Production de contenu
Le récit l’emporte désormais sur le coût de production.
Stratégie, direction artistique, AIGC, tournages sur le terrain, rédaction et adaptation culturelle. Tout depuis Shanghai et Hong Kong, sans intermédiaire.
Le tournant
Pourquoi la production de contenu a changé de visage
L’IA sait désormais fabriquer visuels et textes en quelques minutes. Quand n’importe qui peut produire à moindre coût, c’est la réflexion en amont qui creuse l’écart.
Chaque plateforme parle sa propre langue
RedNote affectionne le contenu décontracté, presque confidentiel. Weibo réclame des titres percutants. WeChat exige de la profondeur. Douyin repose sur l’accroche et le rythme. Plaquer un ton unique sur les quatre ne mène nulle part.
Les tendances s’évaporent vite
Un mot-clé porteur sur Douyin un mardi peut s’effacer dès la semaine suivante. L’équipe doit vivre au rythme des plateformes pour saisir les occasions.
Les volumes deviennent colossaux
Trois ou quatre plateformes, c’est déjà 30 à 50 contenus par mois, créations publicitaires non comprises. Aucune équipe ne tient ce rythme en production 100 % classique.
L’IA, seule à suivre la cadence
L’AIGC encaisse le volume. Votre équipe garde la main sur la direction artistique. La réflexion reste humaine. Seule la vitesse d’exécution a cessé de l’être.
Nos Services
Organisation du contenu et stratégie
Stratégie éditoriale
Axes de contenu, cadre rédactionnel, ton éditorial, formats calibrés pour chaque plateforme. 100 % piloté par des humains. L’IA ne sait pas trancher entre surfer sur une tendance ou se taire.
Visuels et vidéos AIGC
Photos produit, images de mise en situation et vidéos courtes générées par IA. Les modèles sont entraînés sur votre identité de marque, pour un rendu qui vous ressemble vraiment. Environ 80 % plus rapide qu’une production classique.
Tournages sur le terrain
Filmé sur place, en Chine. Coulisses, unboxing, films de marque, captations avec des créateurs d’influence. L’IA ne remplacera jamais une vraie personne qui se sert de votre produit.
Rédaction et adaptation culturelle
Ici, on ne traduit pas. On écrit.
Un article WeChat demande de la structure et de la profondeur. Une légende sur RedNote se lit comme un conseil glissé par une amie. Un texte incrusté sur Douyin doit attraper l’œil en deux secondes. L’écriture change d’une plateforme à l’autre, même quand le produit, lui, ne change pas.
L’IA pose une première ébauche. Des rédacteurs chinois natifs reprennent le texte et le retravaillent dans sa dimension culturelle. Pour les marques qui débarquent, nous créons aussi le nom chinois, adaptons les accroches et réécrivons les messages clés.
Tarifs indicatifs AIGC
10 photos produit AIGC : 2 000 à 5 000 €. 5 vidéos courtes pour les réseaux (15 à 30 sec) : 5 000 à 12 000 €. Pour comparaison, une séance photo produit à Shanghai démarre à 8 000 € et grimpe jusqu’à 25 000 € la journée. Une vidéo de 30 secondes part de 15 000 € et peut atteindre 50 000 €.
Tarifs indicatifs tournage réel
Demi-journée photo à Shanghai : 8 000 à 15 000 €. Journée complète de tournage vidéo avec équipe et montage : 20 000 à 60 000 €. Le prix varie selon le périmètre, le lieu, les intervenants et l’ampleur de la post-production.
Formats par plateforme
Douyin
Vidéo courte (15 à 60 sec)
Le format roi. Démonstrations produit, tutoriels, mises en situation, contenus qui surfent sur les tendances. Format vertical 9:16. L’accroche doit percuter dès les deux premières secondes. Musique et sous-titres, non négociables.
Diffusion en direct
Démonstrations produit, sessions de questions-réponses, ventes éclair. Des lives de 1 à 4 heures. Des ventes directes via la boutique Douyin, à condition d’avoir un animateur aguerri, un fil de discussion suivi en temps réel et une bonne coordination sur la présentation des produits.
Carrousel Douyin
Jusqu’à 20 images à faire défiler. Idéal pour du contenu pédagogique, des guides pas à pas, des comparatifs produit. Ce format gagne du terrain, en particulier chez les marques de beauté et de soin.
Formats par plateforme
RedNote / Xiaohongshu
Notes photo
1 à 9 images et une légende. C’est le format natif de la plateforme. Photos du quotidien, compositions à plat, avant-après. Le ton doit rester personnel et sincère. Pensez carnet de bord, pas communiqué de presse.
