Fallstudie
AGE 20's: die Little-Milk-Brick-Kampagne, die in China Spuren hinterlassen hat.
AGE 20's launchte eine Foundation auf einem der gesättigtsten Beauty-Märkte der Welt. Die Little-Milk-Brick-Kampagne hat ihr Douyin-Ziel vervierfacht.
Kunde
AGE 20's
Branche
Beauty / Kosmetik
Leistungen
Plattformen
Kunde
Koreanische Beauty-Marke. Gesättigter Markt. Eine Chance, die richtige Identität zu setzen.
AGE 20's ist eine koreanische Beauty-Marke, die professionelles Make-up für Frauen mit fordernden Berufen entwickelt. In China launchte sie ein neues Cushion: das Little Milk Brick. Milchig-mattes Finish, achtstündige Haltbarkeit, ein Schmuck-Etui wie aus der Konditorei. Ein schönes Produkt mit einem starken Winkel.
Die Herausforderung: aus dem Feld herausbrechen. Chinas Cushion-Markt ist gesättigt. Das Produkt musste sich als professionelle Premium-Wahl etablieren, nicht als noch ein Cushion-Foundation. AGE 20's fährt diese Kampagne jedes Jahr neu und baut auf der vorherigen auf. Die erste Saison musste ein tragfähiges Fundament setzen.
AGE-20's-Little-Milk-Brick-Kampagne. Produkt-Visuals, KOL-Content und Social-Assets auf RedNote und Douyin.
Was wir gemacht haben
Eine Kampagne in vier Etappen, gebaut um einen einprägsamen Namen.
Wir haben eine Phasen-Kampagne auf RedNote und Douyin orchestriert. Die Little-Milk-Brick-Identität als roter Faden.
Der Name hat den Großteil getragen
Wir haben die visuelle und verbale Identität rund um diesen Namen gebaut. Die Verpackung wurde zum Helden jedes Beitrags. Die Konsumentinnen hatten endlich einen Namen, den sie sich merken und von sich aus weitergeben konnten.
Vier Phasen, jede mit eigener Funktion
Die Anwärmphase etablierte das Milk-Brick-Universum auf den Markenkonten, um das Publikum vertraut zu machen. Der Launch wechselte zu professionellen Inszenierungen: Frauen im Büro, im Meeting, im Pendelverkehr. Die lange Haltbarkeit, im Realbetrieb demonstriert.
Die Conversion mobilisierte KOLs zu den Kaufhöhepunkten, Empfehlungen genau im Moment der Kaufabsicht. Die Pflege-Phase verstärkte schließlich den Kunden-Content, um die Konversation über den Launch hinaus am Leben zu halten.
Jede Plattform, ihr eigener Content
Auf RedNote: ausführliche Tutorials, Vorher-Nachher-Verwandlungen. Auf Douyin: schnelle Bürofiles, Beauty-Tipps von Profis. Rhythmus, Bildstärke, abgestimmt auf den tatsächlichen Gebrauch jeder App.
HubStudio.ai hat die gesamte Produktionskette flüssig gemacht: Produkt-Visuals, Social-Content, kreative Varianten. Schneller, ohne Abstrich bei der Qualität.
3,87 Mio.
Douyin-Impressionen (Ziel 1 Mio.)
750K
RedNote-Impressionen (Ziel 300K)
3,3 %
ROI, über den Branchenreferenzen
4x
Über dem Douyin-Ziel
Ergebnisse
Der Spitzname ging viral. Auf diesem Markt eine seltene Bahn.
Alle Ziele wurden übertroffen, deutlich. RedNote: 750.000 Impressionen gegenüber einem Ziel von 300.000. Douyin: 3,87 Millionen Impressionen gegenüber einem Ziel von einer Million. Der ROI erreicht 3,3 %, über den Branchenreferenzen.
Der entscheidende Punkt liegt anderswo. Der Spitzname Little Milk Brick verbreitete sich organisch. Konsumentinnen nahmen den Namen in ihre eigenen Veröffentlichungen auf, ohne Briefing, ohne Vergütung. Die aufgebaute Identität wurde zum Reflex. Auf einem so gesättigten Markt lässt sich diese Art Ergebnis nicht kaufen.
AGE 20's hat sich von einer funktionalen Beauty-Marke zur Premium-Referenz für Berufstätige entwickelt. Da die Kampagne jährlich fortgesetzt wird, trägt das Gesäte weiter Früchte.
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