Welche chinesische Social-Media-Plattform zuerst: So wählen Sie die ersten drei

Mit welcher chinesischen Social-Media-Plattform sollte eine ausländische Marke beginnen? In aller Regel mit dreien. Den Ausschlag gibt dabei, wie das Unternehmen verkauft, nicht die Reichweite der einzelnen App.

WeChat (微信) bindet die Kunden, die Sie bereits gewonnen haben. Die beiden übrigen Plätze gehen an die Apps, auf denen Ihre Käufer Produkte wie Ihre entdecken und bewerten. Meist sind das zwei aus Xiaohongshu (小红书), Douyin (抖音), Kuaishou (快手), Bilibili (哔哩哔哩) und Weibo (微博). Welche zwei, klären vier Fragen.

Frage	Antwort A	Spricht für	Antwort B	Spricht für
Wie finden Käufer zu Ihnen?	Sie suchen Verbrauchererfahrungen	Xiaohongshu	Sie sehen es und kaufen	Douyin, Kuaishou
Wo liegt Ihr Preisniveau?	Premium	Xiaohongshu	Massenmarkt	Douyin, Kuaishou
Wer verkauft in China?	Sie selbst, direkt	Douyin	Ein Distributor	Xiaohongshu
Wer entscheidet über den Kauf?	Ein einzelner Verbraucher	Xiaohongshu, Douyin	Ein Gremium	WeChat und WeCom

Ein Punkteraster weiter unten übersetzt diese Antworten in Zahlen; das dauert rund fünf Minuten. Sämtliche Zahlen dieses Beitrags wurden im Oktober 2026 an der Quelle überprüft.

Dieser Leitfaden vergleicht soziale Plattformen. Für technische Fragen und die Lieferantenprüfung hilft unser Vergleich von Baidu-SEO und Social Media, Suche und Website gesondert zu beurteilen.

Warum drei Plattformen, und nicht eine oder acht

Wer nur auf eine Plattform setzt, verpasst zu viele Käufer. Chinesische Nutzer verteilen ihre Zeit auf mehrere Apps, und jede spricht ein eigenes Publikum an.

Im Oktober 2025 nutzten 39,8 Prozent der Nutzer der großen chinesischen Content-Plattformen drei oder mehr davon. Quelle: QuestMobile, Bericht zu neuen Medien 2025, zitiert von 36Kr (36氪), Dezember 2025. https://www.36kr.com/p/3597577937502473

Wie weit diese Zielgruppen auseinanderliegen, zeigt derselbe Bericht.

Unter-30-Jährige stellen 58,6 Prozent der Nutzer von Weibo (微博), 54,2 Prozent bei Xiaohongshu (小红书) und 66,5 Prozent bei Bilibili (哔哩哔哩). Bei Douyin (抖音) sind 22,2 Prozent der Nutzer 51 Jahre oder älter. Beide Angaben beziehen sich auf Oktober 2025. Quelle: QuestMobile, zitiert von 36Kr (36氪), Dezember 2025. https://www.36kr.com/p/3597577937502473

Bei acht Plattformen liegt das Problem woanders. Jede verlangt ihr eigenes Format: lange Artikel auf WeChat (微信), Bildbeiträge auf Xiaohongshu, Hochkantvideos auf Douyin. Acht Formate erfordern acht Redaktionspläne, und kaum ein Budget im ersten Jahr reicht für alle.

Chinas Werbetreibende kennen das Problem aus eigener Erfahrung.

45 Prozent der chinesischen Werbetreibenden zählen die Zersplitterung der Medienlandschaft zu ihren größten Herausforderungen für 2026. Bei den geplanten Budgeterhöhungen liegen Zhongcao-Plattformen (种草), auf denen Nutzer einander Produkte empfehlen, mit 76 Prozent vorn, vor Kurzvideo mit 56 Prozent. Quelle: Miaozhen Marketing Science Institute (秒针营销科学院), Bericht zu Trends im digitalen Marketing in China 2026, zitiert von China News Service (中新网), Januar 2026. https://www.sh.chinanews.com.cn/chanjing/2026-01-14/144009.shtml

Für die Kosten gilt dieselbe Logik. Jede zusätzliche Plattform braucht eigene Inhalte und jemanden, der Kommentare beantwortet, häufig auch eigene Anzeigen. Unsere Preisseite zeigt, was jedes Paket auf den Kernplattformen umfasst.

