Achat média et diffusion publicitaire
Toucher les bonnes audiences plutôt que davantage d’audiences.
Nous planifions, achetons et optimisons vos campagnes publicitaires sur WeChat, Douyin, RedNote et Weibo. Honoraires de gestion fixes, investissement média entièrement transparent.
Pourquoi payer
La publicité a cessé d’être facultative, ou presque
La visibilité organique installe une audience dans la durée. Elle ne sait pas, en revanche, atteindre les Shanghaïennes de 25 à 34 ans qui ont cherché « soin naturel » la semaine dernière. La publicité, elle, y parvient.
La rapidité
Le contenu organique met des mois à porter ses fruits. Une campagne bien calibrée déclenche des ventes en quelques jours.
La précision
Nous ciblons par âge, sexe, niveau de ville, centres d’intérêt, type d’appareil, habitudes d’achat, historique de navigation. Vos annonces apparaissent exactement là où vous le décidez.
La montée en puissance
Engagez 5 000 € le lundi. Si la performance suit, montez à 50 000 € dès le vendredi. Aucune stratégie organique n’offre une telle élasticité.
Mais la contrepartie est réelle
Une campagne mal pensée brûle un budget plus vite que l’absence pure et simple de campagne. Planification média, optimisation quotidienne et indicateurs clairs comptent autant que les annonces elles-mêmes.
Nos prestations
Planification média
Planification média
Avant de dépenser le moindre euro, nous posons le cadre : plateformes, formats, profils d’audience, budget par canal, et le coût par résultat que vous pouvez raisonnablement viser.
Mise en place et optimisation des campagnes
Tout, du premier au dernier réglage. Ouverture des comptes, envoi des visuels, ciblage, stratégie d’enchères, tests A/B. Optimisation au jour le jour. Un visuel qui cartonne le lundi peut s’essouffler dès le jeudi.
Toutes les plateformes couvertes
Nous pilotons des campagnes sur Ocean Engine (Douyin), Tencent Ads (WeChat), Juguang (RedNote) et Weibo Fan Tong. Nous connaissons les réglages avancés qui font la différence.
Prise en charge complète
De la conception au suivi, conformité comprise
Une publicité qui a l’air d’une publicité, personne ne la regarde. Celle qui ressemble à du contenu natif, en revanche, retient l’attention. Nous concevons des visuels calibrés pour le format propre à chaque plateforme, et nous les renouvelons avant que les résultats ne fléchissent. L’IA nous aide à encaisser le volume de production. La direction artistique, elle, reste entre les mains de notre équipe.
Reciblage et audiences sur mesure
Quelqu’un a regardé la moitié de votre vidéo Douyin sans cliquer ? Nous le relançons sous un angle différent. Un visiteur est passé sur votre Mini Program sans rien acheter ? Nous le rattrapons avec une nouvelle accroche. Sur RedNote, nous bâtissons des audiences à partir des utilisateurs qui ont interagi avec des notes précises ou tapé certains mots-clés. C’est souvent là que le retour sur investissement est le plus élevé.
Conformité et validation des annonces
Chaque plateforme applique ses propres règles de validation. Certains secteurs sont soumis à des restrictions, d’autres carrément interdits. Nous prenons en charge les vérifications de conformité en amont, le parcours de validation, et nous signalons les contraintes sectorielles avant que vous n’engagiez le moindre euro.
Rapports de performance
Le retour sur investissement publicitaire est la boussole. Nous suivons aussi le coût par clic, le coût pour mille, le taux de clic, le coût par acquisition, le taux de conversion et la fréquence d’affichage. Rapport hebdomadaire tant que les campagnes tournent. Bilan mensuel. Pour les budgets conséquents, un tableau de bord accessible en temps réel.
Budget transparent
Le budget publicitaire est facturé à part. Aucune commission. Aucun frais caché sur l’achat média. Vous voyez exactement où part chaque euro.
Formats et tarifs indicatifs
WeChat (via Tencent Ads)
Les tarifs ci-dessous reposent sur les données du premier trimestre 2026 et sur nos propres références. Ils servent à cadrer votre budget. Ce ne sont pas des devis.
Annonces Moments
Annonces natives dans le fil social. Carrousel jusqu’à six cartes, vidéo en lecture automatique (6 à 15 sec) ou plein écran après tap. 122 sous-catégories de centres d’intérêt. Enchères à partir de 1 000 € par jour. Coût pour mille entre 50 et 180 €, selon la catégorie de ville.
Bannières
Insérées en bas ou au milieu des articles des Comptes Officiels. Coût par clic à partir de 0,5 €. Coût pour mille entre 15 et 25 €. Coût par nouvel abonné : 8 à 20 €. Le format le plus accessible du marché.
Annonces Channels
Annonces vidéo dans le fil de vidéos courtes de WeChat. Coût pour mille entre 2 et 13 €. Beaucoup moins saturé que Moments.
Annonces Search (搜一搜)
Positionnement sur des mots-clés dans les résultats de recherche WeChat. Facturation au clic. Un format en plein essor, encore très peu exploité.
Formats et tarifs indicatifs
Douyin (via Ocean Engine)
Annonces dans le fil
Vidéo de 60 secondes maximum dans le fil "Pour Toi". Coût par clic à partir de 0,2 €. Coût pour mille entre 10 et 50 €. Compatible avec les liens marchands, les formulaires de collecte et Douyin Shop. Le format phare de la performance.
