Analyses
Ce que nous apprend le terrain des plateformes chinoises
Décryptages des plateformes, analyses stratégiques et retours d'expérience glanés sur le terrain.
Stratégie
Vente en direct en Chine : pourquoi elle convertit, et comment elle fonctionne
La vente en direct est devenue le canal le plus performant de Chine. Décryptage de cet écosystème, de ses coûts et de ce que votre marque a tout intérêt à y chercher.
Lecture : 7 min | avril 2026
Stratégie
Pourquoi l'achat en direct vidéo s'est imposé en Chine
Près de 600 millions de consommateurs chinois achètent désormais via des diffusions en direct. Cinq raisons qui expliquent le phénomène, vues du côté de l'acheteur.
Lecture : 6 min | avril 2026
Stratégie
KOL ou KOC en Chine : comment choisir le bon influenceur pour votre marque
Les KOL bâtissent la notoriété, les KOC installent la confiance. Comment marier les deux, à quel coût, et comment démasquer les faux abonnés en Chine.
Lecture : 7 min | avril 2026
Plateformes
Commerce social sur Douyin : rentable, rarement ; incontournable, toujours
La plupart des marques perdent de l'argent sur Douyin dès la première année. Mais aucune autre plateforme ne donne accès aussi vite à 800 millions de consommateurs chinois.
Lecture : 5 min | avril 2026
Contenu
Production de contenu par IA en Chine : ce que les marques doivent avoir en tête dès aujourd'hui
Plus de 53 % des annonceurs chinois produisent déjà leur contenu à l'aide de l'IA. Comment l'AIGC refaçonne la production sur les grandes plateformes chinoises.
Lecture : 5 min | avril 2026
Plateformes
Publicité WeChat : tous les formats, et ce qu'ils coûtent vraiment
Sur WeChat, la publicité se décline en Moments, comptes officiels, Channels, Mini Programs et recherche. Panorama des formats, des prix et des conditions d'accès.
Lecture : 7 min | avril 2026
Plateformes
WeCom : de quoi s'agit-il, à quoi cela sert, et pourquoi votre stratégie chinoise ne peut plus s'en passer
WeCom est la plateforme de communication professionnelle de Tencent, intégrée à l'écosystème WeChat. Mode d'emploi, trafic privé et raisons pour lesquelles les marques actives en Chine en font un pilier.
Lecture : 6 min | avril 2026