Xiaohongshu für ausländische Marken: der Leitfaden 2026

Über das Xiaohongshu-Marketing (小红书) ausländischer Marken wird fast immer von außen geschrieben. Dieser Text stützt sich auf Konten, die wir für ausländische Kunden führen: was das Dashboard tatsächlich ausweist, was gedrosselt wird und wie der erste Monat wirklich verläuft.

Drei Befunde bestimmen den weiteren Plan. Xiaohongshu ist eher eine Suchmaschine mit angehängtem Feed als ein soziales Netzwerk mit Suchfunktion. Das Publikum ist jung, überwiegend weiblich, städtisch und steht kurz vor dem Kauf. Das Konto wiederum ist für ein ausländisches Unternehmen der leichte Teil. Erst bei Werbung und Shop kommt ein Agent ins Spiel.

Frage	Kurze Antwort	Wo es steht
Können wir ein Konto aus dem Ausland eröffnen?	Ja, ein Unternehmenskonto mit ausländischen Unterlagen	Kontotypen, Regeln zur Rechtsform
Können wir aus dem Ausland Werbung schalten?	Seit Februar 2026 nur über einen autorisierten Agenten	Regeln zur Rechtsform
Welche Inhalte bekommen Reichweite?	Bild- und Videobeiträge, gebaut für die Suche, nicht für den Feed	Inhalte, die funktionieren
Brauchen wir Influencer?	Zuerst kleine Creator, bezahlte Verbreitung später	KOC-Seeding oder bezahlte Reichweite
Was kostet das?	Die Verifizierungsgebühr ist öffentlich, der Rest sind Content und Personal	Was es kostet

Jede Zahl in diesem Text stammt aus den Angaben der Plattform selbst oder aus einer datierten Fachquelle, und der Beleg steht unmittelbar darunter. Wo es keine Zahl gibt, sagt der Leitfaden das, statt zu schätzen. Alle Quellen wurden im September 2026 geprüft.

Xiaohongshu ist zuerst eine Suchmaschine und erst danach ein soziales Netzwerk

Gegründet wurde Xiaohongshu (小红书) 2013, zunächst als Einkaufsführer für chinesische Reisende. In den App-Stores firmiert die Anwendung auf Englisch als RedNote; die westliche Presse bleibt bei Little Red Book. Am Prinzip hat sich wenig geändert: Nutzerinnen veröffentlichen kurze „Notizen“ (笔记) über einen Kauf, einen Ort, ein gelöstes Problem. Und andere suchen genau danach, bevor sie Geld ausgeben.

Diese Suchgewohnheit trennt die Plattform von Douyin (抖音) und Weibo (微博). Auf Xiaohongshu ist die Suchleiste die Eingangstür.

Xiaohongshu meldete mehr als 400 Millionen monatlich aktive Nutzer und 800 Millionen Suchanfragen pro Tag. Quelle: Xiaohongshu (小红书), Trendbericht für Videocreator, berichtet von Beijing Business Today (北京商报) über Sina Finance (新浪财经), Mai 2026. https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-05-27/doc-inhziqxq9291575.shtml

Eineinhalb Jahre zuvor lag der Zähler niedriger. Verglichen wurde die Plattform schon damals mit Baidu (百度).

Im vierten Quartal 2024 verarbeitete Xiaohongshu rund 600 Millionen Suchanfragen pro Tag, nach 300 Millionen Mitte 2023. Quelle: Zhou Tian Finance (周天财经), berichtet von 199IT, Dezember 2024. https://www.199it.com/archives/1731824.html

Für eine ausländische Marke ändert sich damit die Aufgabe. Auf Douyin konkurriert man im Feed um Aufmerksamkeit. Auf Xiaohongshu konkurriert man um eine Position: um jene Notiz, die eine Käuferin findet, wenn sie ihre Produktkategorie eingibt, den Namen eines Wettbewerbers oder ein Problem, das Ihr Produkt löst.

