Social Media in China: Was ein Einstiegspaket tatsächlich enthält

Ein Social-Media-Paket für China ist im Kern eine Liste von Leistungen mit einem Monatspreis. Dieser Beitrag geht diese Liste für das kleinste Paket auf unserer Preisseite durch, Posten für Posten.

Das Wichtigste vorab: Jede Woche erscheint ein Inhalt auf WeChat (微信), Weibo (微博), Xiaohongshu (小红书) und Douyin (抖音). Im ersten Monat entsteht die Strategie, danach folgen monatlich ein Bericht und ein Gespräch.

Frage	Kurzantwort
Wie viele Inhalte?	Einer pro Woche auf jeder der vier Plattformen, rund 17 im Monat
Wer schreibt sie?	Texter mit Chinesisch als Muttersprache, direkt auf Chinesisch
Wer dreht die Videos?	Sie liefern das Rohmaterial, wir übernehmen Schnitt und Untertitel
Wie oft stimmen wir uns ab?	Chat von Montag bis Freitag, ein Strategiegespräch im Monat
Was ist ausgeschlossen?	Werbebudget, Influencer-Honorare, weitere Plattformen, KI-Video, Social Listening
Was kostet das?	Das steht auf unserer Preisseite, samt vollständiger Preisliste

Wer in China noch nicht aktiv ist, kann die Aufstellung als Einkaufsliste nutzen. Wer bereits eine Agentur bezahlt, kann die Liste mit dem abgleichen, was er tatsächlich bekommt. In beiden Fällen verdienen die Ausschlüsse eine genaue Lektüre. Alle Angaben geben den Leistungsumfang wieder, der im September 2026 auf unserer Preisseite stand; jede Quelle wurde in diesem Monat zweimal geprüft.

Das Social-Media-Paket für China, Zeile für Zeile

Die folgende Tabelle nennt jede Leistung, ihre Häufigkeit und wer sie erbringt. Geschätzt ist nichts davon. Es ist der Umfang, den wir veröffentlichen und vertraglich zusichern.

Leistung	Häufigkeit	Zuständig
Wettbewerbsanalyse	Einmalig, im ersten Monat	Wir
Content-Strategie und Themensäulen	Im ersten Monat, danach monatlich geprüft	Wir
Redaktionsplan	Monatlich	Wir
Kontoeröffnung und Registrierung	Bei Bedarf	Wir, mit Ihren Firmenunterlagen
WeChat-Artikel (微信)	Einer pro Woche	Wir
Weibo-Beitrag (微博)	Einer pro Woche	Wir
Xiaohongshu-Beitrag (小红书)	Einer pro Woche	Wir
Douyin-Video (抖音)	Eines pro Woche	Wir, aus Ihrem Rohmaterial
Fester Ansprechpartner	Durchgehend	Wir
Chat-Support	Montag bis Freitag	Wir
Leistungsbericht	Monatlich	Wir
Strategiegespräch	Monatlich	Sie und wir

Das Einstiegspaket umfasst pro Woche einen WeChat-Artikel, einen Weibo-Beitrag, einen Xiaohongshu-Beitrag und ein Douyin-Video, dazu einen Monatsbericht und ein monatliches Strategiegespräch, bei einer Mindestvertragslaufzeit von sechs Monaten. Quelle: TheRedScroll, Preisseite, September 2026. https://www.theredscroll.com/pricing/

Der erste Monat: Was der Aufbau umfasst

Der erste Monat dient vor allem dem Aufbau. Wir analysieren Ihre Wettbewerber auf jeder Plattform und legen Ihre Themensäulen fest, also jene Themen, um die jeder Beitrag kreist. Daraus entsteht der erste Redaktionsplan.

Existieren Ihre Konten noch nicht, eröffnen und registrieren wir sie während des Onboardings, auf den Namen Ihres Unternehmens und mit Ihren Unterlagen.

