Agenturpreise in China: Monatspauschale, Projekt oder Festpreis

Agenturpreise in China gibt es in drei Ausprägungen. Fast jedes Angebot, das Sie erhalten, ist eine davon unter anderem Namen.

Modell	Was Sie kaufen	Wo die Lücke sitzt	Für wen es passt
Monatspauschale	Einen Block Zeit	Sie sehen die Stunden nicht	Laufende Arbeit, stabiles Volumen
Projekthonorar	Ein Ergebnis	Alles außerhalb des Briefings kostet extra	Ein Launch, eine Entwicklung, ein Film
Fester Umfang, fester Preis	Eine schriftliche Leistungsliste	Starr, sobald der Plan sich ändert	Bekannter Umfang, wiederkehrender Takt

Das Mediabudget ist eine eigene Frage, und die teurere. Welches Modell Sie auch wählen, eines entscheidet über mehr Geld als das Modell selbst: auf wessen Namen das Werbekonto läuft und wer den Rabatt behält, den die Plattform auf Ihre Spendings zahlt. Die Abschnitte dazu, wohin Ihr Mediageld fließt, zitieren den Vertragstext.

Alle Quellen unten wurden im September 2026 zweifach geprüft.

Agenturpreise in China: Wer trägt das Risiko

In der Tabelle oben steckt bereits das ganze Argument. Was sich zwischen den drei Modellen ändert, ist nicht der Arbeitsaufwand. Es geht darum, wer das Risiko trägt, wenn die Arbeit größer ausfällt als gedacht.

Die Monatspauschale lädt dieses Risiko bei Ihnen ab. Beim Projekthonorar beginnt es auf der Seite der Agentur und bleibt dort, bis jemand einen Nachtrag schreibt und es zurückschiebt. Der Festpreis ist das einzige der drei Modelle, bei dem die Agentur das Risiko nicht zurückgeben kann, und genau deshalb muss der Umfang feststehen, bevor irgendwer unterschreibt.

China erhöht den Einsatz, weil der Gegenstand, den man beschreiben will, ständig in Bewegung bleibt.

Der Werbeumsatz in China hat 2025 erstmals die Marke von zwei Billionen Yuan überschritten und 2,05 Billionen Yuan erreicht, ein Plus von 32,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Branchenentwicklungsindex stieg um 11,6 Prozent auf 143,3 Punkte. Quelle: Nachrichtenagentur Xinhua (新华社), Juni 2026. https://www.news.cn/20260623/6f2c784d1386418ca163ef25f9cf7f4b/c.html

Ein Markt, der binnen zwölf Monaten um ein Drittel wächst, hält für ein Pflichtenheft nicht still. Formate ändern sich, neue Werbeprodukte starten, und der im März unterzeichnete Plan beschreibt im September eine andere Plattform. Der Streit zwischen den drei Modellen dreht sich weniger um den Preis als um die Frage, wer diese Bewegung auffängt.

Unser Leitfaden zu den Kosten von Social-Media-Marketing in China schlüsselt auf, was jede Ausgabenposition einbringt. Hier geht es um die Gestalt der Rechnung.

Die Monatspauschale und die Stunden, die Sie nicht sehen

Eine Monatspauschale ist ein fester Monatsbetrag für ein festes Team. Sie ist in China der Normalfall, und das nicht ohne Grund. Konten auf WeChat (微信), Xiaohongshu (小红书) und Douyin (抖音) wollen jede Woche gefüttert werden, und ein Team, das jedes Quartal neu zusammengestellt wird, lernt Ihre Marke nie richtig kennen.

Eine Monatspauschale in China bündelt in der Regel fünf Leistungen: chinesische Texte, Veröffentlichung und Community-Antworten, Creator-Recherche, Kampagnensteuerung und einen Monatsreport. Fünf Gewerke, eine Zahl, keine Aufschlüsselung.

Sie bezahlen Zeit, und diese Zeit sehen Sie nicht.