Wer 2026 auf Xiaohongshu unterwegs ist: jung, weiblich, städtisch, kaufbereit

Wer wird diese Notizen lesen? Xiaohongshu (小红书) beantwortet das selbst, im Mediabriefing für Werbetreibende, das die Fachpresse nachdruckt. Die zentralen Zahlen der Ausgabe 2025 folgen.

Das offizielle Briefing von Xiaohongshu nennt 300 Millionen monatlich aktive Nutzer, ein Verhältnis von Männern zu Frauen von 3 zu 7, eine monatliche Suchdurchdringung von 70 Prozent, 50 Prozent der Nutzer nach 1995 geboren, 35 Prozent nach 2000 und 50 Prozent wohnhaft in Städten der ersten und zweiten Kategorie. Quelle: offizielles Briefing von Xiaohongshu (小红书), berichtet von Qian-gua Data (千瓜数据), April 2025. https://www.qian-gua.com/information/detail/3149

Sieben von zehn Nutzern sind Frauen, die Hälfte ist nach 1995 geboren, die Hälfte lebt in den größten Städten. Und sieben von zehn greifen in einem beliebigen Monat zur Suchleiste. Von den sechs Zahlen bestimmt die letzte die Content-Planung.

Eine unabhängige Erhebung fällt niedriger aus. Der Grund dafür lohnt einen Blick.

QuestMobile maß für Xiaohongshu im Mai 2025 in Festlandchina 242 Millionen monatlich aktive Nutzer, ein Plus von 13,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Quelle: QuestMobile, berichtet von The Paper (澎湃新闻), November 2025. https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_31995524

Die Plattform addiert Konten weltweit, QuestMobile befragt ein Panel von Mobiltelefonen auf dem Festland. Für Reichweitenrechnungen nehmen Sie die Zahl der Plattform; verlangt der Finanzvorstand eine unabhängige Größe, die von QuestMobile.

Schwerer als die Größe wiegt allerdings die Absicht. Auf ihrer jährlichen Werbekundenkonferenz im Dezember 2025 bezifferte die Plattform erstmals, wie viele Menschen zu ihr kommen, um sich vor dem Kauf beraten zu lassen.

Rund 200 Millionen Nutzer suchen monatlich auf Xiaohongshu Kaufberatung. Nutzer öffnen die App im Schnitt 16 Mal am Tag, und täglich erscheinen mehr als 9 Millionen Notizen. Quelle: Xiaohongshu (小红书), WILL-Konferenz 2026, Zahlen des Datenzentrums für Januar bis November 2025, berichtet von 100EC (网经社), Dezember 2025. https://www.100ec.cn/detail--6655530.html

Welcher Anteil der Suchanfragen auf Produkte entfällt, veröffentlicht die Plattform nicht. Die nächstliegende offizielle Größe bleibt die genannte: 200 Millionen Menschen im Monat, die fragen, was sie kaufen sollen. Für dieses Publikum schreibt eine ausländische Marke.

Die drei Kontotypen, und der eine, den eine ausländische Marke braucht

Xiaohongshu trennt zunächst nicht-professionelle von professionellen Konten und teilt Letztere dann in zwei Stränge, persönlich und unternehmerisch. Für eine Marke bleiben drei Typen zu unterscheiden.

Kontotyp	Für wen	Verifiziert mit	Was es bringt
Persönliches Konto	Privatpersonen	Nichts	Veröffentlichen, keine Geschäftsfunktionen
Persönliches Profikonto	Creator, Selbstständige	Ein Ausweis vom Festland	Creator-Werkzeuge, Markendeals über Pugongying
Unternehmenskonto (Blue V)	Unternehmen, vom Festland oder aus dem Ausland	Geschäftsunterlagen und eine Gebühr	Daten-Dashboard, Werbezugang, Shop-Verknüpfung, Mitarbeiterkonten

Für ein ausländisches Unternehmen kommt allein das Unternehmenskonto in Betracht. Es trägt das Abzeichen Blue V (蓝V) und entspricht genau dem, was der Leitfaden der Plattform beschreibt.

