Jenseits der vier Großen
Vierzehn Plattformen, die die meisten Agenturen links liegen lassen
Ihre Kunden schauen zwei Stunden am Stück Bilibili, prüfen Dianping vor jeder Restaurantwahl, vertrauen Zhihu-Antworten mehr als Werbung und kaufen in der U-Bahn live auf Kuaishou ein. Wir publizieren täglich auf jeder dieser Plattformen, aus Shanghai und Hongkong.
Über 1,1 Milliarden Chinesen sind in sozialen Netzwerken aktiv. Keiner von ihnen bleibt bei vier Apps stehen.
Die wesentlichen Zahlen zu neun weiteren Plattformen.
Warum diese Plattformen zählen
Die meisten Agenturen hören bei vier auf. Wer weitergeht, braucht ein Team vor Ort.
Konzentrierte Aufmerksamkeit statt hektischem Wischen
Bilibili-Nutzer verbringen 107 Minuten pro Tag auf der Plattform. Knapp zwei Stunden konzentrierte Aufmerksamkeit junger Akademiker unter 35. Das ist kein Wischen. Das ist ein gebanntes Publikum.
Echter Handel, echte Volumina
Kuaishou hat im dritten Quartal 2025 Onlineverkäufe in Höhe von 385 Milliarden Euro verbucht, allein in einem Quartal. Diese Plattformen bewegen Volumina in einer Größenordnung, die viele ausländische Marken noch gar nicht erfasst haben.
Inhalte, die sich aufzinsen
Zhihu-Antworten halten ihre Position in den Baidu-Trefferlisten über Monate, mitunter Jahre. Auf Douyin verschwindet ein Beitrag in 48 Stunden. Auf Zhihu erzeugt er weit über den Veröffentlichungstag hinaus Traffic.
Wer diese Plattformen bespielen will, braucht muttersprachliche Redakteure, täglichen Zugriff auf die Backoffices und ein Team, das dauerhaft im Markt arbeitet. Genau so sind wir aufgestellt.
Video und Community
Langformat-Video, Live-Commerce, Communities, die wiederkommen.
Bilibili
B站 · 366 Mio. Nutzer/MonatChinas erste Adresse für Langformat-Video. Bilibili kommt aus der Anime- und Gaming-Welt und reicht heute weit in Tech, Bildung, Beauty und Automobil hinein. Sieben von zehn jungen Chinesen sind hier angemeldet. Hier wird nicht durch Clips gewischt, sondern wirklich geschaut. Mittlere Sitzungsdauer: 107 Minuten.
Bilibili hat 2025 erstmals den Sprung in die Gewinnzone geschafft. Die Werbeerlöse legten binnen Jahresfrist um 27 Prozent zu. Die Danmu-Kommentare, die in Echtzeit über das Video laufen, machen aus dem Anschauen ein nahezu kollektives Erlebnis.
Besonders geeignet für: Tech, Gaming, Bildung, Beauty, Automobil. Starke Formate: vertiefende Analysen, Tutorials, Unboxing-Serien, Kooperationen mit UP主, den nativen Bilibili-Creatorn.
Kuaishou
快手 · 731 Mio. Nutzer/MonatDas China abseits der Metropolen, 731 Millionen aktive Nutzer pro Monat. Die Community lebt überwiegend in Städten dritter bis fünfter Reihe und wendet sich von glatt produzierten Markenvideos ab. Die Laotie-Kultur, wörtlich „alter Kumpel", belohnt Creator, die regelmäßig posten und ohne Schminke reden.
Eine Zahl, die kaum eine ausländische Marke auf dem Schirm hat: Über 40-Jährige stehen für 47 Prozent der E-Commerce-Ausgaben auf Kuaishou. Ein Segment, das der internationale Markt fast vollständig übersieht.
Besonders geeignet für: Konsumgüter, Lebensmittel, Landwirtschaft, Marken jenseits der Tier-1- und Tier-2-Metropolen. Starke Formate: Live-Commerce, Produktvorführungen, Werksbesichtigungen.
Text und Wissen
Fragen und Antworten, algorithmische Nachrichten, Foren. Inhalte, die indexiert werden und sich über die Zeit aufzinsen.
