Strategie, Kampagnen und Reporting
Die richtige Strategie. Die richtigen Plattformen. Die richtigen Zahlen.
Wir analysieren Ihren Markt, bauen Ihren Plan, orchestrieren Ihre Kampagnen und messen das, was wirklich zählt. Aus Shanghai und Hongkong.
Der Befund
Die meisten Marken veröffentlichen ohne Gesamtplan.
Plattformen wählt man aus dem Bauch, gepostet wird, wenn ein Slot frei wird, die Zahlen schaut man sich einmal im Quartal an. Manchmal seltener.
Eine ernst gemeinte Strategie geht anders los: Welche Plattformen passen zu Ihrer Branche, was machen Ihre Wettbewerber und wo stecken sie fest, welche Formate liefern Ergebnisse, wie lässt sich anhand der Zahlen belegen, dass die Mechanik trägt.
Wir entwickeln jede Strategie auf einem weißen Blatt. Echte Marktdaten, fundierte Wettbewerbsanalyse, alltägliche Plattformkenntnis. Anschließend steuern wir die Kampagnen selbst, ohne Zwischenstation.
Warum es zählt
Warum jede Plattform ihre eigene Strategie braucht
Jede Plattform hat ihre eigene Zielgruppe, ihre eigenen Formate und ihren eigenen Algorithmus. Dieselbe Rezeptur überall anzuwenden, verbrennt Budget und lässt die echten Chancen vorbeiziehen.
Jede Plattform diktiert eigene Regeln
WeChat, Douyin, RedNote und Weibo teilen sich weder Formate noch Werbesysteme noch Nutzererwartungen. Die falsche Plattform zu wählen, heißt Budget verbrennen.
Zielgruppen wandern von Plattform zu Plattform
Konsumenten recherchieren auf RedNote, folgen Marken auf WeChat, sehen Produktdemos auf Douyin und lesen Bewertungen auf Weibo.
Der Wettbewerb hat seine Positionen bezogen
Ihre Wettbewerber veröffentlichen täglich, fahren Influencer-Kampagnen und investieren in Media. Ohne klaren Plan geben Sie blind aus.
Das Spielfeld verschiebt sich laufend
Algorithmen ändern sich ohne Vorwarnung. Neue Werbeformate tauchen alle zwei bis drei Monate auf. Eine Strategie, die im Januar funktioniert, kann im April längst nicht mehr passen.
Was wir tun
Marktanalyse und Wettbewerbsrecherche
Wettbewerbsanalyse
Wir kartieren die Konten Ihrer Wettbewerber auf jeder großen Plattform. Follower, Veröffentlichungstakt, Engagement-Rate, Themenfelder, Werbeinvestitionen. Eine Analyse, zugeschnitten auf Ihre Marke, kein vorgefertigter Report.
Plattformauswahl
Keine Marke braucht alle Plattformen gleichzeitig. Beauty spielt auf RedNote. B2B läuft über WeChat und Zhihu. Mode entwickelt sich auf Douyin. Wir wählen aus, was zu Ihrer Branche passt, und nur das.
Redaktionsstrategie und Kalender
Content-Säulen, inhaltliche Leitlinien, Tonalität pro Plattform. Themen, Formate, Veröffentlichungstakt. Jede Plattform hat ihren eigenen Kalender, monatlich nachjustiert am Ergebnis.
Kreation und Planung
Das Feld, auf dem alles entschieden wird.
KI hat die Karten die Inhalte-Produktion neu gemischt. Visuals, Videoschnitt, erste Textversionen entstehen schneller und zu Kosten, die mit denen des Vorjahres nicht mehr vergleichbar sind. Die Produktionskosten gehen gegen null.
Diese Verschiebung macht die kreative Planung wichtiger, nicht unwichtiger. Wenn alle in Serie produzieren können, heben sich jene Marken ab, die die besseren Ideen und die feinere kreative Führung haben. Das Leistung ist nicht mehr das Hindernis. Die eigentliche Frage bleibt: Was produzieren, warum, und wie greift das Ganze ineinander. Das war und bleibt eine menschliche Aufgabe.
Kreativrichtung
Für jede Kampagne schreiben wir ein Kreativ-Briefing. Visuelle Richtung, Tonalität, Format-Vorgaben, plattformspezifische Referenzen. Jedes Briefing stützt sich auf das, was auf der Zielplattform tatsächlich funktioniert. Wir analysieren die top-platzierten Inhalte Ihrer Kategorie, ziehen Referenzen aus den performantesten Beiträgen und identifizieren die KOL-Inhalte (Key Opinion Leader), die im Moment des Briefings Aufmerksamkeit binden.
