Content-Produktion
Die Erzählung schlägt heute die Produktionskosten.
Strategie, Kreativrichtung, AIGC, Drehs vor Ort, Redaktion und kulturelle Anpassung. Aus Shanghai und Hongkong, ohne Zwischenstation.
Die Wende
Warum sich die Content-Produktion grundlegend verändert hat
KI erzeugt Visuals und Texte heute in Minuten. Wenn jeder günstig produzieren kann, entscheidet die Denkarbeit davor über den Abstand.
Jede Plattform spricht ihre eigene Sprache
RedNote mag entspannte, fast vertrauliche Inhalte. Weibo verlangt zugespitzte Headlines. WeChat erwartet Tiefe. Douyin lebt vom Aufhänger und vom Rhythmus. Einen einzigen Ton auf alle vier zu legen, führt nirgendwohin.
Trends verfliegen schnell
Ein Keyword, das am Dienstag auf Douyin trägt, kann eine Woche später verpufft sein. Das Team muss im Takt der Plattformen leben, um die Zeitfenster zu erwischen.
Die Volumina werden gewaltig
Drei bis vier Plattformen bedeuten mindestens 30 bis 50 Inhalte pro Monat, Werbecreatives nicht eingerechnet. Diesen Takt hält kein Team mit reiner Handarbeit.
KI hält als Einzige den Takt
AIGC fängt das Volumen ab. Ihr Team behält die Kreativrichtung. Das Denken bleibt menschlich. Nur die Ausführungsgeschwindigkeit nicht mehr.
Unsere Leistungen
Content-Organisation und Strategie
Redaktionsstrategie
Content-Säulen, redaktioneller Rahmen, Tonalität, plattformspezifische Formate. Zu 100 % menschlich gesteuert. KI kann nicht entscheiden, ob sie einen Trend aufgreifen oder schweigen soll.
AIGC-Visuals und Videos
Produktfotos, Lifestyle-Bilder und Kurzvideos, KI-generiert. Die Modelle werden auf Ihre Markenidentität trainiert, der Output sieht wirklich nach Ihnen aus. Rund 80 % schneller als klassische Produktion.
Drehs vor Ort
Gedreht vor Ort in China. Backstage, Unboxing, Brand-Filme, Aufnahmen mit Creatorn. KI ersetzt niemals eine echte Person, die Ihr Produkt tatsächlich benutzt.
Redaktion und kulturelle Anpassung
Bei uns wird nicht übersetzt. Es wird geschrieben.
Ein WeChat-Artikel verlangt Struktur und Tiefe. Eine RedNote-Caption liest sich wie ein Tipp einer Freundin. Ein eingeblendeter Douyin-Text muss in zwei Sekunden den Blick fangen. Die Schreibweise ändert sich von Plattform zu Plattform, selbst wenn das Produkt dasselbe bleibt.
KI liefert einen ersten Entwurf. Chinesische Muttersprachler überarbeiten den Text und passen ihn kulturell an. Für Marken, die neu in den Markt eintreten, übernehmen wir auch die Entwicklung des chinesischen Namens, die Anpassung von Claims und das Neuschreiben der Kernbotschaften.
Richtpreise AIGC
10 AIGC-Produktfotos: 2.000 bis 5.000 €. 5 Kurzvideos für die Netzwerke (15 bis 30 Sek.): 5.000 bis 12.000 €. Zum Vergleich: ein Produkt-Shooting in Shanghai startet bei 8.000 € und reicht bis 25.000 € pro Tag. Ein 30-Sekunden-Video beginnt bei 15.000 € und kann 50.000 € erreichen.
Richtpreise echter Dreh
Halbtages-Shooting in Shanghai: 8.000 bis 15.000 €. Voller Drehtag mit Team und Schnitt: 20.000 bis 60.000 €. Der Preis variiert je nach Umfang, Ort, Beteiligten und Umfang der Postproduktion.
Formate nach Plattform
Douyin
Kurzvideo (15 bis 60 Sek.)
Das Königsformat. Produktdemos, Tutorials, Inszenierungen, Trend-Content. Hochformat 9:16. Der Aufhänger muss in den ersten zwei Sekunden zünden. Musik und Untertitel sind Pflicht.
Livestream
Produktdemos, Q-and-A-Sessions, Flash Sales. Lives von 1 bis 4 Stunden. Direktverkäufe über den Douyin-Shop, sofern ein erfahrener Moderator, ein in Echtzeit betreuter Chat und eine saubere Produktinszenierung zusammenkommen.
Douyin-Karussell
Bis zu 20 Bilder zum Durchblättern. Ideal für didaktische Inhalte, Schritt-für-Schritt-Guides, Produktvergleiche. Format im Aufwind, besonders bei Beauty- und Pflegemarken.
Formate nach Plattform
RedNote / Xiaohongshu
Foto-Notes
1 bis 9 Bilder und eine Caption. Das native Format der Plattform. Alltagsfotos, Flatlays, Vorher-Nachher. Der Ton bleibt persönlich und ehrlich. Eher Tagebuch als Pressemitteilung.
