Caso de éxito
Mission Foods: implantar los chips de maíz en China a través de las redes sociales.
Mission Foods tenía que poner los chips de maíz en la boca de consumidores chinos que nunca los habían probado. Montamos una estrategia social que abrió hueco a una categoría de snack inédita.
El cliente
Mission Foods
Sector
Alimentación / Gran consumo
Servicios
Plataformas
El cliente
Una marca global que lanza una categoría de snack inédita en China.
Mission Foods, marca global de cocina mexicana, figura entre los principales productores de tortillas del mundo. En China, la empresa lanzaba los chips de maíz. Una referencia sólida fuera, una categoría ausente de los hábitos alimentarios locales.
La mayoría de los consumidores nunca los había probado. Muchos no habían oído hablar de ellos. Y la diana era la Generación Z.
Contenido social de Mission Foods en WeChat, Weibo y RedNote. Campañas de maridajes y momentos snacking Gen Z.
Lo que hicimos
Hacer familiar el chip de maíz, nunca exótico.
Pilotamos campañas sociales y un flujo editorial regular en WeChat, Weibo y RedNote. Una intuición sostenía toda la estrategia: el chip de maíz solo prendería en China si dejaba de parecer extranjero.
Maridajes que respondían a la pregunta de verdad
Combinamos el chip de maíz con platos chinos: salsas, acompañante del huoguo, recetas en las que el crujiente se encuentra con sabores familiares. Lo justo para responder a la pregunta que se hacía cada consumidor: ¿esto cómo se come, en concreto?
Los maridajes parecían naturales y respetaban la cultura culinaria local. Por eso funcionaron.
Pensado en torno a los momentos de picoteo de la Gen Z
Noches entre amigos, hambres de medianoche, picoteos para compartir. Lúdico, rápido, visual. El tipo de contenido que se guarda y se reenvía en los chats de grupo. Centrado en el snack, no en la marca.
Los KOL de RedNote llevaron el producto a la vida real
Cocinas reales, momentos reales de picoteo, reacciones espontáneas. El contenido KOC aportó volumen orgánico y asentó los chips de maíz como un producto que el consumidor sí compra.
Halloween, punto álgido del dispositivo
Contenido temático colocando el chip de maíz como el snack de fiesta por excelencia. Visuales de disfraces, bandejas de aperitivos, escenas de celebración. El timing era óptimo: Halloween sube rápido entre la Gen Z china, y el producto encajó sin esfuerzo.
La campaña disparó un pico claro de nuevos seguidores y de interacción en las tres plataformas.
WeChat garantizó la continuidad entre campañas
Recetas, novedades de producto, promociones estacionales. Un ritmo regular que mantiene la atención de la audiencia incluso cuando no hay una gran campaña al aire.
Todo se produjo en China por nuestro equipo: nativos, contenido pensado para la cultura local, revisión semanal del rendimiento.
Los resultados
Los hitos contaron. El trabajo entre hitos contó más.
La campaña de Halloween dejó las mejores cifras: crecimiento de seguidores e interacción por encima de los referentes anteriores.
Lo esencial, sin embargo, se jugó entre picos. El contenido regular fue haciendo crecer la audiencia semana a semana: recetas, ofertas, ideas para picar. Las altas seguían llegando y las reacciones también.
Mission Foods pasó del lanzamiento de un producto desconocido a construir una comunidad real a su alrededor. Eso es lo que produce el social cuando el contenido encaja de verdad con el mercado.
Su turno
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Alcance cerrado. Precio fijo. Equipo sobre el terreno.
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