Ein guter Creator, der über Ihre Marke spricht, wiegt schwerer als eine ganze Kampagne.

Wir gleichen die Follower-Zahl mit Engagement-Quoten, der Qualität der Kommentare und der Zusammensetzung der Zielgruppe ab. Ein Creator, der 200.000 Follower ausweist, aber pro Post 50 belanglose Emojis als Reaktion bekommt: ein deutliches Signal. Plattform-Tools wie Xingtu oder Pugongying liefern zudem verifizierte Daten. Nach mehreren hundert Kampagnen springen einem die zweifelhaften Profile inzwischen ins Auge.

Hängt vom Ziel ab. Für eine Streukampagne: 20 bis 50 KOCs. Für Markenaufbau: in der Regel reichen 3 bis 5 mittlere KOLs. Für einen Produkt-Launch: ein Top-Creator, flankiert von 10 bis 15 KOCs. Die Dosierung richten wir an Budget und Schwerpunkten aus.

In den allermeisten Fällen ja. Wir teilen Entwürfe oder Vorschau-Schnitte vor der Veröffentlichung. Manche Creator lehnen tiefere Eingriffe ab, weil sie den natürlichen Ton kosten. Und ehrlich gesagt: zu Recht. Kernbotschaften, regulatorische Hinweise und Markenvorgaben werden aber stets vorab kontrolliert.

KOLs sind professionelle Creator mit großer Reichweite und durchgeplanten Inhalten. KOCs (Key Opinion Consumers) sind normale Konsumenten mit überschaubarer Community, die ihre Produkterfahrungen spontan teilen. KOLs bringen Sichtbarkeit. KOCs schaffen Vertrauen und verankern die Marke in den Suchergebnissen. Die meisten Kampagnen brauchen beides.

Zwischen Briefing und erster Veröffentlichung liegen zwei bis vier Wochen. Eingerechnet sind Creator-Identifikation, Erstkontakt, Verhandlung, Kreativ-Briefing, Produktion und Freigabe. Streukampagnen mit KOCs gehen schneller, mitunter in ein bis zwei Wochen.

Möglich, aber nicht selbstverständlich. Nutzungsrechte werden vorab verhandelt. Manche Creator decken die werbliche Wiederverwendung im Grundpreis ab. Andere verlangen eine separate Lizenz, häufig mit 30 bis 50 Prozent Aufschlag. Wir klären das in der Vertragsphase, damit später keine bösen Überraschungen kommen.

Beauty, Skincare und Mode führen, schlicht weil der Creator-Pool dort am dichtesten ist. Food, Health and Wellness, Hotellerie und Consumer Electronics folgen dicht dahinter. Auch B2B-Marken kommen auf ihre Kosten, vor allem auf WeChat und Zhihu, der relevante Creator-Pool bleibt dort aber kleiner.

Von A bis Z. Verhandlung, Vertrag, Zahlung, steuerliche Belege. Sie überweisen an uns, wir regeln den Rest mit Creatorn und ihren MCNs.