Stratégie, campagnes et reporting
La bonne stratégie. Les bonnes plateformes. Les bons chiffres.
Nous analysons votre marché, bâtissons votre plan, orchestrons vos campagnes et mesurons ce qui compte vraiment. Depuis Shanghai et Hong Kong.
Le problème
La plupart des marques publient sans plan.
Elles choisissent leurs plateformes au feeling, publient quand elles trouvent un créneau, et jettent un œil aux chiffres une fois par trimestre. Parfois moins souvent.
Une vraie stratégie part d'ailleurs. Quelles plateformes collent à votre secteur. Ce que font vos concurrents, et là où ils se cassent les dents. Quels formats de contenu donnent des résultats. Et comment vérifier, chiffres à l'appui, que la mécanique tourne.
Nous, nous bâtissons chaque stratégie en partant d'une page blanche. Données de marché réelles, analyse concurrentielle approfondie, connaissance terrain des plateformes. Puis nous pilotons les campagnes nous-mêmes, jour après jour.
Pourquoi ça compte
Pourquoi chaque plateforme mérite sa propre stratégie
Chaque plateforme a son audience, ses formats, son algorithme. Appliquer la même recette partout, c'est gaspiller votre budget et laisser filer les vraies opportunités.
Chaque plateforme joue selon ses règles
WeChat, Douyin, RedNote et Weibo ne partagent ni les mêmes formats, ni les mêmes régies publicitaires, ni les mêmes attentes côté utilisateurs. Se tromper de plateforme, c'est jeter son budget par la fenêtre.
Les audiences passent d'une plateforme à l'autre
Les consommateurs se renseignent sur RedNote, suivent les marques sur WeChat, regardent les démos produit sur Douyin et épluchent les avis sur Weibo.
La concurrence a déjà pris ses marques
Vos concurrents publient quotidiennement, orchestrent des campagnes d'influence et achètent de la publicité. Sans plan clair, vous dépensez à l'aveugle.
Le terrain bouge sans arrêt
Les algorithmes évoluent sans préavis. De nouveaux formats publicitaires surgissent tous les deux ou trois mois. Une stratégie qui cartonnait en janvier peut s'essouffler dès avril.
Ce qu'on fait
Étude de marché et analyse concurrentielle
Analyse concurrentielle
Nous cartographions les comptes de vos concurrents sur chaque grande plateforme. Abonnés, cadence de publication, taux d'engagement, thématiques éditoriales, investissements publicitaires. Une analyse taillée pour votre marque, pas un rapport générique sorti d'un tiroir.
Choix des plateformes
Aucune marque n'a besoin de toutes les plateformes à la fois. La beauté se joue sur RedNote. Le B2B passe par WeChat et Zhihu. La mode prend son envol sur Douyin. Nous retenons celles qui collent à votre secteur, et à lui seul.
Stratégie éditoriale et calendrier
Piliers de contenu, lignes de force du discours, ton éditorial calibré pour chaque plateforme. Sujets, formats, cadence de publication. Chaque plateforme a son propre calendrier, réajusté tous les mois au regard des résultats.
Création et planification
C'est là que tout se joue.
L'IA a rebattu les cartes de la production de contenu. Visuels, montages vidéo, premiers jets rédigés : tout sort plus vite, pour bien moins cher qu'il y a un an à peine. Les coûts de fabrication tendent vers zéro.
Ce basculement rend la planification créative plus décisive, pas moins. Quand tout le monde peut produire du contenu à la chaîne, les marques qui sortent du lot sont celles qui ont les meilleures idées et la direction artistique la plus fine. Le livrable n'est plus l'obstacle. Le vrai sujet, c'est savoir quoi produire, pourquoi cela fait sens, et comment tout s'articule. Et ça, c'est un travail humain.
Direction créative
Nous rédigeons un brief créatif pour chaque campagne. Direction visuelle, ton, spécifications de format, références propres à chaque plateforme. Chaque brief part de ce qui performe réellement sur la plateforme visée. Nous décortiquons les contenus les mieux classés de votre catégorie, piochons nos références dans les publications qui cartonnent, et analysons quels contenus de KOL (Key Opinion Leader) font mouche en ce moment.
