Markteintritt in China über Social Media: ein realistischer Zeitplan für sechs Monate

Die Versuchung liegt nahe, den Markteintritt in China so zu takten: Im ersten Monat werden die Konten eröffnet, im zweiten folgt der Start. Für die Konten geht diese Rechnung auf. Tencent prüft die WeChat-Unterlagen (微信) eines ausländischen Unternehmens binnen 7 bis 15 Arbeitstagen. Was in diesem Plan fehlt, ist der Name.

Chinas Markenamt CNIPA (国家知识产权局) benötigt allein für die Prüfung einer Anmeldung rund vier Monate. Von dieser Anmeldung hängt ab, ob Ihr Markenname auf einem verifizierten Konto und später in Ihren Anzeigen erscheinen darf. Ein belastbarer Plan führt deshalb drei Stränge parallel, und den Termin bestimmt der rechtliche.

Monat	Strang 1: Recht und Marke	Strang 2: Konten	Strang 3: Lokalisierung und Inhalte
0	Recherche, Anmeldungen auf Englisch und Chinesisch	Unterlagen beisammen, Region geprüft	Chinesischer Name festgelegt
1	Prüfung läuft	Anträge bei WeChat und Xiaohongshu eingereicht	Profile und Themenschwerpunkte entworfen
2	Prüfung läuft	Konten auf den Firmennamen verifiziert	Erste Inhalte produziert
3	Prüfung läuft	Einladung zum Werbekonto beantragt	Inhalte für einen Monat im Vorrat
4	Prüfung im Schnitt abgeschlossen	Voller Redaktionsplan live	Leiser Start
5	Veröffentlichung und Widerspruchsfrist	Bezahlte Tests, erstes Seeding	Inhalte nach Suchdaten justiert
6	Eintragung meist noch offen	Bericht an den Vorstand	Zweiter Inhaltszyklus

Jede der folgenden Fristen stammt von einer Behörde oder einer Plattform und ist an Ort und Stelle belegt. Alle Quellen wurden im Oktober 2026 zweimal geprüft. Der Plan unterstellt eine Vorstandsentscheidung in Monat 0.

Die drei Stränge eines Zeitplans für den Markteintritt in China

Ein Start in China über Social Media umfasst in Wahrheit drei Projekte, die in unterschiedlichem Takt laufen.

Der rechtliche Strang folgt dem Gesetz. Er kommt langsam voran, in Monaten, entlang der Fristen des Markengesetzes. Die Konten rechnen in Arbeitstagen, vorausgesetzt, die Unterlagen entsprechen genau den Vorgaben jeder Plattform, und die weichen stets ein wenig voneinander ab. Bleibt die Lokalisierung: der einzige Strang, den Ihr Team vollständig selbst steuert. Gerade deshalb gerät er am häufigsten in Verzug.

Gleichwohl greifen die drei ineinander. Ein Konto kann binnen weniger Wochen unter Ihrem eingetragenen Firmennamen starten. Den Markennamen zu führen und darunter Anzeigen zu schalten, setzt jedoch die Marke voraus.

Daher gilt: Die Marke kommt zuerst, auch wenn sich nach außen monatelang nichts tut.

Um alle drei Stränge im Blick zu behalten, listet unsere Checkliste für den Start in Chinas sozialen Netzwerken jedes Dokument und jede Freigabe als eine Zeile zum Abhaken auf.

Strang 1: Recht und Marke, Monate 0 bis 4

Nötig sind eine Recherche, ein Anmeldeplan und ein chinesischer Name. Hinzu kommt: Ausländische Unternehmen dürfen nicht selbst anmelden.

Ausländer und ausländische Unternehmen, die in China eine Marke anmelden, müssen damit eine rechtmäßig gegründete Markenagentur beauftragen. Quelle: China National Intellectual Property Administration (国家知识产权局), Markengesetz in der Fassung von 2019, Juli 2019. https://www.cnipa.gov.cn/art/2019/7/30/art_95_28179.html

In China zählt die frühere Anmeldung, nicht die frühere Benutzung. Melden zwei Unternehmen ähnliche Marken für ähnliche Waren an, setzt sich nach dem Gesetz die ältere Anmeldung durch.

