Caso de éxito
AGE 20's: la campaña Little Milk Brick que marcó el mercado chino.
AGE 20's lanzaba un cushion en uno de los mercados de belleza más saturados del mundo. La campaña Little Milk Brick cuadruplicó su objetivo en Douyin.
El cliente
AGE 20's
Sector
Belleza / Cosmética
Servicios
Plataformas
El cliente
Marca coreana de belleza. Mercado saturado. Una única oportunidad de asentar la identidad correcta.
AGE 20's es una marca coreana de belleza que diseña maquillaje de nivel profesional para mujeres con trabajos exigentes. En China lanzaba un nuevo cushion: el Little Milk Brick. Acabado milky-mat, ocho horas de duración, un estuche digno de pastelería. Un buen producto con un ángulo claro.
El reto: destacar entre la multitud. El mercado chino del cushion está saturado. Había que instalar el producto como una elección profesional premium, nunca como un cushion más. AGE 20's reedita la campaña cada año capitalizando la anterior. La primera temporada tenía que sentar bases sólidas.
Campaña AGE 20's Little Milk Brick. Visuales de producto, contenido KOL y recursos sociales en RedNote y Douyin.
Lo que hicimos
Una campaña en cuatro tiempos, construida en torno a un nombre memorable.
Orquestamos una campaña por fases en RedNote y Douyin. La identidad Little Milk Brick como hilo conductor.
El nombre cargó con el peso
Construimos la identidad visual y verbal en torno a ese nombre. El packaging se volvió el héroe de cada pieza. Las consumidoras por fin tenían un nombre que recordar y que pasar por su cuenta.
Cuatro fases, cada una con su función
La fase teaser instaló el universo Milk Brick en las cuentas oficiales para que el público lo reconociera. El lanzamiento giró a situaciones profesionales: mujeres en la oficina, en reuniones, en el transporte. La larga duración, demostrada en condiciones reales.
La conversión movilizó a KOL en los picos de compra, con recomendaciones a la altura del momento de intención. La fase de mantenimiento, por último, amplificó el contenido de las clientas para sostener la conversación más allá del lanzamiento.
Cada plataforma, su contenido
En RedNote: tutoriales detallados, transformaciones antes y después. En Douyin: retoques exprés en la oficina, trucos de belleza de profesionales. Ritmo, visual, calibrado a los usos reales de cada app.
HubStudio.ai engrasó toda la cadena de producción: visuales de producto, contenidos sociales, declinaciones creativas. Más rápido, sin sacrificar la calidad.
3,87M
Impresiones en Douyin (objetivo 1M)
750K
Impresiones en RedNote (objetivo 300K)
3,3 %
ROI, por encima de los referentes del sector
4x
Por encima del objetivo en Douyin
Los resultados
El apodo se volvió viral. En este mercado, esa trayectoria es rara.
Todos los objetivos se superaron, y por mucho. RedNote: 750.000 impresiones frente a un objetivo de 300.000. Douyin: 3,87 millones de impresiones frente a un objetivo de un millón. El ROI llega al 3,3 %, por encima de los referentes del sector.
El punto decisivo está en otro lado. El apodo Little Milk Brick se propagó en orgánico. Las consumidoras se apropiaron del nombre en sus publicaciones, sin brief ni pago. La identidad construida se convirtió en reflejo. En un mercado tan saturado, ese resultado no se compra.
AGE 20's pasó de marca de belleza funcional a referencia premium para profesionales. Como la campaña se reedita cada año, lo que se sembró sigue dando frutos.
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