Caso de éxito
Mission Foods: introducir los chips de maíz en China a través de las redes sociales.
Mission Foods tenía que poner los chips de maíz en la boca de consumidores chinos que nunca los habían probado. Diseñamos una estrategia en redes que abrió hueco a una categoría de aperitivo inédita.
El cliente
Mission Foods
Sector
Alimentación / Gran consumo
Servicios
Plataformas
El cliente
Una marca global que lanza una categoría de aperitivo inédita en China.
Mission Foods, marca global de cocina mexicana, figura entre los principales productores de tortillas del mundo. En China, la empresa lanzaba los chips de maíz. Un nombre sólido fuera, una categoría ausente de los hábitos alimentarios locales.
La mayoría de los consumidores no los había probado nunca. Muchos ni siquiera habían oído hablar de ellos. Y el público al que apuntábamos era la Generación Z.
Contenido en redes de Mission Foods en WeChat, Weibo y RedNote: campañas de maridajes y momentos de picoteo de la Gen Z.
Lo que hicimos
Hacer familiar el chip de maíz, nunca exótico.
Dirigimos campañas en redes y un flujo editorial constante en WeChat, Weibo y RedNote. Una intuición sostenía toda la estrategia: el chip de maíz solo prendería en China si dejaba de parecer extranjero.
Maridajes que respondían a la pregunta que importaba
Combinamos el chip de maíz con platos chinos: salsas, acompañamiento del huoguo, recetas donde lo crujiente se encuentra con sabores familiares. Justo lo necesario para responder a la pregunta que se hacía cada consumidor: ¿y esto cómo se come exactamente?
Los maridajes parecían naturales y respetaban la cultura culinaria local. Por eso funcionaron.
Pensado en torno a los momentos de picoteo de la Gen Z
Noches entre amigos, antojos de medianoche, picoteos para compartir. Lúdico, rápido, visual. El tipo de contenido que se guarda y se reenvía en los grupos de chat. Centrado en el aperitivo, no en la marca.
Los KOL de RedNote llevaron el producto a la vida real
Cocinas reales, momentos reales de picoteo, reacciones espontáneas. El contenido KOC aportó volumen orgánico y asentó los chips de maíz como un producto que la gente sí compra.
Halloween, el punto álgido de la campaña
Contenido temático que situaba el chip de maíz como el aperitivo de fiesta por excelencia. Imágenes de disfraces, bandejas de aperitivos, escenas de celebración. El momento era óptimo: Halloween gana terreno rápido entre la Gen Z china y el producto encajó sin esfuerzo.
La campaña disparó un pico claro de nuevos seguidores y de interacción en las tres plataformas.
WeChat garantizó la continuidad entre campañas
Recetas, novedades de producto, promociones de temporada. Un ritmo constante que mantiene la atención de la audiencia incluso cuando no hay una gran campaña en marcha.
Nuestro equipo lo produjo todo en China: personas locales, contenido pensado para la cultura local y una revisión semanal del rendimiento.
Los resultados
Los grandes hitos contaron. El trabajo entre hitos contó más.
La campaña de Halloween dejó las mejores cifras: un crecimiento de seguidores e interacción por encima de los registros anteriores.
Lo esencial, sin embargo, se jugó entre un pico y otro. El contenido constante fue haciendo crecer la audiencia semana a semana: recetas, ofertas, ideas para picar. Las altas seguían llegando, y las reacciones también.
Mission Foods pasó de lanzar un producto desconocido a construir una comunidad real a su alrededor. Eso es lo que consiguen las redes cuando el contenido encaja de verdad con el mercado.
Su turno
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