Checkliste für den Start in Chinas sozialen Netzwerken: 45 Prüfpunkte, bevor der erste Yuan fließt

Diese Checkliste für den Start in Chinas sozialen Netzwerken führt 45 Prüfpunkte in sechs Gruppen auf. Sie sollten abgehakt sein, ehe Sie für den ersten Beitrag oder die erste Anzeige zahlen. Jede Zeile steht für eine Handlung. Wo eine Plattform oder eine Behörde die Regel vorgibt, nennt die Quelle unter der Tabelle den Beleg.

Die Gruppen im Überblick:

Gruppe	Prüfpunkte	Üblicherweise zuständig	Was sie absichert
Recht und Rechtsträger	9	Recht	Ihr Anspruch auf die Konten
Marke und Name	6	Marke und Recht	Ihr Name in China
Plattformkonten und Unterlagen	11	Marketing	Der Starttermin
Inhalte und Produktion	8	Marketing und Recht	Beiträge, die online bleiben
Erfolgsmessung	5	Marketing	Der Nachweis, dass das Geld wirkt
Budget und Freigaben	6	Finanzen und Leitung	Ein Plan, der auch den zweiten Monat übersteht

Wer die Gründe hinter jeder Zeile kennen will, findet sie in drei Leitfäden. Der Fahrplan für die ersten 90 Tage schlüsselt den Ablauf Woche für Woche auf. Unsere Antwort auf die Frage, ob Sie eine chinesische Gesellschaft brauchen, erläutert, was jede Plattform von einem Rechtsträger verlangt. Der Zeitplan für den Markteintritt in China spannt den Bogen über alle sechs Monate.

So nutzen Sie diese Checkliste für den Start in Chinas sozialen Netzwerken

Die Liste lässt sich ausdrucken oder am Bildschirm abarbeiten. Jede Gruppe erhält einen Verantwortlichen. Eine Zeile gilt erst als erledigt, wenn das Dokument eingescannt, die Anmeldung eingereicht oder die Entscheidung schriftlich festgehalten ist.

Regeln ändern sich, und die Plattformen kündigen das selten an. Jede Zeile haben wir am 1. November 2026 mit den Seiten der Plattformen und Behörden abgeglichen. Die Liste wird jedes Quartal überprüft; die nächste Prüfung steht im Februar 2027 an.

Recht und Rechtsträger: neun Prüfpunkte

Erledigt	Prüfpunkt	Zuständig
☐	Es ist geklärt, welche Gesellschaft jedes Konto hält: die Muttergesellschaft, eine Hongkonger Tochter oder ein Rechtsträger auf dem Festland	Recht
☐	Von der aktuellen Registerbescheinigung oder Gewerbeerlaubnis liegt ein Farbscan vor	Recht
☐	Tritt eine Hongkonger Gesellschaft als Antragsteller auf, sind BR und CR eingescannt	Recht
☐	Unterlagen, die weder auf Chinesisch noch auf Englisch vorliegen, haben eine gestempelte Übersetzung eines Übersetzungsbüros	Recht
☐	Der Sitz Ihres Unternehmens liegt in einer Region, die Xiaohongshu freigegeben hat	Recht
☐	Für eine namentlich benannte Kontaktperson liegt ein Farbscan von Vorder- und Rückseite des Ausweises vor	Recht
☐	Die Telefonrechnung dieser Person, ersatzweise eine gestempelte Rechnung des Büroanschlusses oder ein Kontoauszug, ist abgelegt	Finanzen
☐	Eine in China zugelassene Markenagentur ist beauftragt	Recht
☐	Ob Ihre Kategorie vorab eine Anmeldung bei einer Behörde verlangt, ist geprüft	Recht

WeChat (微信) legt offen, welche Unterlagen es von einem ausländischen Unternehmen fordert.

Lässt ein ausländisches Unternehmen ein WeChat-Konto verifizieren, benötigt es seine Registerbescheinigung oder Gewerbeerlaubnis sowie einen Farbscan von Vorder- und Rückseite des Ausweises der Kontaktperson. Einzureichen sind außerdem ein Antragsschreiben, eine Betriebsvollmacht und die Telefonrechnung der Kontaktperson. An die Stelle der Telefonrechnung kann eine gestempelte Rechnung des Büroanschlusses oder ein Kontoauszug treten. Quelle: Tencent Kundenservice (腾讯客服), Unterlagen zur Verifizierung ausländischer Rechtsformen, Plattformdokumentation, geprüft im November 2026. https://kf.qq.com/faq/190723Mjey67190723ey6Fbi.html

Xiaohongshu (小红书) öffnet sich ausländischen Unternehmen nur region- und branchenweise.

