t/2025-09-08/doc-infpuwrf4417383.shtml
El tercero llega en cuanto se empieza a vender: la sala de directo. Exige presentadores, operadores y tráfico de pago cada día de emisión. Hasta los especialistas sacan márgenes raquíticos.
Yowant, empresa cotizada de venta en directo, elevó en 2025 su margen bruto en comercio social del 2,08 % al 5,53 %. Fuente: Yowant (遥望科技), informe anual 2025, Bolsa de Shenzhen, abril de 2026. https://disc.static.szse.cn/download/disc/disk03/finalpage/2026-04-28/c6762ed2-b22f-4e6a-93c3-681d924ba0ed.PDF
Apertura de la cuenta y verificación
La cuenta de empresa verificada de Douyin (抖音), la llamada V azul (蓝V), es la partida más barata de la lista.
La verificación V azul de Douyin cuesta 600 yuanes el primer año y 120 yuanes anuales en la renovación. La revisión tarda unos dos días hábiles. Fuente: Ocean Engine (巨量引擎), preguntas frecuentes de las cuentas de empresa de Douyin, mayo de 2022. https://www.oceanengine.com/faq/douyin-qyh-zmrzn.html
Hay dos trampas. La primera: la tarifa se cobra aunque la verificación no prospere. La segunda: el contrato vigente solo garantiza que la revisión arrancará en un plazo de 15 días hábiles.
La tarifa de revisión es la que figura en la página de solicitud. Se abona tanto si la verificación prospera como si no, y la revisión comienza en un plazo de 15 días hábiles. Fuente: contrato de verificación de cuentas de empresa de Douyin (抖音企业号认证服务协议), diciembre de 2025. https://renzheng.douyin.com/support/content/123631?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77
Para una marca extranjera, todo depende de la entidad. Las preguntas frecuentes de Douyin de 2022 presentaban la cuenta de empresa como un producto para sociedades establecidas en China. En 2026, su centro de ayuda abrió una vía aparte.
El centro de ayuda de las cuentas de empresa de Douyin ofrece una guía de apertura en autoservicio para entidades extranjeras y de Hong Kong, Macao y Taiwán, actualizada el 13 de octubre de 2026. Recoge además una norma de revisión para entidades extranjeras y transfronterizas. Fuente: centro de ayuda de las cuentas de empresa de Douyin (抖音企业号帮助中心), octubre de 2026. https://renzheng.douyin.com/support/content/227771?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77
Ambos documentos exigen iniciar sesión, de modo que los requisitos, las tarifas y el plazo de revisión de esta vía no son públicos.
Una marca con nombre extranjero necesita un documento más.
Una marca extranjera que se use en una cuenta exige un certificado de registro chino o un certificado de registro internacional por el sistema de Madrid. Fuente: centro de ayuda de las cuentas de empresa de Douyin, normas sobre la información de verificación, julio de 2024. https://renzheng.douyin.com/support/content/141500?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77
Nuestro análisis sobre si hace falta una entidad china repasa las demás plataformas.
Producción de vídeo: lo que cuesta de verdad una semana de rodaje
Douyin (抖音) no fija ningún ritmo de publicación, así que la cadencia es una decisión presupuestaria. Y es la de más peso.
Ninguna plataforma publica tampoco precios de producción. La contratación pública, sí. En China, los compradores públicos deben hacer público lo que pagaron, y sus anuncios de adjudicación son lo más parecido a una lista de precios abierta.
