AIGC在中国：品牌此刻必须看懂的现实

用AI做内容，如今是过半中国广告主的日常。微播易联手中国广告协会预测：2025到2028这三年，市场规模将从257亿元冲到2767亿元，体量翻逾十倍。品牌该怎么读这组数字，又该怎么接招？

数据先说话

数字先摆出来。据微播易与中国广告协会的报告，2025年中国AIGC市场规模为257亿元；业内预计，到2028年将冲上2767亿元。这种增速，放眼各行各业都不多见。

再看落地。豆瓣《2026年AI营销复盘》援引的数据显示，53.1%的广告主已把AIGC用于创意生产；近两成品牌，一半以上的视频流程已交给AI打理。2025年，AI驱动的营销活动同比翻番，占全国总量的19.2%。试水期，显然早就过去了。

AI到底帮内容团队做了什么

真正的回报，落在三件事上。

速度。 几秒钟，AI就能产出240条不同格式的内容。

一条过去动辄几万元制作费的一分钟短视频，现在500元就能做出来。

来源：新京报，援引微播易报告

成本压到这个份上，无论品牌大小，都得重新算一笔账。

量。 抖音、小红书、视频号都在奖励高频更新，算法偏爱活跃账号。AI让品牌既稳得住发布节奏，又不会把内容团队拖垮。有家消费品公司索性用AI搭起一个产品视频素材库，反复重组片段，按不同活动、不同人群拼出上百个版本。

来源：iFenxi，《2025 AIGC应用实践报告》

洞察。 AI不只产内容，还能实时读人。火山引擎这类工具能即时抓取社交评论、热点话题和情绪数据。过去靠人工要做几周的消费者洞察，如今几个小时就能交。有时更快。

来源：iFenxi，《2025 AIGC应用实践报告》

已经做得很好的品牌

做得最好的那批品牌，都把AI当创意的帮手，而非替人的工具。下面三个例子，很说明问题。

品牌	做了什么	结果
汤臣倍健和汉考克	全流程AI制作品牌片	抖音、微信两端刷屏，评论区一片”这才是AI内容该有的样子”
联想	开学季让陕西话兵马俑”开口说话”	互动拉满，多平台齐刷屏
故宫博物院	春节特辑让文物”活”起来	观众好评率96%

来源：豆瓣《2026 AI营销案例复盘》

国际品牌也没落下。美素佳儿就联手火山引擎的AI创意工具，在抖音上做起品牌滤镜特效。用户玩滤镜、发上主页，流量顺势回流到品牌直播间和商品页。链路谈不上复杂，跑起来却顺得出乎意料。

来源：iFenxi，《2025 AIGC应用实践报告》，引用火山引擎案例

这对国际品牌意味着什么

在中国做社媒，内容生产历来卡在最慢的一环。本地化、拍摄、过审，再铺到四五个平台，一圈下来，时间和预算都被啃掉一大块。AI把这两样都削去大半。

从前得飞一趟上海才拍得到的产品视觉，如今靠品牌专属的AI模型就能生成，速度起码快上十倍。本土写手一整天才码得完的文案，现在几分钟出初稿，再交给人精修。过去要磨好几天的周报，一个通宵就能交。

连锁反应，还在后头。

生产不再拖后腿，团队才腾得出手回到策略和创意，去琢磨什么真能打动中国消费者。价值正在这里。

重复的活交给AI，拍板的事留给懂市场的人。

艾瑞咨询在《2025年中国AI与互联网媒体行业研究报告》里写道，内容生产正从一门专业活，变成门槛低得多的事。从前要动用整支创意团队，如今一份brief加一个AI工具就能起步。专业能力依旧关键，但快速做出好内容的门槛，已被大幅拉低。

来源：艾瑞咨询，《2025年中国AI与互联网媒体行业研究报告》

接下来会怎么走

国内几家大平台，眼下都在往AI内容工具里砸钱。抖音、微信、百度、阿里，各家都备齐了自己的AI创意产品线。底座已经铺好，普及只会越来越快。

对在中国做生意的国际品牌而言，AIGC内容早已不是”要不要试”的选择题。市场如今就是这么运转的。