Fallstudie
JAC Motors: eine KI-gestützte Community rund um einen chinesischen Automobil-Giganten.
JAC Motors wollte mehr als nur veröffentlichen. Wir haben auf WeChat, RedNote und Weibo eine Community aufgebaut, getragen von KI-gestütztem Content, die am Ende auch die chinesischen Grenzen überschritten hat.
Kunde
JAC Motors
Branche
Automobil / E-Mobilität
Leistungen
Plattformen
Kunde
Zehn Millionen verkaufte Fahrzeuge. Eine Social-Media-Präsenz, die das nicht abbildete.
JAC gehört zu den großen Automobilherstellern Chinas. Dreißig Jahre Geschäft, mehr als zehn Millionen weltweit verkaufte Fahrzeuge. Pkw, E-Fahrzeuge, Nutzfahrzeuge. Ein Unternehmen von Rang, eine etablierte Spur.
Die Social-Media-Präsenz dagegen spiegelte das nicht. Der Content erschien regelmäßig auf WeChat, RedNote und Weibo, ohne Resonanz auszulösen. Wenige Kommentare, wenige Shares, keine Community-Dynamik.
Für ein Unternehmen dieser Größe wurde der Abstand zwischen Marktrang und Social-Auftritt zu sichtbar.
WeChat-Content: Produkt-Launches, Olympia-Kampagne und Geschichten zur internationalen Expansion. Bitte scrollen.
Was wir gemacht haben
Von Grund auf neu. Eine Community aufbauen, die echt klingt.
Wir haben die Inhalte auf allen drei Plattformen neu aufgesetzt. JAC wollte nicht einfach mehr veröffentlichen. Die Marke wollte sich als Referenz für Automobil-Liebhaber etablieren und eine authentische Community um sich entstehen sehen, getragen von Vertrauen und einer geteilten Identität.
Wir haben das Ganze neu auf drei Achsen aufgespannt: Automobilwissen, menschliche Geschichten von innen und aus dem Umfeld von JAC, und ein echter Dialog mit dem Publikum statt eines Marken-Monologs.
KI im Zentrum der Produktion
Wir haben HubStudio.ai eingesetzt, um maßgeschneiderten visuellen Content in einem Takt zu produzieren, den klassische Produktion nicht hält. KI übernahm auch das Performance-Tracking auf den drei Plattformen: unmittelbare Lesung dessen, was funktionierte, Korrekturen binnen einer Woche.
Unser Kreativteam hat jeden Inhalt plattformweise gedacht. Was auf WeChat lief, hatte mit dem, was auf RedNote lief, nichts gemein. Eigenes Format, eigener Ton, eigene Zielgruppe.
Content, der Aufmerksamkeit verdient
Wir haben JAC als echte Quelle für Automobilwissen aufgestellt. Technische Analysen, Blicke in die Fertigung, Porträts von Besitzern, die ihren JAC im Alltag fahren. Der Typ Content, der das Scrollen anhält.
Wenige Monate genügten, um den Schwenk zu sehen. Die Kommentare wurden länger. Nutzer begannen, ihre Bekannten zu markieren. Die Shares zogen an. Die Konten wechselten von der institutionellen Visitenkarte zu einem Ort, an den die Zielgruppe aus eigenem Antrieb zurückkehrt.
Internationale Kampagne: E30X-Athleten-Kooperation und Launch auf dem irakischen Markt.
Die Olympia-Kampagne J-Bot
Ein KI-gestütztes Maskottchen, das ohne globale Kampagne um die Welt ging.
Mit der J-Bot-Kampagne trug die Community-Arbeit endgültig Früchte. KI machte es möglich, das JAC-Maskottchen in sechs olympia-thematischen Varianten auszurollen. Die J-Bot-Visuals erschienen auf WeChat, RedNote und Weibo. Die Reaktion kam sofort: hohes Engagement, Shares im Kaskaden-Modus, organische Reichweite weit über die JAC-Follower hinaus.
Was dann kam, stand auf keinem Plan. Die internationalen Teams von JAC sahen den J-Bot-Content und begannen, ihn aus eigener Initiative auf Facebook und Instagram zu reposten. Niemand hatte das gefordert. Sie sahen schlicht die Performance und übernahmen die Kreation.
Ein Content, der für die chinesischen sozialen Netzwerke gedacht war, strahlte am Ende weltweit aus, ohne dass eine eigene globale Kampagne geplant gewesen wäre. Eine Bahn, die gewöhnlichem Content nie passiert.
Die J-Bot-Kampagne sprang von Chinas sozialen Netzwerken auf die globale Facebook-Seite von JAC über, ohne separates Briefing.
Die Kampagne festigte JACs Bild als innovative Marke und schlug eine Brücke zwischen seiner chinesischen und seiner globalen Zielgruppe. Der Beleg, dass guter Community-Content keinen Pass braucht.
Sie sind dran
Sie wollen Ihre sozialen Netzwerke in eine echte Community verwandeln?
Klarer Leistungsumfang. Fester Preis. Team vor Ort.
Gespräch vereinbaren