Publicidad en Douyin: formatos, pujas y lo que de verdad vende

Sus anuncios en Douyin (抖音) consumen presupuesto a diario. El coste por resultado da bandazos, y nadie en la cuenta sabe decir qué formato está rindiendo.

Lo primero es el formato; las pujas vienen después. Esto es lo que aporta cada producto.

Formato	Para qué sirve	Cómo se compra	Cuánto cuesta	Veredicto
In-feed	Alcance, contactos, tráfico	Subasta: CPM, CPC u oCPM	Nuestros rangos: CPM de 10 a 50 yuanes, CPC desde 0,2 yuanes	El caballo de batalla. Lo primero que hay que comprar
Búsqueda	Quien teclea su categoría	Subasta de palabras clave de Ocean Engine	Desde 100 yuanes al día	Infrautilizada. Conviene combinarla con el in-feed
Anuncios de directo	Llevar público a un directo	Subasta de Qianchuan con objetivo de ROI	Prepago, sin mínimo publicado	Solo con un directo atendido y una tienda
DOU+	Impulsar un vídeo concreto	Pedido en autoservicio	De 100 yuanes a 5 millones de yuanes por pedido	Para probar, no para escalar
Brand Takeover	El instante en que se abre la app	Reserva, por día o por CPM	Sin precio público reciente	Solo para días de lanzamiento
TopView	Vídeo de apertura que continúa en el feed	Reserva, por día o por CPM	52,8 millones de yuanes al día, precio de tarifa (2020)	Para un lanzamiento con fecha, con la búsqueda ya en marcha

Las cifras señaladas como «nuestros rangos» son los rangos de planificación que publicamos en nuestra página de servicios de publicidad: no son una media de la plataforma y solo cubren la inversión en medios. El resto de las cifras aparece más abajo con su fuente y su fecha, y cada fuente se verificó dos veces en octubre de 2026.

Quién vende la publicidad en Douyin y cómo

Douyin (抖音) es la aplicación hermana de TikTok en China. Comercializa su publicidad Ocean Engine (巨量引擎), la división publicitaria de ByteDance, cuya plataforma de pujas cambió de nombre en diciembre de 2025.

Desde el 22 de diciembre de 2025, la plataforma de pujas de Ocean Engine ya no se llama 巨量广告, sino 巨量营销 (Ocean Engine Marketing), y el nivel «anuncio» dentro de una campaña ha pasado a llamarse «unidad». Fuente: plataforma abierta de Ocean Engine (巨量引擎开放平台), registro de cambios, diciembre de 2025. https://open.oceanengine.com/changelog/1852282960952776

Ocean Engine Marketing vende anuncios in-feed, de búsqueda y de captación de contactos, siempre con pago por adelantado.

Ocean Engine cobra por adelantado, por CPC, OCPC, CPM, OCPM y otros modelos. Su contrato establece que la plataforma fija y publica la recarga mínima. Fuente: Ocean Engine (巨量引擎), contrato de servicio de la plataforma, vigente desde enero de 2026. https://sf1-cdn-tos.douyinstatic.com/obj/ies-hotsoon-draft/account_center/ee525166-d060-401d-9d2f-83359617acf0.html

La segunda subasta, Qianchuan (巨量千川), está pensada para vender sin salir de Douyin: productos, fichas de tienda y directos. Hoy depende del negocio de comercio electrónico de Douyin.

En marzo de 2025, el equipo de Qianchuan se incorporó oficialmente a Douyin E-commerce. Fuente: Xinhua Finance (新华财经), vía Sina Finance, diciembre de 2025. https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-12-15/doc-inhavwnp4307756.shtml

El contrato de Qianchuan sitúa la herramienta de impulso integrada para tiendas (小店随心推) entre sus puntos de entrada. Factura por CPC, OCPC, CPM u OCPM, y fija y publica por su cuenta la recarga mínima. Fuente: Qianchuan (巨量千川), contrato de servicio de la plataforma, actualizado en diciembre de 2025. https://lf3-cdn-tos.draftstatic.com/obj/ies-hotsoon-draft/qianchuan/a96a6a25-17d8-4083-9529-0c79102aa0b9.html

El libro de reservas corresponde a la publicidad de marca: los formatos de apertura de la app, que se venden por día o por cada mil impresiones. Ninguna de las dos subastas publica un depósito mínimo, de modo que cualquier suelo que le planteen procede de quien abrió la cuenta.