| Comprador y fecha | Qué compró | Precio |
|---|---|---|
| Comisión de Desarrollo y Reforma de Pekín, 2025 | Al menos 50 vídeos cortos originales, al menos 4 al mes | 245.000 yuanes, unos 4.900 por vídeo como máximo |
| Facultad universitaria de Nankín, 2026 | Película promocional, con guion, rodaje y etalonaje | De 7.500 a 10.000 yuanes por minuto terminado |
| Mismo contrato, 2026 | Vídeo promocional producido con IA | De 3.000 a 8.000 yuanes por minuto |
La comisión de Pekín pagó 245.000 yuanes por al menos 50 vídeos originales, a razón de cuatro al mes como mínimo. Fuente: China National Instruments Import and Export Group (中国仪器进出口集团), anuncio de adjudicación, junio de 2025. https://bid.cnic.com.cn/fjggs/15679.jhtml
Un contrato de 2026 fijó la película promocional en 7.500 a 10.000 yuanes por minuto terminado, y el vídeo promocional con IA en 3.000 a 8.000 yuanes por minuto. Fuente: Facultad Hongshan de la Universidad de Finanzas y Economía de Nankín (南京财经大学红山学院), anuncio de resultado, abril de 2026. https://hs.nufe.edu.cn/2026/0328/c347a26378/page.htm
Hagamos la cuenta de una semana de rodaje. Supongamos que un día de rodaje da cuatro vídeos cortos, justo el mínimo mensual del contrato de Pekín. Al precio máximo de Pekín, son unos 19.600 yuanes. Si se rueda cada semana en lugar de cada mes, la factura se multiplica por cuatro.
Por eso conviene presupuestar el vídeo antes que la publicidad.
Hay opciones más baratas. Nuestra página de precios incluye en el servicio de entrada la edición y el subtitulado del material que aporta el cliente; los rodajes en China se presupuestan aparte.
Coste de la publicidad en Douyin: feed, búsqueda, TopView y mínimos
Los anuncios de Douyin se contratan a través de Ocean Engine (巨量引擎), y todo se paga por adelantado.
Ocean Engine cobra por adelantado, por CPC, OCPC, CPM, OCPM y otros modelos. Su contrato establece que la plataforma fija y publica la recarga mínima. Fuente: Ocean Engine (巨量引擎), contrato de servicio de la plataforma, vigente desde enero de 2026. https://sf1-cdn-tos.douyinstatic.com/obj/ies-hotsoon-draft/account_center/ee525166-d060-401d-9d2f-83359617acf0.html
No encontramos ningún mínimo publicado. Las cifras que circulan proceden de revendedores, así que no reproducimos ninguna. Pida a su agencia que deje su propia norma por escrito en el contrato.
| Formato | Cómo se compra | Mínimo o precio publicado | Fuente |
|---|---|---|---|
| Feed | Pujas por CPM, CPC u oCPM | Sin mínimo publicado. Planificamos desde 1.000 yuanes al día | TheRedScroll |
| Búsqueda | Pujas por palabra clave | 2.000 yuanes en el modo de 7 días, o 100 yuanes al día | Ocean Engine, 2024 |
| TopView | Reserva por día o por CPM | 52,8 millones de yuanes al día a precio de tarifa (2020); pedidos por CPM desde 200.000 yuanes | Tarifa de Ocean Engine, 2020 |
| DOU+ | Impulso en autoservicio de un vídeo | De 100 yuanes a 5 millones de yuanes por pedido | SDK de Ocean Engine, 2025 |
Los anuncios de búsqueda en el modo estable de 7 días exigen un presupuesto mínimo de 2.000 yuanes. Los calendarios personalizados exigen al menos 100 yuanes al día. Fuente: plataforma abierta de Ocean Engine (巨量引擎开放平台), registro de cambios, septiembre de 2024. https://open.oceanengine.com/changelog/1810687227706499
En su tarifa del cuarto trimestre de 2020, Ocean Engine fijaba el TopView de primera apertura en 52,8 millones de yuanes al día. Por CPM, el TopView costaba 320 yuanes en las ciudades principales, con pedidos desde 200.000 yuanes netos. Fuente: Ocean Engine (巨量引擎), tarifa nacional, cuarto trimestre de 2020. https://lf3-ttcdn-tos.pstatp.com/obj/cognition-public/attachment_pdf_31204ca42bb9640459f1ace869f45701.pdf
Un pedido de DOU+ debe situarse entre 10.000 y 500 millones de fen, es decir, entre 100 yuanes y 5 millones de yuanes. Fuente: Ocean Engine (巨量引擎), SDK de la API de marketing, marzo de 2025. https://github.com/oceanengine/ad_open_sdk_go/blob/master/models/model_douplus_order_create_v3_0_request.go
Las cifras del TopView son precios de tarifa de 2020, sin descuentos, y no hay ninguna tarifa posterior que sea pública. Para el feed, los únicos rangos que podemos dar son los nuestros: cifras de planificación, no una media de la plataforma.