Drei Plattformen verschaffen Ihnen eine Basis, einen Ort, an dem man Sie findet, und einen Kanal für große Reichweite. Keine Plattform weist eine solche Aufteilung aus. Es handelt sich um eine Faustregel aus der Praxis, nach der wir Konten für ausländische Marken aufsetzen.

Warum gerade WeChat auf Platz eins? Weil Kunden nach dem ersten Kauf dorthin zurückkehren, um nach einem verspäteten Paket zu fragen oder nachzubestellen. Und weil in China nahezu jeder WeChat nutzt.

WeChat und die internationale Version kamen im zweiten Quartal 2026 zusammen auf 1,439 Milliarden monatlich aktive Konten. Quelle: Quartalszahlen von Tencent Holdings für das zweite Quartal 2026, zitiert von Jiemian (界面新闻) über 21st Century Business Herald (21财经), August 2026. https://m.21jingji.com/article/20260812/herald/0c6b89715bfa13d4ecf96e41a685bdcd.html

Welche chinesische Social-Media-Plattform zu Ihnen passt: die vier Fragen

Die folgenden vier Fragen zielen auf Ihre Käufer und Ihr Vertriebsmodell. Die Größe der Apps wiegt weniger schwer, als man vermuten würde. Beantworten Sie jede Frage für Ihr wichtigstes Produkt in Ihrer wichtigsten Zielstadt. Wer zwei sehr unterschiedliche Produkte verkauft, macht den Test zweimal.

Frage 1: Suchen Käufer gezielt nach Ihnen, oder stoßen sie zufällig auf Sie?

Manche Produkte werden gesucht. Eine Kundin sucht eine Sonnencreme für fettige Haut oder ein Hotel in Bahnhofsnähe in Lyon und liest vor dem Kauf die Bewertungen.

Andere werden zufällig entdeckt. Niemand sucht nach einem Snack, von dem er noch nie gehört hat. Man sieht ihn in einem Video und tippt darauf.

Sie wissen nicht, zu welcher Gruppe Sie gehören? Geben Sie Ihre Produktkategorie in die Suchleiste von Xiaohongshu (小红书) ein. Stellen dort bereits echte Nutzer Fragen dazu, gehören Sie zur ersten.

Xiaohongshu lohnt einen Suchtest, wenn Verbraucher vor dem Kauf hilfreiche Erfahrungsberichte suchen. Dieser Leitfaden vergleicht soziale Plattformen. Bei technischen Fragen oder der Lieferantensuche sind Baidu (百度) und die eigene Website gesondert zu prüfen. Sehen Sie sich die Ergebnisse für Ihre Produktkategorie an, bevor Sie das Budget verteilen.

Xiaohongshu hat die Marke von 400 Millionen monatlich aktiven Nutzern überschritten und verzeichnet 800 Millionen Suchanfragen am Tag. Quelle: Trendbericht von Xiaohongshu (小红书) zu Video-Creatorn, zitiert von Beijing Business Today (北京商报), Mai 2026. https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-05-27/doc-inhziqxq9291575.shtml

77 Prozent der täglich aktiven Nutzer von Xiaohongshu greifen zur Suche, um ein Problem zu lösen. Quelle: Huxiu (虎嗅), Mai 2026. https://www.huxiu.com/article/4861801.html

Produkte, die entdeckt werden, sind auf Douyin (抖音) richtig, wo der Feed bestimmt, was die Nutzer zu sehen bekommen. Auch dort gewinnt die Suche an Bedeutung, doch meist geht ihr ein Video voraus.

