Au-delà des quatre grandes
Quatorze plateformes que la plupart des agences ne couvrent pas
Vos clients regardent Bilibili pendant deux heures d'affilée. Ils consultent Dianping avant de choisir un restaurant. Ils font plus confiance aux réponses Zhihu qu'à la publicité. Ils achètent en live sur Kuaishou dans le métro. Nous publions sur chacune de ces plateformes, tous les jours, depuis Shanghai et Hong Kong.
Plus de 1,1 milliard de Chinois utilisent les réseaux sociaux. Ils ne s'arrêtent pas à quatre applications.
Les données clés sur neuf plateformes supplémentaires.
Pourquoi ces plateformes comptent
La plupart des agences s'arrêtent à quatre. Aller au-delà exige une équipe sur le terrain.
Une attention soutenue, pas du défilement frénétique
Les utilisateurs de Bilibili passent 107 minutes par jour sur la plateforme. Près de deux heures d'attention concentrée de la part de jeunes diplômés de moins de 35 ans. Ce n'est pas du défilement. C'est une audience captive.
Du vrai commerce, de vrais volumes
Kuaishou a enregistré 385 milliards de yuans de ventes en ligne au troisième trimestre 2025, en un seul trimestre. Ces plateformes brassent des volumes à une échelle que la plupart des marques étrangères n\'ont pas encore mesurée.
Du contenu qui se capitalise
Les réponses Zhihu tiennent leur rang dans les résultats Baidu pendant des mois, parfois des années. Sur Douyin, une publication disparaît en 48 heures. Sur Zhihu, elle continue de générer du trafic bien après sa mise en ligne.
Couvrir ces plateformes demande des rédacteurs chinois natifs, un accès quotidien aux back-offices et une équipe qui opère sur le marché à temps plein. C'est exactement notre cas.
Vidéo et communauté
Vidéo longue, live commerce, communautés qui reviennent.
Bilibili
B站 · 366M utilisateurs/moisLa grande référence chinoise de la vidéo longue. Né dans l'univers de l'anime et du jeu vidéo, Bilibili s'est étendu à la tech, l'éducation, la beauté et l'automobile. Sept jeunes Chinois sur dix y ont un compte. Ici, on ne fait pas défiler des clips en boucle. On s'installe et on regarde. Durée médiane d'une session : 107 minutes.
Bilibili a dégagé ses premiers bénéfices en 2025. Les recettes publicitaires ont progressé de 27 % en un an. Le danmu, ces commentaires qui se superposent à la vidéo en temps réel, transforme le visionnage en une expérience quasi collective.
À privilégier pour : Tech, jeu vidéo, éducation, beauté, automobile. Formats porteurs : analyses approfondies, tutoriels, séries de déballage, collaborations avec des UP主 (les créateurs natifs de Bilibili).
Kuaishou
快手 · 731M utilisateurs/moisLa Chine des provinces, 731 millions d'utilisateurs mensuels. L'audience vit principalement dans les villes de rang 3 à 5 et se détourne des vidéos de marque trop policées. La culture Laotie, littéralement « le vieux pote », récompense les créateurs qui publient régulièrement et parlent sans artifice.
Un chiffre que peu de marques étrangères ont repéré : les plus de 40 ans représentent 47 % des dépenses e-commerce sur Kuaishou. Un segment entier que le marché international ignore presque.
À privilégier pour : Grande consommation, agroalimentaire, agriculture, marques qui visent au-delà des métropoles de rang 1 et 2. Formats porteurs : live commerce, démonstrations produit, visites d'usine.
Texte et savoir
Questions-réponses, actualité algorithmique, forums. Du contenu qui s'indexe et se capitalise dans le temps.
Zhihu
知乎 · ~83M utilisateurs/moisLe Quora chinois, première plateforme de questions-réponses du pays. Plus de 80 % des inscrits sont diplômés du supérieur. Au deuxième trimestre 2025, 59 % sont des femmes. Le contenu est indexé par Baidu et continue de générer du trafic des mois après publication. Sur Douyin, une publication disparaît en 48 heures. Sur Zhihu, elle se bonifie avec le temps.
Quelque 83 millions d'utilisateurs mensuels. Une audience plus ciblée, mais des lecteurs qui creusent avant de sortir leur carte bancaire. Parmi eux, 14,2 millions paient pour du contenu premium.
À privilégier pour : B2B, services professionnels, éducation, tech, santé, luxe. Formats porteurs : réponses d'experts, analyses sectorielles, études de cas.
Toutiao
今日头条 · 410M utilisateurs/moisL'application d'actualité algorithmique de ByteDance, 410 millions d'utilisateurs mensuels. Le fil est construit par centre d'intérêt, pas par nombre d'abonnés. Une marque sans aucun abonné peut atteindre des millions de lecteurs dès le premier article, à condition qu'il trouve son public.