TheRedScroll planifica el feed de Douyin desde 1.000 yuanes al día, con un CPC desde 0,2 yuanes y un CPM de 10 a 50 yuanes. Fuente: TheRedScroll, página de publicidad, consultada en octubre de 2026. https://www.theredscroll.com/services/advertising/
Las pujas suben en grandes fechas comerciales como el Doble 11 (双十一), cuando todas las marcas compiten por las mismas noches. Nuestra cuenta atrás del Doble 11 recorre el calendario de 2026.
Nuestra guía de publicidad en Douyin explica para qué sirve cada formato, cómo funcionan las pujas oCPM y la garantía de coste, y qué normas creativas deciden la difusión.
Venta en directo: estudio, presentador y coste operativo oculto
Nadie publica un precio fechado para un estudio de directo en Douyin (抖音). El coste de personal, en cambio, es público, y va a la baja.
Los presentadores de moda femenina con uno o dos años de experiencia ganaban de 25.000 a 50.000 yuanes al mes en 2023. Hoy rondan los 15.000 a 20.000 yuanes. Fuente: Cailian Press (财联社), abril de 2025. https://www.cls.cn/detail/1992813
En el cuarto trimestre de 2025, los sueldos ofrecidos en el área de Pekín promediaban 7.300 yuanes al mes en los puestos de operación de vídeo corto y 9.700 yuanes en los de operación de comercio electrónico. Fuente: Academia China de Ciencias del Trabajo y la Seguridad Social (中国劳动和社会保障科学研究院), febrero de 2026. https://www.calss.net.cn/p1/kybgList/20260224/44935.html
La cifra de más peso es la parte de las ventas que se come una sala de directo. Los comerciantes la llaman ratio de costes.
Con creadores medianos o mayores, la tarifa de espacio, la comisión y el tráfico de pago se llevan al menos el 35 % de las ventas. En las grandes sesiones de creadores, el tráfico de pago puede superar el 30 % del tráfico total. La sala propia de una marca suele quedar 10 puntos por debajo o más; la de un comerciante de alimentación, entre el 40 % y el 50 %. Fuente: Ebrun (亿邦动力), vía Sina Tech, julio de 2025. https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-07-16/doc-inffsfyq6067212.shtml
| Partida de la venta en directo | Lo que dicen las fuentes | Fuente |
|---|---|---|
| Presentador | De 15.000 a 20.000 yuanes al mes, moda femenina, 1 a 2 años de experiencia | Cailian Press, 2025 |
| Personal de operación | De 7.300 a 9.700 yuanes al mes, según el puesto | CALSS, 4T 2025 |
| Tráfico de pago | Más del 30 % del tráfico en grandes sesiones de creadores | Ebrun, 2025 |
| Sesión de creador, todo incluido | El 35 % de las ventas o más | Ebrun, 2025 |
| Sala de directo propia | 10 puntos o más por debajo de una sesión de creador | Ebrun, 2025 |
| Estudio y equipo | Sin cifra publicada y fechada | Ninguna |
Y la presión no da tregua.
Desde 2025, cada vez más agencias de creadores piden a los comerciantes que paguen el tráfico aparte. Un proveedor calcula que un comerciante necesita un margen bruto de al menos el 50 % para que le salgan las cuentas. Fuente: Ebrun (亿邦动力), vía Sina, abril de 2026. https://finance.sina.cn/tech/2026-04-03/detail-inhtferc8897819.d.html?vt=4
Tarifas de creadores y KOL en Douyin
Los creadores de Douyin (抖音) se contratan en Xingtu (巨量星图), el mercado oficial de la plataforma, que cobra sus propias tasas aparte.
Xingtu cobra al cliente una tasa de plataforma del 5 % en los encargos asignados, de cocreación y de reclutamiento, y del 10 % en las convocatorias abiertas. Fuente: Ocean Engine (巨量引擎), normas de liquidación de Xingtu, junio de 2026. https://www.xingtu.cn/help-center/author/133057
Los creadores fijan su precio tomando como referencia un precio sugerido, con un suelo.