Die Pauschale deckt „das Konto“ ab. Niemand hält fest, wie viele Beiträge das sind, wie viele Korrekturschleifen Sie bekommen oder was in einem ruhigen Monat passiert. In einem vollen Monat fühlen Sie sich unterversorgt, in einem ruhigen zahlen Sie zu viel. Erwähnt wird das nicht.

Diese Lücke ist kein chinesisches Problem. In China wiegt sie nur schwerer, weil Sie die Arbeit nicht lesen können. Wenn die Texte auf Chinesisch sind und das Dashboard ebenfalls, bleibt der Monatsreport Ihr einziges Fenster, und geschrieben hat ihn die Agentur.

Gefragt nach ihren größten Problemen für 2026, nennen Werbetreibende zuerst die schwer messbaren Ergebnisse (52 Prozent), danach den schwer zu steigernden Marketing-Return (48 Prozent) und drittens die Fragmentierung der Medien (45 Prozent). Quelle: China News Service (中新网), Januar 2026, unter Berufung auf den Bericht zu den Trends im chinesischen Digitalmarketing 2026 des Miaozhen Marketing Science Institute (秒针营销科学院) mit GDMS und Media360 (媒介360), Befragung von 198 Werbetreibenden. https://www.sh.chinanews.com.cn/chanjing/2026-01-14/144009.shtml

52 Prozent können das Ergebnis nicht messen. Es sind dieselben Einkäufer, die Pauschalen auf Vertrauensbasis unterschreiben.

Eine Monatspauschale ist die richtige Antwort, wenn die Arbeit wirklich offen ist, wenn das Volumen gleichmäßig läuft und wenn jemand auf Ihrer Seite lesen kann, was herauskommt. Verlangen Sie eine monatliche Mindestleistung, schriftlich. Weigert sich die Agentur, kaufen Sie Bereitschaft, keine Arbeit.

Das Projekthonorar und der Nachtrag

Das Projekthonorar kauft eine definierte Sache. Ein WeChat Mini-Programm (微信). Einen Launch-Film. Eine Kampagne zum Singles’ Day (双十一). Sie einigen sich auf einen Preis, die Agentur liefert, Sie zahlen.

Dann verschiebt sich das Briefing. Es verschiebt sich immer.

Ausufernde Leistungsumfänge haben in China eigene Formen, und sie erwischen ausländische Marken an denselben drei Stellen.

Sprache. Chinesische Texte werden geschrieben, nicht übersetzt. Eine Runde „bitte an unseren englischen Ton anpassen“ ist eine Neufassung, und Neufassungen werden berechnet.

Freigaben. Ihre Rechtsabteilung in Europa prüft chinesische Kreation, die sie nicht lesen kann. Jede Runde kostet die Agentur eine Woche.

Plattformregeln. Ein Beitrag, der im März zulässig war, ist es im Juni nicht mehr. Ein neuer Schnitt ist echte Arbeit, und im Briefing stand er nicht.

Der dritte Punkt ist nicht optional, und die Agentur stellt sich dabei nicht quer.

Das Werbegesetz verpflichtet Werbebetreiber und Werbeveröffentlicher, Systeme zur Annahme, Prüfung und Archivierung von Werbeaufträgen einzurichten und zu unterhalten, die Nachweisdokumente zu prüfen und Gestaltung, Produktion oder Ausspielung abzulehnen, wenn der Inhalt diesen Dokumenten nicht entspricht. Quelle: Werbegesetz der Volksrepublik China (中华人民共和国广告法), Artikel 34, in der Fassung von 2021. https://www.gov.cn/guoqing/2021-10/29/content_5647620.htm

Dokumentenprüfungen und Lizenzkopien kosten Stunden. Zurückgewiesene Kreation ebenso. Im Kreativbriefing steht nichts davon, und beim Projekthonorar taucht es später als Nachtrag wieder auf.