Markenpiraten machen sich das gezielt zunutze.

China wies im ersten Halbjahr 2023 mehr als 200.000 bösgläubige Markenanmeldungen zurück, im ersten Halbjahr 2024 ebenso viele. Quelle: China National Intellectual Property Administration (国家知识产权局), nach Xinhua (新华网), Juli 2026. https://www.cnipa.gov.cn/art/2026/7/2/art_55_207044.html

Bleibt die Prüfdauer. Das Gesetz räumt dem Amt neun Monate ein, in der Praxis arbeitet es deutlich schneller.

Die durchschnittliche Prüfdauer für Markenanmeldungen in China lag stabil bei vier Monaten. Quelle: Volkszeitung (人民日报), Bericht über die Pressekonferenz des Informationsbüros des Staatsrats, Juli 2026. https://paper.people.com.cn/rmrb/pc/content/202607/30/content_30171963.html

Die vier Monate betreffen nur die Prüfung. Danach folgen die Veröffentlichung und eine Widerspruchsfrist, derzeit drei Monate, nach dem revidierten Gesetz künftig zwei.

Das revidierte Gesetz gewährt Widersprechenden zwei Monate ab Veröffentlichung und hält an der neunmonatigen Prüffrist fest. Anmeldungen ohne Benutzungsabsicht, die den üblichen Geschäftsbedarf offenkundig übersteigen, werden zurückgewiesen. Das Gesetz tritt am 1. Januar 2027 in Kraft. Quelle: China National Intellectual Property Administration (国家知识产权局), Markengesetz, Revision 2026, Juni 2026. https://www.cnipa.gov.cn/art/2026/6/26/art_95_206942.html

Welche Frist greift, hängt vom Tag der Veröffentlichung ab. Legt man die durchschnittlichen vier Monate zugrunde, würde eine im Oktober 2026 angemeldete Marke Anfang 2027 veröffentlicht; nach dem Entwurf der Übergangsbestimmungen der CNIPA gälte für sie dann die kürzere Frist.

Laut Entwurf behalten Marken, die vor dem 1. Januar 2027 veröffentlicht werden, die bisherige Widerspruchsfrist von drei Monaten; für spätere gilt das revidierte Gesetz. Stellungnahmen sind bis zum 12. November möglich. Quelle: China National Intellectual Property Administration (国家知识产权局), Entwurf der Übergangsmaßnahmen zum revidierten Markengesetz, September 2026. https://www.cnipa.gov.cn/art/2026/9/28/art_75_208337.html

Der Strang im Einzelnen:

Schritt	Gesetzliche Frist	Tatsächliche Dauer
Anmeldung über eine Agentur	Keine	Wenige Tage nach Klärung des Namens
Prüfung	9 Monate	Im Schnitt etwa 4 Monate
Veröffentlichung und Widerspruch	3 Monate, 2 bei Veröffentlichung ab 2027	Fest
Eintragung ohne Widerspruch	Nach Ablauf der Frist	Etwa 7 Monate im typischen Fall (2023)
Überprüfung einer Zurückweisung	Antrag binnen 15 Tagen, Entscheidung binnen 9 Monaten	Etwa 7 Monate (2023)
Widerspruchsverfahren	Entscheidung binnen 12 Monaten	Etwa 10 Monate (2023)

2023 dauerte eine typische Eintragung sieben Monate. Widerspruchsverfahren nahmen im Schnitt zehn Monate in Anspruch, Überprüfungen von Zurückweisungen sieben. Quelle: Markenamt der China National Intellectual Property Administration (国家知识产权局商标局), Arbeitsbilanz 2023, Januar 2024. https://sbj.cnipa.gov.cn/gzdt/2026/0828/50967.html

Für diese Schritte sind die Werte von 2023 die jüngsten, die die CNIPA veröffentlicht hat.

Manche Marken gehen einen anderen Weg und erstrecken eine bestehende internationale Registrierung über das Madrider System auf China. Auch dafür gelten eigene Fristen.