Los anuncios in-feed y la regla de los tres segundos

Un anuncio in-feed es un vídeo intercalado en el feed de recomendaciones de Douyin (抖音), el que se desliza en la pestaña «Para ti». Los que mejor funcionan salen de la propia cuenta de la marca y parecen una publicación más.

Los anuncios nativos de Ocean Engine se publican desde la cuenta de Douyin del propio anunciante y conservan las interacciones habituales, como seguir la cuenta o visitar el perfil. Según Ocean Engine, este formato «puede maximizar la conversión publicitaria». Fuente: Ocean Engine (巨量引擎), manual de anuncios nativos, diciembre de 2022. https://support.oceanengine.com/support/content/130523

Y aquí entra la famosa regla de los tres segundos. Figura en casi todos los briefings de Douyin. Sin embargo, Ocean Engine (巨量引擎) no ha publicado ninguna cifra sobre ella en ninguna de las páginas que hemos consultado.

Lo que sí publica apunta en la misma dirección. Su formato premium gira en torno a los tres primeros segundos, y su ficha técnica regula hasta el primer fotograma.

La ficha técnica de Ocean Engine distingue en el TopView un estilo para los «primeros 3 s» y otro para «después de 3 s». En el vídeo in-feed, el negro no puede ocupar más del 60 % del primer fotograma. Fuente: Ocean Engine (巨量引擎), ficha técnica de creatividades incluida en la tarifa nacional, octubre de 2020. https://lf3-ttcdn-tos.pstatp.com/obj/cognition-public/attachment_pdf_31204ca42bb9640459f1ace869f45701.pdf

Sus normas de revisión de 2026 enumeran, además, los arranques que hacen que un anuncio se catalogue como de baja calidad.

Las normas de experiencia de usuario de Ocean Engine recogen patrones creativos de baja calidad, entre ellos una producción deficiente, una imagen borrosa, un vídeo en forma de pase de diapositivas o presentación de PowerPoint y grandes bloques de texto en pantalla. Fuente: centro de normas de Ocean Engine (巨量广告规则中心), normas sobre riesgos para la experiencia de usuario, enero de 2026. https://support.oceanengine.com/support/content/137617?spaceId=171

La lista parece el retrato de un anuncio occidental traducido: una cortinilla con el logotipo al principio y, después, un lento barrido sobre un párrafo de subtítulos.

Nosotros planteamos el arranque de otra manera. Es nuestra propia lista de trabajo, no un dato de la plataforma.

Segundos	En pantalla	Efecto
0 a 1	Una cara, una mano o el producto en plena acción	Frena el pulgar. Nada de cortinilla con el logo
1 a 3	Una frase en mandarín, con subtítulos	Nombra el problema que resuelve el producto
3 a 10	La prueba: una demostración, un antes y después, un precio	Se gana el clic
10 al final	La oferta y una única acción	Buscar la marca, visitar la tienda, rellenar el formulario

Grabe en vertical, en China y con hablantes de chino. No se limite a remontar un anuncio internacional y añadirle subtítulos.

TopView y Brand Takeover: cuándo merece la pena pagar más

Los dos formatos compran lo primero que se ve al abrir Douyin (抖音). El Brand Takeover es el anuncio de apertura (开屏), y dura poco.

Un anuncio de apertura se muestra durante un tiempo fijo: tres segundos si es una imagen estática, cuatro si es animada y cinco si es un vídeo. Se factura por CPM. Fuente: centro de ayuda de Ocean Engine (巨量引擎帮助中心), mayo de 2020. https://www.oceanengine.com/help/guanggao-zhanxian

El TopView es la versión larga. Abre la app a pantalla completa y luego sigue reproduciéndose en el feed de recomendaciones, donde el público puede darle «me gusta» y compartirlo.

La última tarifa pública es antigua y sirve, como mucho, para hacerse una idea del orden de magnitud.

En su tarifa del cuarto trimestre de 2020, Ocean Engine fijaba el TopView de primera apertura en 52,8 millones de yuanes al día. Por CPM, el TopView costaba 320 yuanes en las ciudades principales, con pedidos desde 200.000 yuanes netos. Admitía de 10 a 60 segundos de vídeo vertical. Fuente: Ocean Engine (巨量引擎), tarifa nacional, octubre de 2020. https://lf3-ttcdn-tos.pstatp.com/obj/cognition-public/attachment_pdf_31204ca42bb9640459f1ace869f45701.pdf

No se ha hecho pública ninguna tarifa posterior. Nuestra propia planificación para el TopView arranca también en 200.000 yuanes.