Xiaohongshu verifiziert ausländische Unternehmen nur aus den Regionen und Branchen, die es freigegeben hat. Die Regeln nennen unter anderem Festlandchina, Hongkong, Singapur und Malaysia. Quelle: Xiaohongshu-Juguang-Hilfecenter (小红书聚光帮助中心), Regeln zur Verifizierung professioneller Unternehmenskonten, aktualisiert im Oktober 2026. https://ad.xiaohongshu.com/next_help/docs/195c5fe505c71b4b0335a2fe0d61d8e0

Jedes Dokument, das weder auf Chinesisch noch auf Englisch vorliegt, muss mit einer Übersetzung eingereicht werden, die ein Übersetzungsbüro gestempelt hat. Quelle: Xiaohongshu (小红书), Leitfaden zur Verifizierung von Unternehmenskonten, Plattformdokument, geprüft im November 2026. https://fe-video-qc.xhscdn.com/picasso-editor/7072d509ee7370545a056b6f9030a926e8879dca.pdf

Für ein Werbekonto bei Xiaohongshu muss eine Hongkonger Gesellschaft BR und CR gemeinsam hochladen. Quelle: Xiaohongshu (小红书), Leitfaden zu Registrierung und Kontoeröffnung bei Juguang, Mai 2022. https://fe-video-qc.xhscdn.com/fe-platform/cc8a5f81ddb6d91d6be9dfb34e62b49b999f234b/%E8%81%9A%E5%85%89%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E6%B3%A8%E5%86%8C%E4%B8%8E%E5%BC%80%E6%88%B7%E6%B5%81%E7%A8%8B.pdf

Eine ausländische Gesellschaft kann ihre Marke nicht in eigener Regie anmelden.

Will ein ausländisches Unternehmen in China eine Marke eintragen lassen, muss es dafür eine rechtmäßig errichtete Markenagentur beauftragen. Quelle: Nationale Behörde für geistiges Eigentum Chinas (国家知识产权局), Markengesetz, Änderung von 2019, Juli 2019. https://www.cnipa.gov.cn/art/2019/7/30/art_95_28179.html

In manchen Kategorien kommt vor der Plattform noch eine Behörde ins Spiel. Der deutlichste Fall ist Kosmetik.

Ausländische Inhaber einer Kosmetikregistrierung oder -anmeldung müssen eine juristische Person in China benennen, die Registrierung und Anmeldung abwickelt. Quelle: Staatsrat (国务院), Verordnung über die Aufsicht und Verwaltung von Kosmetika, Juni 2020. https://www.gov.cn/zhengce/content/2020-06/29/content_5522593.htm

Marke und Name: sechs Prüfpunkte

Erledigt	Prüfpunkt	Zuständig
☐	Ein chinesischer Markenname ist gewählt und von Muttersprachlern geprüft worden	Marke
☐	Der lateinische und der chinesische Name sind in China jeweils als Marke angemeldet	Recht
☐	Das Anmeldedatum ist notiert, sodass erkennbar ist, wann drei Monate verstrichen sind	Recht
☐	Soll der WeChat-Name auf Ihrer Marke beruhen, liegt die Eintragung in China vor, oder Sie nehmen eine frei gewählte Bezeichnung in Kauf	Marke
☐	Für Douyin besitzt Ihre ausländische Marke eine chinesische Eintragungsurkunde oder eine Madrider Registrierungsurkunde	Recht
☐	Für jedes Profilbild steht eine Logodatei ohne abgebildete Person bereit	Marke

In China wird eingetragen, wer zuerst anmeldet. Nach dem Markengesetz setzt sich bei zwei ähnlichen Marken für ähnliche Waren die frühere Anmeldung durch. Die Anmeldung sollte daher früh erfolgen, und der chinesische Name braucht eine eigene Markenanmeldung.

Die durchschnittliche Prüfdauer für Markenanmeldungen in China hielt sich unverändert bei vier Monaten. Quelle: Volkszeitung (人民日报), Bericht über die Pressekonferenz des Informationsbüros des Staatsrats, Juli 2026. https://paper.people.com.cn/rmrb/pc/content/202607/30/content_30171963.html

WeChat (微信), Douyin (抖音) und Xiaohongshu (小红书) legen die Markenfrage jeweils anders aus.