Unternehmenskonten bei Xiaohongshu stehen Unternehmen aus Festlandchina, aus dem Ausland sowie aus Hongkong, Macau und Taiwan offen. Die Verifizierungsgebühr beträgt 600 Yuan je Antrag, gültig für ein Jahr mit jährlicher Überprüfung. Eine abgelehnte Prüfung wird nicht erstattet, und jeder Auftrag verfällt nach 30 Tagen. Quelle: Xiaohongshu (小红书), Leitfaden zur Verifizierung von Unternehmenskonten, Plattformdokument, geprüft im September 2026; New Rank (新榜), Oktober 2025. https://a.newrank.cn/trade/news/4199

Derselbe Leitfaden enthält drei Details, die ausländische Teams regelmäßig übersehen. Ausländische Rechtsträger verifizieren sich über die Desktop-Seite, nicht über die App. Jedes Dokument, das weder auf Chinesisch noch auf Englisch vorliegt, braucht eine von einem Übersetzungsbüro gestempelte Fassung. Und der Kontoname muss mit dem Shop-Namen übereinstimmen, sollte später ein Shop dazukommen.

Ist das Konto verifiziert, weist das Dashboard je Notiz aus: Impressionen, Aufrufe, Likes, Speicherungen, Kommentare, Weiterleitungen, dazu die Aufteilung zwischen Traffic aus der Suche und Traffic aus dem Discover-Feed. Auf diese Aufteilung achten wir am genauesten. Eine Notiz, die ihre Aufrufe überwiegend aus der Suche zieht, liefert auch in einem halben Jahr noch welche. Eine Notiz, die allein vom Feed lebt, ist nach drei Tagen erledigt.

Was eine ausländische Marke ohne chinesische Gesellschaft darf und was nicht

Dieser Abschnitt entscheidet über Budgets. Deshalb ohne Umschweife.

Sie können ein Unternehmenskonto mit den Registerunterlagen Ihres Heimatlandes eröffnen und verifizieren lassen. Notizen veröffentlichen, Kommentare beantworten, eine Creator-Kampagne über Pugongying (蒲公英) aufsetzen, das vollständige Dashboard einsehen: nichts davon bereitet Schwierigkeiten.

Sie können nicht aus dem Ausland ein Werbekonto im Selbstbedienungsmodus eröffnen.

Seit dem 2. Februar 2026 erhalten ausländische Händler nur noch über einen autorisierten Agenten Zugang zur Werbeplattform Jiguang von Xiaohongshu; eine Kontoeröffnung im Selbstbedienungsmodus gibt es nicht. Quelle: Ziyouxing Studio (自由行Studio), Xiaohongshu-Jiguang-Leitfaden für ausländische Anbieter, August 2026. https://zyxstudio.net/articles/xiaohongshu-jiguang-guide.html

Jiguang (聚光) ist die Werbeplattform des Anbieters. Der Agent eröffnet das Konto in Ihrem Namen, setzt die erste Einzahlung fest (die Plattform veröffentlicht kein Minimum, der Agent schon) und führt in der Regel auch die Kampagnen. Genau hier rechtfertigt eine Agentur vor Ort ihren Platz im ersten Jahr.

Verkaufen dürfen Sie ebenfalls, nur bringt der Shop eigene Formalitäten mit. Die Qualifikationsregeln für Händler führen ausländische Unternehmen als eigene Kategorie.