Hay una norma que afecta a todos los anuncios de apertura en China.

Los anuncios a pantalla completa que aparecen al iniciar una app deben llevar una señal de cierre bien visible y cerrarse con un solo clic. Fuente: Administración Estatal de Regulación del Mercado (国家市场监督管理总局), Medidas sobre Publicidad en Internet, Orden n.º 72, en vigor desde mayo de 2023. https://www.gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html

¿Cuándo merece la pena, entonces, el sobreprecio? Solo en un lanzamiento con fecha, con los anuncios de búsqueda ya activos y un vídeo que se sostenga por sí mismo en el feed, como una publicación cualquiera. Un TopView empuja a la gente a buscar su nombre; sin anuncios de búsqueda, usted no controla lo que encontrará.

Los anuncios de búsqueda en Douyin, que casi todas las marcas pasan por alto

Buena parte de las búsquedas en Douyin (抖音) nace de un vídeo.

El 53 % de las búsquedas en Douyin se produce después de ver un vídeo. El 47 % restante lo inicia el propio usuario. Fuente: China Daily (中国日报网), sobre el libro blanco de búsqueda 2025 de Ocean Engine, noviembre de 2025. https://caijing.chinadaily.com.cn/a/202511/25/WS69252082a310942cc499329e.html

Según Ocean Engine, el tráfico de búsqueda convierte un 90 % mejor que el del feed de recomendaciones, y el 72 % de los usuarios solo mira la primera pantalla de resultados. Fuente: Beijing Daily (京报网), sobre el libro blanco de búsqueda 2025 de Ocean Engine, noviembre de 2025. https://news.bjd.com.cn/2025/11/25/11425198.shtml

¿Por qué la desatienden las marcas? Porque no ven en Douyin más que un feed. Sus compradores, en cambio, ven un vídeo y después teclean el nombre del producto para comparar. Y entrar sale barato.

Los anuncios de búsqueda en el modo estable de 7 días exigen un presupuesto mínimo de 2.000 yuanes. Los calendarios personalizados exigen al menos 100 yuanes al día. Fuente: plataforma abierta de Ocean Engine (巨量引擎开放平台), registro de cambios, septiembre de 2024. https://open.oceanengine.com/changelog/1810687227706499

Puje primero por el nombre de su marca, en chino y con las grafías que la gente teclea de verdad. Añada después de tres a cinco términos de categoría. Solo cuenta la primera pantalla: puje para aparecer en ella.

Los anuncios de directo y el tráfico hacia el directo

Los anuncios de directo se compran en Qianchuan (巨量千川), que en 2024 cambió la manera de venderlos.

El 14 de mayo de 2024, Qianchuan lanzó la promoción omnicanal para productos y renovó su versión para directos. Fuente: 36Kr (36氪), mayo de 2024. https://m.36kr.com/newsflashes/2775491039724416

La promoción omnicanal (全域推广) se compra sobre las ventas y se hace con el control del directo.

En un directo, la promoción omnicanal optimiza el ROI global de pagos: las ventas totales del directo durante la campaña, divididas entre el gasto. Mientras está activa, quedan en pausa todos los demás planes que promocionan ese directo. Fuente: Qianchuan (巨量千川), contrato de la promoción omnicanal, junio de 2024. https://lf26-cdn-tos.draftstatic.com/obj/ies-hotsoon-draft/qianchuan/dfa2a6ab-7eab-4074-a04f-ce528885576d.html

Es esa segunda frase la que pilla desprevenidos a los equipos: en cuanto se activa, las campañas de directo anteriores se detienen.

Una campaña de directo exige un directo al que valga la pena enviar público: un presentador, una tienda, existencias y alguien que conteste a las preguntas. Sin todo eso, el objetivo de ROI trabaja en el vacío. Nuestra guía sobre el coste del marketing en Douyin calcula lo que cuesta el equipo.

Hasta aquí, los productos. El grueso del dinero, sin embargo, se gana o se pierde en lo que sigue.

Cómo funcionan las pujas publicitarias en Douyin, sin tecnicismos

En pocas palabras: se puja por un resultado y se paga por impresiones.

