Caso de éxito
AGE 20's: la campaña Little Milk Brick que se abrió paso en China.
AGE 20's lanzaba un cushion en uno de los mercados de belleza más saturados del mundo. La campaña Little Milk Brick cuadruplicó el objetivo en Douyin.
El cliente
AGE 20's
Sector
Belleza / Cosmética
Servicios
Plataformas
El cliente
Marca coreana de belleza. Mercado saturado. Una sola oportunidad de fijar la identidad correcta.
AGE 20's es una marca coreana de belleza que crea maquillaje de nivel profesional para mujeres con jornadas exigentes. En China preparaba el lanzamiento de un nuevo cushion, el Little Milk Brick: acabado mate lechoso, ocho horas de fijación y un estuche digno de pastelería. Buen producto y un enfoque claro.
El reto era destacar entre el ruido. El mercado chino del cushion está saturado. Había que posicionar el producto como una opción profesional premium, no como un cushion más. AGE 20's repite la campaña cada año y se apoya en la anterior, así que la primera temporada tenía que asentar unos cimientos sólidos.
Campaña AGE 20's Little Milk Brick: imágenes de producto, contenido con KOL y piezas para redes en RedNote y Douyin.
Lo que hicimos
Una campaña en cuatro fases, articulada en torno a un nombre memorable.
Orquestamos una campaña por fases en RedNote y Douyin, con la identidad Little Milk Brick como hilo conductor.
El nombre cargó con el peso
Construimos la identidad visual y verbal en torno a ese nombre. El estuche se convirtió en el protagonista de cada pieza. Por fin las consumidoras tenían un nombre que recordar y repetir.
Cuatro fases, cada una con su función
La fase de intriga instaló el universo Milk Brick en las Cuentas Oficiales para que el público lo reconociera. El lanzamiento giró en torno a situaciones profesionales: mujeres en la oficina, en reuniones, en el transporte. La fijación prolongada quedaba demostrada en condiciones reales.
La fase de conversión movilizó a los KOL en los picos de compra, con recomendaciones ajustadas al momento de intención. Y la fase de mantenimiento amplificó el contenido de las clientas para sostener la conversación más allá del lanzamiento.
Cada plataforma, su contenido
En RedNote, tutoriales detallados y transformaciones de antes y después. En Douyin, retoques exprés en la oficina y trucos de belleza de profesionales. Ritmo e imagen, calibrados según los usos reales de cada aplicación.
HubStudio.ai engrasó toda la cadena de producción: imágenes de producto, contenidos para redes y variaciones creativas. Más rápido, sin renunciar a la calidad.
3,87M
Impresiones en Douyin (objetivo: 1 M)
750K
Impresiones en RedNote (objetivo: 300 K)
3,3 %
ROI, por encima de la media del sector
4x
Por encima del objetivo en Douyin
Los resultados
El apodo se volvió viral. En un mercado así, ese desenlace es poco habitual.
Todos los objetivos se superaron, y con holgura. En RedNote, 750.000 impresiones frente a un objetivo de 300.000. En Douyin, 3,87 millones frente a un objetivo de un millón. El ROI alcanza el 3,3 %, por encima de la media del sector.
Pero lo decisivo está en otra parte. El apodo Little Milk Brick corrió de boca en boca. Las consumidoras hicieron suyo el nombre en sus publicaciones, sin encargo ni pago de por medio. La identidad que construimos se volvió un acto reflejo. En un mercado tan saturado, eso no se compra.
AGE 20's pasó de marca de belleza funcional a referencia premium entre profesionales. Y como la campaña se repite cada año, lo sembrado sigue dando frutos.
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