Douyin hatte im Juni 2026 rund 1,03 Milliarden monatlich aktive Nutzer und lag damit nur hinter WeChat (微信). Quelle: App-Ranking von QuestMobile für das erste Halbjahr 2026, zitiert von Sina Tech (新浪科技), August 2026. https://finance.sina.com.cn/tech/discovery/2026-08-04/doc-inimcxxp2069391.shtml

Auf Douyin folgen 53 Prozent der Suchanfragen auf ein angesehenes Video, 47 Prozent stoßen die Nutzer von sich aus an. Quelle: Whitepaper 2025 von Ocean Engine (巨量引擎) zur Suche, zitiert von China Daily (中国日报网), November 2025. https://caijing.chinadaily.com.cn/a/202511/25/WS69252082a310942cc499329e.html

Frage 2: Ist Ihr Produkt im Premium- oder im Massenmarkt angesiedelt?

Der Preis bestimmt, wie lange Käufer überlegen. Ein günstiges Produkt lässt sich mit einem einzigen guten Video verkaufen. Ein teures wird wochen-, mitunter monatelang geprüft.

Premiummarken sollten Xiaohongshu (小红书) und WeChat (微信) stärker gewichten. Das Publikum von Xiaohongshu konzentriert sich auf die großen Städte.

37,2 Prozent der Xiaohongshu-Nutzer leben in Städten der ersten Kategorie und in den sogenannten neuen Erstrang-Städten (Stand Oktober 2025). Quelle: QuestMobile, zitiert von 36Kr (36氪), Dezember 2025. https://www.36kr.com/p/3597577937502473

Wie lange diese Recherche dauern kann, zeigt das Luxussegment.

Mehr als 30 Luxusmarken betreiben offizielle Shops auf Xiaohongshu. Vom ersten Beitrag, den ein Luxuskäufer liest, bis zum Kauf können mehr als 90 Tage vergehen. Quelle: Daten von Xiaohongshu (小红书), zitiert von Luxe.co (华丽志), Juni 2026. https://luxe.co/post/468870

Eine Kaufentscheidung, die sich über 90 Tage hinzieht, braucht einen Ort, an dem das Gespräch weiterläuft. Genau diese Aufgabe übernimmt WeChat. Eine Premiummarke lässt Xiaohongshu und WeChat deshalb von Beginn an zusammenspielen.

Massenmarken plagt das umgekehrte Problem. Sie brauchen Absatz in kleineren Städten, und das schnell. Dort reichen Douyin (抖音) und Kuaishou (快手) am weitesten.

Douyin zählt in den Märkten der unteren Städtekategorien mehr als 500 Millionen monatlich aktive Nutzer. Quelle: QuestMobile, zitiert von 36Kr (36氪), Juli 2026. https://www.36kr.com/p/3884935514648839

56,3 Prozent der Kuaishou-Nutzer leben in Städten der dritten Kategorie oder darunter (Stand Oktober 2025). Quelle: QuestMobile, zitiert von DoNews, Dezember 2025. https://www.donews.com/news/detail/1/6308940.html

Frage 3: Verkaufen Sie direkt oder über einen Distributor?

Von dieser Frage hängt ab, ob eine Plattform den Verkauf abschließen oder nur anbahnen muss.

Im Direktvertrieb kommt es auf den Bezahlvorgang an, und jede App regelt selbst, wer einen Shop eröffnen darf. Ein ausländisches Unternehmen sollte diese Regeln prüfen, bevor es sich festlegt.

Shop	Wer ihn eröffnen darf
Douyin Global Purchase (抖音全球购)	Ein außerhalb Festlandchinas registriertes Unternehmen mit einem Vertreter auf dem Festland
Grenzüberschreitender Shop auf Xiaohongshu (小红书)	Ein ausländisches Unternehmen mit einer Ermächtigung des Markeninhabers
WeChat Store (微信小店)	Ausschließlich in Festlandchina registrierte Unternehmen

Für den grenzüberschreitenden Shop auf Douyin braucht es ein außerhalb des Festlands registriertes Unternehmen und einen Vertreter auf dem Festland, der mithaftet. Quelle: Douyin E-commerce Learning Center (抖音电商学习中心), Zulassungsregeln, überarbeitet im Juli 2026. https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/108056