Ausländische Unternehmen, auch solche aus Hongkong, Macau und Taiwan, bewerben sich mit einem Handelsregisterauszug und einer Gründungsbescheinigung. Grenzüberschreitende Shops brauchen für jede Marke eine lückenlose Kette von Markenvollmachten oder, wenn keine Vollmacht vorliegt, einen Kaufnachweis für mindestens ein Produkt. Importierte Kosmetik benötigt die chinesische Registrierung für eingeführte Kosmetik. Quelle: Xiaohongshu (小红书), Qualifikationsanforderungen für Händler, Plattformdokument, geprüft im September 2026. https://picasso-static.xiaohongshu.com/test/8b3bc7324ca06fceea379177f9eed1fa/小红书资质入驻要求.pdf

Für eine Marke vor dem Markteintritt bleibt die Reihenfolge stets dieselbe: erst das Konto, dann das Creator-Seeding, und ein Shop erst, wenn das Dashboard Suchnachfrage nach dem Markennamen anzeigt. Die meisten unserer Kunden verbringen drei bis sechs Monate in den ersten beiden Stufen, bevor die dritte überhaupt sinnvoll wird.

Inhalte, die funktionieren: die Beitragsformate mit Verbreitung

Zwei native Formate stehen zur Wahl, Bildbeiträge (图文笔记) und Videobeiträge (视频笔记). Beide vertikal, beide mit einem Titelbild eröffnet, beide abhängig von der ersten Zeile des Titels.

Auf den Konten, die wir betreuen, teilen die Notizen mit Verbreitung fünf Merkmale.

Merkmal	Wie es aussieht	Warum es Reichweite bringt
Suchförmiger Titel	Eine Frage oder eine Kategoriephrase, unter 20 Zeichen	Trifft, was Nutzer eintippen
Titelbild mit Textauflage	Produkt plus ein Versprechen in vier Zeichen	Stoppt das Scrollen im Raster
Echter Gebrauch statt Studio	Hände, Küchen, Badregale, Schreibtische	Liest sich wie die Notiz einer Freundin
Vergleich oder Liste	„Drei probiert, eine behalten“	Wird gespeichert, und Speicherungen treiben das Ranking
Kommentarfreundlicher Schluss	Eine offene Frage, oder „welche für dich?“	Kommentare verlängern das Leben der Notiz

Zwei Formate schneiden bei ausländischen Marken deutlich besser ab. Zuerst der ehrliche Vergleich: Ihr Produkt neben zwei anderen der Kategorie, jeweils mit einem guten Grund dafür. Nutzer speichern so etwas, und Speicherungen belohnt das Ranking. Danach die Anleitung, in der Ihr Produkt vorkommt, ohne das Thema zu sein. Eine Pflegeroutine. Ein Kaffeerezept. Eine Packliste für ein Wochenende in Chengdu (成都).

Markenbotschaften, Kampagnenmotive und alles, was nach Printanzeige aussieht, werden gedrosselt. Nicht gesperrt. Gedrosselt. Das Dashboard zeigt ein paar Hundert Impressionen, danach nichts mehr. Wir haben zugesehen, wie hochglänzende globale Kreation aus der Zentrale eines Kunden auf diesem Niveau stehen blieb, während ein Handyfoto desselben Produkts auf einem Gehweg in Guangzhou (广州) monatelang weiter Aufrufe aus der Suche sammelte.

Die eigene Botschaft der Plattform an Werbetreibende weist in dieselbe Richtung. Auf ihrer Konferenz im Dezember 2025 beschrieb sie Zhongcao (种草), also das Pflanzen eines Wunsches durch echte Notizen, als Eintritt in eine „Ära der Wirksamkeit“. Was sie Werbetreibenden heute verkauft, ist der Kauf, zu dem eine Notiz führt. Likes zählen dabei nicht mehr.

Die Suchebene: wie Käufer über Notizen zu Produkten finden

Die meisten Leitfäden überspringen diesen Teil. Dabei wird hier ein ausländisches Konto gewonnen oder verloren.

Drei Wege führen zu einer Notiz: der Discover-Feed, der Feed eines Followers, die Suche. Für eine ausländische Marke mit kleiner Gefolgschaft skaliert allein die Suche.