Una oferta de un creador inferior al 50 % del precio sugerido por Xingtu puede no aplicarse. Fuente: Ocean Engine (巨量引擎), normas de precios de creadores de Xingtu, agosto de 2026. https://www.xingtu.cn/help-center/author/113055
¿Cuánto pagan de verdad las marcas por contrato? Una consultora externa responde en dólares.
Una colaboración media en Douyin suele costar de 25.000 a 65.000 dólares estadounidenses, frente a 10.000 a 40.000 dólares estadounidenses en Xiaohongshu. Fuente: Long Advisory, mayo de 2026. https://longadvisory.eu/en/how-much-influencers-cost-in-china-kol-pricing-explained/
Nuestra página de marketing de influencia publica nuestros propios rangos de referencia para Douyin. Son cifras de planificación, nunca presupuestos cerrados ni una media del mercado.
TheRedScroll planifica los creadores de Douyin a 1.000 a 5.000 yuanes por vídeo por debajo de 50.000 seguidores, y a 5.000 a 30.000 yuanes hasta 500.000. Por encima, de 30.000 a 200.000 yuanes o más. Los presentadores de directo cobran una cuota base más un 20 a 40 % de comisión sobre las ventas. Fuente: TheRedScroll, página de marketing de influencia, referencias del primer trimestre de 2026, consultada en octubre de 2026. https://www.theredscroll.com/services/influencer-marketing/
¿Cómo compra una gran marca? Fuling Zhacai, el fabricante de encurtidos de Chongqing, sacó una licitación en junio de 2026.
Fuling Zhacai presupuestó 805.000 yuanes para al menos 500 vídeos de creadores de Douyin, con el objetivo de vender al menos 3,8 veces el coste de producción. Fuente: Grupo Fuling Zhacai de Chongqing (涪陵榨菜), anuncio de licitación, junio de 2026. https://www.flzc.com/html/text/4e25c8cc173f8ade8949b9d1a6d364b3.html
Eso equivale a unos 1.610 yuanes por vídeo como máximo. Los creadores que cobran por ventas siguen otra lógica. En la Select Alliance (精选联盟), usted fija una comisión y Douyin se queda una parte del lado del creador.
Los comerciantes fijan tasas de comisión abiertas del 5 % al 50 %. Desde el 5 de agosto de 2026, los creadores pagan a Douyin el 10 %, el 20 % o el 40 % de esa comisión, según su calificación. Fuente: Centro de Aprendizaje de Douyin E-commerce (抖音电商学习中心), normas de liquidación de afiliados, julio de 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/112620
Los grandes presentadores juegan en otra liga de precios.
Los grandes presentadores cobran a las marcas entre 1 y 3 millones de yuanes por una sesión dedicada, y su comisión suele ser del 20 % o más. Fuente: Ebrun (亿邦动力), vía Sina Tech, julio de 2025. https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-07-16/doc-inffsfyq6067212.shtml
Nuestro análisis de los precios de los KOL en China desglosa cada nivel.
Comisión y logística de Douyin Shop
Si solo busca alcance, salte directamente a los niveles de presupuesto. Esta parte es para las marcas que quieren vender dentro de la aplicación.
Una marca extranjera sin sociedad en China continental tiene una vía propia: el canal transfronterizo de Douyin, Global Purchase (全球购).