Wird China über das Madrider System benannt, kann das Amt binnen 18 Monaten die Schutzverweigerung erklären, wenn das Ursprungsamt nur dem Protokoll angehört, und binnen 12 Monaten, wenn es sowohl dem Abkommen als auch dem Protokoll angehört. Quelle: Markenamt der China National Intellectual Property Administration (国家知识产权局商标局), FAQ zum Madrider System, Oktober 2022. https://sbj.cnipa.gov.cn/gjzn/2026/0830/53720.html

Was genau hängt also an der Marke? Die Antwort fällt je nach Plattform anders aus.

Wer ein verifiziertes WeChat-Konto nach einer Marke benennen will, braucht eine beim chinesischen Markenamt eingetragene ®-Marke. Im Ausland eingetragene Marken reichen nicht. Eine noch angemeldete Marke lässt sich nur über die frei gewählte Benennung der Plattform nutzen. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), Benennungsregeln für Marken bei der WeChat-Verifizierung, Plattformdokumentation, bestätigt im Oktober 2026. https://kf.qq.com/touch/sappfaq/150722EVNrui150722zUVVNR.html

Für eine ausländische Marke auf einem Douyin-Unternehmenskonto ist eine chinesische Eintragungsurkunde oder eine Madrider Registrierungsurkunde erforderlich. Quelle: Douyin-Hilfecenter für Unternehmenskonten (抖音企业号帮助中心), Regeln zu Verifizierungsangaben, Juli 2024. https://renzheng.douyin.com/support/content/141500?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77

Xiaohongshu (小红书) ist großzügiger. Seine im nächsten Abschnitt zitierten Verifizierungsregeln akzeptieren eine Markenurkunde oder eine Eingangsbestätigung, die den Vorgaben der Plattform genügt; eine ausländische Marke kann ihre ausländische Eintragungsurkunde vorlegen. Die Werbeplattform Juguang (聚光) verlangt allerdings, dass die Anmeldung mindestens drei Monate alt ist.

Auf Juguang, der Werbeplattform von Xiaohongshu, muss für eine noch angemeldete Marke die Eingangsbestätigung vorliegen, und seit dem Eingang müssen mindestens drei Monate vergangen sein. Quelle: Xiaohongshu (小红书), Leitfaden zu Registrierung und Kontoeröffnung bei Juguang, Mai 2022. https://fe-video-qc.xhscdn.com/fe-platform/cc8a5f81ddb6d91d6be9dfb34e62b49b999f234b/%E8%81%9A%E5%85%89%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E6%B3%A8%E5%86%8C%E4%B8%8E%E5%BC%80%E6%88%B7%E6%B5%81%E7%A8%8B.pdf

Soll das Werbekonto den Markennamen tragen, entscheidet also der Zeitpunkt. Eine Anmeldung aus Monat 0 überschreitet die Dreimonatsschwelle in Monat 3. Wer erst in Monat 2 anmeldet, kann die ersten Anzeigen unter der Marke frühestens in Monat 5 schalten.

Strang 2: Plattformkonten und Verifizierung, Monate 1 bis 3

Sind die Unterlagen in Ordnung, geht es bei den Konten zügig voran.

Am verlässlichsten planbar ist WeChat (微信).

Die WeChat-Verifizierung eines ausländischen Unternehmens wird binnen 7 bis 15 Arbeitstagen nach Eingang vollständiger Unterlagen geprüft. Die Gebühr beträgt 99 US-Dollar je Antrag und fällt unabhängig vom Ergebnis an. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), FAQ zur Verifizierung ausländischer Rechtsträger, Plattformdokumentation, bestätigt im Oktober 2026. https://kf.qq.com/faq/190723aQvMR31907233IF7FV.html

Ein ausländischer Rechtsträger kann genau ein offizielles WeChat-Konto registrieren, und zwar nur als Servicekonto, nutzbar nach erfolgreicher Verifizierung. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), Registrierung eines Servicekontos durch ausländische Rechtsträger, Plattformdokumentation, bestätigt im Oktober 2026. https://kf.qq.com/faq/180312zQjeYV180312FNNbmA.html

Xiaohongshu (小红书) hat seine Verifizierungsregeln im Oktober 2026 überarbeitet. Prüfen Sie die Lage für Ihr Herkunftsland, bevor Sie darauf bauen.

