Stratégie, campagnes et analyse
La bonne stratégie. Les bonnes plateformes. Les bons indicateurs.
Nous analysons votre marché, bâtissons votre plan, orchestrons vos campagnes et mesurons ce qui compte réellement. Depuis Shanghai et Hong Kong.
Le constat
La plupart des marques publient sans plan d’ensemble.
Elles choisissent leurs plateformes à l’instinct, publient quand un créneau se libère, et n’examinent les chiffres qu’une fois par trimestre. Parfois moins souvent encore.
Une stratégie sérieuse part d’autres prémices : quelles plateformes correspondent à votre secteur, ce que font vos concurrents et là où ils butent, quels formats produisent du résultat, comment vérifier chiffres à l’appui que la mécanique tourne.
Nous bâtissons chaque stratégie depuis une feuille blanche. Données de marché réelles, analyse concurrentielle approfondie, connaissance des plateformes au quotidien. Nous pilotons ensuite les campagnes nous-mêmes, sans relais.
Pourquoi ça compte
Pourquoi chaque plateforme mérite sa propre stratégie
Chaque plateforme possède sa propre audience, ses propres formats et son propre algorithme. Appliquer une même recette partout revient à dilapider le budget et à laisser les vraies opportunités passer.
Chaque plateforme impose ses propres règles
WeChat, Douyin, RedNote et Weibo ne partagent ni les mêmes formats, ni les mêmes régies publicitaires, ni les mêmes attentes des utilisateurs. Se tromper de plateforme équivaut à brûler un budget.
Les audiences circulent d’une plateforme à l’autre
Le consommateur se renseigne sur RedNote, suit les marques sur WeChat, visionne les démonstrations produit sur Douyin et consulte les avis sur Weibo.
La concurrence a pris ses positions
Vos concurrents publient au quotidien, orchestrent des campagnes d’influence et investissent en média. À défaut de plan clair, vous dépensez à l’aveugle.
Le terrain se déplace en permanence
Les algorithmes évoluent sans préavis. De nouveaux formats publicitaires surgissent tous les deux à trois mois. Une stratégie efficace en janvier peut perdre sa pertinence dès avril.
Ce qu’on fait
Étude de marché et analyse concurrentielle
Analyse concurrentielle
Nous cartographions les comptes de vos concurrents sur chaque grande plateforme. Abonnés, cadence de publication, taux d’engagement, thématiques éditoriales, investissements publicitaires. Une analyse calibrée pour votre marque, jamais un rapport préformaté.
Choix des plateformes
Aucune marque n’a besoin de toutes les plateformes à la fois. La beauté se joue sur RedNote. Le B2B passe par WeChat et Zhihu. La mode prend son essor sur Douyin. Nous retenons celles qui correspondent à votre secteur, et à lui seul.
Stratégie éditoriale et calendrier
Piliers de contenu, lignes de force du discours, ton éditorial calibré pour chaque plateforme. Sujets, formats, cadence de publication. Chaque plateforme a son propre calendrier, réajusté tous les mois au regard des résultats.
Création et planification
Le terrain où tout se décide.
L’IA a redistribué les cartes de la production de contenu. Visuels, montages vidéo, premières versions rédactionnelles sortent plus rapidement et à un coût sans commune mesure avec celui de l’an dernier. Les coûts de fabrication tendent vers zéro.
Ce basculement rend la planification créative plus décisive, jamais moins. Lorsque tous les acteurs peuvent produire en série, les marques qui se détachent sont celles qui disposent des meilleures idées et de la direction artistique la plus fine. Le livrable a cessé d’être l’obstacle. La vraie question demeure : quoi produire, pourquoi, et comment tout s’articule. C’est, et cela reste, un travail humain.
Direction créative
Nous rédigeons un brief créatif pour chaque campagne. Direction visuelle, ton, contraintes de format, références propres à chaque plateforme. Chaque brief s’appuie sur ce qui produit réellement du résultat sur la plateforme visée. Nous décortiquons les contenus les mieux classés de votre catégorie, prélevons nos références dans les publications les plus performantes, et identifions les contenus de KOL (Key Opinion Leader) qui captent l’attention au moment du brief.