Zhihu
知乎 · ~83 Mio. Nutzer/MonatDas chinesische Quora, die führende Frage-Antwort-Plattform des Landes. Über 80 Prozent der Mitglieder haben einen Hochschulabschluss. Im zweiten Quartal 2025 lag der Frauenanteil bei 59 Prozent. Die Inhalte werden von Baidu indexiert und liefern noch Monate nach der Veröffentlichung Traffic. Auf Douyin verschwindet ein Beitrag in 48 Stunden. Auf Zhihu reift er mit der Zeit.
Rund 83 Millionen Nutzer pro Monat. Eine gezielte Reichweite, aber eine Leserschaft, die nachrecherchiert, bevor die Kreditkarte gezogen wird. 14,2 Millionen davon zahlen für Premium-Inhalte.
Besonders geeignet für: B2B, professionelle Dienstleistungen, Bildung, Tech, Gesundheit, Luxus. Starke Formate: Expertenantworten, Branchenanalysen, Fallstudien.
Toutiao
今日头条 · 410 Mio. Nutzer/MonatDie algorithmisch sortierte Nachrichten-App von ByteDance, 410 Millionen Nutzer pro Monat. Der Feed entsteht nach Interessen, nicht nach Follower-Zahl. Eine Marke ohne einen einzigen Abonnenten kann mit dem ersten Artikel Millionen erreichen, sofern er sein Publikum findet.
Die Kontoeröffnung entscheidet sich an Details, und Sperren kommen schnell. Es braucht ein Team, das die Spielregeln kennt, bevor es loslegt.
Besonders geeignet für: B2B, Industrie, Tech, Produkteinführungen.
Baidu Tieba
百度贴吧 · 300 Mio. Nutzer/MonatEines der ältesten Foren Chinas, direkt angedockt an die führende Suchmaschine. Nach Stichworten organisiert, vergleichbar mit Reddit, kommt es auf 300 Millionen Nutzer pro Monat. Jeder Thread wird von Baidu indexiert: Wer hier aktiv ist, baut sowohl Vertrauen in der Community als auch organische Sichtbarkeit auf.
Besonders geeignet für: Consumer Electronics, Gaming, Automobil, Marken mit aktiven Nischen-Communities.
Commerce und Lifestyle
Bewertungen, Shopping, lokale Dienstleistungen und visuelle Inhalte.
Meituan/Dianping
美团/大众点评 · 770 Mio.+ Nutzer/MonatChinas führende Plattform für lokale Dienstleistungen. Über 770 Millionen Nutzer pro Jahr, 14,5 Millionen gelistete Anbieter. Dianping ist der erste Blick vor jedem Restaurant- oder Hotelbesuch. Ein gepflegtes Profil holt Gäste herein. Ein vernachlässigtes Profil schickt sie direkt zum Wettbewerb.
Besonders geeignet für: Hotellerie, Gastronomie, Beauty, Wellness, Tourismus, stationärer Handel.
Pinduoduo
拼多多 · 880 Mio.+ Nutzer/MonatDer dritte Riese im chinesischen Onlinehandel, unter dem Dach des Temu-Mutterkonzerns. Über 880 Millionen Nutzer pro Monat, mehrheitlich in Städten dritter und vierter Reihe. Das Modell setzt auf Gruppenkäufe und klare Rabatte. Daneben gibt es grenzüberschreitenden Handel und Live-Commerce.
Besonders geeignet für: Konsumgüter, Alltagsprodukte, Health & Beauty, Cross-Border. Für Luxus-Positionierungen nicht geeignet.
Lemon8
柠檬8 · 23 Mio. Nutzer/MonatByteDances visueller Lifestyle-Vorstoß. 23 Millionen Nutzer, mit steiler Kurve. Eine Mischung aus Pinterest und RedNote, ganz auf das gepflegte Bild ausgerichtet. Die Plattform ist jung, gewinnt aber Monat für Monat an Boden, vor allem in Beauty und Reise.
Besonders geeignet für: Beauty, Mode, Gastronomie, Reise, Interior. Das Bild führt. Karussells und inszenierte Produktbilder.