Orchestration de campagnes
Une campagne, ce n'est pas une simple succession de publications. C'est une partition coordonnée entre contenu, influenceurs, achat média et animation de communauté. Nos responsables réseaux sociaux synchronisent les calendriers des KOL avec les sorties de contenu de marque, calent l'achat média sur la dynamique organique, et redéploient les budgets en cours de route dès qu'un contenu s'envole ou fait un flop.
Exécution
Opérations au quotidien et reporting
Gestion des comptes
Nous assurons le travail quotidien sur WeChat, Douyin, RedNote, Weibo et quatorze autres plateformes. Publication, animation de communauté, modération des commentaires, veille des tendances. Vous n'avez pas à monter une équipe locale.
Campagnes et opérations spéciales
Campagnes saisonnières, lancements produit, opérations événementielles, poussées multiplateformes. Brief net, indicateurs arrêtés, rétroplanning, bilan à chaud une fois la campagne terminée.
Indicateurs et objectifs
Des objectifs mesurables dès le premier jour. Croissance des abonnés, taux d'engagement, vues vidéo, taux de clic, conversions. Les indicateurs sont branchés sur des résultats concrets, pas sur des chiffres de vitrine. Revue mensuelle, recalibrage trimestriel.
Analyse et reporting
Les rapports mensuels couvrent la croissance des abonnés, les taux d'engagement, la performance par contenu, la rentabilité des dépenses publicitaires et le comparatif concurrentiel. Suivi multiplateforme, données d'engagement détaillées, recommandations à la clé. Pas de simples graphiques.
Getting started
Du premier appel aux campagnes en ligne, deux semaines suffisent.
Appel découverte.
Votre marque, vos objectifs, votre maturité sur le marché chinois. Pas de pitch commercial, seulement les bonnes questions.
Proposition.
Périmètre limpide, prix fixe, chaque livrable détaillé. Vous savez exactement ce que vous obtenez avant même de signer.
En ligne sous deux semaines.
Stratégie livrée, campagnes paramétrées, premiers contenus publiés. Deux semaines après la signature.
FAQ
Frequently asked questions
Tout ce qu'il faut savoir avant de confier votre stratégie et vos campagnes à TheRedScroll.
Tout dépend du périmètre, mais comptez deux à quatre semaines en général. C'est notre quotidien depuis des années, donc les choses avancent vite.
Non. Trois profils nous sollicitent : les marques qui entrent en Chine, celles déjà installées qui veulent de meilleurs résultats, et les marques locales qui cherchent à gagner du terrain sur les réseaux. Trois points de départ différents, une même exigence.
Oui, et c'est d'ailleurs souvent ce que nous conseillons. Concentrez vos moyens, repérez ce qui fonctionne, installez une dynamique, puis élargissez.
WeChat, Douyin, RedNote et Weibo sont intégrés à toutes nos formules. Bilibili, Zhihu, Kuaishou, Toutiao, Meituan, Dianping et neuf autres plateformes en option.
Périmètre fixe, prix fixe. Une liste précise de livrables et un forfait mensuel unique. Les dépenses publicitaires sont facturées à part. Aucun frais caché, aucune mauvaise surprise.
Suivi de performance multiplateforme, comparatifs concurrentiels détaillés, données d'engagement ventilées par contenu. Surtout, nous traduisons ces chiffres en recommandations concrètes. Pas de simples courbes.
La stratégie et les campagnes relèvent de cette prestation. La production (visuels, vidéos, rédaction) constitue un service distinct, mais les deux avancent main dans la main. C'est la stratégie qui dicte ce qu'on produit.
Tous les mois au minimum. Chaque trimestre, nous allons plus loin : recalibrage des indicateurs, actualisation du comparatif concurrentiel, revue du choix des plateformes.
Certains clients nous confient l'ensemble du pilotage. D'autres préfèrent recevoir la stratégie et garder l'exécution en interne. Nous nous calons sur l'organisation qui vous convient.
On commence par un audit : comptes existants, contenus publiés, engagement, positionnement face à la concurrence. Puis nous bâtissons une stratégie révisée à partir de ce que les données révèlent vraiment. Parfois, le problème vient du choix des plateformes. Parfois du contenu lui-même, de la cadence ou du calendrier éditorial. On identifie la faille avant de toucher à quoi que ce soit.