TheRedScroll registriert die WeChat-Konten (微信) seiner Kunden auf den Namen des jeweiligen Unternehmens. Endet die Zusammenarbeit, behält der Kunde das Konto, die Follower und das Content-Archiv. Quelle: TheRedScroll, WeChat-Agenturseite, September 2026. https://www.theredscroll.com/wechat-agency/

Unser veröffentlichtes Ziel sind erste Inhalte binnen zwei Wochen nach Vertragsschluss. Die Prüfverfahren der Plattformen können das verzögern, und auf deren Warteschlange haben wir keinen Einfluss.

Die WeChat-Verifizierung kostet ausländische Unternehmen 99 US-Dollar je Antrag, fällig unabhängig vom Ergebnis, Unternehmen vom chinesischen Festland 300 Yuan. Die Prüfung eines ausländischen Antrags dauert 7 bis 15 Arbeitstage ab Eingang der vollständigen Unterlagen. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), bestätigt im September 2026. https://kf.qq.com/faq/190723aQvMR31907233IF7FV.html https://kf.qq.com/faq/161219JvMNvi161219raieiY.html

Die drei übrigen Plattformen verlangen eigene Gebühren.

Die Unternehmensverifizierung auf Xiaohongshu (小红书) kostet 600 Yuan je Antrag. Sie gilt ein Jahr und wird jährlich überprüft. Quelle: New Rank (新榜), Oktober 2025. https://a.newrank.cn/trade/news/4199

Die Blue-V-Verifizierung (蓝V) auf Douyin (抖音) kostet im ersten Jahr 600 Yuan, die Verlängerung danach 120 Yuan jährlich. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), Mai 2022. https://www.oceanengine.com/faq/douyin-qyh-rzxydsq.html

Die Unternehmensverifizierung auf Weibo (微博) kostet 600 Yuan je Antrag, fällig unabhängig vom Erfolg. Quelle: Kundenservice von Sina Weibo (新浪微博客服), bestätigt im September 2026. https://kefu.weibo.com/faqdetail?id=20004

Die Formalitäten übernehmen wir im Rahmen des Pakets. Die Gebühren sind die der Plattformen und fallen bei jedem Antrag an.

Die Inhalte: Menge, Format und Produktion

Ein Inhalt pro Woche und Plattform wirkt zunächst dürftig. Der Blick auf die Vorgaben rückt das zurecht.

Plattform	Menge	Format und Umfang	Produktion
WeChat (微信)	1 Artikel pro Woche	Bis zu 1.500 chinesische Schriftzeichen, 3 Bilder	Auf Chinesisch verfasst
Weibo (微博)	1 Beitrag pro Woche	Bis zu 300 chinesische Schriftzeichen, 1 Bild	Auf Chinesisch verfasst
Xiaohongshu (小红书)	1 Beitrag pro Woche	Bis zu 500 chinesische Schriftzeichen, Karussell mit 6 Bildern	Auf Chinesisch verfasst
Douyin (抖音)	1 Video pro Woche	Bis zu 60 Sekunden	Ihr Rohmaterial, von uns geschnitten und untertitelt

Übersetzt wird nichts. Ihre Markenrichtlinien dienen als Briefing, und die Texte entstehen von der ersten Zeile an auf Chinesisch.

Der Takt auf WeChat folgt einer Regel.

Ein ausländisches Unternehmen kann nur einen WeChat Service Account registrieren. Ein Service Account darf seinen Followern pro Kalendermonat viermal eine Push-Benachrichtigung schicken; Artikel, die ohne Benachrichtigung erscheinen, bleiben auf der Profilseite des Kontos sichtbar. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), bestätigt im September 2026. https://kf.qq.com/faq/180312zQjeYV180312FNNbmA.html https://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA131025QniAfu.html

Ein Artikel pro Woche schöpft diese Obergrenze ungefähr aus. Weitere Artikel würden ohne jeden Hinweis an die Follower erscheinen.