L'ouverture d'un compte se joue sur des détails, et les suspensions tombent vite. Il faut une équipe qui maîtrise déjà les règles du jeu avant de se lancer.
À privilégier pour : B2B, industrie, tech, lancements de produits.
Baidu Tieba
百度贴吧 · 300M utilisateurs/moisL'un des forums les plus anciens de Chine, directement adossé au moteur de recherche dominant. Organisé par mot-clé, à la façon de Reddit, il regroupe 300 millions d'utilisateurs mensuels. Chaque fil est indexé par Baidu : une présence active construit à la fois la confiance des communautés et la visibilité organique.
À privilégier pour : Électronique grand public, jeu vidéo, automobile, marques portées par des communautés de niche.
Commerce et lifestyle
Avis clients, shopping, services de proximité et contenu visuel.
Meituan/Dianping
美团/大众点评 · 770M+ utilisateurs/moisLa première plateforme de services locaux en Chine. Plus de 770 millions d'utilisateurs par an, 14,5 millions de commerçants référencés. Dianping, c'est le réflexe naturel avant de pousser la porte d'un restaurant ou d'un hôtel. Un profil soigné fait entrer des clients. Un profil négligé les envoie directement chez le concurrent.
À privilégier pour : Hôtellerie, restauration, beauté, bien-être, tourisme, points de vente physiques.
Pinduoduo
拼多多 · 880M+ utilisateurs/moisLe troisième géant du commerce en ligne chinois, sous la bannière de la maison mère de Temu. Plus de 880 millions d'utilisateurs mensuels, en majorité dans les villes de rang 3 et 4. Le modèle repose sur l'achat groupé et les remises franches. La plateforme propose aussi du commerce transfrontalier et du live commerce.
À privilégier pour : Grande consommation, produits du quotidien, santé et beauté, transfrontalier. À éviter pour les marques positionnées sur le luxe.
Lemon8
柠檬8 · 23M utilisateurs/moisLe pari lifestyle visuel de ByteDance. 23 millions d'utilisateurs, une courbe qui monte vite. Imaginez un croisement entre Pinterest et RedNote, entièrement centré sur l'image soignée. La plateforme est jeune mais gagne du terrain chaque mois, surtout dans la beauté et le voyage.
À privilégier pour : Beauté, mode, gastronomie, voyage, décoration. La photo prime. Carrousels et mises en scène produit.
534 millions d'utilisateurs mensuels, et neuf adolescents ou jeunes adultes chinois sur dix y sont inscrits. Les groupes QQ fonctionnent comme des serveurs Discord pour la tranche la plus jeune de la GenZ chinoise. La plateforme intègre aussi le jeu vidéo et la musique, ce qui nourrit un engagement très élevé chez les lycéens et les étudiants.
QQ n'est pas WeChat. Autre public, autres codes, autres règles.
À privilégier pour : Jeu vidéo, éducation, divertissement, marques qui s'adressent aux jeunes.
Nos services
Un fonctionnement identique sur chaque plateforme. Périmètre défini, prix fixe.
Ouverture et vérification des comptes
Inscription, vérification, optimisation du profil, conformité aux règles de chaque plateforme. Nous prenons en charge toutes les démarches administratives pour que vous n'ayez pas à déchiffrer un formulaire rédigé en mandarin.
Des comptes vérifiés, configurés et prêts à publier.
Ouverture et vérification des comptes
Inscription, vérification, optimisation du profil, conformité aux règles de chaque plateforme. Nous prenons en charge toutes les démarches administratives pour que vous n'ayez pas à déchiffrer un formulaire rédigé en mandarin.
Résultat : Des comptes vérifiés, configurés et prêts à publier.
Production de contenu
Visuels accélérés par l'IA via HubStudio.ai, rédaction en chinois assurée par des natifs. La direction éditoriale reste humaine. Chaque publication est relue et validée depuis la Chine. Le contenu est conçu pour le format et l'audience propres à chaque plateforme.
Résultat : Du contenu natif que votre audience a envie de lire, commenter et partager.
Publication et animation de communauté
Mise en ligne aux créneaux qui convertissent, modération des commentaires, animation de communauté, développement des abonnés. La cadence de publication est fixée en amont, dans un périmètre de travail clair.
Résultat : Une présence régulière et une communauté qui s'exprime.
Campagnes publicitaires
Ouverture des comptes publicitaires, gestion des campagnes, production des créations, reporting de performance. Les dépenses média sont refacturées au coût réel, sans marge dissimulée.
Résultat : Des campagnes qui atteignent la bonne cible. Une dépense média entièrement transparente.
Campagnes KOL et KOC
Recherche d'influenceurs, vérification des profils, gestion de campagne et reporting ROI sur toutes les plateformes. UP主 sur Bilibili, 达人 sur Kuaishou, 大V sur Zhihu. Nous identifions, vérifions, pilotons et rendons compte. Chiffres d'engagement authentifiés uniquement.