Ocean Engine define el oCPM como «目标转化出价-按展示付费»: una puja por la conversión objetivo, pagada por impresión. Fuente: plataforma abierta de Ocean Engine (巨量引擎开放平台), registro de cambios, septiembre de 2025. https://open.oceanengine.com/changelog/1843402376347850

Usted le indica a Ocean Engine (巨量引擎) cuánto vale para su negocio un contacto o un pedido. A partir de ahí, el sistema puja en su nombre en cada impresión: más alto por las personas que prevé que convertirán y más bajo por las demás. Le cobra por cada mil impresiones, a los precios a los que se cerraron esas subastas. Si sus previsiones aciertan, su coste medio por resultado se acerca al objetivo. Si fallan, se desvía, a veces mucho.

La puja, en el fondo, es un objetivo.

Luego hay que elegir estrategia. Ocean Engine fijó las opciones en 2023.

En la plataforma renovada, la puja y la facturación se configuran a nivel de proyecto. Se añadieron dos estrategias de puja, «máxima entrega» (放量投放) y «tope de coste» (控制成本上限). La facturación puede ser por CPM, CPC, oCPM u oCPC. Fuente: plataforma abierta de Ocean Engine (巨量引擎开放平台), registro de cambios, febrero de 2023. https://open.oceanengine.com/changelog/1756250989174795

La estrategia de coste estable (稳定成本) ya no permite elegir la velocidad de entrega y funciona siempre en modo acelerado. A quien prefiera un ritmo uniforme se le remite a la estrategia de coste óptimo (最优成本). Fuente: plataforma abierta de Ocean Engine (巨量引擎开放平台), registro de cambios, junio de 2023. https://open.oceanengine.com/changelog/1769750815636488

Todo anuncio nuevo atraviesa un periodo de aprendizaje mientras el sistema averigua quién convierte. Ocean Engine lo trata como un estado oficial.

La API de Ocean Engine devuelve, para cada anuncio, un estado de periodo de aprendizaje (learning_phase). Fuente: plataforma abierta de Ocean Engine (巨量引擎开放平台), registro de cambios, diciembre de 2022. https://open.oceanengine.com/changelog/1751541589934215

¿Cuántas conversiones le ponen fin y qué cambios lo reinician? Ninguna página de la plataforma abierta lo dice. Las cifras que circulan salen de cursos y foros, y no las reproducimos.

Lo que sí está publicado es la garantía. Si el sistema rebasa con holgura su coste objetivo, la plataforma le compensa con crédito publicitario, siempre que se cumplan ciertas condiciones. Qianchuan (巨量千川) publica sus normas completas.

La garantía de coste de Qianchuan cubre desde la primera entrega hasta la medianoche del tercer día. Un plan necesita al menos 6 conversiones, o 2 en búsqueda, y un coste que supere la puja en más de un 20 %. La puja y la segmentación solo pueden modificarse, cada una, dos veces al día como máximo. El reembolso se abona en crédito publicitario, válido durante un año. Fuente: centro de aprendizaje de Douyin E-commerce (抖音电商学习中心), normas de garantía de coste de Qianchuan, diciembre de 2025. https://school.jinritemai.com/doudian/web/articlev0/aHMNDfneBP7r

En las pujas por ROI, la garantía se activa cuando el ROI real cae por debajo del 80 % del objetivo. El objetivo de ROI y la segmentación solo pueden modificarse, cada uno, dos veces al día como máximo. Fuente: centro de aprendizaje de Douyin E-commerce (抖音电商学习中心), normas de garantía de coste por ROI de Qianchuan, diciembre de 2025. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHQbPJNKixFy

La plataforma principal de Ocean Engine aplica su propia versión. Sus umbrales figuran en un centro de ayuda que no los hace públicos, pero la API muestra lo abonado.

Desde junio de 2024, la API de Ocean Engine devuelve para cada proyecto el estado de la garantía de coste y el importe abonado. Fuente: plataforma abierta de Ocean Engine (巨量引擎开放平台), registro de cambios, junio de 2024. https://open.oceanengine.com/changelog/1802994108997770

Queda el impulso con un clic (一键起量), que compra volumen a toda velocidad.

Ocean Engine describe el impulso con un clic como «una herramienta agresiva de subida de pujas con coste controlable». Fuente: plataforma abierta de Ocean Engine (巨量引擎开放平台), archivo del registro de cambios, mayo de 2020. https://open.oceanengine.com/changelog/1740034645231629

En Qianchuan, el gasto y las conversiones que generan las herramientas de impulso no computan para la garantía.