Um ein verifiziertes WeChat-Konto nach einer Marke zu benennen, ist eine beim chinesischen Markenamt eingetragene Marke nötig. Im Ausland eingetragene Marken scheiden aus. Eine Marke im Anmeldeverfahren kann nur über die frei gewählte Benennung laufen. Quelle: Tencent Kundenservice (腾讯客服), Regeln zur Benennung nach Marken bei der WeChat-Verifizierung, Plattformdokumentation, geprüft im November 2026. https://kf.qq.com/touch/sappfaq/150722EVNrui150722zUVVNR.html

Für eine ausländische Marke auf einem Douyin-Unternehmenskonto ist eine chinesische Eintragungsurkunde oder eine Madrider Registrierungsurkunde erforderlich. Quelle: Douyin-Hilfecenter für Unternehmenskonten (抖音企业号帮助中心), Regeln zu den Verifizierungsangaben, Juli 2024. https://renzheng.douyin.com/support/content/141500?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77

Auf der Werbeplattform Juguang von Xiaohongshu muss eine Marke im Anmeldeverfahren das Annahmedatum mindestens drei Monate hinter sich haben. Als Profilbild des Kontos dient das Markenlogo, ohne abgebildete Person. Quelle: Xiaohongshu (小红书), Leitfaden zu Registrierung und Kontoeröffnung bei Juguang, Mai 2022. https://fe-video-qc.xhscdn.com/fe-platform/cc8a5f81ddb6d91d6be9dfb34e62b49b999f234b/%E8%81%9A%E5%85%89%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E6%B3%A8%E5%86%8C%E4%B8%8E%E5%BC%80%E6%88%B7%E6%B5%81%E7%A8%8B.pdf

Plattformkonten und Unterlagen: elf Prüfpunkte

Diese Gruppe ist die längste, und sie legt den Starttermin fest.

Erledigt	Prüfpunkt	Zuständig
☐	WeChat: Vorgesehen ist ein einziger Official Account je ausländischem Unternehmen, und zwar als Service-Account	Marketing
☐	WeChat: Antragsschreiben und Betriebsvollmacht sind auf den Vorlagen der Plattform unterzeichnet	Recht
☐	WeChat: 99 US-Dollar je Antrag sind bewilligt, im Zeitplan stehen 7 bis 15 Arbeitstage	Finanzen
☐	Xiaohongshu: Jemand kann den Antrag am Computer stellen, die Smartphone-App genügt nicht	Marketing
☐	Xiaohongshu: 600 Yuan je Antrag sind bewilligt, und der Auftrag kann nach 30 Tagen verfallen	Finanzen
☐	Xiaohongshu: Die jährliche Prüfung ist im Kalender eingetragen	Marketing
☐	Xiaohongshu-Werbung: Beim Vertriebsteam der Plattform ist eine Einladung angefragt	Marketing
☐	Douyin: Die Wahl zwischen Auslandsweg und Rechtsträger auf dem Festland ist getroffen	Recht
☐	Douyin: Bis zu 15 Arbeitstage, ehe die Prüfung beginnt, sind eingeplant	Marketing
☐	Weibo: Der ausländische Agent, der die Verifizierung übernimmt, ist gefunden	Marketing
☐	Jedes Konto läuft auf den Namen Ihres Unternehmens, und den Admin-Zugang halten Ihre eigenen Mitarbeiter	Recht

WeChat (微信) beschreibt seine Regeln am ausführlichsten. Beim Kontotyp lässt es zudem wenig Spielraum.

Ein ausländischer Rechtsträger darf einen WeChat Official Account registrieren, allerdings nur als Service-Account. Nutzbar wird er erst, wenn die Verifizierung gelungen ist. Quelle: Tencent Kundenservice (腾讯客服), Registrierung eines Service-Accounts für ausländische Rechtsträger, Plattformdokumentation, geprüft im November 2026. https://kf.qq.com/faq/180312zQjeYV180312FNNbmA.html

Die WeChat-Verifizierung eines ausländischen Unternehmens wird binnen 7 bis 15 Arbeitstagen nach Eingang vollständiger Unterlagen geprüft. Die Gebühr von 99 US-Dollar je Antrag fällt an, unabhängig davon, ob die Prüfung gelingt. Quelle: Tencent Kundenservice (腾讯客服), FAQ zur Verifizierung ausländischer Rechtsträger, Plattformdokumentation, geprüft im November 2026. https://kf.qq.com/faq/190723aQvMR31907233IF7FV.html

Bei Xiaohongshu (小红书) kommt eine Vorgabe hinzu, wo der Antrag zu stellen ist.