Notes vidéo
De 1 à 5 minutes. Plus de place pour raconter qu’avec Douyin. Avis produit, vidéos de routine, tutoriels. Ça fonctionne surtout quand on a l’impression d’écouter quelqu’un partager une expérience sincère.
Notes pensées pour la recherche
Du contenu taillé pour ressortir dans les résultats dès qu’un utilisateur de RedNote tape une requête. Du référencement appliqué aux réseaux sociaux, en somme. Cela passe par une étude des mots-clés du moteur de recherche interne de RedNote.
Formats par plateforme
Articles de Compte Officiel
Contenu long. De 800 à 2 500 mots, avec images, vidéo intégrée et liens vers des Mini Programs ou des boutiques. Taillé pour le récit de marque, la pédagogie produit et les prises de parole d’expertise.
Vidéos Channels
Vidéos verticales courtes diffusées dans le fil vidéo de WeChat. De 1 à 3 minutes. Un format en plein essor. L’audience y est plus restreinte, mais plus proche : le partage se fait au sein même du cercle social WeChat.
Contenu Mini Program
Catalogues produit, expériences interactives, pages dédiées à des événements, programmes de fidélité. Le contenu vit à l’intérieur du Mini Program et se diffuse via les articles, la publicité et les QR codes.
Getting started
Du cahier des charges aux premiers contenus publiés, deux semaines suffisent.
Premier échange.
Parlez-nous de votre marque, de vos plateformes et de ce qui cloche dans votre contenu actuel.
Plan de contenu.
Choix des formats, méthode de production, dosage entre AIGC et tournage réel, tarification. Le périmètre est posé dès le départ.
En ligne sous 2 semaines.
Stratégie éditoriale, production des premiers visuels, premières publications. Quatorze jours après la signature.
FAQ
Frequently asked questions
Les questions qui reviennent le plus souvent sur la production de contenu.
Oui, à condition de bien former le modèle. Un rendu générique restera générique, quoi qu’il arrive. Nous entraînons des modèles sur mesure à partir de votre identité visuelle, de vos couleurs, de vos packagings et de votre style photographique. Le résultat ressemble à votre marque. Pas à une autre.
Tout dépend de la marque et de la plateforme. Chez la plupart de nos clients, l’AIGC couvre 60 à 70 % de la production visuelle : photos produit, visuels pour les réseaux, vidéos courtes. Le tournage en conditions réelles représente les 30 à 40 % restants : vidéos phares, contenu de vie quotidienne, captations avec des créateurs.
Nous rédigeons directement en chinois. Ce n’est pas de la traduction, et la différence saute aux yeux. Nos rédacteurs sont des mandarinophones natifs basés à Shanghai. Si vous nous confiez vos lignes directrices de marque en anglais, elles servent de socle. Mais l’écriture finale est pensée pour les plateformes chinoises, à partir d’une page blanche.
Nos responsables de communauté vivent sur les plateformes chaque jour. Ils repèrent les mots-clés en vogue, les formats qui circulent, les temps forts saisonniers et ce que font les concurrents. Quand une fenêtre s’ouvre, nous savons produire et publier un contenu en 24 à 48 heures.
Nous savons les adapter, mais une adaptation donne généralement de moins bons résultats qu’un contenu pensé pour le marché local. Nous réutilisons vos visuels existants là où ils tiennent la route, puis nous complétons avec de l’AIGC et du tournage réel pour les publications du quotidien.
Pour une présence minimale : 8 à 12 publications par plateforme et par mois. Pour une présence réellement concurrentielle : 20 à 30. Et ce n’est que le contenu organique. Les créations publicitaires s’ajoutent par-dessus. Nous bâtissons un calendrier éditorial calibré à votre budget et à vos objectifs.
C’est notre mode de travail habituel. La plupart de nos clients sont présents sur deux à quatre plateformes. Chacune a son calendrier, son ton et ses formats propres. Recycler la même publication d’une plateforme à l’autre ne fonctionne tout simplement pas.
Périmètre défini, prix fixe. Vous savez dès le départ combien de publications, de vidéos, d’articles et de tournages sont inclus chaque mois. Le budget publicitaire et les tournages supplémentaires font l’objet de devis séparés, en toute transparence.
À vous. Tout ce que nous produisons, généré par IA ou tourné en réel, appartient à votre marque. Droits d’utilisation complets, aucune restriction de licence, aucune date d’expiration. Vous en faites ce que bon vous semble.
Pour les visuels AIGC : 2 à 3 jours ouvrés du cahier des charges à la livraison. Les tournages réels demandent 1 à 2 semaines, préparation, tournage et post-production compris. Pour du contenu qui rebondit sur une tendance, nous savons passer du concept à la mise en ligne en 24 à 48 heures quand il le faut.