Bei Douyin kommt es auf Ihre eigenen Ressourcen an. Das Einstiegspaket schneidet Material, das Sie liefern; gedreht wird nicht. Ein Kamerateam der Agentur ist in diesem Paket nicht vorgesehen. Fehlt das Material, bleiben drei Wege. KI-Video gehört zu den größeren Paketen. Ein Dreh wird gesondert angeboten. Oder jemand aus Ihrem Haus filmt mit dem Smartphone nach einem festen Plan. Diese Frage gehört vor die Unterschrift.

Community-Arbeit: Antworten, Eskalation und was wir nicht beziffern

Über diesen Teil der Arbeit veröffentlichen wir weniger, als Ihnen vielleicht lieb ist. Schriftlich festgelegt ist Folgendes.

Wir beantworten Kommentare und Direktnachrichten auf den Konten, die wir betreuen. Vor dem Start vereinbaren wir mit Ihnen einen Antwortleitfaden. Er regelt Tonfall und Standardantworten und legt fest, welche Fälle an Sie weitergeleitet werden.

Die Community-Arbeit umfasst die Moderation von Kommentaren, einen vorab mit dem Kunden abgestimmten Antwortleitfaden und eine Eskalation noch am selben Tag, wenn sich ein Thema auszubreiten droht. In einer echten Krise erhält der Kunde binnen Stunden einen Reaktionsplan. Quelle: TheRedScroll, Weibo-Agenturseite, September 2026. https://www.theredscroll.com/weibo-agency/

Nicht veröffentlicht sind eine Stundenzahl und ein Zielwert für die Antwortzeit. Diese Lücke nehmen wir lieber in Kauf, als eine Zahl zu nennen, auf die wir uns öffentlich nicht festgelegt haben.

Auf Xiaohongshu (小红书) sind Direktnachrichten ebenso eine Frage der Regeln wie des Tempos.

Seit dem 7. Januar 2025 untersagt Xiaohongshu professionellen Konten, in automatischen Antworten und Begrüßungsnachrichten eine WeChat-ID oder Telefonnummer anzugeben. Zulässig ist allein die soziale Visitenkarte der Plattform. Quelle: Jiemian (界面新闻) via Sina Tech (新浪科技), Januar 2025. https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-01-12/doc-ineerpnr4074384.shtml

Ein Dienstleister sagte demselben Reporter, Konten mit einer WeChat-ID in den automatischen Antworten würden stummgeschaltet. Der Leitfaden, der den zulässigen Inhalt einer Antwort festlegt, wiegt deshalb so schwer wie die Reaktionszeit.

Zu verfolgen, was anderswo auf den Plattformen über Ihre Marke gesagt wird, ist eine eigene Disziplin: Social Listening. Zum Einstiegspaket gehört sie nicht.

Der Monatsbericht und was er enthält

Sie erhalten jeden Monat einen Bericht in verständlichem Englisch, die chinesischsprachigen Daten liegen für Ihr Team vor Ort bei.

Die Monatsberichte decken Follower-Wachstum, Engagement-Raten, Content-Leistung, Effizienz der Werbeausgaben und Wettbewerbsvergleich ab und enthalten Empfehlungen für den Folgemonat. Die KPIs werden monatlich geprüft und quartalsweise neu justiert. Quelle: TheRedScroll, Seite Strategie, Kampagnen und Analytics, September 2026. https://www.theredscroll.com/services/strategy-campaigns/

Für WeChat (微信) weist der Bericht zusätzlich die Leserzahlen der Artikel aus, dazu Leads oder Verkäufe, soweit das Tracking es erlaubt. Schalten Sie Anzeigen, erscheinen die Ausgaben zum Selbstkostenpreis.

Im monatlichen Strategiegespräch gehen wir den Bericht gemeinsam durch.

Eine Stimmungsauswertung und eine laufende Wettbewerbsbeobachtung enthält der Bericht im Einstiegspaket nicht. Beides gehört zum Social Listening, dazu weiter unten mehr.

So weit der Inhalt des Pakets. Die Liste dessen, was fehlt, ist länger.

Was nicht enthalten ist und was es kostet

Kein Paket deckt alles ab. Einige Leistungen bieten wir separat an, die Preise stehen auf unserer Preisseite. Der Rest entfällt auf die Plattformen, die ihre Gebühren selbst festsetzen und abrechnen.