Orchestration de campagnes
Une campagne ne se résume pas à une succession de publications. Elle s’apparente à une partition coordonnée entre contenu, influenceurs, achat média et animation de communauté. Nos responsables réseaux sociaux synchronisent les calendriers des KOL avec les sorties de la marque, alignent l’achat média sur la dynamique organique, et redéploient les budgets en cours de route dès qu’un contenu s’envole ou s’effondre.
Exécution
Opérations au quotidien et suivi
Gestion des comptes
Nous assurons l’exploitation quotidienne sur WeChat, Douyin, RedNote, Weibo et quatorze autres plateformes. Publication, animation de communauté, modération des commentaires, veille des tendances. Vous vous épargnez la constitution d’une équipe locale.
Campagnes et opérations spéciales
Campagnes saisonnières, lancements produit, opérations événementielles, accélérations multiplateformes. Brief précis, indicateurs arrêtés, rétroplanning, bilan circonstancié dès la clôture.
Indicateurs et objectifs
Des objectifs mesurables dès le premier jour. Croissance des abonnés, taux d’engagement, vues vidéo, taux de clic, conversions. Les indicateurs sont arrimés à des résultats concrets, jamais à des chiffres de vitrine. Revue mensuelle, recalibrage trimestriel.
Analyse et rapports
Les rapports mensuels couvrent la croissance des abonnés, les taux d’engagement, la performance par contenu, la rentabilité des dépenses publicitaires et le comparatif concurrentiel. Suivi multiplateforme, données d’engagement détaillées, recommandations à la clé. Pas de simples graphiques.
Getting started
Du premier appel aux campagnes en ligne, deux semaines suffisent.
Appel découverte.
Votre marque, vos objectifs, votre maturité sur le marché chinois. Pas d’argumentaire commercial, seulement les bonnes questions.
Proposition.
Périmètre limpide, prix fixe, chaque livrable détaillé. Vous savez exactement ce que vous obtenez avant même de signer.
En ligne sous deux semaines.
Stratégie livrée, campagnes paramétrées, premiers contenus publiés. Deux semaines après la signature.
FAQ
Frequently asked questions
Tout ce qu’il faut savoir avant de confier votre stratégie et vos campagnes à TheRedScroll.
Tout dépend du périmètre, mais comptez généralement de deux à quatre semaines. Cet exercice constitue notre quotidien depuis des années, le déroulé reste donc rapide.
Non. Trois profils nous sollicitent : les marques qui entrent en Chine, celles déjà installées qui visent de meilleurs résultats, et les marques locales qui veulent gagner du terrain sur les réseaux. Trois points de départ distincts, une même exigence.
Oui, et c’est même souvent notre recommandation. Concentrer les moyens, identifier ce qui produit du résultat, installer une dynamique, puis élargir le dispositif.
WeChat, Douyin, RedNote et Weibo sont intégrés à toutes nos formules. Bilibili, Zhihu, Kuaishou, Toutiao, Meituan, Dianping et neuf autres plateformes restent disponibles en option.
Périmètre défini, prix fixe. Une liste précise de livrables et un forfait mensuel unique. Les dépenses publicitaires sont refacturées à part. Aucun frais caché, aucune dérive en cours de contrat.
Suivi de performance multiplateforme, comparatifs concurrentiels détaillés, données d’engagement ventilées contenu par contenu. Surtout, nous traduisons ces chiffres en recommandations actionnables. Pas de simples courbes.
La stratégie et les campagnes relèvent de cette prestation. La production (visuels, vidéos, rédaction) constitue un service distinct, mais les deux avancent de concert : la stratégie dicte ce qui sort en production.
Tous les mois au minimum. Chaque trimestre, nous allons plus loin : recalibrage des indicateurs, actualisation du comparatif concurrentiel, réexamen du choix des plateformes.
Certains clients nous confient l’ensemble du pilotage. D’autres ne nous demandent que la stratégie et conservent l’exécution en interne. Nous nous adaptons à l’organisation qui vous convient.
Nous commençons par un audit : comptes existants, contenus publiés, engagement, positionnement face à la concurrence. Puis nous bâtissons une stratégie révisée à partir de ce que les données indiquent. Parfois, le choix des plateformes est en cause. Parfois, c’est le contenu lui-même, la cadence ou le calendrier éditorial qui pèche. Nous identifions la faille avant toute intervention.