Caso de éxito
Octave: tres semanas para lanzar un festival de bienestar en RedNote.
Quince creadores, cinco notas oficiales y el primer test publicitario de la marca. El festival abrió sus puertas con 7024 interacciones orgánicas y una tasa de clics del 5,13 %.
El cliente
The Living Room by Octave
Sector
Bienestar / Estilo de vida
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El cliente
Un espacio de bienestar en Shanghái, con tres semanas para vender un festival.
The Living Room by Octave (音昱听堂) es un espacio de bienestar en la calle Jianguo Oeste de Shanghái. Ocupa una antigua casa con jardín y patio, y ofrece todo el año clases de baguazhang y de respiración, entre otras.
Los días 29 y 30 de agosto de 2026 acogió la 12.ª edición del Healing Arts Festival: más de 80 talleres y espectáculos terapéuticos, con un abono de dos días a 49 yuanes (unos 6 euros). El público buscado eran urbanitas desbordados por el trabajo, con ganas de recargar pilas un fin de semana.
Las entradas salieron a la venta unas tres semanas antes de la apertura. Es poco tiempo en el terreno del bienestar, donde la gente quiere ver antes a alguien como ella probarlo.
Se partía casi de cero. La cuenta oficial en RedNote carecía de plan de contenidos y no tenía ni una nota que mereciera la pena impulsar. La marca nunca se había anunciado en Juguang, la plataforma publicitaria de RedNote, así que no existía referencia alguna. Y había que coordinar a la vez los briefs, la revisión, el calendario y los rodajes de 15 creadores.
La imagen del festival, los 15 creadores de esta temporada y cuatro notas oficiales de la cuenta de la marca.
Lo que hicimos
Tres frentes de trabajo para un mismo embudo.
Arriba, los creadores generaban confianza. La cuenta oficial recogía ese interés y lo traducía en información sobre las entradas. La inversión publicitaria llegó al final, y solo para respaldar notas que ya habían funcionado por sí solas.
Una nota oficial, dedicada a un pop-up para oficinistas quemados, citaba a tres creadores por su nombre y reaprovechaba el material de sus visitas. Así pasó la confianza de los creadores a la página de la propia marca.
Tres semanas, cinco fechas
- 11 de agosto
- Estrategia de contenidos aprobada: cinco temas para las notas oficiales y un calendario de publicación.
- 13 de agosto
- La cuenta oficial echa a andar con la historia de la marca y la apertura de la taquilla.
- 20 de agosto
- Quince creadores pasan por el espacio en tandas. Las notas de calentamiento salen a medida que publican.
- 22 de agosto
- Arrancan los anuncios en Juguang sobre ocho notas oficiales: prueba, escalado, optimización y cierre.
- 29 y 30 de agosto
- Fin de semana del festival. Creadores en el recinto, publicaciones en directo y captación de foto y vídeo.
Creadores elegidos por afinidad antes que por alcance
El bienestar se vende cuando la gente ve a alguien como ella ir y volver mejor. Por eso elegimos a los creadores por perfil y contexto antes que por número de seguidores. El elenco abarcaba la moda, el bienestar masculino, las familias, el estrés laboral y el arte y la cultura tradicional.
Todas las notas funcionaban como una guía, con etiqueta de ubicación, el precio de 49 yuanes y la lista de clases. El fin de semana del festival, los creadores participaron en las sesiones y publicaron en directo.
Maomaoxun (毛毛迅) propuso media jornada de desconexión para hombres de ciudad. La nota sumó 1634 interacciones, la mejor cifra de los 15, y dejó claro que el festival no era cosa solo de mujeres.
Baogongzi (包公子), un perfil de moda, logró 179.000 impresiones con una sola nota. El 83 % de la audiencia de esa cuenta son mujeres y el 71 % tiene entre 18 y 34 años, casi un calco del público del festival. La guía antiestrés de NaNa alcanzó 30.800 visualizaciones, y el 80,2 % de sus interacciones fueron guardados.
Una cuenta oficial con algo que contar
Redactamos la estrategia de contenidos y cinco notas oficiales, dedicadas a la historia de la marca, al festival, a las clases que se imparten todo el año y a las entradas. Todas llevaban el precio, la ubicación, el programa y un siguiente paso claro.
La nota de entradas reunió 36 guardados sobre 42 me gusta, una tasa de guardado del 86 %. En RedNote, guardar una publicación suele anticipar la intención de ir. Un sorteo de 20 plazas gratuitas para los espectáculos atrajo 63 comentarios y 113 me gusta, la mejor interacción de la serie.
Trasladamos esos mismos ganchos al brief de los creadores: el precio, un festival que solo se celebra una vez al año, un sorteo y el formato de guía. Las notas de los creadores y las de la marca obedecían a una misma lógica.
Un test publicitario modesto que fijó una referencia
En Juguang impulsamos ocho notas de la cuenta oficial entre el 22 y el 27 de agosto. Primero, pequeñas cantidades para probar las creatividades. Después, el dinero se desplazó hacia las notas que rendían.
En seis días, 2805 yuanes (unos 340 euros) dieron 57.291 impresiones, 2938 clics y 229 interacciones. La tasa de clics fue del 5,13 %, una cifra sólida para el estreno de una marca en Juguang.
El test dejó dos lecciones. Las notas en vídeo generaron el 78,6 % de las interacciones de pago, mientras que las de imagen concentraban la información que la gente guardaba. Y el gancho del sorteo superó al relato: las historias daban conversación, pero no abrían ningún camino hacia la entrada.
15 / 15
Creadores que cumplieron el contrato, con 1,276 M de seguidores en total
7024
Interacciones orgánicas de creadores, sin promoción de pago
457.000
Impresiones de creadores según los datos internos
5,13 %
Tasa de clics en un primer test en Juguang
Los resultados
El festival abrió sus puertas y la marca se quedó con el método.
Los 15 creadores cumplieron el contrato y suman 1,276 millones de seguidores en RedNote. Sus notas generaron 7024 interacciones sin un solo yuan de promoción.
Diez de ellos compartieron sus datos internos. Cinco alcanzaron en conjunto unas 457.000 impresiones, y otros cuatro reunieron unas 42.000 visualizaciones de vídeo.
La marca conserva además un archivo de 500 fotos del fin de semana y los derechos de uso de los creadores. La edición del año que viene arrancará con cifras contrastadas de creatividad e inversión.
Las cifras de creadores son solo orgánicas y proceden de los datos internos de la plataforma y de recuentos públicos a 30 de septiembre de 2026. Los datos internos cubren a 10 de los 15 creadores. Las cifras de pago proceden de los registros de difusión de Juguang sobre ocho notas oficiales. La tasa de guardado es el número de guardados dividido entre el de me gusta.
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