Ausländische Unternehmen verifizieren ein Xiaohongshu-Unternehmenskonto über die Desktop-Seite. Die Verifizierung kostet 600 Yuan je Antrag und wird jährlich geprüft; jeder Auftrag verfällt nach 30 Tagen. Quelle: Xiaohongshu (小红书), Leitfaden zur Verifizierung von Unternehmenskonten, Plattformdokument, geprüft im November 2026. https://fe-video-qc.xhscdn.com/picasso-editor/7072d509ee7370545a056b6f9030a926e8879dca.pdf

Auf der Werbeplattform Juguang von Xiaohongshu stehen ausländischen Unternehmen alle Branchen nur auf Einladung offen, vermittelt durch das Vertriebs- oder Betriebsteam der Plattform. Die Prüfung der Qualifikation dauert rund 48 Stunden. Quelle: Xiaohongshu-Juguang-Hilfecenter (小红书聚光帮助中心), Zulassungsregeln für grenzüberschreitendes Geschäft, aktualisiert im Februar 2026. https://ad.xiaohongshu.com/next_help/docs/27223a333b21567c31a8c7c8a60fbddb

Bei Douyin (抖音) ist der Weg für ausländische Unternehmen jünger. Das Hilfecenter führt ihn inzwischen auf, doch Unterlagen und Gebühr sind erst nach dem Login einsehbar.

Das Hilfecenter für Unternehmenskonten von Douyin enthält einen Leitfaden zur Selbstregistrierung für Gesellschaften aus Hongkong, Macau, Taiwan und dem Ausland (Stand: 13. Oktober 2026). Quelle: Douyin-Hilfecenter für Unternehmenskonten (抖音企业号帮助中心), Oktober 2026. https://renzheng.douyin.com/support/content/227771?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77

Douyin nimmt die Prüfung einer Unternehmensverifizierung binnen 15 Arbeitstagen nach vollständiger Einreichung auf. Die Gebühr fällt an, ob die Verifizierung gelingt oder nicht. Quelle: Douyin-Hilfecenter für Unternehmenskonten (抖音企业号帮助中心), Servicevereinbarung zur Unternehmensverifizierung, Januar 2026. https://renzheng.douyin.com/support/content/123631?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77

Weibo (微博) bindet ausländische Unternehmen über einen Agenten an.

Ausländische Unternehmenskonten verweist Weibo an den ausländischen Agenten, der sie bei der Verifizierung betreut hat. Quelle: Sina-Weibo-Kundenservice (新浪微博客服), Regeln zum Wechsel des Unternehmensträgers, Plattformdokumentation, geprüft im November 2026. https://kefu.weibo.com/faqdetail?id=21369

Die letzte Tabellenzeile betrifft die Kontrolle. Ein Konto, das auf einen fremden Namen läuft, ist nur schwer zurückzuholen.

Ein Douyin-Unternehmenskonto ist ausschließlich dem Kontoträger vorbehalten. Es ohne Zustimmung der Plattform zu verleihen, zu vermieten oder zu übertragen, ist untersagt. Quelle: Douyin (抖音), Nutzungsvereinbarung für Unternehmenskonten, in Kraft seit August 2026. https://lf26-cdn-tos.draftstatic.com/obj/ies-hotsoon-draft/douyin_agreement/b482fa28-25db-4b0a-8840-2a4a1882cd35.html

Wer den Admin eines WeChat-Unternehmenskontos wechseln will, beginnt mit einem Scan aus dem WeChat des bisherigen Admins. Quelle: Tencent Kundenservice (腾讯客服), Admin-Wechsel beim Official Account, Plattformdokumentation, geprüft im November 2026. https://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA150527bmIVJZ.html

Inhalte und Produktion: acht Prüfpunkte

Die Formalitäten sind damit abgeschlossen. Die letzten drei Gruppen fallen kürzer aus und liegen in der Hand Ihres eigenen Teams.