Xiaohongshu verifiziert ausländische Unternehmen nach Maßgabe der Regionen und Branchen, die es geöffnet hat. Seine Regeln nennen das chinesische Festland, Hongkong, Singapur und Malaysia. Die Prüfung dauert in der Regel drei Arbeitstage, bei komplexen Fällen, Nachforderungen oder Feiertagen länger. Quelle: Xiaohongshu-Juguang-Hilfecenter (小红书聚光帮助中心), Regeln zur Verifizierung professioneller Unternehmenskonten, aktualisiert im Oktober 2026. https://ad.xiaohongshu.com/next_help/docs/195c5fe505c71b4b0335a2fe0d61d8e0

Die Unternehmensverifizierung bei Xiaohongshu kostet 600 Yuan je Antrag, jeder Verifizierungsauftrag verfällt nach 30 Tagen. Ausländische Unternehmen stellen den Antrag über die Desktop-Website. Quelle: Xiaohongshu (小红书), Leitfaden zur Verifizierung von Unternehmenskonten, Plattformdokument, bestätigt im Oktober 2026. https://fe-video-qc.xhscdn.com/picasso-editor/7072d509ee7370545a056b6f9030a926e8879dca.pdf

Ein anderswo eingetragenes Unternehmen sollte deshalb klären, ob seine Region geöffnet ist, bevor der Plan steht. Gehört zur Gruppe eine Gesellschaft in Hongkong, liegt sie in einer der genannten Regionen. Welche Gesellschaft den Antrag stellt, muss in Monat 0 feststehen, nicht erst in Monat 2.

Douyin (抖音) bietet inzwischen einen eigenen Weg.

Das Hilfecenter für Douyin-Unternehmenskonten führt einen Leitfaden zur Selbstregistrierung für Unternehmen aus Hongkong, Macau, Taiwan und dem Ausland, aktualisiert am 13. Oktober 2026. Quelle: Douyin-Hilfecenter für Unternehmenskonten (抖音企业号帮助中心), Oktober 2026. https://renzheng.douyin.com/support/content/227771?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77

Geforderte Unterlagen und Gebühr sind erst nach dem Login einsehbar. Die Servicevereinbarung legt aber fest, wann die Prüfung beginnt.

Douyin nimmt die Prüfung einer Unternehmensverifizierung binnen 15 Arbeitstagen nach vollständiger Einreichung auf. Quelle: Douyin-Hilfecenter für Unternehmenskonten (抖音企业号帮助中心), Servicevereinbarung zur Unternehmensverifizierung, Januar 2026. https://renzheng.douyin.com/support/content/123631?graphId=412&mappingType=2&spaceId=77

Weibo (微博) fällt aus dem Rahmen: Mit ausländischen Unternehmen arbeitet die Plattform über einen Auslandsagenten.

Weibo verweist ausländische Unternehmenskonten an den Auslandsagenten, der sie bei der Verifizierung betreut hat. Quelle: Kundenservice von Sina Weibo (新浪微博客服), Regeln zum Wechsel des Rechtsträgers, Plattformdokumentation, bestätigt im Oktober 2026. https://kefu.weibo.com/faqdetail?id=21369

Die Zeitpläne, die wir selbst veröffentlichen, bewegen sich innerhalb dieser Grenzen.

Die meisten Kunden kommen vom unterschriebenen Vertrag in etwa vier Wochen zu einem aktiven WeChat-Konto, das veröffentlicht. Quelle: TheRedScroll, WeChat-Plattformseite, bestätigt im Oktober 2026. https://www.theredscroll.com/platforms/wechat/

Markteintritt China: live in 30 Tagen, mit verifizierten Konten und ersten veröffentlichten Inhalten. Quelle: TheRedScroll, Leistungsseite Markteintritt China, bestätigt im Oktober 2026. https://www.theredscroll.com/services/market-entry/

Das sind Planungswerte, keine gemessenen Durchschnitte. Sie stützen sich auf die oben genannten Fristen der Plattformen.

