Fallstudie
Octave: ein Healing-Arts-Festival, in drei Wochen auf RedNote gebracht.
15 Creator, fünf offizielle Beiträge und der erste Anzeigentest der Marke. Das Festival öffnete mit 7.024 organischen Interaktionen und einer Klickrate von 5,13 %.
Kunde
The Living Room by Octave
Branche
Wellness / Lifestyle
Leistungen
Plattformen
Kunde
Ein Wellness-Haus in Shanghai und drei Wochen, um ein Festival zu füllen.
The Living Room by Octave (音昱听堂) ist ein Wellness-Haus an der Jianguo West Road in Shanghai. Es residiert in einer alten Gartenvilla mit Innenhof und bietet das ganze Jahr Kurse an, etwa Baguazhang oder Atemarbeit.
Am 29. und 30. August 2026 fand dort das zwölfte Healing Arts Festival statt. Mehr als 80 Workshops und Healing-Performances, der Zweitagespass für 49 Yuan, rund 6 Euro. Das Zielpublikum: gestresste Berufstätige aus der Stadt, die am Wochenende abschalten wollen.
Der Vorverkauf begann rund drei Wochen vor der Eröffnung. Für Wellness ist das knapp, denn wer zögert, will erst sehen, dass Menschen wie man selbst es ausprobiert haben.
Die Ausgangslage war dünn. Das offizielle RedNote-Konto hatte weder einen Redaktionsplan noch Beiträge, die eine Verstärkung gelohnt hätten. Anzeigen auf Juguang, der Werbeplattform von RedNote, hatte die Marke nie geschaltet, Vergleichswerte fehlten also. Und 15 Creator wollten gleichzeitig gebrieft, abgenommen, eingeplant und fotografiert werden.
Das Key Visual des Festivals, die 15 Creator dieser Saison und vier offizielle Beiträge des Markenkontos.
Was wir gemacht haben
Drei Arbeitsstränge, ein Trichter.
Oben schufen die Creator Vertrauen. Das offizielle Konto fing das Interesse auf und machte daraus konkrete Ticketinformationen. Werbegeld kam zuletzt, und nur für Beiträge, die organisch bereits funktioniert hatten.
Ein offizieller Beitrag über ein Pop-up für ausgebrannte Büroangestellte zitierte drei Creator namentlich und verwertete Material ihrer Besuche. So wanderte das Vertrauen in die Creator auf die Seite der Marke.
Drei Wochen, fünf Termine
- 11. August
- Content-Strategie freigegeben: fünf Themen für offizielle Beiträge und ein Redaktionskalender.
- 13. August
- Das offizielle Konto geht online, mit der Markengeschichte und dem Vorverkaufsstart.
- 20. August
- 15 Creator kommen in Gruppen zu Besuch. Ihre Vorab-Beiträge erscheinen fortlaufend.
- 22. August
- Juguang-Anzeigen für acht offizielle Beiträge laufen an: testen, skalieren, optimieren, abschließen.
- 29. und 30. August
- Festivalwochenende. Die Creator sind vor Ort und posten live, dazu Foto- und Videoproduktion.
Creator nach Passung ausgewählt, erst dann nach Reichweite
Wellness verkauft sich, wenn Menschen sehen, dass jemand wie sie hingeht und erholt zurückkommt. Deshalb zählten bei der Auswahl Profil und Lebenswelt vor der Followerzahl. Die Besetzung reichte von Mode über Wellness für Männer, Familien und Bürostress bis zu Kunst und traditioneller Kultur.
Jeder Beitrag war als Ratgeber gebaut, mit Ortsmarkierung, dem Preis von 49 Yuan und der Kursliste. Am Festivalwochenende nahmen die Creator an den Sessions teil und posteten live.
Maomaoxun (毛毛迅) warb für einen halben Tag zum Durchatmen, gedacht für Männer aus der Großstadt. Der Beitrag brachte 1.634 Interaktionen, den Bestwert unter den 15, und bewies, dass das Festival nicht nur Frauen ansprach.
Der Mode-Account Baogongzi (包公子) erzielte mit einem Beitrag 179.000 Impressionen. Das Publikum des Kontos ist zu 83 % weiblich und zu 71 % zwischen 18 und 34 Jahre alt, also nah am Festivalpublikum. NaNas Ratgeber gegen Stress kam auf 30.800 Aufrufe, 80,2 % der Interaktionen waren Speicherungen.
Ein offizielles Konto, das etwas zu sagen hat
Wir entwickelten die Content-Strategie und schrieben fünf offizielle Beiträge: zur Markengeschichte, zum Festival, zu den ganzjährigen Kursen und zu den Tickets. Jeder nannte Preis, Ort und Programm und zeigte den nächsten Schritt.
Der Ticketbeitrag kam auf 36 Speicherungen bei 42 Likes, eine Speicherquote von 86 %. Auf RedNote heißt Speichern meist: Da will ich hin. Ein Gewinnspiel um 20 Freiplätze für Performances brachte 63 Kommentare und 113 Likes, das stärkste Engagement der Serie.
Dieselben Aufhänger schrieben wir ins Creator-Briefing: der Preis, ein Festival nur einmal im Jahr, das Gewinnspiel und das Ratgeberformat. Creator- und Markenbeiträge folgten so derselben Logik.
Ein kleiner Anzeigentest, der Maßstäbe setzt
Auf Juguang verstärkten wir vom 22. bis 27. August acht Beiträge des offiziellen Kontos. Kleine Beträge prüften zunächst die Motive. Danach floss das Geld in die Beiträge, die zogen.
Sechs Tage und 2.805 Yuan, rund 340 Euro, brachten 57.291 Impressionen, 2.938 Klicks und 229 Interaktionen. Die Klickrate lag bei 5,13 %, ein starker Wert für den ersten Auftritt einer Marke auf Juguang.
Zwei Lehren aus dem Test. Videobeiträge lieferten 78,6 % der bezahlten Interaktionen, die Bildbeiträge dagegen enthielten die Details, die gespeichert wurden. Und Gewinnspiele schlugen Geschichten: Die Erzählungen brachten die Leute ins Gespräch, zeigten ihnen aber keinen Weg zum Ticket.
15 / 15
Creator mit erfülltem Vertrag, zusammen 1,276 Mio. Follower
7.024
Organische Creator-Interaktionen, ohne bezahlte Verstärkung
457.000
Creator-Impressionen laut Backend-Daten
5,13 %
Klickrate beim ersten Juguang-Test
Ergebnisse
Das Festival öffnete, das Drehbuch bleibt bei der Marke.
Alle 15 Creator erfüllten ihren Vertrag, zusammen bringen sie es auf 1,276 Millionen Follower auf RedNote. Ihre Beiträge erzielten 7.024 Interaktionen, ohne bezahlte Verstärkung.
Zehn Creator legten Backend-Daten offen. Fünf von ihnen erreichten zusammen rund 457.000 Impressionen, vier weitere kamen auf rund 42.000 Videoaufrufe.
Dazu behält die Marke ein Archiv von 500 Fotos vom Festivalwochenende und die Nutzungsrechte an den Creator-Beiträgen. Das Festival im nächsten Jahr startet mit erprobten Werten für Kreation und Budget.
Die Creator-Zahlen sind ausschließlich organisch und stammen aus Backend-Daten der Plattform und öffentlich sichtbaren Zählern mit Stand 30. September 2026. Die Backend-Daten decken 10 der 15 Creator ab. Die Anzeigenzahlen beruhen auf den Auslieferungsberichten von Juguang für acht offizielle Beiträge. Die Speicherquote ergibt sich aus Speicherungen geteilt durch Likes.
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