Unredlich ist daran nichts. Die Agentur hat das Briefing kalkuliert, und das Briefing hat sich geändert. Nur verwandelt ein Projekthonorar jede Überraschung in eine Verhandlung, und Sie verhandeln aus der schwächeren Position, weil die Kampagne schon halb steht.

Wer auf Projektbasis einkauft, klärt zwei Punkte im Vertrag, bevor er unterschreibt: wie viele Korrekturschleifen im Preis enthalten sind und welcher Stunden- oder Tagessatz für Arbeit außerhalb des Briefings gilt. Ein Nachtrag ohne veröffentlichten Satz ist ein Blankoscheck.

Fester Umfang, fester Preis: alles wird vorab entschieden

Festpreis heißt, die Liste steht schwarz auf weiß: zwölf Beiträge im Monat, vier Creator-Kooperationen im Quartal, ein Report am Fünften. Eine Zahl, jeden Monat, für die Vertragslaufzeit.

Der Vorteil liegt auf der Hand: Sie können budgetieren, Ihre Finanzabteilung kann freigeben, und niemand muss darüber streiten, ob etwas enthalten war.

Der Haken fällt weniger auf. Sie müssen den Umfang festlegen, bevor Sie die Antwort kennen, und das ist schwer, wenn Sie in China noch nie verkauft haben.

So sieht der Tausch aus, unverblümt. Der Festpreis verlegt die Denkarbeit von Monat sechs auf Monat null, und Monat null ist der Zeitpunkt, an dem niemand sie machen will: Der Vertrag ist nicht unterschrieben, das Team nicht eingestellt, und das Ganze fühlt sich noch nach Plan an, nicht nach Budget. Den meisten Marken ist diese Phase unangenehm. Die meisten sagen hinterher auch, sie war der nützliche Teil.

Bezahlt wird das Denken in beiden Fällen. Nur der Zeitpunkt verschiebt sich.

Es ändert auch, was Sie nachprüfen können. Beide Modelle zahlen der Agentur dasselbe, ob sie in dem Monat mehr leistet oder weniger. Der Unterschied ist, dass ein fester Umfang schriftlich festhält, wie „genug“ aussieht, sodass ein Defizit auf dem Papier auftaucht und nicht in Ihrem Bauchgefühl. Das trägt nur, wenn die Liste konkret ist. „Content-Betreuung“ ist kein Leistungsumfang. „Zwölf Xiaohongshu-Beiträge im Monat, vier davon mit bezahlter Reichweite“ schon.

Als die Budgets 2026 unter Druck gerieten, gaben 37 Prozent der Werbetreibenden an, ihre eigenen internen Betriebskosten zu senken, fünf Punkte mehr als im Vorjahr, während der Anteil derer sank, die nach externer Abhilfe griffen. Quelle: China News Service (中新网), Januar 2026. https://www.sh.chinanews.com.cn/chanjing/2026-01-14/144009.shtml

Die Befragung dreht sich um interne Kosten, nicht um Agenturhonorare. Sie zeigt aber in dieselbe Richtung wie der Druck, der Einkäufer zu einem festen Umfang treibt. Eine Zahl, die nie geprüft, hinterfragt oder abgeglichen werden muss, ist billiger im Unterhalt als eine, bei der das nötig ist, und die Ersparnis liegt in der Zeit Ihres Teams, nicht auf der Rechnung.

Wohin Ihr Mediageld fließt

Mediabudget und Agenturhonorar sind zwei verschiedene Arten von Geld, und sie gehören auf zwei verschiedene Rechnungen. Das Mediageld geht an die Plattform. Das Agenturgeld bezahlt Arbeit. Sobald beides in einer Zahl verschmilzt, lässt sich keines von beiden prüfen.

In diesem Punkt steht China ungewöhnlich gut da, denn die Plattformen legen ihren eigenen Anteil offen. Ocean Engine (巨量引擎) betreibt Xingtu (星图), den Creator-Marktplatz hinter Douyin (抖音), und dessen Abrechnungsregeln zerlegen die Kundenrechnung in drei benannte Positionen: das Honorar des Creators, die Gebühr des Dienstleisters und die technische Gebühr der Plattform.

