Contenido con IA en China: lo que su marca debe entender ya

Uno de cada dos anunciantes chinos ya se apoya en la inteligencia artificial para producir lo que publica. Y el mercado no ha hecho más que empezar: de los 25.700 millones de yuanes de 2025, las previsiones apuntan a 276.700 millones en 2028, según Weiboyi y la Asociación China de Publicidad. Toca entender qué significa para una marca.

Las cifras detrás del giro

En 2025, el contenido generado por inteligencia artificial facturó en China 25.700 millones de yuanes, según el informe que firman Weiboyi y la Asociación China de Publicidad. La misma fuente proyecta 276.700 millones para 2028. Pocas industrias crecen hoy a ese ritmo.

El balance de marketing con IA que publicó Douban en 2026 lo confirma: el 53,1 % de los anunciantes del país ya teje el AIGC en su producción creativa, y casi uno de cada cinco confía a la máquina más de la mitad de su producción de vídeo. En 2025 las campañas apoyadas en IA se duplicaron y rozan ya una quinta parte del mercado (el 19,2 % de toda la actividad de marketing). El tiempo de los experimentos terminó.

Qué aporta la IA a los equipos de contenido

¿Y dónde se nota, en la práctica, lo que se gana?

Velocidad. En cuestión de segundos, una sola de estas herramientas genera 240 piezas en distintos formatos.

Un vídeo de un minuto que antes costaba decenas de miles de yuanes de producción sale hoy por unos 500.

Fuente: Beijing News, citando el informe de Weiboyi

Un desplome así cambia las cuentas de lo que es rentable, sea cual sea el tamaño de la marca.

Volumen. Douyin, RedNote o WeChat Channels premian la constancia: el algoritmo da alas a las cuentas que no aflojan. La IA permite mantener esa cadencia sin reventar al equipo de contenidos. Una marca de gran consumo levantó una videoteca entera de productos hecha con IA y, recombinando esos clips, sacó cientos de versiones, una para cada campaña y cada público.

Fuente: iFenxi, Informe de Aplicación Práctica de AIGC 2025

Análisis. La IA no solo fabrica: también lee al consumidor sobre la marcha. Las herramientas de Volcengine, sin ir más lejos, rastrean en tiempo real los comentarios, los temas que despuntan y el humor del público. Un estudio de consumidor que antes pedía semanas de trabajo manual se cierra hoy en unas horas. A veces, en menos.

Fuente: iFenxi, Informe de Aplicación Práctica de AIGC 2025

Marcas que ya lo están haciendo bien

Quien mejores resultados saca es quien usa la IA como herramienta creativa, no como recambio del equipo. Tres casos lo dejan claro.

Marca	Lo que hicieron	Resultado
Tomson and Hancock	Un cortometraje de marca hecho de cabo a rabo con IA	Se hizo viral en Douyin y WeChat. El público dijo que así, y no de otro modo, debía verse el contenido con IA.
Lenovo	Guerreros de terracota animados que hablan en dialecto de Shaanxi para la vuelta al cole	Mucha interacción y reenvíos en cadena por las redes.
Museo del Palacio	La IA animó piezas del patrimonio en un especial de Año Nuevo chino	El 96 % de las reacciones del público fueron positivas.

Fuente: Douban, Informe de casos de marketing con IA 2026

En Douyin, marcas extranjeras como Friso se apoyan en las herramientas creativas de IA de Volcengine para crear filtros de marca. El usuario juega con el filtro, lo cuelga en su feed y ese tráfico acaba desembocando en el directo y en las fichas de producto. Un circuito de lo más simple y, aun así, sorprendentemente eficaz.

Fuente: iFenxi, Informe de Aplicación Práctica de AIGC 2025, citando el caso Volcengine

Qué significa para las marcas internacionales

Producir contenido siempre ha sido el cuello de botella de las redes sociales en China. Adaptar materiales, rodarlos, revisarlos y publicarlos en cuatro o cinco plataformas devora horas y presupuesto. La IA recorta ambos de golpe.

Las imágenes de producto que pedían una sesión de fotos entera en Shanghái salen hoy de modelos de IA a medida, entrenados con la identidad de la propia marca. Diez veces más rápido, tirando por lo bajo. El texto que un redactor nativo despachaba en una jornada se escribe ahora en minutos y lo pule una mano humana. Y los informes semanales de campaña, que se llevaban varios días de trabajo con los datos, aparecen de un día para otro.

Y entonces llega el efecto dominó.

Cuanto menos tiempo dedica el equipo a producir, más le queda para la estrategia, la dirección creativa y entender de verdad qué conecta con el público chino. Ahí está la ganancia real.

La IA se traga la tarea repetitiva. Las decisiones creativas siguen en manos de quien conoce el mercado.

Como apuntaba iResearch en su informe de 2025 sobre IA y medios digitales, producir contenido en China ha dejado de ser cosa de especialistas para volverse mucho más accesible. Lo que antes exigía un equipo creativo al completo puede arrancar hoy con una pauta y una herramienta de IA. El oficio profesional sigue contando, pero la barrera para sacar contenido bueno y rápido se ha desplomado.

Fuente: iResearch, Informe sectorial chino sobre IA y medios de internet 2025

Hacia dónde va

Las grandes plataformas chinas ya meten dinero en herramientas de contenido con IA. Douyin, WeChat, Baidu, Alibaba: cada una tiene sus propios productos creativos. La infraestructura está montada y la adopción no para de subir.

Para una marca extranjera en China, producir contenido con IA ha dejado de ser un experimento. Es, sencillamente, cómo funciona ya el mercado.