In der Praxis läuft es so. Eine Nutzerin gibt eine Anfrage ein, die Ergebnisseite mischt Notizen, Produkte und Konten. Das Ranking verbindet Stichwortübereinstimmung, Interaktion (Speicherungen und Kommentare wiegen schwerer als Likes), Aktualität und die Vorgeschichte des Kontos zum Thema. Die Gewichte selbst bleiben unveröffentlicht. In den Dashboards unserer Kunden zeigt sich: Speicherungen und Kommentare heben eine Notiz schneller als Likes, und eine Notiz zu einem Thema, über das das Konto bereits gepostet hat, rankt früher als ein Einzelstück.

Die erste Aufgabe besteht darin, herauszufinden, was Ihre Käufer eintippen. Die Autovervollständigung der Suchleiste ist das kostenlose Werkzeug: Kategorie eingeben, Vorschläge lesen. Das sind echte Anfragen, nach Volumen sortiert. Wiederholen Sie das für Ihre Kategorie, für Wettbewerbernamen und für die Probleme, die Ihr Produkt löst, und Sie haben einen Titelvorrat für ein Quartal.

Danach schreiben Sie die Anfrage in den Titel. Einmal, in natürlichem Chinesisch, und nicht bloß den englischen Markennamen. Chinesische Nutzer suchen auf Chinesisch; eine ausländische Marke ohne chinesischen Namen kommt in der Suche nicht vor.

Bleibt der Schluss: die Anfrage in den ersten drei Zeilen der Notiz beantworten und verschlagworten. Schlagworte (话题) sind die Systematik der Plattform. Drei passende Schlagworte und ein guter Titel schlagen fünfzehn Schlagworte, jedes Mal, wenn wir es getestet haben.

Der erste Monat auf einem neuen Konto verläuft fast immer gleich. In Woche eins kommt aller Traffic aus dem Feed und versiegt rasch. Bis Woche vier wird die Suche, sofern die Titel stimmen, zur größten Quelle im Dashboard, und die älteren Notizen sammeln weiter Aufrufe.

KOC-Seeding oder bezahlte Reichweite: was zuerst

Xiaohongshu lebt von den Notizen anderer Leute über Ihr Produkt. Zwei Wege führen dorthin: kleine Creator ausstatten oder für Reichweite zahlen.

Key Opinion Consumers (KOC) sind gewöhnliche Nutzer mit ein paar Tausend Followern, Key Opinion Leader (KOL) die größeren Konten. Der Honorarabstand ist beträchtlich.

Auf Xiaohongshu verlangt ein Nano-KOC mit 1.000 bis 5.000 Followern rund 20 bis 60 Dollar je Beitrag, ein Mikro-KOL mit weniger als einer Million Followern dagegen rund 10.000 bis 35.000 Dollar je Kampagne. Quelle: Long Advisory, Juni 2026. https://longadvisory.eu/en/kol-vs-koc-marketing-in-china-which-delivers-better-roi/

Welche Stufe auch immer Sie wählen: Bezahlte Creator-Arbeit läuft über den Marktplatz der Plattform, Pugongying (蒲公英), und die Plattform behält einen Anteil ein.

Über das Creator-Honorar hinaus erhebt Xiaohongshu bei Pugongying-Aufträgen eine Servicegebühr für Content-Kooperationen: 10 Prozent im Standardmodus und 20 Prozent im Premium-Modus, der die Verbreitung durch die Plattform einschließt. Quelle: Niaoge Biji (鸟哥笔记), Oktober 2022. https://www.niaogebiji.com/article-482538-1.html

Manche Agenturen umgehen Pugongying, um die Gebühr zu sparen. Bei einer ausländischen Marke tun wir das nicht. Eine nicht gemeldete kommerzielle Notiz riskiert, als Werbung markiert zu werden und Reichweite zu verlieren; eine gemeldete behält ihre Verbreitung und lässt sich später mit bezahlter Promotion hinterlegen. Genau dort braucht die nächste Stufe des Plans sie.