Auf Xingtu beträgt die dem Kunden berechnete Plattformgebühr 5 Prozent des Creator-Honorars zuzüglich einer etwaigen Dienstleistergebühr bei zugewiesenen, gemeinsam entwickelten, ausgeschriebenen und seriellen Aufträgen, und 10 Prozent bei offenen Ausschreibungen. Gezahlt wird im Voraus: Die Plattform beginnt erst, wenn das Guthaben eingegangen ist. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), Xingtu-Abrechnungsregeln, Juni 2026. https://www.xingtu.cn/help-center/author/133057

Die Plattform legt sogar die Rechnung dazu offen.

Xingtus eigenes Rechenbeispiel: Ein Creator verlangt 10.000 Yuan, die Plattformgebühr addiert 500 Yuan, und die Anzahlung beträgt 10 Prozent der Gesamtsumme von 10.500 Yuan, also 1.050 Yuan. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), Xingtu-Anzahlungsregeln, September 2026. https://www.xingtu.cn/help-center/demander/109324

Xiaohongshu (小红书) hält es auf seinem eigenen Creator-Marktplatz genauso.

Pugongying (蒲公英), der Creator-Marktplatz von Xiaohongshu, nimmt 10 Prozent einer Kooperation im Standardmodus und 20 Prozent im Premium-Modus, der Plattformreichweite hinzufügt. Quelle: Niaoge Biji (鸟哥笔记), Oktober 2022. https://www.niaogebiji.com/article-482538-1.html

Auch die Creator-Seite ist veröffentlicht, eine Kooperationsrechnung lässt sich deshalb von beiden Enden her prüfen.

Xingtu erhebt 5 Prozent Servicegebühr bei Creators ohne Agenturbindung und keine bei gebundenen. Seit dem 3. April 2023 zahlen Creator-Agenturen stattdessen 3 Prozent technische Servicegebühr an die Plattform. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), Xingtu-Handbuch für Agenturen, August 2026. https://www.xingtu.cn/help-center/mcn/109107

Bezahlte Media auf WeChat (微信) funktioniert nach demselben Muster. Die Untergrenzen stehen schwarz auf weiß da.

Anzeigen in den WeChat Moments starten bei 1.000 Yuan Tagesbudget mit einem CPM-Mindestpreis von 30 Yuan im Auktionseinkauf und bei 50.000 Yuan für eine einzelne gebuchte Platzierung. Quelle: Tencent Ads (腾讯广告), Produktseite WeChat-Werbung, geprüft im September 2026. https://e.qq.com/topic/marketing/industry/weixin/

Der Anteil der Plattform lässt sich also lückenlos nachvollziehen. Auf all diesen Seiten fehlt genau eine Zahl: die Marge der Agentur auf Ihre Mediagelder.

Was Sie ausgeben	Veröffentlichter Satz	Wer ihn veröffentlicht
Xingtu-Plattformgebühr, die meisten Auftragsarten	5 Prozent	Ocean Engine
Xingtu-Plattformgebühr, offene Ausschreibungen	10 Prozent	Ocean Engine
Xingtu-Gebühr bei Creators ohne Agentur	5 Prozent	Ocean Engine
Technische Xingtu-Gebühr für Creator-Agenturen	3 Prozent, seit April 2023	Ocean Engine
Pugongying-Gebühr bei Xiaohongshu	10 Prozent, Premium 20 Prozent	Niaoge Biji, 2022
Mindestbudget WeChat-Moments-Anzeigen	1.000 Yuan pro Tag, 30 Yuan CPM	Tencent Ads
Plattformrabatt auf Mediaspendings	Nicht veröffentlicht	Niemand
Agenturmarge auf Media	Nicht veröffentlicht	Niemand

Keine der oberen sechs Zeilen ist geheim. Nur stehen sie nicht in dem Angebot, das man Ihnen geschickt hat.

