Was Social-Media-Marketing in China 2026 wirklich kostet

Wer wissen will, was Social-Media-Marketing in China kostet, findet meist eine einzige Spanne ohne Quelle. Dieser Text geht anders vor: Posten für Posten, und jede Plattformzahl führt zurück auf die Dokumentation der Plattform oder auf eine datierte Fachveröffentlichung.

Das Geld fließt an fünf Stellen: Kontoeinrichtung, Content, Werbung, Influencer und Agentur. Die Tabelle versammelt die belegten Zahlen. Der Rest des Artikels erklärt, woher jede stammt und was sie ausblendet.

Kostenposten	Belegte Zahl	Quelle
WeChat-Verifizierung, ausländisches Unternehmen	99 Dollar je Antrag, ein Jahr gültig	Tencent
Xiaohongshu-Unternehmensverifizierung	600 Yuan je Antrag, ein Jahr gültig	Xiaohongshu
Douyin-Unternehmensverifizierung	600 Yuan im ersten Jahr, danach 120 Yuan jährlich	Ocean Engine
WeChat-Moments-Anzeigen, Gebotsverfahren	Ab 1.000 Yuan pro Tag, 30 Yuan CPM	Tencent Ads
Beitrag eines Nano-KOC auf Xiaohongshu	20 bis 60 Dollar	Long Advisory, 2026
Kampagne mit einem Mikro-KOL auf Xiaohongshu	10.000 bis 35.000 Dollar	Long Advisory, 2026
Agenturhonorar	Veröffentlicht auf der Preisseite von TheRedScroll	TheRedScroll

Die Dollarbeträge sind gerundet, umgerechnet zu etwa sieben Yuan je Dollar. Maßgeblich ist die Yuan-Zahl. Jede Angabe wurde im September 2026 mit ihrer Quelle abgeglichen; das Prüfdatum steht in jedem Zitat.

Was die Kosten für Social-Media-Marketing in China umfassen: die fünf Posten

Marketing in China wirkt teuer, weil Angebote fünf verschiedene Dinge in eine Zahl packen. Nimmt man sie auseinander, klärt sich das Bild.

Kontoeinrichtung und Verifizierung sind eine einmalige oder jährliche Plattformgebühr. Klein, und vollständig öffentlich. Trotzdem verrechnen sich ausländische Unternehmen an keiner Stelle so oft wie hier, denn für sie gilt eine andere Gebühr in einem anderen Verfahren.

Content-Produktion ist die Arbeit, Beiträge, Videos und Kampagnenmotive auf Chinesisch für chinesische Plattformen zu erstellen, in der Frequenz, die jede Plattform belohnt. Einen Plattformpreis gibt es nicht. Content kostet, was das Team kostet, das ihn produziert.

Werbebudget geht an die Plattform, die dafür Reichweite verkauft. Hier gelten veröffentlichte Untergrenzen: ein Mindesttagesbudget, eine Mindesteinzahlung, ein Startgebot. Verlässlichere Zahlen gibt es im ganzen Thema nicht.

Influencer-Honorare gehen an Creator. Ein kleiner Key Opinion Consumer (KOC) kostet je Beitrag vielleicht so viel wie ein Mittagessen. Eine Kampagne mit einem mittelgroßen Key Opinion Leader (KOL) auf Xiaohongshu (小红书) kostet so viel wie ein Auto.

Agenturhonorare decken Strategie, Produktion, Anzeigensteuerung, Community-Arbeit und Reporting ab. Die meisten Agenturen nennen für diesen Posten keine Zahl.

0 von 37 analysierten Agenturen bieten Festpreispakete an. Quelle: Wettbewerbsanalyse von TheRedScroll, April 2026

Halten Sie diese fünf Posten in jedem Angebot auseinander. Rechnet ein Angebot das Werbebudget ins Agenturhonorar ein, sehen Sie nicht mehr, wofür Sie zahlen. Und ebenso wenig, ob die Werbung mit Aufschlag weiterberechnet wird.