Strang 3: Markenlokalisierung und Inhalte, Monate 1 bis 4

Den Takt dieses Strangs bestimmt allein Ihr Unternehmen.

Am Anfang steht der chinesische Name. Er muss in Monat 0 feststehen, weil die Markenanmeldung ihn braucht. Wir raten, ihn als eigenständige Marke neben dem lateinischen Namen anzumelden. Erfahrungsgemäß gerät gerade die Namenswahl am ehesten ins Stocken. Gesetzlich vorgeschrieben ist das nicht, doch das Prinzip der früheren Anmeldung gilt auch für chinesische Namen.

Dann folgen Profile, Themenschwerpunkte und der erste Monat an Beiträgen. Unser Leitfaden zu den ersten 90 Tagen beschreibt diese Arbeit Woche für Woche. Eine Regel hat Vorrang: Legen Sie vor dem leisen Start Inhalte für einen Monat auf Vorrat, damit der Redaktionsplan nicht ins Stocken gerät, kaum dass er läuft.

In manchen Branchen kommt in diesem Strang eine Behörde hinzu.

Gewöhnliche Kosmetika gelten mit Einreichung der Unterlagen als angemeldet. Spezialkosmetika brauchen eine Registrierung mit einer technischen Prüfung von 90 Arbeitstagen, die bei jeder Nachforderung von vorn beginnt. Quelle: Staatliche Marktregulierungsbehörde (国家市场监督管理总局), Maßnahmen zur Registrierung und Anmeldung von Kosmetika, Verordnung Nr. 35, Januar 2021. https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-01/12/content_5579239.htm

Ausländische Registranten oder Anmelder von Kosmetika müssen eine juristische Person in China benennen, die Registrierung und Anmeldung übernimmt. Quelle: Staatsrat (国务院), Verordnung über die Aufsicht und Verwaltung von Kosmetika, Juni 2020. https://www.gov.cn/zhengce/content/2020-06/29/content_5522593.htm

Für Lebensmittel, Nahrungsergänzungsmittel und Medizinprodukte gelten eigene Regeln. In diesen Branchen kann die Behörde, nicht die Plattform, den Starttermin bestimmen.

So weit die Vorbereitung. In den Monaten 4 bis 6 muss sich der Plan vor der Öffentlichkeit bewähren.

Monat 4: der leise Start und was er belegen muss

In Monat 4 sind die Konten verifiziert, Inhalte für einen Monat liegen bereit, und die Markenprüfung geht zu Ende. Der leise Start bedeutet: Der vollständige Redaktionsplan geht online, ohne bezahlte Unterstützung.

Was muss er belegen? Zunächst, dass die Themenschwerpunkte Speicherungen und Kommentare auslösen, nicht nur Aufrufe. Sodann, dass einzelne Beiträge Leser über die Suche gewinnen und nicht allein über den Feed; daran zeigt sich, dass ein Konto Substanz aufbaut. Schließlich müssen Nachrichten über das Profil eine namentlich benannte Person erreichen und noch am selben Tag beantwortet werden.

Für ein Markenkonto im vierten Monat veröffentlicht keine Plattform einen Richtwert. Der leise Start lässt sich daher nur an den eigenen ersten Wochen messen.

Monat 5: bezahlte Tests und erstes Creator-Seeding

Bezahlte Tests setzen auf die Beiträge, die bereits Suchverkehr gewonnen haben. Das Seeding beginnt mit kleinen Creators, die in eigenen Worten über das Produkt schreiben und über Pugongying (蒲公英), den Creator-Marktplatz von Xiaohongshu (小红书), gebucht werden.

Für ausländische Unternehmen gibt es allerdings einen Haken: Das Werbekonto bei Juguang (聚光), der Werbeplattform von Xiaohongshu, lässt sich nicht selbst eröffnen.