Los ajustes, uno al lado del otro:

Ajuste	Lo que usted fija	Lo que paga	Lo que le protege
oCPM, coste estable	Un coste objetivo por resultado	Por cada mil impresiones	Una garantía de coste, siempre que no lo toque
oCPM, tope de coste	Un tope por resultado	Por cada mil impresiones	El propio tope
Máxima entrega	Un presupuesto	Por cada mil impresiones	Ningún coste objetivo que garantizar
Objetivo de ROI (Qianchuan)	Ventas por yuan invertido	Por cada mil impresiones	Crédito si el ROI cae por debajo del 80 % del objetivo
Impulso con un clic	Un gasto extra para ganar volumen	Aparte del plan	Fuera de la garantía de Qianchuan

Las normas creativas que deciden la difusión

Dos tipos de normas deciden si un anuncio de Douyin (抖音) llega a emitirse: la ley y la revisión de calidad de la plataforma.

Primero, la ley. Para una marca extranjera hay dos disposiciones que pesan más que el resto.

La publicidad no puede emplear términos como «de nivel nacional», «de máxima categoría» o «el mejor». La multa para el anunciante oscila entre 200.000 y 1 millón de yuanes. Fuente: Ley de Publicidad de la República Popular China (广告法), modificada en octubre de 2018, vía gov.cn. https://www.gov.cn/guoqing/2021-10/29/content_5647620.htm

El contenido pagado que vende mediante reseñas o experiencias compartidas, con un enlace de compra, debe llevar de forma visible la etiqueta «广告» (publicidad). Fuente: Administración Estatal de Regulación del Mercado (国家市场监督管理总局), Medidas sobre Publicidad en Internet, Orden n.º 72, en vigor desde mayo de 2023. https://www.gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html

«El mejor», «número uno», «líder mundial»: los textos internacionales están plagados de ellos, y cada uno es un rechazo cantado.

Después viene la revisión de calidad, que es donde vemos encallar a los anuncios extranjeros. Un anuncio puede ser perfectamente legal y, aun así, quedar limitado.

Qianchuan clasifica el contenido de baja calidad en cuatro categorías: exageración, incomodidad, contenido de baja calidad y creatividad de baja calidad. Las medidas van desde reducir su exposición hasta limitar la entrega o desactivar planes, y los anunciantes pueden notar que el gasto se frena. Fuente: centro de aprendizaje de Douyin E-commerce (抖音电商学习中心), aviso de Qianchuan sobre contenido de baja calidad, agosto de 2022. https://school.jinritemai.com/doudian/web/articlev0/aHVMP6peVA36

El aviso es de 2022, pero sigue publicado, y las normas de 2026 de Ocean Engine (巨量引擎) citadas más arriba abarcan el mismo terreno.

Los anunciantes extranjeros tienen normas propias, y cambian constantemente.

El centro de normas de Ocean Engine publicó modificaciones de las normas de revisión para anunciantes extranjeros el 10 de febrero y el 13 de julio de 2026. Fuente: centro de normas de Ocean Engine (巨量广告规则中心), febrero y julio de 2026. https://support.oceanengine.com/support/content/206252?spaceId=171 https://support.oceanengine.com/support/content/211775?spaceId=171

Consulte el texto vigente antes de cada campaña.

En la práctica:

1. Ninguna afirmación absoluta, ni en el texto, ni en la locución, ni en los rótulos.
2. Grabe imágenes reales. Los pases de diapositivas, los muros de subtítulos y los planos borrosos figuran en la lista de baja calidad.
3. Etiquete como publicidad el contenido de creadores que lleve enlace de compra.
4. Pida a un hablante nativo de chino que lea cada rótulo antes de la revisión.

Referencias: CPM, CPC y coste por pedido

Ninguna plataforma publica un CPM, un CPC o un coste por pedido medios para Douyin (抖音). Hemos buscado en chino y en inglés, en páginas de las plataformas, documentación bursátil y prensa especializada. Lo que circula procede de agencias y de publicaciones anónimas. Estas son las cifras que podemos respaldar, comprobadas en octubre de 2026.