Seeding zahlt sich zum Start aus, wenn noch niemand nach Ihrem Markennamen gesucht hat und es 20 bis 40 echte Notizen braucht, damit eine Suche nach Ihrer Kategorie echte Menschen mit Ihrem Produkt zeigt. Bezahltes folgt danach. Sobald das Dashboard zeigt, welche Notizen konvertieren, schiebt Budget aus Jiguang (聚光) hinter diesen Notizen sie in den Ergebnissen zu den entscheidenden Anfragen nach oben.

Der häufigste Fehler ist die umgekehrte Reihenfolge. Eine Marke bezahlt zuerst einen großen KOL-Beitrag, erzielt einen Ausschlag, und dann findet eine Käuferin, die den Markennamen sucht, einen einzigen Hochglanzbeitrag und sonst nichts.

Ihre ersten 90 Tage auf Xiaohongshu, Woche für Woche

Das ist, verdichtet, der Plan, den wir bei einem Kunden vor dem Markteintritt fahren. Neunzig Tage braucht der Suchtraffic ungefähr, um auf einem neuen Konto den Feed-Traffic zu überholen.

Wochen	Was passiert	Was Sie sehen sollten
1 bis 2	Chinesischer Markenname gewählt, Unternehmenskonto über die Desktop-Seite verifiziert, übersetzte Unterlagen eingereicht	Blue-V-Abzeichen, Dashboard aktiv
3 bis 4	Titelvorrat aus der Autovervollständigung aufgebaut, erste 12 Notizen veröffentlicht, drei pro Woche	Nur Feed-Traffic, je ein paar Hundert Impressionen
5 bis 8	Erste 20 bis 40 KOC-Notizen über Pugongying ausgespielt, Kommentare täglich beantwortet	Markenname taucht in der Autovervollständigung auf
9 bis 12	Beste Notizen anhand der Suchaufteilung bestimmt, Jiguang-Konto über einen Agenten eröffnet, erster bezahlter Schub	Suche überholt den Feed als wichtigste Quelle

Drei Anmerkungen zur Tabelle. Der chinesische Name steht am Anfang, weil alles Weitere davon abhängt. Kommentare werden täglich beantwortet, weil eine Antwort als Interaktion auf der Notiz zählt und Interaktion sie in der Suche hält. Bezahltes steht am Ende; es wirkt nur auf Notizen, die sich bereits bewährt haben.

Rechnen Sie im ersten Monat mit einer gedrosselten Notiz, meist jener, die am ehesten nach Werbung aussah. Schreiben Sie sie als Vergleich um und veröffentlichen Sie sie erneut.

Was Xiaohongshu-Marketing für ausländische Marken kostet

Vier Posten teilen sich die Ausgaben: Plattformgebühren, Content, Creator und die Menschen, die das Konto führen.

Die Plattformgebühren sind öffentlich und niedrig. Die Unternehmensverifizierung kostet 600 Yuan im Jahr, oben belegt. Pugongying (蒲公英) nimmt 10 oder 20 Prozent der Creator-Aufträge, ebenfalls oben belegt. Beim Werbebudget setzt der Agent, der das Jiguang-Konto (聚光) eröffnet, eine erste Einzahlung an. Verlangen Sie von jeder Agentur, dass sie Ihnen diese zum Selbstkostenpreis in Rechnung stellt, mit der Rechnung der Plattform als Beleg.

Content dominiert die ersten drei Monate. Ein Dutzend Notizen im Monat auf Chinesisch, aufgenommen so, dass sie wie von einem echten Menschen wirken, ist eine Produktionsaufgabe. Creator-Seeding auf KOC-Ebene ist je Beitrag günstig und summiert sich über die Menge. Die größere KOL-Ebene bleibt für die meisten unserer Kunden eine Entscheidung fürs zweite Jahr.