Kontoeinrichtung und Verifizierung: einmalige Kosten je Plattform

Zuerst die gute Nachricht. Die Verifizierung kostet weniger, als die meisten erwarten, und die Plattformen veröffentlichen die Gebühr.

Ein offizielles WeChat (微信)-Konto, das ein Unternehmen vom chinesischen Festland betreibt, zahlt bei jeder Verifizierung eine Prüfgebühr. Der verifizierte Status gilt ein Jahr.

Ein WeChat Official Account oder Service Account zahlt je Verifizierungsantrag eine einmalige Prüfgebühr von 300 Yuan (rund 42 Dollar). Der verifizierte Status bleibt ab dem Datum der Freigabe ein Jahr lang erhalten. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), Plattformdokumentation, geprüft im September 2026. https://kf.qq.com/faq/161219JvMNvi161219raieiY.html

Ausländische Unternehmen gehen diesen Weg nicht. Sie registrieren sich in einem eigenen Verfahren und zahlen in Dollar.

Ausländische Unternehmen zahlen je Verifizierungsantrag eine einmalige Prüfgebühr von 99 Dollar, unabhängig davon, ob die Prüfung erfolgreich ist. Quelle: Tencent-Kundenservice (腾讯客服), FAQ zur Verifizierung ausländischer Unternehmen, geprüft im September 2026. https://kf.qq.com/faq/190723aQvMR31907233IF7FV.html

Xiaohongshu (小红书) verlangt für sein professionelles Unternehmenskonto eine Jahresgebühr. Dahinter steht das Blue-V-Abzeichen (蓝V), das den Zugang zu Anzeigen, Shop-Links und dem Daten-Dashboard öffnet.

Die Verifizierung eines Xiaohongshu-Unternehmenskontos kostet 600 Yuan (rund 85 Dollar) je Antrag. Sie gilt ein Jahr und muss über eine jährliche Prüfung verlängert werden. Eine abgelehnte Prüfung wird nicht erstattet. Quelle: Xiaohongshu (小红书), Leitfaden zur Verifizierung von Unternehmenskonten, Plattformdokument, geprüft im September 2026; New Rank (新榜), Oktober 2025. https://a.newrank.cn/trade/news/4199

Nach dem ersten Jahr ist Douyin (抖音) von den dreien am günstigsten im Unterhalt.

Die Blue-V-Unternehmensverifizierung auf Douyin kostet im ersten Jahr 600 Yuan und danach 120 Yuan jährlich für die Verlängerung. Jede Verifizierungsperiode dauert ein Jahr. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), FAQ zu Douyin-Unternehmenskonten, Mai 2022. https://www.oceanengine.com/faq/douyin-qyh-rzxydsq.html

Plattform	Wer zahlt	Gebühr	Gültig für
WeChat Official Account	Festlandunternehmen	300 Yuan je Antrag	Ein Jahr
WeChat Official Account	Ausländisches Unternehmen	99 Dollar je Antrag	Ein Jahr
Xiaohongshu-Unternehmenskonto	Jedes Unternehmen	600 Yuan je Antrag	Ein Jahr, jährliche Prüfung
Douyin-Unternehmenskonto	Jedes Unternehmen	600 Yuan im ersten Jahr, dann 120 Yuan	Ein Jahr

Nicht in der Gebühr enthalten: der Papierkram und die Wartezeit. Ein Handelsregisterauszug. Ein unterschriebenes Antragsschreiben. Beglaubigte Übersetzungen eines Übersetzungsbüros für alles, was nicht auf Chinesisch vorliegt. Der Xiaohongshu-Leitfaden ergänzt, dass ausländische Unternehmen die Verifizierung über die Website und nicht über die App durchlaufen müssen und dass jeder Prüfauftrag nach 30 Tagen verfällt.

Content-Produktion: je Beitrag, je Video, je Kampagne

Für Content gibt es keinen Plattformpreis. Jede Zahl in diesem Abschnitt ist deshalb ein Produktionsaufwand, keine Gebühr. Drei Faktoren bestimmen ihn.