534 Millionen Nutzer pro Monat, und neun von zehn jungen Chinesen zwischen Jugend und Anfang zwanzig sind dabei. QQ-Gruppen funktionieren wie Discord-Server für die jüngste Schicht der chinesischen GenZ. Spiele und Musik sind direkt integriert, was bei Schülern und Studierenden für sehr hohe Bindung sorgt.
QQ ist nicht WeChat. Anderes Publikum, andere Codes, andere Regeln.
Besonders geeignet für: Gaming, Bildung, Entertainment, Marken, die junge Zielgruppen ansprechen.
Unsere Leistungen
Auf jeder Plattform dieselbe Arbeitsweise. Klarer Scope, Festpreis.
Kontoeröffnung und Verifizierung
Anmeldung, Verifizierung, Profiloptimierung, Einhaltung der jeweiligen Plattformregeln. Wir übernehmen den gesamten administrativen Vorgang; kein Formular auf Mandarin landet auf Ihrem Schreibtisch.
Verifizierte, eingerichtete und publikationsbereite Konten.
Kontoeröffnung und Verifizierung
Anmeldung, Verifizierung, Profiloptimierung, Einhaltung der jeweiligen Plattformregeln. Wir übernehmen den gesamten administrativen Vorgang; kein Formular auf Mandarin landet auf Ihrem Schreibtisch.
Ergebnis: Verifizierte, eingerichtete und publikationsbereite Konten.
Content-Produktion
Visuelle Produktion mit KI-Beschleunigung über HubStudio.ai, redaktioneller Text von chinesischen Muttersprachlern. Die redaktionelle Linie bleibt in menschlicher Hand. Jeder Beitrag wird in China gegengelesen und freigegeben. Form und Tonalität sind exakt auf das jeweilige Publikum jeder Plattform zugeschnitten.
Ergebnis: Native Inhalte, die Ihr Publikum lesen, kommentieren und teilen will.
Veröffentlichung und Community-Management
Veröffentlichung zu den Zeitfenstern, die konvertieren. Moderation der Kommentare, Community-Aufbau, Wachstum der Abonnenten. Die Veröffentlichungsfrequenz steht vorab fest, in einem klar umrissenen Leistungsumfang.
Ergebnis: Eine verlässliche Präsenz und eine Community, die sich äußert.
Werbekampagnen
Eröffnung der Werbekonten, Kampagnensteuerung, Produktion der Werbemittel, Performance-Reporting. Mediakosten werden zum Selbstkostenpreis weiterberechnet, ohne versteckte Marge.
Ergebnis: Kampagnen, die die richtige Zielgruppe erreichen. Vollständig nachvollziehbare Mediaausgaben.
KOL- und KOC-Kampagnen
Influencer-Recherche, Profilprüfung, Kampagnensteuerung und ROI-Reporting auf allen Plattformen. UP主 auf Bilibili, 达人 auf Kuaishou, 大V auf Zhihu. Wir identifizieren, prüfen, steuern und legen Rechenschaft ab. Ausschließlich verifizierte Engagement-Zahlen.
Ergebnis: Influencer-Kampagnen mit eindeutigem ROI-Reporting.
Messung und Reporting
Monatsberichte zu Follower-Wachstum, Engagement, Content-Performance und den Kennzahlen, die für Ihr Geschäft zählen. Alle Berichte werden auf Englisch geliefert, die chinesischen Rohdaten liegen für Ihr lokales Team bei.
Ergebnis: Ein lesbarer Monatsbericht mit konkreten Handlungsempfehlungen.
Empfehlungen je Plattform
Welche Plattformen passen zu Ihrer Marke?
Diese Plattformen entfalten ihre Wirkung in Ergänzung zu WeChat, Douyin, RedNote und Weibo. Wir helfen Ihnen, das passende Set-up für Ihre Marke zusammenzustellen.
Die chinesische GenZ über Langformat-Video erreichen
Bilibili
Preisbewusste Käufer in mittelgroßen Städten gewinnen
Kuaishou, Pinduoduo
Nachhaltige Sichtbarkeit in der Suche aufbauen
Zhihu, Baidu Tieba
Kunden in Ihre stationären Standorte bringen
Meituan/Dianping
Eine breite Reichweite über Nachrichteninhalte aufbauen
Toutiao
Schüler, Studierende und Gamer ansprechen
Eine bildgetragene Lifestyle-Präsenz schaffen
Lemon8
FAQ
Häufige Fragen
Was Sie vor der Zusammenarbeit mit TheRedScroll auf diesen Plattformen wissen sollten.