Kampagnen-Orchestrierung
Eine Kampagne ist keine Aneinanderreihung von Posts. Sie gleicht einer Partitur, die Content, Influencer, Mediaeinkauf und Community-Arbeit zusammenführt. Unsere Social-Media-Verantwortlichen synchronisieren KOL-Kalender mit den Marken-Releases, stimmen den Mediaeinkauf auf die organische Dynamik ab und verlagern Budgets unterwegs, sobald ein Inhalt durch die Decke geht oder einbricht.
Umsetzung
Tagesgeschäft und Reporting
Kontenbetreuung
Wir übernehmen den täglichen Betrieb auf WeChat, Douyin, RedNote, Weibo und vierzehn weiteren Plattformen. Veröffentlichung, Community-Arbeit, Kommentar-Moderation, Trendbeobachtung. Den Aufbau eines lokalen Teams sparen Sie sich.
Kampagnen und Sonderaktionen
Saisonkampagnen, Produkt-Launches, Event-Aktionen, plattformübergreifende Pushes. Präzises Briefing, festgelegte Kennzahlen, Rückwärtsplanung, ausführliche Abschlussauswertung.
Kennzahlen und Ziele
Messbare Ziele vom ersten Tag an. Follower-Wachstum, Engagement-Rate, Video-Views, Klickrate, Abschlüsse. Die Kennzahlen sind an konkrete Ergebnisse gebunden, nicht an Schaufenster-Zahlen. Monatlicher Review, quartalsweises Nachjustieren.
Analyse und Reporting
Die monatlichen Reports decken Follower-Wachstum, Engagement-Raten, Content-Performance, Werbe-ROI und Wettbewerbsvergleich ab. Multiplattform-Tracking, detaillierte Engagement-Daten, Empfehlungen direkt mitgeliefert. Keine bloßen Grafiken.
So legen wir los
Vom ersten Anruf bis zur Live-Kampagne vergehen zwei Wochen.
Erstgespräch.
Ihre Marke, Ihre Ziele, Ihr Reifegrad für den chinesischen Markt. Kein Verkaufspitch, nur die richtigen Fragen.
Angebot.
Klarer Leistungsumfang, Festpreis, jede Leistung beschrieben. Sie wissen genau, was Sie bekommen, bevor Sie unterschreiben.
In zwei Wochen live.
Strategie übergeben, Kampagnen aufgesetzt, erste Inhalte veröffentlicht. Zwei Wochen nach Vertragsschluss.
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FAQ
Häufige Fragen
Alles, was Sie wissen sollten, bevor Sie Strategie und Kampagnen an TheRedScroll übergeben.
Das hängt vom Umfang ab, in der Regel zwischen zwei und vier Wochen. Diese Arbeit ist seit Jahren unser Alltag, der Ablauf läuft entsprechend zügig.
Nein. Drei Profile sprechen uns an: Marken, die nach China kommen, bereits ansässige Marken mit höheren Ansprüchen an die Performance, und lokale Marken, die in den sozialen Netzwerken zulegen wollen. Drei Ausgangslagen, derselbe Anspruch.
Ja, und oft empfehlen wir genau das. Die Mittel bündeln, prüfen, was Ergebnisse bringt, eine Dynamik aufbauen und das Dispositiv dann erweitern.
WeChat, Douyin, RedNote und Weibo sind Bestandteil aller Pakete. Bilibili, Zhihu, Kuaishou, Toutiao, Meituan, Dianping und neun weitere Plattformen kommen optional hinzu.
Klarer Leistungsumfang, Festpreis. Eine präzise Liste der Leistungen und ein einheitlicher Monatsbetrag. Werbeausgaben werden separat abgerechnet. Keine versteckten Kosten, kein Scope-Creep während der Laufzeit.
Multiplattform-Performance-Tracking, detaillierte Wettbewerbsvergleiche, Engagement-Daten Beitrag für Beitrag. Vor allem übersetzen wir die Zahlen in umsetzbare Empfehlungen. Keine bloßen Kurven.
Strategie und Kampagnen gehören zu dieser Leistung. Die Produktion (Visuals, Videos, Texte) ist ein eigenes Mandat, aber beide laufen Hand in Hand: die Strategie bestimmt, was produziert wird.
Mindestens monatlich. Quartalsweise gehen wir tiefer: Neueichung der Kennzahlen, Aktualisierung des Wettbewerbsvergleichs, erneuter Blick auf den Plattformmix.
Manche Kunden geben uns die gesamte Steuerung. Andere lassen uns nur die Strategie entwickeln und behalten die Umsetzung intern. Wir passen uns dem Setup an, das für Sie funktioniert.
Wir beginnen mit einem Audit: bestehende Konten, veröffentlichte Inhalte, Engagement, Wettbewerbspositionierung. Daraus entsteht eine überarbeitete Strategie, gestützt auf das, was die Daten sagen. Manchmal liegt das Problem beim Plattformmix. Manchmal beim Inhalt selbst, am Takt oder am Redaktionsplan. Wir benennen die Schwachstelle, bevor wir eingreifen.