Un vendedor transfronterizo necesita una sociedad registrada fuera de China continental, un agente en China continental con responsabilidad solidaria y una cuenta bancaria de empresa en el extranjero. Las sociedades registradas en China continental no pueden abrir este tipo de tienda. Fuente: Centro de Aprendizaje de Douyin E-commerce (抖音电商学习中心), normas para comerciantes transfronterizos, julio de 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/108056
Douyin llama a su comisión «tasa de servicio técnico». Tiene dos partes: una tasa base y una tasa adicional sobre los pedidos hechos a través de la aplicación Douyin Mall y Doubao. Si se reembolsa un pedido, se devuelve la tasa.
| Categoría, 2026 | Tasa base | Tasa adicional de canal |
|---|---|---|
| Ropa, tienda nacional | 5 % | 5 % |
| Cuidado facial, nacional | 4 % | 5,2 % |
| Suplementos, nacional | 3 % | 3,9 % |
| Snacks, nacional | 2 % | 2,6 % |
En 2026, las tasas base y de canal son del 5 % y el 5 % para ropa, y del 4 % y el 5,2 % para cuidado facial. Los suplementos pagan el 3 % y el 3,9 %, y los snacks, el 2 % y el 2,6 %. Fuente: Centro de Aprendizaje de Douyin E-commerce (抖音电商学习中心), tablas de tasas de 2026, julio de 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHijyoJA6hvb
Los depósitos son modestos. Una tienda deposita 500, 2.000 o 5.000 yuanes como depósito base, según las ventas del mes anterior. Los vendedores transfronterizos añaden un segundo depósito.
El depósito base es de 500, 2.000 o 5.000 yuanes, escalonado según las ventas del mes anterior. Fuente: Centro de Aprendizaje de Douyin E-commerce, normas de depósitos, octubre de 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/101830
Los vendedores transfronterizos añaden un depósito de posventa equivalente al doble del depósito base, o a diez veces en el caso de vendedores con alto riesgo de reembolso. Fuente: Centro de Aprendizaje de Douyin E-commerce, normas de depósitos transfronterizos, junio de 2025. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/107821
El dinero vuelve rápido, al menos sobre el papel.
Los comerciantes cobran tres días después de que el comprador confirme la recepción, en las categorías con un periodo de posventa de 30 días o menos. Fuente: Centro de Aprendizaje de Douyin E-commerce, normas de fecha de liquidación, septiembre de 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/111412
Donde de verdad duele es en las devoluciones.
El comercio electrónico de Douyin concentra entre el 10 % y el 20 % de todos los paquetes devueltos del comercio electrónico en China, según datos de 100EC. Fuente: 21st Century Business Herald (21世纪经济报道), mayo de 2026. https://www.21jingji.com/article/20260519/405e1b01c27de014f97f27670fe0cb1c.html
Tres niveles de presupuesto y lo que consigue de verdad cada uno
Cada nivel se construye con las cifras anteriores. No las sumamos en un total mensual, porque las partidas de creadores y de directo crecen con sus ventas. Nuestros honorarios por llevarlas figuran en nuestra página de precios.
| Nivel | Qué incluye | Referencias de coste | Qué puede lograr |
|---|---|---|---|
| 1. Prueba | Cuenta verificada, cuatro vídeos al mes, impulsos de DOU+ | Hasta unos 19.600 yuanes de producción al mes a la tarifa de Pekín | Aprender qué retiene la atención. Todavía no es un motor de ventas |
| 2. Crecimiento | Rodajes semanales, anuncios en el feed y en búsqueda, creadores pequeños | Cuatro veces la producción de prueba, más publicidad planificada desde 1.000 yuanes al día | Alcance constante y presencia en búsqueda. Tráfico hacia sus tiendas |
| 3. Venta | Tienda transfronteriza, sala de directo propia, sesiones de creadores | Presentadores y operadores cada mes, más el 35 % de las ventas o más con creadores | Ventas dentro de Douyin, si su margen soporta el ratio de costes |
El nivel 1 cuesta poco. Le dice si Douyin quiere su producto antes de pagar por tráfico.
La mayoría de las marcas deberían quedarse seis meses en el nivel 2. La publicidad solo rinde cuando los vídeos ya funcionan.
El nivel 3 es otro negocio: una tienda y un estudio, en manos de un equipo que vende todos los días.
Qué debe precisar un paquete de Douyin
Sea cual sea el nivel, un paquete debe dejar por escrito seis puntos:
- Quién verifica la cuenta, y con qué entidad.
- Cuántos vídeos al mes, de qué duración, y quién los rueda.
- El gasto publicitario repercutido a coste, con la factura de la plataforma.
- Qué creadores, contratados dónde, con las tasas de Xingtu en la factura.