Auf Juguang, der Werbeplattform von Xiaohongshu, sind für ausländische Unternehmen sämtliche Branchen nur auf Einladung zugänglich, eine Selbstregistrierung gibt es nicht. Der Weg führt über das Vertriebs- oder Betriebsteam der Plattform. Die Qualifikationsprüfung soll 48 Stunden dauern. Quelle: Xiaohongshu-Juguang-Hilfecenter (小红书聚光帮助中心), Zulassungsregeln für das grenzüberschreitende Geschäft, aktualisiert im Februar 2026. https://ad.xiaohongshu.com/next_help/docs/27223a333b21567c31a8c7c8a60fbddb

Die Einladung ist daher in Monat 3 zu beantragen, während der Inhaltsvorrat noch wächst. Werbeausgaben rechnen wir zum Selbstkostenpreis ab, ohne Aufschlag; was die Arbeit drumherum kostet, steht auf unserer Preisseite.

Monat 6: wie ein realistisches Ergebnis aussieht

Für ein Urteil über die Rendite des Seedings kommt Monat 6 zu früh. Die Marketingleitung von Xiaohongshu (小红书) hat an Beispielen gezeigt, wie lange es dauert, bis sich Seeding auszahlt.

Nach Angaben der Marketingleitung von Xiaohongshu drehte die Seeding-Rendite bei einem Hersteller von Saugrobotern nach etwa 45 bis 60 Tagen ins Positive. Bei einem Körperöl, das die Marke für eine Sieben-Tage-Entscheidung hielt, brauchten Käufer oft 60 bis 90 Tage. Quelle: Huxiu (虎嗅), über Sina (新浪), Bericht von der WILL-Konferenz von Xiaohongshu, Dezember 2024. https://finance.sina.com.cn/wm/2024-12-20/doc-ineacsym5596846.shtml

Bei solchen Zyklen rechnet sich ein in Monat 5 begonnenes Seeding womöglich erst in Monat 7 oder 8. Ein realistischer Monat 6 zeigt verifizierte Konten und einen verlässlich bespielten Redaktionsplan, Suchverkehr auf den stärksten Beiträgen, Kosten je Lesevorgang aus dem bezahlten Test und erste eingehende Anfragen. Eine eingetragene Marke zeigt er im typischen Fall noch nicht.

Fünf Faktoren, die den Termin am häufigsten verschieben

Unvollständige Unterlagen. Die 7 bis 15 Arbeitstage bei WeChat (微信) laufen erst ab vollständiger Einreichung. Ein Verifizierungsauftrag bei Xiaohongshu (小红书) verfällt nach 30 Tagen. Fehlt ein einziges Schreiben, beginnt das Warten von vorn.

Ein Namenskonflikt. Nach einer Zurückweisung bleiben 15 Tage, um die Überprüfung zu beantragen, und Überprüfungen dauerten 2023 im Schnitt sieben Monate, Widersprüche zehn. Belegt ein Markenpirat Ihren Namen bereits auf WeChat, steht ein Beschwerdeverfahren offen.

Markeninhaber können sich über ein Konto beschweren, das ihren Namen verwendet. WeChat prüft die Beschwerde binnen sieben Arbeitstagen, die Gegenseite hat sieben Tage für einen Einspruch, und scheitert dieser, wird der Name freigegeben. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), Beschwerden wegen Rechtsverletzungen bei offiziellen WeChat-Konten, Plattformdokumentation, bestätigt im Oktober 2026. https://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA161026ammAjA.html

Eine regulierte Branche. Kosmetik, Lebensmittel und Nahrungsergänzungsmittel können Monate hinzufügen, die keine Agentur abkürzen kann.

Der Zugang zur Plattform. Die geöffneten Regionen bei Xiaohongshu und die Einladungspflicht bei Juguang entscheiden darüber, wer überhaupt antragsberechtigt ist, nicht nur über das Tempo.

Und schließlich der Kalender, der chinesische wie Ihr eigener. Prüfungen laufen in Arbeitstagen, und Chinas lange Feiertage setzen sie aus.