Erledigt	Prüfpunkt	Zuständig
☐	Kein Text wirbt mit „beste“, „höchste“, „auf nationaler Ebene“ oder etwas Vergleichbarem	Recht
☐	Jede Zahl in einem Beitrag oder einer Anzeige hat eine Quelle, die sich vorzeigen lässt	Marketing
☐	Creator-Beiträge mit Kauflink sind als „Werbung“ gekennzeichnet	Marketing
☐	Für ein Produkt, das kein Medizinprodukt ist, fallen keine Behandlungs- oder Heilaussagen	Recht
☐	Beiträge für einen Monat sind vor dem Start geschrieben und freigegeben	Marketing
☐	Der WeChat-Kalender kommt mit vier Mitteilungen an die Follower pro Monat aus	Marketing
☐	Die Lizenzen für Fotos, Musik und Schriften decken die Nutzung in China ab	Recht
☐	Ein namentlich benannter Freigeber gibt Beiträge binnen einer vereinbarten Zahl von Arbeitstagen frei	Marketing

Welche Wörter ein Text verwenden darf, regelt Chinas Werbegesetz (广告法).

Das chinesische Werbegesetz untersagt Begriffe wie „auf nationaler Ebene“, „höchste“ und „beste“. Angeführte Daten müssen wahr, genau und belegt sein. Heilversprechen sind außerhalb der Werbung für medizinische Leistungen, Arzneimittel und Medizinprodukte verboten. Verstößt ein Werbetreibender gegen das Verbot von Superlativen, kann das 200.000 bis 1.000.000 Yuan kosten. Quelle: Werbegesetz der Volksrepublik China (中华人民共和国广告法), Fassung vom Oktober 2018. https://www.gov.cn/guoqing/2021-10/29/content_5647620.htm

Beiträge, die über Erfahrungsberichte oder Bewertungen verkaufen und einen Kauflink enthalten, sind unmissverständlich als „Werbung“ zu kennzeichnen. Die Regel gilt seit dem 1. Mai 2023. Quelle: Staatliche Verwaltung für Marktregulierung (国家市场监督管理总局), Maßnahmen zur Internetwerbung, Verordnung Nr. 72, Februar 2023. https://www.gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html

Zudem begrenzt WeChat (微信), wie oft sich Follower ansprechen lassen.

Ein WeChat-Service-Account darf seinen Followern höchstens viermal je Kalendermonat eine Mitteilung schicken. Quelle: Tencent Kundenservice (腾讯客服), Regeln zu Mitteilungen beim Official Account, Plattformdokumentation, geprüft im November 2026. https://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA131025QniAfu.html

Welche Begriffe eine Note einschränken können, listet unser Leitfaden zu den sensiblen Wörtern auf Xiaohongshu auf.

Erfolgsmessung: fünf Prüfpunkte vor dem ersten Beitrag

Erledigt	Prüfpunkt	Zuständig
☐	Für jede Plattform ist eine Leitkennzahl schriftlich vereinbart	Marketing
☐	Der Ausgangswert von heute ist dokumentiert: Webtraffic aus China, Anfragen und Verkäufe	Marketing
☐	Jedes Konto verweist auf ein Anfrageformular, das von einem Mobiltelefon auf dem Festland aus getestet wurde	Marketing
☐	Ihr eigenes Team darf das Daten-Dashboard jeder Plattform einsehen	Marketing
☐	Berichtsformat und Termine sind vereinbart, und hinter jeder Grafik stehen die Rohzahlen	Marketing

Ob jemand kaufen will, verrät die Followerzahl nicht. Legen Sie vor dem ersten Beitrag fest, was als Erfolg gilt; andernfalls endet jeder Bericht im Streit darüber. Wie sich aufgeblähte Zahlen erkennen lassen, zeigt unser Leitfaden zum Lesen eines Berichts über Social Media in China.

Budget und Freigaben: sechs Prüfpunkte

Erledigt	Prüfpunkt	Zuständig
☐	Verifizierungsgebühren und jährliche Verlängerungen sind getrennt vom Werbebudget veranschlagt	Finanzen
☐	Das Werbebudget bildet einen eigenen Posten, und es ist geklärt, wer die Plattform bezahlt	Finanzen
☐	Die Creator-Honorare enthalten die Servicegebühr der Plattform	Finanzen
☐	Der Vorstand hat einen Planungshorizont von sechs Monaten gebilligt	Leitung
☐	Die Rechtsabteilung der Zentrale hat sich auf eine Prüffrist für chinesische Texte festgelegt	Leitung
☐	Leistungsumfang, Preis und Vertragslaufzeit der Agentur sind schriftlich fixiert	Finanzen

Auf Xiaohongshu (小红书) kommen Plattformgebühren auf die Preise der Creator obendrauf.