Rabatte sind der Posten, von dem die meisten ausländischen Marken nie gehört haben, und sie sind kein Marktgerücht. Sie stehen im Plattformvertrag, mit Abschnittsnummer.

Tencents Werbetreibendenvertrag widmet Bonusvolumen und Rabatten (返货/返点) einen eigenen Abschnitt. Tencent legt die Politik allein fest und passt sie an, und sie bindet den Werbetreibenden ab dem Moment ihrer Bekanntgabe. Quelle: Tencent Ads (腾讯广告), Kooperationsvertrag für Werbetreibende, geprüft im September 2026. https://e.qq.com/contract.html

Rabatte fließen an den, der das Werbekonto hält. Ist das Ihre Agentur, gehört der Rabatt ihr, sofern Ihr Vertrag nichts anderes sagt. In den meisten Verträgen steht dazu nichts.

Derselbe Vertrag hält fest, dass der nicht in bar geleistete Teil eines Werbekontos, einschließlich Bonusvolumen und Guthaben, nicht erstattungsfähig ist und dass bereits gezahlte Beträge für noch nicht erbrachte Leistungen nicht zurückfließen, wenn der Werbetreibende die Buchung beendet. Quelle: Tencent Ads (腾讯广告), Kooperationsvertrag für Werbetreibende, geprüft im September 2026. https://e.qq.com/contract.html

Ausländische Marken können das Konto ohnehin selten selbst halten, und genau deshalb lohnt die Rabattfrage früh.

Seit dem 2. Februar 2026 werden ausländische Händler zu Xiaohongshus Werbeplattform Jiguang (聚光) nur noch über einen autorisierten Agenten zugelassen. Einen Selbstbedienungsweg gibt es nicht. Quelle: Ziyouxing Studio (自由行Studio), August 2026. https://zyxstudio.net/articles/xiaohongshu-jiguang-guide.html

Douyin lässt Ihnen die Wahl und beziffert sie.

Bei Douyin berechnet der offizielle Weg eine Servicegebühr für die Eröffnung eines Werbekontos. Agenten dürfen eines kostenlos eröffnen und setzen die Mindesterstaufladung selbst fest. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), FAQ zur Kontoeröffnung, Juni 2021. https://www.oceanengine.com/faq/douyin-kaihu-feiyong.html

Zur üblichen Agenturmarge auf Media in China gibt es keine glaubwürdige veröffentlichte Zahl. Wer Ihnen eine nennt, zitiert einen Wiederverkäufer-Blog. Fragen Sie also nicht länger nach dem Marktsatz. Stellen Sie stattdessen diese drei Fragen, und stellen Sie sie per E-Mail.

1. Welche juristische Person hält das Werbekonto?
2. Was geschieht mit einem Rabatt, den die Plattform auf unsere Spendings zahlt?
3. Wird Media zum Einkaufspreis abgerechnet, auf einer eigenen Position, mit dem Beleg der Plattform?

Eine Agentur, die alle drei Fragen nicht schriftlich beantwortet, hat sie damit beantwortet.

Fünf Klauseln, die Sie vor der Unterschrift lesen

Das chinesische Recht verlangt, dass der Vertrag existiert.

Das Werbegesetz verpflichtet Werbetreibende, Werbebetreiber und Werbeveröffentlicher, für Werbetätigkeit schriftliche Verträge abzuschließen. Quelle: Werbegesetz der Volksrepublik China (中华人民共和国广告法), Artikel 30, in der Fassung von 2021. https://www.gov.cn/guoqing/2021-10/29/content_5647620.htm

Ein schriftlicher Vertrag ist die Untergrenze, nicht das Ergebnis. Fünf Klauseln entscheiden, was in der Praxis passiert.