Eine KOL-Kooperation auf Xiaohongshu kostet im Schnitt 10.000 bis 40.000 Dollar, auf Douyin dagegen 25.000 bis 65.000 Dollar. Quelle: Long Advisory, Mai 2026. https://longadvisory.eu/en/how-much-influencers-cost-in-china-kol-pricing-explained/

Bleibt der Personalposten, den kein konkurrierender Leitfaden ausweist. TheRedScroll veröffentlicht seine vollständige Preisliste auf der Preisseite: fester Leistungsumfang, Werbebudget getrennt abgerechnet und ohne Aufschläge. Unser Grundlagentext, was Social-Media-Marketing in China 2026 kostet, geht die fünf Kostenposten über alle Plattformen hinweg durch, wenn Sie das größere Bild suchen. Zur Plattform selbst beschreibt unsere RedNote-Agenturseite, was ein monatliches Xiaohongshu-Mandat umfasst.

Wie die Plattform Beiträge auswählt und einordnet, erläutert unser Leitfaden zum Xiaohongshu-Algorithmus. Von diesen Abläufen hängt die Wirkung der hier beschriebenen Arbeit ab. Vor allem anderen muss das Konto existieren: Unser Leitfaden zur Einrichtung eines Xiaohongshu-Unternehmenskontos führt die Unterlagen, die Blue-V-Gebühr, die Namensregeln und die Dauer auf.

Häufige Fragen

Kann ein ausländisches Unternehmen ohne chinesische Gesellschaft ein Xiaohongshu-Konto eröffnen?

Ja. Der Leitfaden für Unternehmenskonten lässt ausländische Unternehmen sowie Unternehmen aus Hongkong, Macau und Taiwan mit ihren heimischen Registerunterlagen zu. Die Verifizierung läuft über die Desktop-Seite, kostet 600 Yuan im Jahr und verlangt gestempelte Übersetzungen für Dokumente, die weder auf Chinesisch noch auf Englisch vorliegen. Einen Agenten oder zusätzliche Unterlagen brauchen Werbung und Shop, nicht das Konto selbst.

Sind Xiaohongshu und RedNote dasselbe?

Ja. RedNote ist der englische Name, den die App in ihren Store-Einträgen angenommen hat; Little Red Book die wörtliche Übersetzung von Xiaohongshu, die die westliche Presse jahrelang verwendet hat. Chinesische Nutzer sagen Xiaohongshu, chinesische Suchanfragen nutzen die Zeichen 小红书. Verwenden Sie in der Planung Xiaohongshu und RedNote im Gespräch mit Menschen, die die App über westliche Berichterstattung gefunden haben.

Wie lange dauert die Blue-V-Verifizierung?

Eine Bearbeitungszeit veröffentlicht die Plattform nicht. Ihr Leitfaden räumt jedem Verifizierungsauftrag ein Fenster von 30 Tagen ein und erstattet eine abgelehnte Prüfung nicht. Nach unserer Erfahrung ist ein Unternehmen vom Festland mit sauberen Unterlagen binnen weniger Tage verifiziert; ein ausländisches Unternehmen braucht meist zwei bis drei Wochen, weil gestempelte Übersetzungen und das unterschriebene Antragsschreiben Zeit kosten und den üblichen Ablehnungsgrund liefern.

Funktioniert Xiaohongshu im B2B?

In engen Fällen ja. Das Publikum besteht aus Verbrauchern, weshalb eine B2B-Marke nur dann gewinnt, wenn der Einkäufer zugleich jemand ist, der nach Rat sucht: eine Architektin, die sich Leuchten ansieht, ein Ladenbesitzer, der eine Kaffeemaschine auswählt, ein Zahnarzt, der Stühle vergleicht. Für sie funktionieren suchförmige Notizen genauso wie für Verbrauchermarken. Für reine Beschaffung bleiben WeChat (微信) und Zhihu (知乎) die besseren Orte.

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Sie planen einen Start auf Xiaohongshu? Vereinbaren Sie ein Gespräch. Wir sehen uns gemeinsam die Suchergebnisse Ihrer Kategorie an und sagen Ihnen, was die ersten 90 Tage bedeuten würden, bevor Sie auf der Plattform überhaupt etwas ausgeben.