Auf der Creator-Plattform Pugongying von Xiaohongshu kommt bei einem individuellen Auftrag zum Preis des Creators eine Servicegebühr der Plattform von 10 % hinzu. Quelle: Pugongying-Hilfecenter von Xiaohongshu (小红书蒲公英帮助中心), Leitfaden zu individuellen Aufträgen, September 2026. https://pgy.xiaohongshu.com/help/home

Der Horizont von sechs Monaten ergibt sich aus der Markenfrist weiter oben, nicht aus einer Annahme von uns. Allein die Prüfung dauert im Schnitt vier Monate.

Beim Preis gilt: Lassen Sie sich alles schriftlich geben.

0 von 37 analysierten Agenturen bieten Pakete zum Festpreis an. Quelle: TheRedScroll, Wettbewerbsanalyse, April 2026.

TheRedScroll legt die komplette Preisliste auf der Preisseite offen. Eine Planungsspanne liefert unser Budgetrechner für Social Media in China, und die Gebühren, die Teams gern vergessen, nennt der Leitfaden zu den versteckten Kosten von Marketing in China.

Was tun, wenn Sie nicht einmal die Hälfte abhaken können

Bei einer Marke, die noch nicht gestartet ist, ist das der Normalfall. Entscheidend sind die Lücken in den ersten beiden Gruppen, denn dort geht es am langsamsten voran.

Beginnen Sie mit der Markenanmeldung. Sie läuft monatelang im Hintergrund, und nichts anderes auf der Liste dauert so lange. Jede Woche, die Sie warten, verschiebt den Start um eine Woche. Danach ist die Frage des Rechtsträgers zu klären; von ihr hängt ab, welche Konten sich überhaupt eröffnen lassen.

Erst dann kommen Plattformunterlagen und Inhalte an die Reihe.

Für Anzeigen und Creator sollten Sie erst zahlen, wenn die ersten drei Gruppen abgehakt sind. Ein ausländisches WeChat-Konto (微信) ist bis zur Verifizierung nicht nutzbar; Werbegeld, das früher fließt, hätte kein Ziel.

Es müssen nicht alle Plattformen gleichzeitig starten. WeChat kann bereits laufen, während Douyin (抖音) noch auf die Entscheidung zum Rechtsträger wartet.

Wer bei der Reihenfolge Unterstützung wünscht, erfährt auf unserer Seite zum Markteintritt in China, wie wir diese Arbeit angehen.

Häufige Fragen

Was brauche ich vor dem Start in Chinas sozialen Netzwerken?

Zuerst muss feststehen, welche Gesellschaft die Konten hält. Dann tragen Sie einen eingescannten Registernachweis, den Ausweis und die Telefonrechnung einer Kontaktperson sowie unterzeichnete Plattformschreiben zusammen. Die Marke melden Sie über eine chinesische Agentur an. Danach folgen Texte, die vor dem Werbegesetz bestehen, Beiträge für einen Monat, eine Leitkennzahl und ein bewilligtes Budget. Die Checkliste oben umfasst alle 45 Punkte.

Welche Unterlagen verlangen die Plattformen von ausländischen Unternehmen?

WeChat (微信) fordert die Registerbescheinigung, den Ausweis der Kontaktperson, ein Antragsschreiben, eine Betriebsvollmacht und eine Telefonrechnung oder einen Kontoauszug. Xiaohongshu (小红书) verlangt Angaben zum Rechtsträger, ein Antragsschreiben und Angaben zum Betreiber; Unterlagen, die weder auf Chinesisch noch auf Englisch vorliegen, brauchen gestempelte Übersetzungen. Die Liste für den Auslandsweg von Douyin (抖音) steht erst hinter dem Login. Weibo (微博) läuft über einen ausländischen Agenten.

Woran erkenne ich, ob meine Marke für China bereit ist?

Bereit ist eine Marke, wenn die ersten drei Gruppen der Checkliste abgehakt sind: Der Rechtsträger steht fest, die Marke ist angemeldet, und die Unterlagen jeder Plattform sind unterzeichnet und eingescannt. Der Rest kann binnen weniger Wochen folgen. Lässt sich nicht einmal die Hälfte abhaken, beginnen Sie mit der Marke, denn sie dauert am längsten.

Laden Sie die Checkliste herunter, und vereinbaren Sie ein Gespräch.