2026 dauerten die Feiertage zum Frühlingsfest neun Tage, vom 15. bis 23. Februar, die zum Nationalfeiertag sieben, vom 1. bis 7. Oktober. Quelle: Generalbüro des Staatsrats (国务院办公厅), Bekanntmachung zu den Feiertagen 2026, November 2025. https://www.gov.cn/zhengce/content/202511/content_7047090.htm

Der eigene Terminkalender richtet kaum weniger Schaden an. Bleibt eine Namensentscheidung sechs Wochen bei einem globalen Markenteam liegen, verschiebt sich jeder Strang um sechs Wochen.

Was in die Vorstandsvorlage gehört

Eine Vorstandsvorlage braucht Termine und für jeden Termin ein Kriterium, an dem sich ablesen lässt, ob er gehalten wurde. Diese Meilensteintabelle würden wir aufnehmen.

Meilenstein	Zielmonat	Nachweis
Name geklärt, Marken angemeldet	0	Eingangsbestätigungen der CNIPA für beide Namen
Konten verifiziert	1 bis 2	Verifizierungszeichen auf WeChat und Xiaohongshu
Inhaltsvorrat bereit	3	Freigegebene Beiträge für einen Monat
Einladung zum Werbekonto	3 bis 4	Juguang-Qualifikation genehmigt
Leiser Start	4	Vollständiger Redaktionsplan live, Antworten binnen eines Tages
Bezahlter Test und Seeding	5	Kosten je Lesevorgang, erste Creator-Beiträge
Bericht an den Vorstand	6	Suchanteil, Anfragen, Testergebnisse
Marke eingetragen	Etwa Monat 7	Eintragungsurkunde

Ins Begleitschreiben gehören drei Sätze. Die Konten sind schnell, die Marke ist langsam, deshalb hat die Marke Vorrang. Monat 6 liefert Signale, keine Rendite. Und die Termine halten nur, wenn Unterlagen und chinesischer Name in Monat 0 bereitstehen.

Zur Frage nach der Gesellschaft, die in derselben Sitzung unweigerlich aufkommt, geht unser Leitfaden dazu, ob Sie eine chinesische Gesellschaft brauchen, Plattform für Plattform durch.

Häufige Fragen

Wie lange dauert der Markteintritt in China?

Für einen Start über Social Media sollten Sie rund sechs Monate von der Vorstandsfreigabe bis zum laufenden Betrieb mit bezahlten Tests und ersten Anfragen einplanen. Die Konten lassen sich im ersten oder zweiten Monat verifizieren. Die Marke braucht länger: Die Prüfung dauert im Schnitt vier Monate, es folgt eine Widerspruchsfrist, und eine typische Eintragung nahm 2023 sieben Monate in Anspruch. In regulierten Branchen kann es länger dauern.

Brauche ich vor dem Start in China eine eingetragene Marke?

Für die Kontoeröffnung nicht: Die Konten können unter Ihrem eingetragenen Firmennamen starten. Um den Markennamen sinnvoll zu nutzen, brauchen Sie jedoch eine Anmeldung. Nach den Benennungsregeln von Tencent darf ein verifiziertes WeChat-Konto (微信) eine Marke erst führen, wenn sie in China eingetragen ist, und Douyin (抖音) verlangt eine Eintragungsurkunde. Für Werbung auf Xiaohongshu (小红书) genügt eine angemeldete Marke drei Monate nach Eingang. Melden Sie in Monat 0 an.

Woran kann ein Zeitplan für den Start in China scheitern?

Im Wesentlichen an fünf Punkten: unvollständigen Unterlagen, einem Namenskonflikt oder Markenpiraten, einer regulierten Produktkategorie, den Zugangsregeln der Plattformen wie den geöffneten Regionen bei Xiaohongshu (小红书) und am Kalender, vom Frühlingsfest bis zu schleppenden Freigaben in der Zentrale. Das meiste davon entscheidet sich in Monat 0.

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Sie legen Ihrem Vorstand einen China-Plan vor? Vereinbaren Sie ein Gespräch. Wir legen die drei Stränge über Ihre Unterlagen und Ihre Branche und sagen Ihnen, ab welchem Monat Ihr Markenname auf welchem Konto erscheinen kann. Unsere Leistungsseite Markteintritt China erläutert, wie wir den Start gemeinsam mit Ihnen umsetzen.