Erstens das Format. Eine Xiaohongshu-Bildnotiz mit chinesischem Text ist die günstigste Content-Einheit am Markt. Ein 60-Sekunden-Video für Douyin mit Moderator, chinesischen Untertiteln und einem Einstieg, der die ersten zwei Sekunden übersteht, kostet ein Vielfaches. Ein WeChat-Artikel mit 1.500 Zeichen und eigenen Grafiken liegt dazwischen.

Zweitens die Frequenz. Xiaohongshu belohnt Konten, die mehrmals pro Woche posten. Douyin belohnt tägliche Beiträge. WeChat kommt mit zwei bis vier Artikeln im Monat aus. Ihr Content-Budget ist Stückpreis mal Frequenz, und zwar die Frequenz, die die Plattform erwartet, nicht die, die Ihnen lieber wäre.

Drittens, wer den Content macht. Content für China schreibt jemand auf Chinesisch, der die Kommentare liest und die gerade gefragten Formate kennt. Jemand, der weiß, welche Wörter einen Beitrag unsichtbar machen. Das ist ein Team auf dem Festland oder in Hongkong, kein Übersetzer.

Der typische Fehler ausländischer Marken an dieser Stelle: Sie budgetieren die Übersetzung vorhandener Inhalte. Übersetzter westlicher Content fällt auf jeder chinesischen Plattform ab, und die Empfehlungssysteme messen das schon in der ersten Stunde. Native Produktion kostet mehr je Stück und, nach unserer Erfahrung, weniger je Lead.

Wer sehen will, wie Produktion offen bepreist wird: Die Preisseite von TheRedScroll führt Stückpreise für Beiträge, Artikel und Videos neben den Monatspaketen auf. Nur dort stehen diese Zahlen.

Werbebudget: das kleinste sinnvolle Budget je Plattform

Kein Kostenposten hat festere Zahlen als dieser, denn die Plattformen veröffentlichen sie. Zugleich richtet eine unbelegte Schätzung hier den größten Schaden an. Deshalb stammt jede Zahl in diesem Abschnitt von der Plattform selbst.

WeChat-Moments-Anzeigen, das Format, mit dem die meisten ausländischen Marken beginnen, laufen über zwei Einkaufsmodelle. Terminierte Buchungen sichern Inventar im Voraus zum Listenpreis. Gebotsbuchungen konkurrieren in Echtzeit und beginnen deutlich niedriger.

Im Gebotsverfahren gekaufte WeChat-Moments-Anzeigen beginnen bei einem Tagesbudget von 1.000 Yuan und einem CPM-Mindestgebot von 30 Yuan. Terminierte Buchungen beginnen bei einem Gesamtbudget von 50.000 Yuan je Platzierung. Lokale Werbeanzeigen beginnen ebenfalls bei 1.000 Yuan pro Tag. Quelle: Tencent Ads (腾讯广告), Produktseite WeChat-Werbung, geprüft im September 2026. https://e.qq.com/topic/marketing/industry/weixin/

Diese Untergrenzen gelten seit einem Jahrzehnt. Tencents eigener Selbstbuchungsleitfaden, erschienen, als das Gebotsverfahren erstmals für Werbetreibende geöffnet wurde, nannte dieselben drei Zahlen.

Das Tagesbudget einer Gebotskampagne darf nicht unter 1.000 Yuan liegen, das CPM-Gebot muss über 30 Yuan liegen, und das Budget einer terminierten Kampagne darf 50.000 Yuan nicht unterschreiten. Quelle: Tencent (腾讯), Selbstbuchungsleitfaden für WeChat-Moments-Anzeigen, Februar 2016. https://wximg.qq.com/wxp/temp/MomentsAdsGuidingBook.pdf

Douyin-Anzeigen laufen über Ocean Engine (巨量引擎). Hier hängt die Untergrenze davon ab, wie das Konto eröffnet wird.

