KI-Content-Produktion in China: Was Marken jetzt verstanden haben sollten

Mehr als jeder zweite chinesische Werbetreibende produziert seine Inhalte bereits mit Hilfe von KI. Der Markt dürfte sich bis 2028 mehr als verzehnfachen, von 25,7 Milliarden Yuan im Jahr 2025 auf 276,7 Milliarden Yuan (Weiboyi und Chinesischer Werbeverband). Ihre Marke dürfte den Anschluss verpasst haben.

Die Zahlen

25,7 Milliarden Yuan. Auf diese Größe beziffert eine Erhebung von Weiboyi und dem chinesischen Werbeverband den Markt für KI-generierte Inhalte (AIGC) in China im Jahr 2025. Die Hochrechnung bis 2028: 276,7 Milliarden Yuan. Eine Verzehnfachung in knapp drei Jahren. Wenige Branchen verzeichnen eine vergleichbare Kurve.

Das ergänzt der KI-Marketing-Bericht 2026 von Douban um die fehlenden Konturen. 53,1 Prozent der chinesischen Werbetreibenden haben AIGC in ihre kreative Produktion eingebunden. Jeder Fünfte setzt sie für mehr als die Hälfte seiner Videos ein. KI-gesteuerte Kampagnen haben sich 2025 verdoppelt und stehen damit für 19,2 Prozent aller Marketingaktivitäten des Landes. Die Phase des Experimentierens liegt längst hinter uns.

Was die KI für Redaktionen verändert

Im Kern drei Dimensionen.

Tempo. Bis zu 240 Inhalte in mehreren Formaten, produziert in Sekunden.

Ein Kurzvideo von einer Minute, gestern noch mit mehreren zehntausend Yuan kalkuliert, kostet heute kaum 500 Yuan.

Quelle: Beijing News, mit Verweis auf den Weiboyi-Bericht

Für eine Marke mittlerer Größe verschiebt dieses neue Kosten-Nutzen-Verhältnis das gesamte Bild. Formate, die bisher unerreichbar waren, rücken auf einmal in den Bereich des Machbaren.

Volumen. Douyin, RedNote, WeChat Channels: Diese drei Plattformen begünstigen von ihrer Architektur her Konten, die häufig publizieren. Wer weniger publiziert, verschwindet schneller. KI hilft, die Frequenz zu halten, ohne die Teams zu erschöpfen. Ein Konsumgüterhersteller hat auf diese Weise eine ganze Bibliothek KI-generierter Produktvideos aufgebaut und die Sequenzen anschließend zu hunderten Varianten neu kombiniert, kampagnen- und zielgruppenscharf.

Quelle: iFenxi, Bericht 2025 zu AIGC-Anwendungspraxis

Auswertung. Werkzeuge wie jene von Volcengine durchforsten Kommentare, Trends und Nutzerstimmungen in Echtzeit. Eine Verbraucherstudie, die früher Wochen brauchte, liegt heute in wenigen Stunden vor. Manchmal in weniger.

Quelle: iFenxi, Bericht 2025 zu AIGC-Anwendungspraxis

Wer setzt KI gut ein und wie

Marken, die wirklich etwas herausholen, behandeln KI als das, was sie ist: ein kreatives Werkzeug. Niemals als Ersatz.

Marke	Was sie getan hat	Ergebnis
Tomson and Hancock	Ein vollständig KI-generierter Markenfilm	Auf Douyin und WeChat viral. Die Nutzer lobten einen KI-Einsatz, der das Versprechen einlöst.
Lenovo	Animation von Terrakotta-Kriegern, die im Shaanxi-Dialekt sprechen, zur Schulanfangskampagne	Hohe Interaktionsrate, breit geteilt in den Netzwerken.
Palastmuseum	KI erweckt zum Mondneujahr Kulturobjekte zum Leben	96 Prozent positive Resonanz beim Publikum.

Quelle: Douban, Bericht 2026 zu Fallstudien des KI-Marketings

Auf Douyin hat Friso mit den kreativen KI-Werkzeugen von Volcengine Markenfilter entwickelt. Der Mechanismus wirkt schlicht: Nutzer spielen mit dem Filter, posten das Ergebnis, der Besucherstrom fließt anschließend in Livestream und Markenshop. Klingt unscheinbar und entfaltet doch eine bemerkenswerte Wirkung.

Quelle: iFenxi, Bericht 2025 zu AIGC-Anwendungspraxis, mit Verweis auf den Fall Volcengine

Und für internationale Marken?

Die Produktion von Inhalten ist der klassische Engpass im China-Marketing. Bilder anpassen, Fotoproduktionen koordinieren, Freigaben einholen, parallel auf vier oder fünf Plattformen veröffentlichen: Jeder Schritt frisst Zeit und Budget. KI entlastet an beiden Stellen.

Ein konkretes Beispiel. Eine komplette Produktfotografie in Shanghai? Ein auf die visuelle Identität der Marke trainiertes KI-Modell erledigt die Arbeit zehnmal schneller. Ein Text, an dem ein muttersprachlicher Redakteur einen Tag gefeilt hat, ist in wenigen Minuten verfügbar, bevor ein menschlicher Redakteur ihn schärft. Wöchentliche Kampagnenberichte, früher Zeitfresser, laufen heute über Nacht.

Der eigentliche Hebel liegt jedoch woanders.

Wenn Ihr Team weniger Zeit in die Produktion steckt, gewinnt es Zeit für Strategie, kreative Führung und das genaue Verständnis dessen, was chinesische Zielgruppen wirklich anspricht. Genau dort liegt die Rendite.

KI übernimmt die Wiederholung. Die kreativen Entscheidungen bleiben in menschlicher Hand.

iResearch bringt es im Bericht 2025 auf den Punkt: Die Produktion von Inhalten in China verlässt das Reich der Fachleute und wird zu einem deutlich offeneren Feld. Eine kurze Vorgabe, ein KI-Werkzeug, und es kann losgehen. Die professionelle Ebene ist damit nicht verschwunden, doch die Eintrittshürde ist eingebrochen.

Quelle: iResearch, Bericht 2025 zur KI- und Digitalmedienindustrie in China

Wie es weitergeht

Douyin, WeChat, Baidu, Alibaba: Jede große chinesische Plattform hat inzwischen ihre eigenen kreativen KI-Werkzeuge. Die Infrastruktur steht. Und die Verbreitung beschleunigt sich.

Für internationale Marken in China sind KI-Inhalte kein Erkundungsthema mehr, sondern der neue Marktstandard.