客户背景
木可町 Muuke Villa
行业
酒店 / 旅游
服务内容
平台
客户背景
34 间客房，一座老罐头厂，粉丝数为零。
木可町是莫干山竹海里一座家族经营的度假庄园，从上海开车过去一两个小时。它的前身是一家笋罐头厂，主人一家为它前后花了十二年。
2026 年 4 月我们接手时，离开业只剩十周。微信公众号没有，小红书账号没有，图片库和文案也都是空白。媒体有兴趣，却无处落脚。
莫干山本就挤。上千家民宿争抢同一拨周末客，晒出来的多半是同一张泳池照。
服务内容
相机还没架起来，文字先定了稿。
一张绝不发布的词表
在小红书上，有些词一出现，酒店就成了又一家追流量的网红店。网红打卡、出片、种草，我们统统划掉，促销话术和“奢华”“顶级”之类的形容词堆砌也一并禁用。
语气定为主人招呼客人：安静、温和、不加修饰。酒店没有专职文案，照着这张表，再忙的日子也写得出合格的内容。
两场活动，按拍摄来排
6 月 26 日至 27 日，开业发布会在新笋艺术空间举行；10 月 17 日，正式开业典礼“秋日候时礼”登场。两天的流程都跟着光线走：午后稻田开镰、上山采茶，日落时分举杯，蓝调时刻移步林间晚宴。
这笔功夫没有白花。夜景画面是账号在小红书上收藏率最高的内容。
木可町的傍晚。每场活动都掐准了时间，让最后几帧落在蓝调时刻。
达人分层合作，带着拍摄清单进场
我们在小红书上筛出 30 位上海生活方式博主，按粉丝量、互动率和报价逐一打分，付费合作与邀约体验穿插进行。几位时尚圈 KOL 也到了现场。
毛毛迅和包公子在 6 月 28 日、29 日发出了发布会的笔记。他们的画面色调更暖，镜头也贴得更近。有了这些放在一旁，官方图片反倒多了几分烟火气。
6 月发布会期间，达人发在各自小红书账号上的笔记。
小红书：六条内容线，每周三到四篇
用户在小红书上挑周末去处，凡是像广告的内容都会被冷落。所以账号只用实景说话，每篇笔记都落在六条内容线之一：
发布量从 7 月的 4 篇，增加到每月 12 到 16 篇。每场活动的内容拆开，在三到五天里陆续推出，热度能撑满两周，而不是只热一个下午。
微信：一篇长文，结尾才谈预订
公众号每周一篇。开业推文分为四章：关于时间、关于建筑、关于日常、关于风味。文章交代了客房为何不设电视，把房价背后的道理讲透，通篇却没出现一次“奢华”。
预订入口只出现一次，放在文末。
预订链路同步打通：微信小程序上架八款套餐，中英文预订政策同时上线。小红书带来的关注，终于有了承接的地方。
项目成果
九篇媒体报道，一个停不下来的账号。
710,413
九篇媒体报道的累计阅读量
100%
6 月受邀媒体与达人到场率
12 到 16 篇
小红书月发布量，7 月仅 4 篇
VOGUE Living、安邸 AD、Noblesse 等九家媒体的报道，累计阅读 710,413 次。品牌手册里的一句话，有六篇原文照引。每家媒体拿到的都是同一套完整的新闻资料，这便是结果。
活动落幕后，小红书账号照常更新；每周一篇的微信长文，则继续给临近下单的读者讲完这个故事。想了解背后的打法，可以看我们的酒旅行业营销指南。
复盘
下次会改的三件事。
达人到场前一周就把简报发出去。6 月那次发晚了；达人一拿到书面拍摄清单，笔记质量立刻上了一个台阶。
自带拍摄团队。达人照片放在小红书上很合适，可编辑要的是一张能放大刊登的清晰主图。
雨天预案和随行人员规则都要白纸黑字写下来。10 月的莫干山多雨，而 6 月时宾客规则含糊，耽误了不少工夫。