TopView
Vidéo plein écran dès l’ouverture de l’application. De 3 à 60 secondes, lecture automatique avec le son activé. Dans les villes de premier rang, comptez plus de 1 million € par jour. Ticket d’entrée : 200 000 € minimum.
Annonces Search
Sur des mots-clés, facturation au clic. Elles captent les utilisateurs déjà en intention d’achat. Elles donnent le meilleur en complément des annonces dans le fil.
Défis hashtag
De 200 000 à 500 000 €. Lorsque le défi prend, la viralité organique amortit largement la mise de départ. Nous ne les recommandons qu’à condition d’un concept solide et d’une audience déjà capable d’amorcer la participation.
Fiches produit Shop
Formats d’achat direct intégrés aux vidéos, reliés à Douyin Shop. Un taux de conversion 20 à 30 % plus élevé que les annonces à lien classique.
Prise de contrôle de marque
Image fixe ou GIF, 3 à 5 secondes à l’ouverture de l’application. Une seule marque par jour. Impact visuel maximal, coût à la hauteur.
Formats et tarifs indicatifs
RedNote / Xiaohongshu (via Juguang)
Annonces dans le fil
Notes sponsorisées dans le fil de découverte. Coût pour mille entre 10 et 30 €, soit 10 à 20 % des tarifs pratiqués sur Douyin. Coût par clic à partir de 0,30 €. Budget minimum : 5 000 €. Début 2026, RedNote demeure la plateforme la plus rentable pour installer un produit.
Annonces Search
Vous remontez vos notes sur des mots-clés ciblés. Facturation au clic. Plus de 70 % des utilisateurs actifs de RedNote effectuent une recherche chaque jour, un chiffre que peu d’observateurs anticipent.
Placement créateurs (Pugongying)
Les marques rémunèrent des créateurs pour des contenus à l’apparence spontanée. Micro-prescripteurs à partir de 500 € la publication. Créateurs intermédiaires de 5 000 à 30 000 €. Têtes d’affiche : 50 000 € et bien au-delà.
Espace marque et écrans d’accueil
Espace marque : page dédiée dans la recherche RedNote, à partir de 50 000 €. Écran d’accueil : plein écran à l’ouverture de l’application, 50 000 € et plus. À garder pour les grands lancements.
Getting started
Du premier échange à vos annonces en ligne, deux semaines suffisent.
Premier échange.
Votre marque, vos objectifs, le budget que vous avez en tête. Ensemble, nous définissons la bonne approche.
Plan média.
Choix des plateformes, ventilation du budget, indicateurs prévisionnels. Périmètre net, honoraires de gestion fixes.
Vos annonces en ligne sous 2 semaines.
Ouverture des comptes, production des visuels, lancement. L’optimisation démarre dès le premier jour.
FAQ
Frequently asked questions
Tout ce qu’il faut savoir avant de lancer vos campagnes publicitaires en Chine avec TheRedScroll.
Tout dépend de la plateforme. RedNote démarre à 5 000 €. Sur Douyin, prévoyez au minimum 1 000 € par jour pour les annonces dans le fil. Sur WeChat Moments, même plancher : 1 000 € par jour. En pratique, nous recommandons plutôt 15 000 à 30 000 € par mois, le seuil nécessaire pour accumuler suffisamment de données et affiner réellement les campagnes.
Oui. L’investissement est versé directement aux plateformes. Nous ne prélevons aucune commission. Nos honoraires couvrent la stratégie, la mise en place, la conception des annonces et le suivi des performances.
Pour le trafic, en règle générale dès la première semaine. Les conversions demandent deux à trois semaines de réglages. Pour la notoriété, comptez plutôt 30 à 60 jours.
Nous commençons systématiquement par un audit : campagnes, ciblage, visuels, ventilation du budget. Nous reprenons ensuite ce qui dysfonctionne. Les causes les plus fréquentes : format inadapté, visuels diffusés trop longtemps, ciblage trop large, et surtout absence d’optimisation quotidienne.
Oui. Vidéo, image, rédaction : l’ensemble calibré pour chaque plateforme. La direction artistique est pilotée par notre équipe. La production est accélérée par l’IA, via HubStudio.ai.
Mettre en avant une publication isolée est rapide, mais vite limité. Une campagne structurée ouvre la voie à un ciblage fin, à des tests créatifs, à des objectifs de conversion, à une véritable stratégie d’enchères et au suivi du retour sur investissement publicitaire. L’écart de résultats est souvent considérable.
Pour la vente en ligne et la réponse directe, oui, neuf fois sur dix. Pour la notoriété, nous basculons sur le coût pour mille impressions et la couverture. L’essentiel reste de s’accorder en amont sur la définition du succès, jamais une fois la campagne lancée.
Oui. Et c’est même souvent préférable. Douyin et RedNote couvrent la découverte et la notoriété. WeChat permet de recibler les personnes qui ont déjà interagi ailleurs. Nous établissons la bonne combinaison en fonction de vos objectifs et de votre capacité d’investissement.
La plupart des plateformes verrouillent l’accès au gestionnaire de publicités tant que le compte n’est pas vérifié. Nous prenons l’ensemble de la procédure en main. Comptez entre une et trois semaines.
Honoraires fixes pour la conception et la gestion. Le budget publicitaire est séparé et versé directement aux plateformes. Aucune zone grise.