Analysen
Was wir über Chinas Plattformen wissen.
Plattform-Neuerungen, Strategie-Einordnungen, Lehren aus echten Kampagnen.
Plattformen
Auf WeChat verkaufen: ein Leitfaden für Marken
Chinas größtes Marken-Ökosystem ist WeChat. Official Accounts, Video Accounts, Mini Programs, Werbung und WeCom, und wie man über alle fünf verkauft.
10 Min. Lesedauer | Juli 2026
Strategie
Douyin-Marketing für westliche Marken: der Leitfaden aus der Praxis
Douyin ist nicht TikTok. Verifizierung, Content-Formate, KOL-Kosten, bezahlte Reichweite und Douyin Shop, erklärt für westliche Marken.
10 Min. Lesedauer | Juli 2026
Strategie
Die 80/20-Regel für Content scheitert in China. Was stattdessen funktioniert.
Die Aufteilung in 80 Prozent Mehrwert und 20 Prozent Verkauf stammt aus Feeds, in denen Inhalt und Einkauf getrennte Welten waren. Auf Chinas Plattformen sind sie eine. Entscheidend ist nicht die Quote, sondern ob Ihre Inhalte echt wirken.
9 Min. Lesedauer | Juli 2026
Plattformen
Chinas Social-Media-Plattformen: ein Leitfaden für Marken 2026
WeChat, Douyin, RedNote, Weibo und ein Dutzend weiterer chinesischer Plattformen. Ein klarer, aktueller Leitfaden, um 2026 in China präsent zu sein, Einfluss zu gewinnen und zu publizieren.
15 Min. Lesedauer | Juni 2026
Content
KI-Content-Produktion in China: Was Marken jetzt verstanden haben sollten
Über 53 % der chinesischen Werbetreibenden produzieren ihre Inhalte bereits mithilfe von KI. Wie AIGC die Produktion auf den großen chinesischen Plattformen neu ordnet.
4 Min. Lesedauer | April 2026
Plattformen
Social Commerce auf Douyin: selten profitabel, immer unverzichtbar
Die meisten Marken machen auf Douyin im ersten Jahr Verlust. Keine andere Plattform öffnet so schnell den Zugang zu 800 Millionen chinesischen Konsumenten.
4 Min. Lesedauer | April 2026
Plattformen
WeCom: Was es ist, wozu es dient und warum Ihre China-Strategie ohne nicht mehr auskommt
WeCom ist Tencents professionelle Kommunikationsplattform, eingebettet in das WeChat-Ökosystem. Funktionsweise, Private Traffic und warum Marken in China darauf setzen.
5 Min. Lesedauer | April 2026
Plattformen
WeChat-Werbung: alle Formate und was sie wirklich kosten
Auf WeChat reicht die Werbung von Moments über Official Accounts und Channels bis Mini Programs und Search. Eine Übersicht der Formate, Preise und Zugangsbedingungen.
6 Min. Lesedauer | April 2026
Strategie
Warum Livestream-Shopping China erobert hat
Knapp 600 Millionen chinesische Konsumenten kaufen heute über Live-Streams. Fünf Gründe für das Phänomen, aus Käufersicht erzählt.
5 Min. Lesedauer | April 2026
Strategie
KOL oder KOC in China: Wie Sie den richtigen Influencer für Ihre Marke wählen
KOL bauen Bekanntheit auf, KOC schaffen Vertrauen. Wie Sie beide kombinieren, was es kostet und wie Sie gefälschte Follower in China entlarven.
5 Min. Lesedauer | April 2026
Strategie
Live Commerce in China: Warum es konvertiert und wie es funktioniert
Live Commerce ist Chinas leistungsstärkster Kanal geworden. Eine Bestandsaufnahme des Ökosystems, der Kosten und dessen, was Ihre Marke darin suchen sollte.
5 Min. Lesedauer | April 2026