Grenzüberschreitende Shops auf Xiaohongshu müssen für jede angebotene Marke eine Ermächtigung des Markeninhabers vorlegen. Quelle: Zulassungsanforderungen für Händler auf Xiaohongshu (小红书), Plattformdokument, bestätigt im September 2026. https://picasso-static.xiaohongshu.com/test/8b3bc7324ca06fceea379177f9eed1fa/%E5%B0%8F%E7%BA%A2%E4%B9%A6%E8%B5%84%E8%B4%A8%E5%85%A5%E9%A9%BB%E8%A6%81%E6%B1%82.pdf

WeChat Store lässt nur Rechtsträger zu, die in Festlandchina ordnungsgemäß registriert sind. Quelle: Zulassungsregeln von WeChat Store (微信小店), Juni 2026. https://store.weixin.qq.com/chengzhang/webdoc/wiki/2063/9c63c672daee8eca/growth_center_rule_for_store

Eine Marke, die direkt aus dem Ausland verkauft, stützt sich beim Verkauf deshalb meist auf Douyin. Der WeChat-eigene Shop bleibt ihr verschlossen, solange sie keine in China registrierte Gesellschaft hat. Diese Seite der Entscheidung behandelt unser Leitfaden zur Frage, ob Sie eine chinesische Gesellschaft brauchen.

Mit einem Distributor ändert sich die Aufgabe. Einen eigenen Bezahlvorgang brauchen Sie nicht, den hat der Distributor längst, auf einem Marktplatz oder in Geschäften, die Sie womöglich nie betreten. Gebraucht werden Menschen, die Ihren Markennamen in eine Suchleiste eingeben und lesen, was andere Käufer darüber schreiben. Anschließend suchen sie das Produkt dort, wo der Distributor es führt.

Womit man wieder bei Xiaohongshu ist.

Frage 4: Wer gibt den Kauf frei, ein Verbraucher oder ein Gremium?

Denken Sie an die letzte Bestellung eines Produkts wie Ihres: Wer hat sie genehmigt? Eine einzelne Person, oft an einem einzigen Abend? Dann verkaufen Sie an Verbraucher. Lief sie über Sitzungen und eine Budgetfreigabe, begleitet von einem Gruppenchat, der nie ganz verstummt? Dann verkaufen Sie an ein Gremium.

Für Konsumgütermarken ändert diese Frage am Ergebnis selten etwas. Für B2B-Marken entscheidet sie über die erste Plattform. Zugleich fällt der Kanal weg, den westliche B2B-Teams am besten kennen: LinkedIn funktioniert in China nicht mehr.

LinkedIn hat 2021 seine sozialen Funktionen in China abgeschaltet und am 9. August 2023 auch seine chinesische Job-App eingestellt. Quelle: China National Radio (央广网), Mai 2023. https://tech.cnr.cn/ycbd/20230509/t20230509_526245629.shtml

Geschäftskunden in China verständigen sich mit ihren Lieferanten über WeChat (微信). Die Lieferanten antworten über WeCom (企业微信), die Unternehmensversion von WeChat.

Über WeCom sind mehr als 14 Millionen Unternehmen und Organisationen verbunden, die darüber täglich mehr als 750 Millionen WeChat-Nutzer betreuen. Quelle: Xinhua (新华网), August 2025. http://www.news.cn/tech/20250820/fbe9a69fd7a742629cf8275238bb7b91/c.html

Entscheidet ein Gremium, wird WeChat von der Basis zur Hauptbühne. Xiaohongshu (小红书) kann dennoch helfen, mit Mitarbeiterkonten, die Fragen öffentlich beantworten.

Mehr als 40.000 Unternehmen betreiben auf Xiaohongshu Mitarbeiterkonten, sogenannte KOS (Key Opinion Sales). Im August 2026 brachten diese Konten mehr als 6 Millionen Leads im Monat. Quelle: KOS-Leitfaden 2026 von Xiaohongshu (小红书), zitiert von Huaxia Morning News (华夏早报), September 2026. https://baby.ifeng.com/c/8wUkh912dXd

Welcher Anteil dieser Leads auf Geschäftskunden entfällt, gibt die Plattform nicht an.