Nicht im Einstiegspaket	Abrechnung durch	Kosten
Werbebudget	Die Plattform, direkt	WeChat (微信) Moments per Gebot ab 1.000 Yuan pro Tag; Xiaohongshu (小红书) Boosts ab 75 Yuan
Steuerung der Anzeigen	Wir, als eigene Leistung	Auf unserer Preisseite
Influencer-Honorare	Der Creator, zuzüglich Plattform	Der Satz des Creators; Xingtu auf Douyin (抖音) schlägt 5 % auf
Auswahl und Briefing von Influencern	Wir, als eigene Leistung	Auf unserer Preisseite
Kontoverifizierung	Die Plattform	300 bis 600 Yuan pro Plattform; 99 US-Dollar bei WeChat aus dem Ausland
Weitere Plattformen: Zhihu (知乎), Toutiao (今日头条), Lemon8 und andere	Wir, pro Beitrag	Auf unserer Preisseite, mindestens vier Beiträge im Monat
KI-Video	Wir	In den größeren Paketen
Foto- oder Videoproduktion	Wir	Gesondertes Angebot
Social Listening	Wir	Im größten Paket
CRM und Private-Domain-Arbeit	Wir	Individuelles Angebot

Die Zahlen zu Werbung und Influencern in dieser Tabelle stützen sich auf die folgenden Quellen. Die Verifizierungsgebühren sind im Abschnitt zum ersten Monat belegt.

Per Gebot gebuchte Anzeigen in WeChat Moments setzen ein Tagesbudget von mindestens 1.000 Yuan voraus. Quelle: Tencent Ads (腾讯广告), bestätigt im September 2026. https://e.qq.com/topic/marketing/industry/weixin/

Das ist die Untergrenze für ein einziges Anzeigenformat. Ein kleiner Test auf Xiaohongshu kostet deutlich weniger.

Shutiao (薯条), das Selbstbedienungswerkzeug von Xiaohongshu zum Bewerben einzelner Beiträge, kennt keine Mindestzahl an Followern und verlangt mindestens 75 Yuan pro Auftrag. Quelle: Woshipm (人人都是产品经理), Mai 2026. https://www.woshipm.com/share/6397056.html

Auch bei Influencern fällt eine Plattformgebühr an, zusätzlich zum Honorar des Creators.

Auf Xingtu (巨量星图), dem Creator-Marktplatz von Douyin, zahlt der Kunde bei zugewiesenen Aufträgen eine Servicegebühr von 5 Prozent auf das Honorar des Creators. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), Juni 2026. https://www.xingtu.cn/help-center/author/133057

Das Werbebudget fließt direkt an die Plattform, nicht über uns, und wir schlagen nichts auf.

Wann sich das größere Paket lohnt

Die größeren Pakete ändern vier konkrete Punkte. Trifft keiner davon auf Sie zu, bleiben Sie beim Einstiegspaket.

Wenn das zutrifft	Das bieten die größeren Pakete
Ein Beitrag pro Woche ist auf Xiaohongshu (小红书) oder Weibo (微博) zu wenig	3 Beiträge pro Woche, im größten Paket 5 auf Xiaohongshu und 7 auf Weibo
Für Douyin (抖音) fehlt Ihnen das Rohmaterial	KI-Video, bis zu 15 Sekunden, Briefing vor der Produktion freigegeben
Sie müssen wissen, was über Sie gesagt wird	Monitoring von Markennennungen, Wettbewerbsbeobachtung, Stimmungsauswertung
Ein Gespräch im Monat reicht nicht	Wöchentliche Strategiegespräche, im größten Paket jederzeit

Das Einstiegspaket eignet sich für Marken, die den Markt erst testen und Material zur Hand haben. Das Kommentaraufkommen sollte noch überschaubar sein.

Trifft eine Zeile zu, lohnt der Blick auf das nächstgrößere Paket. Zwei oder mehr sprechen in der Regel für das größte.