Wer ein Douyin-Werbekonto direkt bei der Plattform eröffnet, zahlt eine Servicegebühr. Agenten dürfen Konten kostenlos eröffnen, legen aber jeweils ihre eigene Mindesteinzahlung fest. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), FAQ zur Kontoeröffnung, Juni 2021. https://www.oceanengine.com/faq/douyin-kaihu-feiyong.html

Eine Zahl für die erste Einzahlung bei Douyin drucken wir nicht. Die kursierenden Beträge stammen aus Blogs von Wiederverkäufern, nicht von der Plattform, und sie unterscheiden sich von Agent zu Agent. Lassen Sie sich die Schwelle von dem Agenten, der Ihr Konto eröffnet, schriftlich bestätigen.

Xiaohongshu-Anzeigen laufen über die eigene Plattform Jiguang (聚光), und für ausländische Werbetreibende hat sich der Weg dorthin in diesem Jahr geändert.

Seit dem 2. Februar 2026 können ausländische Händler kein Jiguang-Werbekonto mehr selbst eröffnen. Sie beantragen es über einen autorisierten Xiaohongshu-Agenten, der ihre Unterlagen prüft, bevor er sie bei der Plattform einreicht. Quelle: Ziyouxing Studio (自由行Studio), Leitfaden zu Xiaohongshu Jiguang für ausländische Werbetreibende, August 2026. https://zyxstudio.net/articles/xiaohongshu-jiguang-guide.html

Das erste Xiaohongshu-Werbebudget einer ausländischen Marke wird also mit dem Agenten ausgehandelt, nicht von einer Seite abgelesen. Derselbe Leitfaden beschreibt erste Einzahlungen im niedrigen vierstelligen Yuan-Bereich. Das ist die Beobachtung eines Einzelnen zur Praxis der Agenten, keine Plattformregel, also nur ein Anhaltspunkt.

Plattform	Werbeplattform	Veröffentlichte Untergrenze	Wer sie festlegt
WeChat Moments, Gebotsverfahren	Tencent Ads	1.000 Yuan pro Tag, 30 Yuan CPM	Tencent
WeChat Moments, terminiert	Tencent Ads	50.000 Yuan je Platzierung	Tencent
Douyin	Ocean Engine	Mindesteinzahlung	Der eröffnende Agent
Xiaohongshu	Jiguang	Bei Kontoeröffnung festgelegt	Der autorisierte Agent

Der kleinste sinnvolle Test kostet auf WeChat also rund 1.000 Yuan pro Tag, so viele Tage lang, wie Sie Daten brauchen. Auf Douyin oder Xiaohongshu ist es die Mindesteinzahlung, die Ihr Agent verlangt. Planen Sie in beiden Fällen 30 Tage ein. Alles Kürzere sagt etwas über die Kreation aus, nicht über den Kanal.

Influencer-Honorare: KOC, mittlere Ebene und Spitze

Die Ausgaben für Influencer konkurrieren in China inzwischen mit dem E-Commerce um den zweitgrößten Posten in den Budgets der Konsumgütermarken. Kein anderer der fünf Posten ist so undurchsichtig bepreist.

Chinas Influencer-Wirtschaft wird für 2026 auf 117,2 Milliarden Yuan (rund 16,8 Milliarden Dollar) geschätzt. 2025 stiegen die offiziellen KOL-Preislisten um 11,6 Prozent, während die tatsächlich von Werbetreibenden gezahlten Preise um 3,4 Prozent sanken. Quelle: Campaign Asia, unter Berufung auf das China Social KOLC Governance Whitepaper 2026 von R3, Januar 2026. https://aws1.campaignasia.com/article/hidden-costs-emerge-in-chinas-16-8-billion-influencer-market/506973

Diese 15 Punkte zwischen Preisliste und gezahltem Preis sind die nützlichste Zahl dieses Abschnitts. Das erste Angebot einer Creator-Agentur ist ein Eröffnungsgebot. Behandeln Sie es so, denn der Markt tut es auch.

Am unteren Ende stehen die KOCs: gewöhnliche Nutzer mit kleiner Followerzahl, die über Produkte posten, die man ihnen geschickt hat.