Chinesische Muttersprachler aus Shanghai und Hongkong. HubStudio.ai beschleunigt die visuelle Produktion, doch der redaktionelle Plan kommt aus menschlicher Hand und jeder Beitrag wird von einem muttersprachlichen Redakteur auf kulturelle Treffsicherheit, Tonalität und Konformität geprüft. Nichts geht ohne menschliche Freigabe online.
Ja. Wir loggen uns aus China täglich in diese Plattformen ein. Mehrere von ihnen sperren bestimmte Funktionen für ausländische IP-Adressen. Wer aus der Distanz steuert, stößt auf Hürden, die er von außen nicht überwindet. Bei uns ist das nicht der Fall.
Wir setzen bei Branche, Zielgruppe und Zielen an. Eine Hotelkette braucht Meituan und Dianping. Ein B2B-Tech-Unternehmen holt mehr aus Zhihu und Toutiao heraus. Wir empfehlen, was Ihr Geschäft voranbringt, nicht, was ein Angebot dicker macht.
Ja. Jede Plattform, zu jedem Zeitpunkt. Wir nehmen sie in den Scope auf, mit klaren Leistungen und Festpreis.
Strategie und redaktionelle Führung bleiben vollständig in menschlicher Hand. HubStudio.ai übernimmt den visuellen Anteil: Produktbilder, Social-Visuals, Video-Layouts. Ein muttersprachlicher Redakteur prüft anschließend jeden Beitrag auf inhaltliche Richtigkeit, Plattformregeln und die Stimme der Marke. Die KI beschleunigt die Produktion. Die Qualität verbürgen unsere Teams.
Jede Plattform hat ihr eigenes Moderationssystem, und keines gleicht dem anderen. Bilibili markiert Stichworte, die auf Zhihu durchgehen. Toutiao sperrt Konten schneller als die meisten anderen Plattformen. Wir wissen, was durchgeht und was eine Sperre nach sich zieht, weil wir täglich damit arbeiten.
Ein bis drei Wochen, je nach Plattform. Wir übernehmen Anmeldung, Verifizierung, Profilaufbau und die ersten Inhalte. Die meisten Kunden sehen ihren ersten Beitrag binnen zwei bis drei Wochen online.
Ja. UP主 auf Bilibili, 达人 auf Kuaishou, 大V auf Zhihu. Wir identifizieren, prüfen, steuern und berichten. Die Honorare der Creator werden separat und transparent weiterberechnet.
Wir ziehen die Daten direkt aus den Backoffices der Plattformen, nicht aus Drittanbieter-Tools. Die Berichte umfassen Follower-Wachstum, Engagement, Content-Performance und plattformspezifische Kennzahlen. Bei Zhihu zählt die Sichtbarkeit in den Baidu-Trefferlisten. Bei Meituan das Bewertungsvolumen und die Notenentwicklung. Bei Kuaishou die Abschlüsse im Live-Commerce. Wir berichten, was Ihr Geschäft tatsächlich voranbringt.
Klarer Scope, Festpreis. Jede Leistung steht vor dem Start im Detail fest. Sie zahlen eine monatliche Pauschale pro Plattform. Keine Stundensätze, keine Nachverrechnung. Mediakosten werden stets separat zum Selbstkostenpreis weiterberechnet.
So legen wir los
Von null auf live, auf jeder Plattform. In zwei Wochen.
Termin vereinbaren.
Dreißig Minuten, um Ihre Marke, Ihre Zielgruppe und Ihre China-Ziele zu sondieren. Keine Verkaufsrhetorik, nur die Fragen, auf die es ankommt.
Empfehlung erhalten.
Wir wählen die zu Ihrer Marke passenden Plattformen aus und nehmen sie in Ihren Leistungsumfang auf. Klarer Scope, Festpreis.
Start.
Kontoeröffnung, erste Inhalte, laufender Betrieb. Die meisten Kunden sind in weniger als zwei Wochen live.
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