Das Punkteraster: Machen Sie die Probe mit Ihrer Marke

Das Schwierigste ist erledigt. Der Rest ist Rechnen.

Platz eins hat WeChat (微信) bereits inne. Das Raster vergibt die Plätze zwei und drei.

Wählen Sie für jede Frage Antwort A oder B. In jeder Zelle gilt die erste Zahl für A, die zweite für B. Addieren Sie jede Zeile. Die beiden höchsten Summen ergeben Ihre zweite und dritte Plattform.

Plattform	F1 Suche / Entdecken	F2 Premium / Masse	F3 direkt / Distributor	F4 Verbraucher / Gremium
Xiaohongshu (小红书)	2 / 1	2 / 1	1 / 2	2 / 1
Douyin (抖音)	1 / 2	1 / 2	2 / 1	2 / 0
Kuaishou (快手)	0 / 2	0 / 2	1 / 0	1 / 0
Bilibili (哔哩哔哩)	1 / 0	1 / 0	0 / 0	1 / 1
Weibo (微博)	0 / 1	1 / 1	0 / 1	1 / 0

Eine Null heißt, dass die Plattform für diese Antwort wenig beiträgt. Die Punkte geben unsere Einschätzung wieder, keine Bewertung der Plattformen selbst. Sie stützen sich auf die Zahlen in diesem Beitrag, vom Wohnort der Nutzer jeder App bis zu den Shops, die ein ausländisches Unternehmen eröffnen darf.

Ein Beispiel: eine französische Hautpflegemarke, die über einen grenzüberschreitenden Distributor vertrieben wird. Ihre Antworten lauten Suche, Premium, Distributor, Verbraucher.

Plattform	F1	F2	F3	F4	Summe
Xiaohongshu	2	2	2	2	8
Douyin	1	1	1	2	5
Bilibili	1	1	0	1	3
Weibo	0	1	1	1	3
Kuaishou	0	0	0	1	1

Ihre ersten drei Plattformen: WeChat, Xiaohongshu und Douyin.

Eine Snackmarke, die direkt über den grenzüberschreitenden Shop auf Douyin verkauft, kommt zu einem anderen Ergebnis. Ihre Antworten: Entdecken, Masse, direkt, Verbraucher. Douyin erreicht 8 Punkte, Kuaishou 6 und Xiaohongshu 5. Ihre drei Plattformen sind also WeChat, Douyin und Kuaishou.

Gleichstände kommen vor. Liegen zwei Plattformen gleichauf, nehmen Sie diejenige, die Ihr Team tatsächlich jede Woche mit Inhalten bespielen kann, Feiertage eingeschlossen.

Vier gängige Kombinationen, und für wen sie sich eignen

Rechnet man das Raster für vier verbreitete Unternehmenstypen durch, ergeben sich die folgenden vier Kombinationen. Liegen zwei Plattformen dicht beieinander, nennt die Tabelle beide.

Kombination	Platz 1	Platz 2	Platz 3	Geeignet für
Premium-Konsumgüter	WeChat (微信)	Xiaohongshu (小红书)	Douyin (抖音)	Kosmetik, Mode, Schmuck, Feinkost
Massenkonsum	WeChat	Douyin	Kuaishou (快手) oder Xiaohongshu	Snacks, Haushaltswaren, Produkte des täglichen Bedarfs
B2B	WeChat, mit WeCom (企业微信)	Xiaohongshu	Bilibili (哔哩哔哩) oder Douyin	Industrie, Software, Baustoffe
Reisen	WeChat	Xiaohongshu	Douyin	Hotels, Reiseziele, Reiseveranstalter

Premium-Konsumgüter. Xiaohongshu übernimmt die Recherchephase. Douyin sorgt beim Marktstart für Reichweite. WeChat hält den Käufer nach der ersten Bestellung.