Klausel	Was Sie fragen sollten	Eine schlechte Antwort
Kontoinhaberschaft	Welche juristische Person hält die Werbe- und die offiziellen Konten	„Wir halten alles, das ist einfacher“
Guthaben auf dem Konto	Was mit Vorauszahlung, Guthaben und Rabatten passiert, wenn wir gehen	Schweigen, oder „das ist Sache der Plattform“
Definition einer Leistung	Was als ein Beitrag zählt, wie viele Korrekturschleifen, wer einen Nachdreh bezahlt	„Die üblichen Runden“
Reporting und Rohdaten	Bekommen wir Exporte auf Plattformebene, nicht nur Ihre Präsentation	Nur Screenshots
Ausstieg	Kündigungsfrist, und was wir mitnehmen	Dreißig Tage Frist, nichts geht mit

Die Kontoinhaberschaft ist die Klausel, die echtes Geld kostet.

Tencents Dienstleistervertrag definiert einen „Unterkunden“ als einen vom Dienstleister eingebrachten Kunden und macht den Dienstleister für dessen Konto und Verhalten verantwortlich. Quelle: Tencent Marketing (腾讯营销), Kooperationsvertrag für Dienstleister, geprüft im September 2026. https://ad.qq.com/customer_service_cgi/v1/agreement/show?agreement_type=5

Aus Tencents Sicht durchaus vernünftig. Für Sie heißt es, dass Werbehistorie und Zielgruppendaten im Konto eines anderen liegen können. Der Rabatt ebenso.

Verlangen Sie, dass das Konto auf Ihre eigene juristische Person läuft, wo die Plattform das zulässt. Wo sie es nicht zulässt, verlangen Sie eine schriftliche Übertragung beim Ausstieg.

Noch ein Punkt für Marken, die von außerhalb Chinas zahlen.

Die Abrechnungsregeln von Xingtu (星图) legen Überweisungsgebühren, Wechselkursverluste und etwaige lokale Quellensteuer auf Kunden außerhalb des Festlands um. Jede Aufladung wird zum Bankkurs des Tages in Yuan umgerechnet. Quelle: Ocean Engine (巨量引擎), Xingtu-Abrechnungsregeln, Juni 2026. https://www.xingtu.cn/help-center/author/133057

Budgetieren Sie sie als eigene Position. Sie sind kein Agenturhonorar und haben darin nichts verloren.

Wann der Festpreis die falsche Antwort ist

Den Festpreis verkauft TheRedScroll. Er passt nicht zu jedem, und etwas anderes zu behaupten wäre ein schlechter Anfang.

Kaufen Sie keinen festen Umfang, solange Sie den Umfang noch suchen. Ein echter erster Markttest, bei dem Sie noch nicht wissen, ob Ihr Produkt auf Xiaohongshu (小红书) oder Douyin (抖音) gehört, ist Erkundung. Erkundung kauft man monatsweise.

Kaufen Sie keinen festen Umfang, wenn Ihr Jahr aus einer einzigen Spitze besteht. Eine Marke, deren ganzer Kalender am Singles’ Day (双十一) hängt, braucht acht ruhige Monate und einen gewaltigen. Ein gleichbleibender Monatsbetrag hat dafür die falsche Form.

Eine einmalige Entwicklung ist noch einmal etwas anderes. Mini-Programme, Flagship-Stores und Markenfilme haben einen Anfang und ein Ende, und ein Projekthonorar bildet diese Form besser ab, als ein Monatsbetrag es je könnte.

Und kaufen Sie keinen festen Umfang, wenn Sie in Wahrheit eine Person wollen. Manche Marken wollen einen eingebundenen Strategen im wöchentlichen Jour fixe. Das ist eine Monatspauschale, oder eigentlich eine Einstellung.

Werbetreibende erwarten für 2026 ein Wachstum ihrer Marketingbudgets von rund 10 Prozent, zwei Punkte mehr als 2025 und der erste Anstieg der Erwartung seit 2022. 30 Prozent rechnen mit steigenden Ausgaben, acht Punkte mehr als zuvor, 47 Prozent mit sinkenden, nach zuvor 54 Prozent. Quelle: China News Service (中新网), Januar 2026. https://www.sh.chinanews.com.cn/chanjing/2026-01-14/144009.shtml

Die Budgets erholen sich, sie boomen nicht. Mehr Einkäufer legen Geld nach als im Vorjahr, die Mehrheit tut es weiterhin nicht. In einem solchen Markt ist eine planbare Zahl mehr wert als eine flexible, denn nach der flexiblen fragt die Finanzabteilung als Erstes.