Résultat : Des campagnes d'influence avec un reporting ROI sans ambiguïté.
Mesure et reporting
Rapports mensuels sur la croissance des abonnés, l'engagement, la performance des contenus et les indicateurs utiles à votre activité. Tous les rapports sont livrés en anglais, données chinoises en annexe pour vos équipes sur place.
Résultat : Un rapport mensuel lisible, avec des recommandations concrètes.
Recommandations par plateforme
Quelles plateformes pour votre marque ?
Ces plateformes donnent leur plein potentiel en complément de WeChat, Douyin, RedNote et Weibo. Nous vous aidons à construire le dispositif adapté à votre marque.
Capter la GenZ chinoise avec de la vidéo longue
Bilibili
Vendre aux acheteurs qui comparent les prix dans les villes moyennes
Kuaishou, Pinduoduo
Asseoir une visibilité durable dans les moteurs de recherche
Zhihu, Baidu Tieba
Amener des clients dans vos points de vente physiques
Meituan/Dianping
Toucher une large audience avec du contenu d'actualité
Toutiao
Atteindre les lycéens, les étudiants et les joueurs
Construire une présence lifestyle portée par l'image
Lemon8
FAQ
Questions fréquentes
Ce qu'il faut savoir avant de travailler avec TheRedScroll sur ces plateformes.
Des rédacteurs chinois natifs basés à Shanghai et à Hong Kong. HubStudio.ai accélère la production visuelle, mais un stratège humain bâtit le plan éditorial et un rédacteur natif relit chaque contenu pour vérifier la justesse culturelle, le ton et la conformité. Aucune publication ne part en ligne sans validation humaine.
Oui. Nous nous connectons à ces plateformes depuis la Chine chaque jour. Plusieurs d'entre elles bloquent certaines fonctionnalités aux adresses IP étrangères. Les agences qui opèrent à distance depuis l'étranger se heurtent à des restrictions qu'elles ne savent pas contourner. Ce n'est pas notre cas.
Nous partons de votre secteur, de votre audience et de vos objectifs. Une enseigne hôtelière a besoin de Meituan et Dianping. Une entreprise tech B2B tirera davantage de Zhihu et de Toutiao. Nous recommandons ce qui sert votre activité, pas ce qui fait grossir une proposition commerciale.
Oui. N'importe quelle plateforme, à tout moment. Nous l'intégrons à votre périmètre avec des livrables précis et un prix fixe.
La stratégie et la direction éditoriale restent entièrement humaines. HubStudio.ai intervient sur le volet visuel : photos produit, visuels pour les réseaux, maquettes vidéo. Un rédacteur natif repasse ensuite sur chaque contenu pour vérifier l'exactitude, le respect des règles de la plateforme et la cohérence avec la voix de marque. L'IA accélère la production. Nos équipes en garantissent la qualité.
Chaque plateforme applique son propre système de modération, et aucun ne ressemble à un autre. Bilibili signale des mots-clés que Zhihu laisserait passer. Toutiao suspend des comptes plus rapidement que la quasi-totalité des autres plateformes. Nous savons ce qui passe et ce qui vaut une suspension, parce que nous traitons ces sujets quotidiennement.
Entre une et trois semaines selon la plateforme. Nous nous chargeons de l'inscription, de la vérification, de la configuration du profil et des premiers contenus. La plupart des clients voient leur première publication en ligne en deux à trois semaines.
Oui. UP主 sur Bilibili, 达人 sur Kuaishou, 大V sur Zhihu. Nous identifions, vérifions, pilotons et rendons compte. Les honoraires des créateurs sont refacturés séparément, en toute transparence.
Nous extrayons les données directement des back-offices des plateformes, pas depuis des outils tiers. Les rapports couvrent la croissance des abonnés, l'engagement, la performance des contenus et les indicateurs propres à chaque plateforme. Pour Zhihu, ce seront les impressions dans les résultats Baidu. Pour Meituan, le volume d'avis et l'évolution de la note. Pour Kuaishou, les conversions en live commerce. Nous rendons compte de ce qui fait réellement avancer votre activité.
Périmètre défini, prix fixe. Chaque livrable est détaillé avant le démarrage. Vous payez un forfait mensuel par plateforme. Pas de tarif horaire, pas de dépassement facturé en supplément. Les dépenses média sont toujours refacturées séparément, au coût réel.
Pour commencer
De zéro à opérationnel sur n'importe quelle plateforme. En deux semaines.
Prendre rendez-vous.
Trente minutes. Votre marque, votre audience, vos objectifs en Chine. Pas de discours de vente. Juste les bonnes questions.
Recevoir une recommandation.
Nous sélectionnons les plateformes adaptées à votre marque et les intégrons à votre forfait. Périmètre défini, prix fixe.
Lancement.
Ouverture des comptes, premiers contenus, gestion quotidienne. La plupart des clients sont en ligne en moins de deux semaines.