So prüfen Sie ein Angebot, das Ihnen bereits vorliegt

Der letzte Teil richtet sich an Leser, die schon ein Angebot auf dem Tisch haben oder an ihrer Agentur zweifeln. Legen Sie das Angebot neben diesen Beitrag und stellen Sie beiden dieselben acht Fragen.

Frage an das Angebot	Antwort unseres Einstiegspakets
Wie viele Inhalte pro Plattform und Woche?	Je einer, auf vier Plattformen
Wie umfangreich ist jeder Inhalt?	Vorgaben je Plattform in der Content-Tabelle
Wer liefert das Videomaterial?	Sie; wir schneiden und untertiteln
Auf Chinesisch verfasst oder übersetzt?	Auf Chinesisch verfasst
Gehören Antworten auf Kommentare und Direktnachrichten dazu?	Ja, nach einem von Ihnen freigegebenen Leitfaden
Was enthält der Monatsbericht?	Follower-Wachstum, Engagement, Content, Anzeigen, Vergleich
Fließt das Werbebudget zum Selbstkostenpreis an die Plattform?	Ja, direkt, ohne Aufschlag
Auf wessen Namen laufen die Konten?	Auf Ihren

Die letzte Zeile ist vor allem bei Werbekonten entscheidend. Tencents eigene Regeln erlauben es einer Agentur, Ihr Konto zu steuern.

Nach Tencents Dienstleistervereinbarung kann ein von einer Agentur vermittelter Kunde, ein sogenannter Unterkunde (子客), sein Werbekonto selbst führen oder der Agentur überlassen. Die Agentur steht gegenüber Tencent für die Werbeaktivitäten dieses Kunden ein. Quelle: Tencent Marketing (腾讯营销), bestätigt im September 2026. https://ad.qq.com/customer_service_cgi/v1/agreement/show?agreement_type=5

Das kann gut gehen. Achten Sie aber darauf, dass das Konto auf Ihr Unternehmen registriert ist, und halten Sie das im Vertrag fest.

Bleibt ein Angebot bei einer Zeile die Antwort schuldig, verlangen Sie sie im Vertrag. Nennt es keinen Festpreis, ist das auf diesem Markt die Regel.

0 von 37 analysierten Agenturen bieten Festpreispakete an. Quelle: TheRedScroll, Wettbewerbsanalyse, April 2026.

Häufige Fragen

Wie viele Beiträge im Monat sollte ein China-Paket enthalten?

Unser Einstiegspaket sieht auf jeder der vier Plattformen einen Inhalt pro Woche vor, also rund vier im Monat je Plattform. Bei WeChat (微信) entspricht das den vier monatlichen Push-Benachrichtigungen, die ein Service Account erlaubt. Wer auf Xiaohongshu (小红书) oder Weibo (微博) mehr braucht: Unsere größeren Pakete heben diese beiden Kanäle auf drei bis sieben Beiträge pro Woche an.

Ist das Werbebudget in der Agenturpauschale enthalten?

Das sollte es nicht sein. Mit dem Werbebudget kaufen Sie bei der Plattform Reichweite, mit dem Agenturhonorar bezahlen Sie die Arbeit. Werden beide vermischt, lässt sich ein Aufschlag leicht verbergen. Bei uns wird das Werbebudget getrennt abgerechnet und direkt an die Plattform gezahlt, ohne Aufschlag. Die Steuerung der Anzeigen ist eine eigene Leistung, der Preis steht auf unserer Preisseite.

Was ist in einem Social-Media-Paket für China meist nicht enthalten?

Werbebudget, Influencer-Honorare, Verifizierungsgebühren, weitere Plattformen, Drehs und Social Listening sind die üblichen Ausschlüsse. Allein die Verifizierung kostet ein Unternehmen vom Festland 300 bis 600 Yuan pro Plattform. Fragen Sie jede Agentur, welche dieser Posten ihr Angebot abdeckt, und lassen Sie sich die Antwort vertraglich zusichern, nicht nur in der Präsentation.