Métrica	Cifra	Procedencia
CPM in-feed	De 10 a 50 yuanes	Nuestro rango de planificación
CPC in-feed	Desde 0,2 yuanes	Nuestro rango de planificación
Presupuesto diario in-feed	Desde 1.000 yuanes	Nuestro rango de planificación
Presupuesto de búsqueda	Desde 100 yuanes al día, o 2.000 en 7 días	Ocean Engine, 2024
Pedido de DOU+	De 100 yuanes a 5 millones de yuanes	SDK de Ocean Engine, 2025
CPM del TopView	320 yuanes en ciudades principales, precio de tarifa	Tarifa de Ocean Engine, 2020
Coste por pedido	No publicado	Ninguna fuente fechada

TheRedScroll planifica el feed de Douyin desde 1.000 yuanes al día, con un CPC desde 0,2 yuanes y un CPM de 10 a 50 yuanes. El TopView parte de 200.000 yuanes. Fuente: TheRedScroll, página de servicios de publicidad, consultada en octubre de 2026. https://www.theredscroll.com/services/advertising/

Un pedido de DOU+ debe situarse entre 10.000 y 500 millones de fen, es decir, entre 100 yuanes y 5 millones de yuanes. Fuente: Ocean Engine (巨量引擎), SDK de la API de marketing, marzo de 2025. https://github.com/oceanengine/ad_open_sdk_go/blob/master/models/model_douplus_order_create_v3_0_request.go

Nuestros honorarios por gestionar las campañas figuran en nuestra página de precios. La inversión publicitaria se factura aparte, sin recargo.

La referencia que de verdad importa es su propio coste por resultado. Tome el gasto de dos semanas del informe de Ocean Engine o de Qianchuan y divídalo entre los contactos o los pedidos pagados, formato por formato. La diferencia entre formatos le indicará adónde debe ir el próximo yuan.

Los tres errores que hacen arder un presupuesto en Douyin

Cuando auditamos cuentas de Douyin (抖音), siempre aparecen los mismos tres.

1. Retocar la puja a diario. La garantía de Qianchuan admite como máximo dos cambios de puja al día y cubre hasta la medianoche del tercer día. Fije un objetivo, no lo toque durante esos tres días y juzgue después.

2. Pagar para empujar un vídeo que no se sostiene solo. La publicidad lleva más lejos un buen vídeo; uno flojo no lo arregla. Un pase de diapositivas o un muro de subtítulos tropieza con las normas de baja calidad y queda limitado, sea cual sea la puja. Pruebe antes con DOU+ y ponga dinero solo detrás de los vídeos que el público ya ve.

3. Feed encendido, búsqueda apagada. Algo más de la mitad de las búsquedas en Douyin llega después de ver un vídeo. Si usted no ocupa la primera pantalla cuando el público teclea su nombre, habrá pagado por despertar el interés y otro podrá quedarse con el clic.

A veces, nadie se ha equivocado. Un presupuesto pequeño puede pasar mucho tiempo en aprendizaje, y una categoría con revisión estricta avanza despacio. Compruebe ambas cosas antes de culpar a la agencia.

Preguntas frecuentes

¿Cómo funcionan las pujas publicitarias en Douyin?

Las subastas de Douyin facturan por CPM, CPC, oCPM u oCPC. Con oCPM, usted fija un coste objetivo para un resultado, ya sea un contacto o un pedido, y paga por cada mil impresiones; el sistema puja por usted en cada una. Qianchuan compensa los desvíos importantes con crédito publicitario, pero solo si no modifica la puja ni la segmentación más de dos veces al día.

¿Cuál es el CPM habitual en Douyin?

La plataforma no publica ninguna media. Nuestro rango de planificación para el in-feed va de 10 a 50 yuanes por cada mil impresiones, con un CPC desde 0,2 yuanes. La última tarifa pública, de 2020, situaba el CPM del TopView en 320 yuanes en las ciudades principales. El historial de su propia cuenta es mejor referencia que cualquier cifra de mercado.

¿Funcionan los anuncios de búsqueda de Douyin para las marcas extranjeras?

Sí, siempre que alguien busque su marca o su categoría. Según Ocean Engine, el 53 % de las búsquedas en Douyin se produce después de ver un vídeo, y el tráfico de búsqueda convierte un 90 % mejor que el del feed. La entrada es asequible: 100 yuanes al día con un calendario personalizado. Puje primero por el nombre de su marca y después por algunos términos de categoría en un chino natural.

Una segunda opinión sobre su cuenta de Douyin

Agende una llamada y tenga a mano su cuenta de Ocean Engine o de Qianchuan. Revisaremos la estrategia de pujas, el historial de cambios, las creatividades y su presencia en la búsqueda, y le diremos qué formato sostiene el gasto. Nuestra página de servicios de publicidad y nuestra página de agencia de Douyin explican cómo trabajamos en la plataforma. Para dimensionar el gasto mensual antes de la llamada, pruebe nuestra calculadora de presupuesto para redes sociales en China.