Massenkonsum. Douyin bringt das Volumen. Über Platz drei entscheidet, wo Ihre Käufer leben: Kuaishou für Käufer in kleineren Städten, Xiaohongshu, wenn sie vor dem Kauf vergleichen.

B2B. WeChat und WeCom tragen das Verkaufsgespräch. Mitarbeiterkonten auf Xiaohongshu beantworten Fragen öffentlich. Bilibili passt zu Produkten, die eine sorgfältige Vorführung brauchen, sofern der Creator nachweislich Ihre Käufer erreicht. Douyin eignet sich für Produkte, die sich in 30 Sekunden gut vorführen lassen.

Am deutlichsten zeigt sich das Muster im Tourismus. Chinesische Reisende planen ihre Touren auf Xiaohongshu, und viele buchen ihr Hotel in Livestreams auf Douyin.

Xiaohongshu zählt mehr als 230 Millionen monatliche Nutzer mit Reiseinteresse, von denen über 80 Prozent in der App Reiseführer lesen. Quelle: TravelDaily (环球旅讯), auf Basis kommerzieller Daten von Xiaohongshu für November bis Dezember 2025, Januar 2026. https://www.traveldaily.cn/article/189197

32 Prozent der Douyin-Nutzer haben bereits Hotelübernachtungen über einen Livestream gebucht. Quelle: China Tourism News (中国旅游报), Juni 2026. https://www.ctnews.com.cn/dongtai/content/2026-06/18/content_188669.html

Unser Leitfaden zu Chinas Social-Media-Plattformen stellt jede dieser Apps ausführlicher vor. Wer zwischen zwei von ihnen abwägt, findet in unserem Vergleich WeChat oder Xiaohongshu eine Analyse Produkt für Produkt.

Was im zweiten Jahr hinzukommt

Eine vierte Plattform lohnt sich erst, wenn die ersten drei planmäßig veröffentlichen und belastbare Ergebnisse liefern. Ein Publikum in China aufzubauen, erfordert monatelang regelmäßige Beiträge; geben Sie den ersten drei diese Zeit. Ist es so weit, prüfen Sie zuerst die Plattform, die in Ihrem Raster auf Platz vier landete. Die Tabelle zeigt die vier üblichen Kandidaten.

Plattform	Größe, jüngste Zahl	Hinzunehmen, wenn
Weibo (微博)	561 Millionen monatliche Nutzer, Juni 2026	Sie Produktstarts, Prominente oder Nachrichten haben
Bilibili (哔哩哔哩)	371 Millionen monatliche Nutzer, Q2 2026	Ihr Produkt ausführlich erklärt werden muss
Kuaishou (快手)	797 Millionen monatliche Nutzer, Q2 2026	Sie nach Douyin kleinere Städte erschließen wollen
WeChat Channels (视频号)	Tencent veröffentlicht keine Nutzerzahl	Ihre WeChat-Basis Video braucht

Weibo hatte im Juni 2026 561 Millionen monatlich und 254 Millionen täglich aktive Nutzer. Quelle: Quartalszahlen von Weibo für das zweite Quartal 2026, zitiert von Sina Finance (新浪财经), August 2026. https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/2026-08-19/doc-ininvwqk8304798.shtml

Ende 2025 waren es noch 567 Millionen. Für öffentlichkeitswirksame Momente taugt Weibo weiterhin. Man sollte nur wissen, dass das Publikum schrumpft, wenn auch langsam. Unsere Analyse zu Weibo im Jahr 2026 zeigt, wann sich ein Budget lohnt und wann man besser verzichtet.