- Quién presenta en la sala de directo, y cuántas horas a la semana.
- Quién opera Douyin Shop, y quién paga las devoluciones.
Nuestra página de agencia de Douyin muestra cómo resolvemos cada uno de estos puntos.
¿Ya está en Douyin? Compare su factura mensual con estas partidas. Con menos de cuatro vídeos al mes, la publicidad tiene poco con lo que trabajar. Si su ratio de costes supera el 35 % y su margen bruto no llega al 50 %, está por debajo del umbral que un proveedor señaló a Ebrun para un comerciante.
Cuándo Douyin no es la plataforma adecuada
Empiece por la audiencia. La de Douyin (抖音) es de más edad y más provinciana que la de Xiaohongshu.
En octubre de 2025, el 22,2 % de los usuarios de Douyin tenía 51 años o más. En Xiaohongshu, el 54,2 % de los usuarios tenía menos de 30, y el 37,2 % vivía en ciudades de primer nivel o de nuevo primer nivel. Fuente: QuestMobile, vía 36Kr (36氪), diciembre de 2025. https://www.36kr.com/p/3597577937502473
La aplicación Douyin suma más de 500 millones de usuarios mensuales en ciudades de tercer nivel o inferior. Fuente: QuestMobile, vía 36Kr (36氪), julio de 2026. https://www.36kr.com/p/3884935514648839
Douyin no es la primera plataforma adecuada si su comprador es joven, urbano y medita mucho cada compra. Xiaohongshu (小红书) suele encajar mejor. Tampoco lo es si su margen no aguanta una sala de directo, o su presupuesto un vídeo a la semana. Una marca de alimentación china cotizada la trata como un escaparate de lanzamiento.
Zhongjing Foods, empresa cotizada, trata Douyin y Kuaishou (快手) como escaparates de lanzamiento, donde el objetivo es cubrir costes con un pequeño beneficio. Fuente: 21st Century Business Herald (21世纪经济报道), abril de 2024. https://www.21jingji.com/article/20240411/herald/2c9861b61345c86a8bdcd2a409a45f4e.html
Nuestra guía del coste del marketing en Xiaohongshu y nuestro análisis del coste del marketing en WeChat ponen precio a las alternativas partida por partida.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el presupuesto mínimo para hacer marketing en Douyin?
Los mínimos de la plataforma son bajos: 600 yuanes por la V azul, 100 yuanes por un pedido de DOU+ y 100 yuanes al día por anuncios de búsqueda con calendario personalizado. El mínimo real es el vídeo. Un contrato público pagó hasta unos 4.900 yuanes por vídeo y exigía cuatro al mes. No hay un primer depósito publicitario publicado: pida por escrito la norma de su agencia.
¿Cuánto cuesta operar una sala de directo en Douyin?
Hay que presupuestar personal y una parte de las ventas. Los presentadores de moda femenina con uno o dos años de experiencia ganaban unos 15.000 a 20.000 yuanes al mes en 2025. Los puestos de operación en el área de Pekín ofrecen de 7.300 a 9.700 yuanes al mes. Con creadores, la tarifa de espacio, la comisión y el tráfico de pago se llevan el 35 % de las ventas o más. Una sala propia queda unos 10 puntos por debajo.
¿Es Douyin más caro que Xiaohongshu?
Para la mayoría de las marcas, sí. El vídeo cuesta más de producir que las notas con fotos (y Douyin lo pide cada semana). Long Advisory sitúa una colaboración media en Douyin en 25.000 a 65.000 dólares estadounidenses, frente a 10.000 a 40.000 en Xiaohongshu. A cambio, Douyin permite vender dentro de la aplicación, a través de las salas de directo y Douyin Shop.
Vea cuánto cuesta un paquete de Douyin con nosotros
Cada cifra anterior es dinero que va a parar a terceros. Nuestra página de precios publica la última línea: nuestros honorarios fijos por operar Douyin por usted, con el gasto publicitario facturado aparte, a coste. Para sumar las demás partidas de su propio plan, pruebe nuestra calculadora de presupuesto para redes sociales en China.
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