Nano-KOCs auf Xiaohongshu verlangen etwa 20 bis 60 Dollar je Beitrag. Mikro-KOLs auf derselben Plattform mit weniger als einer Million Followern verlangen etwa 10.000 bis 35.000 Dollar je Kampagne. Quelle: Long Advisory, Juni 2026. https://longadvisory.eu/en/kol-vs-koc-marketing-in-china-which-delivers-better-roi/

An der Spitze kostet eine Kooperation auf Douyin ein Vielfaches dessen, was dieselbe Marke auf Xiaohongshu zahlen würde.

Die durchschnittlichen Kosten einer Zusammenarbeit auf Xiaohongshu liegen in der Regel zwischen 10.000 und 40.000 Dollar. Auf Douyin bewegen sich durchschnittliche Kooperationen häufig zwischen 25.000 und 65.000 Dollar. Quelle: Long Advisory, Mai 2026. https://longadvisory.eu/en/how-much-influencers-cost-in-china-kol-pricing-explained/

Ebene	Übliche Einheit	Belegte Spanne	Am besten geeignet für
Nano-KOC, Xiaohongshu	Je Beitrag	20 bis 60 Dollar	Seeding in der Breite, Präsenz in der Suche
Mikro-KOL, Xiaohongshu	Je Kampagne	10.000 bis 35.000 Dollar	Glaubwürdigkeit in der Kategorie
Mittlere Ebene, Douyin	Je Kooperation	25.000 bis 65.000 Dollar	Reichweite und Video
Prominente der Spitze	Je Beitrag oder Livestream	Für diesen Artikel nicht belegt	Launch-Momente

Eine Einschränkung zu dieser Tabelle. Vierzig KOC-Beiträge zu je 40 Dollar ergeben 1.600 Dollar Creator-Honorar, was neben einem einzigen KOL günstig wirkt. Gemessen an der Arbeit ist es das nicht. Jemand muss 40 Leute finden, briefen, beliefern, nachfassen und auswerten. Diese Arbeit landet im Agenturhonorar.

Agenturhonorare: Retainer, Projekt und Festpreis im Vergleich

Wer bis hierher gelesen hat, kennt vier der fünf Posten. Der fünfte ist der schwierige.

Hier versiegen die Quellen, und der Grund verdient ein Wort. Wir haben keine datierte Quelle außerhalb der Agenturen gefunden, die Spannen für Agenturhonorare im chinesischen Social-Media-Geschäft veröffentlicht. Den Blog einer Agentur zitieren wir für eine Marktzahl nicht. Dieser Abschnitt vergleicht deshalb die drei Abrechnungsmodelle, statt einen Marktpreis zu nennen.

Retainer. Ein Monatshonorar für die Zeit eines Teams, meist in Stunden oder Köpfen beschrieben. Der Umfang ist dehnbar. Das ist das häufigste Modell, und zugleich das, bei dem man die Zahl vor dem Angebot am schwersten bekommt. Das Werbebudget läuft meist über die Agentur, mit einem Prozentsatz obendrauf.

Projekt. Ein Festhonorar für ein definiertes Ergebnis: eine Launch-Kampagne, eine Aktion zum Double 11 (双十一), eine Reihe von Videos. Kalkulierbar. Aber zwischen den Projekten passiert nichts, und chinesische Plattformen bestrafen Konten, die verstummen.

Festpreis. Ein veröffentlichtes Monatspaket mit definiertem Umfang, definiertem Output und definiertem Preis, auf feste Laufzeit. Das Werbebudget wird zum Selbstkostenpreis abgerechnet. Mit weitem Abstand das seltenste Modell in diesem Markt.