Weibo hatte zum Ende des vierten Quartals 2025 567 Millionen monatlich aktive Nutzer. Quelle: Quartalszahlen von Weibo für das vierte Quartal 2025, zitiert von 100EC (网经社), März 2026. https://www.100ec.cn/detail--6657687.html

Bilibili kam im zweiten Quartal 2026 im Schnitt auf 371 Millionen monatlich und 117 Millionen täglich aktive Nutzer, bei einer Nutzungsdauer von 113 Minuten am Tag. Quelle: Quartalszahlen von Bilibili für das zweite Quartal 2026, zitiert von Securities Times (证券时报), August 2026. https://www.stcn.com/article/detail/4143348.html

Die aktiven Nutzer von Bilibili waren im zweiten Quartal 2026 im Schnitt 26,5 Jahre alt. Quelle: Bilibili, Investorenpräsentation zum Q2 2026, August 2026, Seite 7. https://ir.bilibili.com/media/xx5dzckf/q2-2026-bilibili-inc-investor-presentation.pdf

Auf Bilibili laufen nicht nur lange Erklärstücke, sondern auch Kurzvideos. Unser Leitfaden zum Bilibili-Marketing zeigt, wer zuschaut, wie man Creator brieft und welches Budget einzuplanen ist.

Die Kuaishou-App kam im zweiten Quartal 2026 im Schnitt auf 412 Millionen täglich und 797 Millionen monatlich aktive Nutzer. Quelle: Quartalszahlen von Kuaishou für das zweite Quartal 2026, zitiert von Securities Times (证券时报), August 2026. https://www.stcn.com/article/detail/4086579.html

Für Marken, die bereits auf WeChat aktiv sind, liegt WeChat Channels (视频号) als vierte Plattform nahe: Es sitzt in derselben App und erreicht dieselben Nutzer. Werbetreibende schichten ihre Budgets bereits dorthin um.

41 Prozent der chinesischen Werbetreibenden wollen 2026 mehr für WeChat Channels ausgeben. Quelle: Miaozhen Marketing Science Institute (秒针营销科学院), zitiert von China News Service (中新网), Januar 2026. https://www.sh.chinanews.com.cn/chanjing/2026-01-14/144009.shtml

Unsere Plattformseite stellt alle 18 Plattformen vor, auf denen wir arbeiten. Die Preisseite führt zudem die Zusatzplattformen auf, die sich später ergänzen lassen.

KI-Antworten sind unabhängig von der Auswahl sozialer Plattformen zu prüfen. Unser Leitfaden zu GEO in China erläutert, wie Quellen kontrolliert werden und sich ein belegtes Zitat von einer bloßen Markenerwähnung unterscheidet.

Häufige Fragen

Mit wie vielen chinesischen Plattformen sollte eine Marke beginnen?

Für die meisten Marken sind drei richtig. WeChat (微信) bindet die gewonnenen Kunden, zwei weitere Plattformen bringen neue hinzu. Mit nur einer Plattform entgehen Ihnen zu viele Käufer: Laut QuestMobile nutzten im Oktober 2025 39,8 Prozent der Nutzer der großen chinesischen Content-Apps drei oder mehr davon. Bei mehr als drei Plattformen verteilt sich das Contentbudget des ersten Jahres zu dünn, um irgendwo gute Arbeit zu leisten.

Welche chinesische Plattform eignet sich am besten für ein Premiumprodukt?

Xiaohongshu (小红书), mit WeChat (微信) im Rücken. Premiumkäufer informieren sich, bevor sie Geld ausgeben, und gesucht wird auf Xiaohongshu: 800 Millionen Suchanfragen am Tag im Mai 2026. Eine lange Entscheidung braucht danach einen Ort für das weitere Gespräch, und das ist die Aufgabe von WeChat. Douyin (抖音) kommt als dritte Plattform hinzu, vor allem für Produktstarts.

Sollten B2B-Marken auf Douyin setzen?

Nicht als Erstes. B2B-Käufer entscheiden in Gremien, und diese Gespräche laufen über WeChat (微信) und WeCom (企业微信). Weder eine Plattform noch eine Fachpublikation hat bislang Zahlen zu B2B-Käufern auf Douyin (抖音) veröffentlicht. Den dritten Platz verdient Douyin, wenn sich Ihr Produkt in einem 30-Sekunden-Video gut zeigen lässt, etwa eine Maschine im Betrieb. Andernfalls passen die längeren Erklärvideos auf Bilibili (哔哩哔哩) besser.