Der Festpreis zahlt sich aus, wenn die Arbeit sich wiederholt. Monatlicher Content, regelmäßige Creator-Kooperationen, Reporting im gleichen Takt. Sieht Ihr Jahr so aus, erspart Ihnen das Modell Monat für Monat eine Diskussion.

Was wir berechnen, und warum wir es drucken

TheRedScroll veröffentlicht eine vollständige Preisliste auf der Preisseite. Monatspakete und Einzelpreise, öffentlich, ohne Formular.

Das ist unüblich, und der Grund steckt in den Marktdaten.

0 von 37 analysierten Agenturen bieten Pakete zum Festpreis an. Quelle: Wettbewerbsanalyse von TheRedScroll, April 2026.

Eine monatliche Pauschale beziffert ebenfalls kein Wettbewerber öffentlich. Eine Branche, in der niemand Preise druckt, ist eine Branche, in der jeder Preis danach verhandelt wird, wie zahlungsfähig der Käufer wirkt. Wer veröffentlicht, nimmt dieses Spiel aus dem Raum.

Der Rest der Position folgt daraus. Fester Umfang. Fester Preis. Mindestens sechs Monate Vertragslaufzeit, denn drei Monate chinesischer Social-Daten sagen nichts. Media getrennt abgerechnet, zum Einkaufspreis, ohne Aufschlag, was nur deshalb etwas bedeutet, weil die Plattformbelege oben zeigen, wie hoch dieser Preis tatsächlich ist.

Bei Creator-Honoraren gilt dasselbe. Xingtu (星图) und Pugongying (蒲公英) veröffentlichen ihre Prozentsätze, eine Kooperationsrechnung lässt sich also auf den Yuan genau abgleichen.

Die Zahlen finden Sie auf unserer Preisseite. Das Gespräch buchen Sie über unsere Kontaktseite.

Häufige Fragen

Schlagen Agenturen in China etwas auf das Mediabudget auf?

Manche tun es, und keine datierte Quelle veröffentlicht einen üblichen Satz. Behandeln Sie jeden genannten Marktaufschlag also als Verkaufsargument. Dokumentiert ist der Rabattmechanismus. Tencents Werbetreibendenvertrag widmet Bonusvolumen und Rabatten einen ganzen Abschnitt. Tencent legt die Politik fest, ausgezahlt wird an den Halter des Kontos. Stellen Sie drei Fragen schriftlich: Wer hält das Konto, wer behält den Rabatt, und wird Media zum Einkaufspreis abgerechnet.

Was ist eine übliche Monatspauschale für eine Social-Media-Agentur in China?

Darauf gibt es keine veröffentlichte Antwort, weil fast niemand veröffentlicht. Eine Wettbewerbsanalyse von TheRedScroll fand im April 2026 unter 37 analysierten Agenturen 0, die Pakete zum Festpreis anbieten, und keine, die eine Monatspauschale beziffert. Unsere eigene Preisliste steht auf der Preisseite. Jede Spanne, die Ihnen anderswo genannt wird, ist eine Eröffnungsposition, kein Marktpreis.

Ist ein Festpreis besser als eine Monatspauschale?

Nur wenn Ihr Leistungsumfang absehbar ist. Der Festpreis gewinnt bei wiederkehrender Arbeit: monatlicher Content, regelmäßige Creator-Kooperationen, Reporting im festen Takt. Die Monatspauschale gewinnt, wenn die Arbeit wirklich offen ist, wenn das Volumen übers Jahr stark schwankt oder wenn Sie eine namentlich benannte Person in Ihrem Team wollen statt einer Leistungsliste.