0 von 37 analysierten Agenturen bieten Festpreispakete an. Quelle: Wettbewerbsanalyse von TheRedScroll, April 2026

Modell	Sie kennen den Preis	Umfang	Werbebudget
Retainer	Nach dem Angebot	Dehnbar, nach Stunden	Oft mit Aufschlag
Projekt	Je Projekt, im Voraus	Fest je Projekt	Unterschiedlich
Festpreis	Vor dem ersten Gespräch	Fest, veröffentlicht	Zum Selbstkostenpreis

Welches Modell passt, hängt davon ab, wer das Risiko tragen soll, wenn die Arbeit wächst. Monatspauschale, Projekt oder Festpreis nimmt alle drei auseinander, samt den veröffentlichten Plattformgebühren und den fünf Klauseln, die über den Verbleib Ihres Geldes entscheiden.

Welches Modell Sie auch wählen: Drei Fragen trennen ein sauberes Angebot von einem aufgeblähten. Wird das Werbebudget getrennt und zum Selbstkostenpreis abgerechnet? Ist Content je Stück bepreist, sodass der Stückpreis sichtbar bleibt? Und wie lang ist die Mindestlaufzeit? Sechs Monate sind für China angemessen, denn Verifizierung, Aufwärmphase und der erste Datenzyklus verbrauchen den größten Teil davon.

Drei realistische Budgets: testen, aufbauen, skalieren

Das sind Budgetrahmen, keine Pakete. Sie zeigen, wie sich die fünf Posten auf drei Stufen des Engagements schichten. Prüfen Sie damit ein Angebot auf Plausibilität, und lesen Sie dann auf der Preisseite die eigenen Zahlen von TheRedScroll.

Testen, rund 2.000 Dollar im Monat. Eine Plattform, meist Xiaohongshu für Konsumgütermarken oder WeChat im B2B. Die Verifizierung fällt hier kaum ins Gewicht. Der größte Teil des Budgets geht in Content bei der Mindestfrequenz der Plattform. Eine kleine KOC-Reihe, zehn bis zwanzig Beiträge, verschafft dem Konto erste soziale Glaubwürdigkeit. Bezahlte Werbung heißt: die WeChat-Gebotsuntergrenze für ein paar Tage, oder gar nichts. Das Ziel ist ein sauberer Datenzyklus, nicht Wachstum.

Aufbauen, rund 6.000 Dollar im Monat. Zwei Plattformen. Der Content wechselt auf die Frequenz, die jede Plattform tatsächlich belohnt. Werbung läuft auf mindestens einer Plattform durchgehend an der veröffentlichten Untergrenze, damit das Konto lernt, welche Zielgruppen konvertieren. KOC-Seeding wird zum monatlichen Rhythmus, und der erste Mikro-KOL-Test passt ins Quartal. Agenturhonorar und Content sind jetzt die beiden größten Posten. Werbung folgt an dritter Stelle.

Skalieren, rund 15.000 Dollar im Monat. Drei Plattformen oder zwei plus ein Shop. Werbung wird zum größten Posten. Eine Douyin-Kooperation in der belegten mittleren Spanne passt in jeden zweiten Monat. Der Content umfasst Video in täglicher oder fast täglicher Frequenz. Die Private-Domain-Arbeit über WeCom (企业微信) beginnt, denn auf diesem Niveau ist Kundenbindung günstiger als ein weiterer Monat Akquise.

Mit dem Wachstum verschiebt sich die Verteilung. Auf der Teststufe geht das meiste Geld in Arbeit, auf der Skalierungsstufe in Werbung. Weist ein Angebot auf Skalierungsniveau immer noch das Agenturhonorar als größten Posten aus, fragen Sie nach, wofür das Werbebudget eigentlich da ist.

Warum TheRedScroll seine Preise veröffentlicht, und wo sie stehen

Alles oben ist öffentlich, belegt und datiert. Die eine Zahl, die dieser Artikel nicht nennt, ist die von TheRedScroll selbst. Das ist Absicht.

Die Preisliste steht auf der Preisseite. Sie führt die Monatspakete auf, was jedes enthält und was Content je Stück kostet. Das Werbebudget wird getrennt zum Selbstkostenpreis abgerechnet, ohne Aufschlag. Verträge laufen mindestens sechs Monate, so lange wie ein erster echter Datenzyklus in China.