Video-Notes
1 bis 5 Minuten. Mehr Raum zum Erzählen als auf Douyin. Produkt-Reviews, Routine-Videos, Tutorials. Wirkt vor allem dann, wenn man das Gefühl hat, jemandem zuzuhören, der eine ehrliche Erfahrung teilt.
Search-orientierte Notes
Content, geschnitten auf Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, sobald ein RedNote-Nutzer eine Anfrage stellt. SEO, angewandt auf soziale Netzwerke. Das beginnt mit einer Keyword-Recherche in der internen RedNote-Suche.
Formate nach Plattform
Official-Account-Artikel
Langform. 800 bis 2.500 Wörter mit Bildern, eingebettetem Video und Links zu Mini Programs oder Shops. Gemacht für Markenerzählung, Produktwissen und Expertenstimme.
Channels-Videos
Kurze Hochformat-Videos im WeChat-Videofeed. 1 bis 3 Minuten. Ein Format im Aufwind. Die Zielgruppe ist kleiner, aber näher: das Teilen geschieht innerhalb des WeChat-Freundeskreises.
Mini-Program-Inhalte
Produktkataloge, interaktive Erlebnisse, Event-Seiten, Loyalty-Programme. Der Content lebt im Mini Program und verbreitet sich über Artikel, Werbung und QR-Codes.
So legen wir los
Vom Briefing bis zu den ersten veröffentlichten Inhalten vergehen zwei Wochen.
Erstgespräch.
Erzählen Sie uns von Ihrer Marke, Ihren Plattformen und davon, was am aktuellen Content hakt.
Content-Plan.
Formatwahl, Produktionsmethode, Mischverhältnis AIGC und echte Drehs, Preisstruktur. Der Umfang steht von Anfang an.
In zwei Wochen live.
Redaktionsstrategie, Produktion der ersten Visuals, erste Veröffentlichungen. Vierzehn Tage nach Vertragsschluss.
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FAQ
Häufige Fragen
Die häufigsten Fragen rund um Content-Produktion.
Ja, sofern das Modell sauber trainiert ist. Generische Ausgaben bleiben generisch, daran ändert nichts. Wir trainieren maßgeschneiderte Modelle anhand Ihrer visuellen Identität, Ihrer Farben, Verpackungen und Ihres Fotostils. Das Ergebnis sieht nach Ihrer Marke aus. Nicht nach irgendeiner anderen.
Hängt von Marke und Plattform ab. Bei den meisten Kunden deckt AIGC 60 bis 70 % der visuellen Produktion ab: Produktfotos, Visuals für die Netzwerke, Kurzvideos. Echtes Drehmaterial macht die übrigen 30 bis 40 % aus: Hero-Videos, Alltagsszenen, Aufnahmen mit Creatorn.
Wir schreiben direkt auf Chinesisch. Das ist keine Übersetzung, und der Unterschied ist sofort sichtbar. Unsere Redakteure sind chinesische Muttersprachler mit Sitz in Shanghai. Wenn Sie uns Ihre Markenleitlinien auf Englisch übergeben, dienen sie als Fundament. Der finale Text aber entsteht für chinesische Plattformen, auf einem weißen Blatt.
Unsere Community-Verantwortlichen leben jeden Tag auf den Plattformen. Sie erkennen aufkommende Keywords, kursierende Formate, saisonale Höhepunkte und das, was die Wettbewerber tun. Öffnet sich ein Zeitfenster, können wir innerhalb von 24 bis 48 Stunden produzieren und veröffentlichen.
Wir können sie adaptieren, eine Adaption liefert in der Regel jedoch schlechtere Ergebnisse als lokal gedachter Content. Wir nutzen Ihre bestehenden Visuals dort, wo sie tragen, und ergänzen für den Alltag mit AIGC und echten Drehs.
Für eine Minimalpräsenz: 8 bis 12 Veröffentlichungen pro Plattform und Monat. Für eine wirklich wettbewerbsfähige Präsenz: 20 bis 30. Und das ist nur der organische Content. Werbecreatives kommen obenauf. Wir bauen einen Redaktionsplan, der zu Ihrem Budget und Ihren Zielen passt.
Das ist unsere Standardarbeitsweise. Die meisten Kunden sind auf zwei bis vier Plattformen unterwegs. Jede hat ihren eigenen Kalender, ihren eigenen Ton, ihre eigenen Formate. Denselben Beitrag von Plattform zu Plattform zu recyceln, funktioniert schlicht nicht.
Klarer Leistungsumfang, Festpreis. Sie wissen von Anfang an, wie viele Posts, Videos, Artikel und Drehs pro Monat enthalten sind. Mediabudget und Zusatzdrehs werden separat und transparent angeboten.
Ihnen. Alles, was wir produzieren, KI-generiert oder echt gedreht, gehört Ihrer Marke. Vollumfängliche Nutzungsrechte, keine Lizenzeinschränkungen, kein Verfallsdatum. Sie machen damit, was Sie wollen.
Für AIGC-Visuals: 2 bis 3 Werktage vom Briefing bis zur Auslieferung. Echte Drehs brauchen 1 bis 2 Wochen, Vorbereitung, Dreh und Postproduktion eingerechnet. Bei Trend-Content schaffen wir vom Konzept bis zum Live-Gang 24 bis 48 Stunden, wenn es sein muss.