Den Preis zu veröffentlichen erfüllt denselben Zweck wie das Zitieren der Quellen. Ein Käufer, der die Zahl vor dem Gespräch kennt, stellt im Gespräch bessere Fragen. Keine der 37 analysierten Agenturen veröffentlicht einen Monatsbetrag. Die Preisliste ist der kürzeste Weg von „Was kostet das?“ zu einer Antwort.

Noch nicht in China? Lesen Sie die Preisseite, dann die Leistungsseite, um zu sehen, was jede Arbeitslinie umfasst. Schon im Markt? Wenn das Angebot, das Sie gerade bezahlen, die fünf Posten oben nicht trennt, ist das der erste Punkt, den Sie ändern sollten.

Häufige Fragen

Welches Monatsbudget ist für Social Media in China realistisch?

Das hängt davon ab, wie viele Plattformen Sie betreiben und ob Sie Werbung kaufen. Ein Test auf einer Plattform mit nativem Content und einer kleinen KOC-Reihe liegt bei rund 2.000 Dollar im Monat. Zwei Plattformen mit durchgehender Werbung an der veröffentlichten Untergrenze und monatlichem Seeding liegen bei rund 6.000. Drei Plattformen mit Video und KOL-Arbeit beginnen bei 15.000.

Was kostet die Eröffnung eines WeChat Official Account als ausländisches Unternehmen?

Tencent berechnet ausländischen Unternehmen eine Prüfgebühr von 99 Dollar je Verifizierungsantrag; der verifizierte Status gilt ein Jahr. Wird die Prüfung abgelehnt, gibt es die Gebühr nicht zurück. Planen Sie die Übersetzung der Unterlagen und jemanden, der den Antrag durchführt, getrennt ein, denn Verfahren und Papiere unterscheiden sich vom Festlandweg.

Schlagen Agenturen in China auf das Werbebudget auf?

Viele tun das. Im Retainer-Modell läuft die Werbung oft über die Agentur, mit einem Prozentsatz obendrauf, und der Aufschlag ist im Angebot nicht immer sichtbar. Fragen Sie, ob das Werbebudget zum Selbstkostenpreis abgerechnet wird und ob Sie die Rechnung der Plattform selbst einsehen können. TheRedScroll rechnet das Werbebudget getrennt und ohne Aufschlag ab, wie auf der Preisseite angegeben.

Was ist das Mindestbudget, um eine Plattform zu testen?

Auf WeChat liegt Tencents veröffentlichte Untergrenze für Moments-Anzeigen im Gebotsverfahren bei 1.000 Yuan pro Tag mit einem CPM-Minimum von 30 Yuan. Auf Douyin und Xiaohongshu legt der Agent, der das Konto eröffnet, die erste Einzahlung fest. Rechnen Sie nativen Content in der Mindestfrequenz der Plattform und eine kleine KOC-Reihe hinzu, und lassen Sie den Test 30 Tage laufen.

Warum veröffentlichen die meisten China-Agenturen keine Preise?

Weil Retainer dehnbar sind und der Umfang erst nach dem ersten Gespräch festgelegt wird. Eine veröffentlichte Zahl würde die Agentur binden, bevor sie die Arbeit kennt. Das ist ein Grund, keine Entschuldigung. In der Analyse von TheRedScroll vom April 2026 veröffentlichten 0 von 37 Agenturen Festpreispakete. Ein veröffentlichter Preis verlegt die Festlegung des Umfangs vor das Gespräch, dorthin, wo der Käufer vergleichen kann.

Sehen Sie sich die vollständige Preisliste an, dann vereinbaren Sie ein Gespräch

Jede Zahl in diesem Artikel ist öffentlich und datiert. Die eine, die es sonst nirgends gibt, steht auf der Preisseite von TheRedScroll. Lesen Sie sie zuerst. Bringen Sie dann das Angebot mit, das Sie damit vergleichen, und wir gehen die fünf Posten gemeinsam durch.